宣傳思想工作是工會工作的重要組成部分，能夠為工會工作的開展提供理論指導、輿論支持和文化支撐，旨在提升職工的凝聚力，將職工的思想和力量聚攏到中心工作上來。工會宣傳思想工作需要把握規(guī)律、發(fā)掘潛能、探尋技巧，不斷提高宣傳思想工作的質量和效益。本文擬從“五個強化”的角度探討新形勢下如何做好工會宣傳思想工作，希望能夠提供一些可供參考的思路和經驗。

一、強化宣傳思想工作政治導向

新時代宣傳思想工作要求做到“堅持正確政治方向，在基礎性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關鍵處、要害處下功夫，在工作質量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷強起來”。工會要充分利用其貼近職工、服務職工的優(yōu)勢，強化宣傳思想工作政治導向。具體來說：一是要在宣傳思想工作中突出黨的領導。工會開展宣傳思想工作要突出黨的領導。工會應加強貫徹落實黨的各項方針路線，尤其是黨對工會工作的各項指示。工會應根據(jù)基層工會工作的具體實踐、具體情況，體現(xiàn)出黨的領導力；二是要在宣傳思想工作中突出意識形態(tài)教育。工會要通過宣傳思想工作增強企業(yè)職工“愛崗敬業(yè)、多做貢獻”的主人翁意識，弘揚勞動精神、勞模精神和工匠精神，增進職工的自信心、自豪感和自覺性，要求他們與錯誤的思想作斗爭；三是要在宣傳思想工作中突出黨員角色。職工隊伍中的黨員干部要成為工會宣傳思想工作的積極分子，他們要積極地參與學習教育活動，還要帶動身邊的職工群眾共同參與到宣傳思想工作中來，從而彰顯出黨員干部的角色與義務。

二、強化宣傳思想工作隊伍建設

工會政工人員是宣傳思想工作的執(zhí)行者，應培養(yǎng)高素質、專業(yè)化的宣傳思想工作人員隊伍，使他們能夠更好地承擔起宣傳思想工作任務。工會在宣傳思想工作隊伍建設中應積極采取如下幾項措施：一是倡導知行合一。宣傳思想工作對政工人員的能力素質提出了較高的要求。工會要倡導知行合一，要求政工人員既要懂宣傳思想工作的理論，又要善于實踐，兩者不能出現(xiàn)偏廢；二是營造競爭氛圍。工會要在宣傳思想工作中引入競爭機制，要樹立一種績效為基、效果導向的工作氛圍，引導和激勵政工人員傾盡心力，爭取將宣傳思想工作做到極致完美、不出差錯，并以績效來考評政工人員；三是做到知人善任。工會要在宣傳思想工作中善于用人，做到知人善任。如有的政工人員善于實地調研或與職工溝通互動，有的政工人員善于撰寫各類宣傳文稿，還有的政工人員善于分析問題及制度建設。工會要認識到政工人員在能力、興趣上的差異之處，并做好合理的人事安排和工作安排，確保政工人員隊伍在宣傳思想工作中發(fā)揮出最大的戰(zhàn)斗力。

三、強化宣傳思想工作品牌塑造

新時代宣傳思想工作當務之急是提高品質，完成宣傳思想工作任務，發(fā)揮宣傳思想工作效用，品牌建設應成為工會宣傳思想工作的追求目標。為了做好工會宣傳思想工作品牌建設，工會應積極做好如下幾項工作：一是講好故事。工會在宣傳思想工作中要“講好故事”，要發(fā)掘職工群體中的好人好事和先進事跡。這些事例都必須是真實的，同時具有先進性、特殊性，不能混同于普通事例，而是要具有明顯的區(qū)分性。事例的采集要遵循突出、新穎、具備教育意義的基本要求，切不可將平淡無奇、司空見慣的事例用于宣傳思想工作。同時，相關宣傳文稿在介紹宣傳事例時，必須做到客觀、公正，不得人為夸大，不得弄虛作假；二是突出亮點。工會在宣傳思想工作中必須要出亮點、提水平，要重視宣傳思想工作的質量，為宣傳思想工作品牌建設提供基礎性的條件。所謂出亮點，就是指工會宣傳思想工作要在內容上、載體上、機制上有所突出，既要不同于既往的宣傳思想工作，也要不同于他人的宣傳思想工作，要形成宣傳思想工作的新體例、新范例；所謂提水平，就是指工會宣傳思想工作要穩(wěn)扎穩(wěn)打，要向高水平目標邁進，要不斷提升和超越。工會在宣傳思想工作中可以嘗試從內容采集、載體建設、機制運行等方面，夯實質量基礎，形成可供其他單位參考借鑒的宣傳思想工作例子；三是追求效益。宣傳思想工作必須效益導向，離開了對效益的追求，宣傳思想工作會徒具形式，甚至會浪費大量的人力物力財力。工會在宣傳思想工作中要牢牢把握效益導向的基本理念，要通過宣傳思想工作做好干部職工思想教育，推動中心工作的發(fā)展進步，同時還要起到品牌宣傳效果。工會應深刻認識到宣傳思想工作的品牌效應，要用優(yōu)秀的宣傳思想工作提高外界對工會工作的認可程度，甚至將工會思想政治工作作為一種范例來學習。

四、強化宣傳思想工作質量評估

宣傳思想工作的質量究竟如何，需要通過科學的方法予以評估。工會宣傳思想工作要加強質量評估，為宣傳思想政治工作質量的不斷提升提供科學的決策依據(jù)。工會宣傳思想工作的質量究竟如何，主要考察如下三個指標：一是工會宣傳思想工作對職工的吸引力。職工參與宣傳思想工作在態(tài)度上是否熱情、在行動上是否積極，很大程度上反映了宣傳思想工作的質量。如果職工探反映冷淡、態(tài)度消極，則宣傳思想工作的質量顯然是比較低下的，此時政工人員就應該反思；二是工會宣傳思想工作對中心的引領力。宣傳思想工作究竟對中心工作產生了哪些作用，是否發(fā)揮了引領和保障作用，是宣傳思想工作質量評估的重點。應考察工會宣傳思想工作和中心工作的貼合度，看兩者是否有機融合以及對中心工作的創(chuàng)新進步產生了哪些作用力。例如，可以從職工參與宣傳思想工作后的敬業(yè)態(tài)度、工作作風等進行審視；三是工會宣傳思想工作的服務力。宣傳思想工作服務于國家戰(zhàn)略，也服務于企業(yè)戰(zhàn)略，其服務目的是否實現(xiàn)，關鍵要看服務的品質和服務的程度。工會要分別從舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象這幾個維度出發(fā)，考察工會宣傳思想工作是否實現(xiàn)了這些目的，并以此評估宣傳思想工作的質量。

五、強化宣傳思想工作創(chuàng)新拓展

新時代工會宣傳思想工作的開展需要融入創(chuàng)新的理念、創(chuàng)新的實踐，推動宣傳思想工作創(chuàng)新拓展。工會應反思當前宣傳思想工作中存在的不足，如理念滯后、平臺老舊、動能不足等，分析這些問題產生的原因。在理念方面，當前宣傳思想工作沒有引入新的理念，仍然停留在傳統(tǒng)的宣傳模式之下，導致宣傳思想工作的凝聚作用明顯不足，未能起到打造品牌、聚攏人心的積極作用；在宣傳思想工作的平臺建設方面，當前的平臺建設還存在很多不足，主要表現(xiàn)為平臺老舊，新的宣傳思想工作載體還沒有建設，宣傳思想工作矩陣還沒有形成；在宣傳思想工作的動能方面，當前宣傳思想工作動能匱乏，沒有起到整合資源、激發(fā)動能的效果。工會應在反思中探索，引入創(chuàng)新的思維和理念，培養(yǎng)創(chuàng)新人才，做到銳意改革、推陳出新。為了實現(xiàn)工會宣傳思想工作的創(chuàng)新拓展，建議工會著重做好如下幾方面工作：一是持續(xù)輸出價值。工會不要將宣傳思想工作視作一種任務，而是要將宣傳思想工作視作一個價值輸出的過程，即工會通過宣傳思想工作輸出價值觀，并影響干部職工，實現(xiàn)宣傳思想效益；二是搭建創(chuàng)新載體。工會在宣傳思想工作中要注重陣地建設，既要用好傳統(tǒng)載體，又要搭建新型載體，要探索互聯(lián)網載體在工會宣傳思想工作中的運用，如開設微信、微博、網站等平臺，形成工會宣傳思想工作的新媒體矩陣，并發(fā)揮出新媒體矩陣的集群效益。新型載體在宣傳思想工作的具體運用中一定要做到專人管理、追求原創(chuàng)、圖文并茂、融入實踐，要充分運用新媒體在宣傳思想工作中的覆蓋優(yōu)勢、效率優(yōu)勢等特點，實現(xiàn)宣傳思想工作的創(chuàng)新拓展；三是融入文體活動。工會文體活動的開展體現(xiàn)了工會對干部職工的人文關懷，干部職工可以在文體活動中受到文化上的熏陶和精神上的滋養(yǎng)，這對于干部職工集中心力做好本職工作是有益的。同時，干部職工積極參與文體活動，還能夠提升文化修養(yǎng)，增進彼此之間的了解與信任，對于建強干部職工隊伍同樣是不可或缺的手段。工會應探索將宣傳思想工作和文體活動融合起來，要以文體活動為途徑，融入宣傳思想工作元素，從而將人文關懷和宣傳工作整合到同一個平臺上。