文｜龔 霞 林窈窕

對(duì)于基層黨建工作來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)品牌化建設(shè)是一項(xiàng)非常重要的內(nèi)容，也是基層黨組織的重要工作。在新時(shí)代背景下，基層黨組織要想全面做好黨建品牌化工作，就必須清楚認(rèn)識(shí)品牌化建設(shè)的重要性，增強(qiáng)基層黨組織品牌建設(shè)意識(shí)，深入了解創(chuàng)新品牌理念，掌握現(xiàn)階段基層黨組織在品牌化建設(shè)過(guò)程中存在的不足之處，以此為切入點(diǎn)實(shí)現(xiàn)基層黨建品牌化建設(shè)的全面進(jìn)步和發(fā)展。

對(duì)于基層黨建品牌化建設(shè)來(lái)說(shuō)，其本質(zhì)上能夠從整體上對(duì)基層黨組織的領(lǐng)導(dǎo)方式和工作方式產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。基層黨建品牌化建設(shè)是一個(gè)有計(jì)劃、有步驟的工作，并且是整體的、全面的，其工作開(kāi)展基于先進(jìn)的工作經(jīng)驗(yàn)和成熟的工作成果，是基層黨組織帶領(lǐng)廣大黨員不斷探索研究的結(jié)果。實(shí)現(xiàn)基層黨建品牌化建設(shè)，有助于基層黨組織工作的推廣和創(chuàng)新，也代表著某一地區(qū)或某一領(lǐng)域的基層黨建工作水平，同時(shí)也能反映出基層黨組織在人民群眾內(nèi)心的重要領(lǐng)導(dǎo)地位。

一、基層黨建品牌化建設(shè)的重要性

首先，在目前基層黨建工作進(jìn)行過(guò)程中，暴露出較多的問(wèn)題，因此需要及時(shí)對(duì)工作模式和工作方式進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌化的基層黨建能夠很好地滿足這一需要?；鶎狱h建品牌化建設(shè)促使基層黨組織能夠創(chuàng)新工作理念，在經(jīng)過(guò)一系列的加工與整合之后，其工作方法能夠很好地為員工群眾以及其他黨員所接受。同時(shí)基于深化改革等有關(guān)理論，黨建中出現(xiàn)的問(wèn)題被有效解決，將黨建理論知識(shí)與實(shí)踐工作相結(jié)合，擴(kuò)大內(nèi)需與渠道，通過(guò)多角度逐步完善基層黨建工作，實(shí)現(xiàn)基層黨建品牌的合理架構(gòu)。對(duì)于石油企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該將黨建工作的重點(diǎn)與難點(diǎn)問(wèn)題牢牢把控，實(shí)現(xiàn)整體建設(shè)內(nèi)容的把握，促使基層黨建工作能夠順利開(kāi)展，建設(shè)出更加有效的黨建品牌。

其次，基層黨組織在黨建過(guò)程中實(shí)現(xiàn)品牌化建設(shè)，能夠使黨建工作的活力被有效保持。從具體方面來(lái)看，有關(guān)人員能夠在基層黨建品牌化建設(shè)過(guò)程中，尋找到新的領(lǐng)導(dǎo)方法和組織方法，并對(duì)過(guò)去的工作模式進(jìn)行及時(shí)改進(jìn)和創(chuàng)新。黨建工作所需要的發(fā)展環(huán)境是復(fù)雜的，所以基層黨組織必須要承擔(dān)起相關(guān)責(zé)任，發(fā)揮出各個(gè)部門和崗位的功能與職能，將其通過(guò)不同的形式展現(xiàn)出來(lái)?；鶎狱h組織領(lǐng)導(dǎo)人員在基層黨建品牌化建設(shè)下能夠?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)方法的創(chuàng)新，根據(jù)基層黨建問(wèn)題進(jìn)行有針對(duì)性的指導(dǎo)?；谄毡樾栽瓌t，基層黨組織應(yīng)該積極落實(shí)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的有關(guān)要求，剖析黨組織的發(fā)展特點(diǎn)，制定出創(chuàng)造性強(qiáng)的管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)基層黨建工作的創(chuàng)新性建設(shè)，保證基層黨組織的工作活力。

最后，基層黨建品牌化建設(shè)，能夠?qū)τ嘘P(guān)資源進(jìn)行有效整合。黨建資源是相對(duì)有限的，如果能夠?qū)h建資源進(jìn)行集中整合與建設(shè)，那么將會(huì)發(fā)揮出黨建資源的實(shí)際價(jià)值。所以利用基層黨建品牌化建設(shè)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)黨建資源的有效整合，能夠發(fā)揮出資源整合的最佳效果。在良好的黨建品牌的帶動(dòng)下，能夠?yàn)樯鐣?huì)帶來(lái)積極的正面影響。在現(xiàn)代社會(huì)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的今天，品牌化的實(shí)現(xiàn)既是一種營(yíng)銷手段，同時(shí)又能夠擴(kuò)大基層黨組織的工作影響力。石油企業(yè)的基層黨組織與基層員工之間有著緊密聯(lián)系，加強(qiáng)之間的關(guān)系紐帶建設(shè)，能夠促進(jìn)人際交往與傳播，從而滿足現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需要，擴(kuò)大其品牌的影響力。

二、基層黨建品牌化建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題

首先，基層黨組織在進(jìn)行基層黨建開(kāi)展的過(guò)程中，會(huì)存在品牌意識(shí)薄弱等問(wèn)題。部分基層黨組織只能根據(jù)上級(jí)黨組織的有關(guān)文件要求和通知進(jìn)行一般性的常規(guī)黨建建設(shè)工作，從而忽視了黨建品牌文化的塑造。在多種黨建活動(dòng)進(jìn)行的過(guò)程中，主要形式為民主會(huì)議或集中學(xué)習(xí)等，活動(dòng)形式載體較為單一，專業(yè)性較強(qiáng)的特色活動(dòng)較少，黨員參與熱情不高。所以從整體來(lái)看，大部分基層黨組織黨建工作的專業(yè)化方面較為薄弱，僅限于完成規(guī)定動(dòng)作，自選或創(chuàng)新動(dòng)作較少甚至沒(méi)有，沒(méi)有亮點(diǎn)或特色。

其次，基層黨建品牌化建設(shè)缺乏足夠的資金和硬件支持，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是基層黨員的教育力量相對(duì)薄弱，部分基層黨員水平和黨建知識(shí)結(jié)構(gòu)存在著較大漏洞，黨建知識(shí)的輻射力度不大，也就很難開(kāi)展品牌建設(shè)。因此，需要加大資金、硬件等各方面的力度，從而強(qiáng)化培訓(xùn)力度，有效提升理論素養(yǎng)，加強(qiáng)黨員隊(duì)伍建設(shè)；二是各基層黨組織間沒(méi)有實(shí)現(xiàn)合作共贏與共建共享的黨建機(jī)制的落實(shí)，相關(guān)黨務(wù)工作人員沒(méi)有建立起適合基層黨建的工作方式，使得基層黨建品牌的水平和層次受到較多消極因素的影響；三是受到硬件和經(jīng)費(fèi)因素的制約，基層黨建品牌建設(shè)缺乏有力支持，因?yàn)椴糠贮h建活動(dòng)的時(shí)間較長(zhǎng)，若是缺乏長(zhǎng)期持續(xù)的有力支持，基層黨建品牌文化將很難推廣與完善。

三、基層黨建品牌化建設(shè)的有效措施

（一）增強(qiáng)內(nèi)部品牌意識(shí)

要想更好地開(kāi)展基層黨建品牌化建設(shè)，基層黨組織有關(guān)人員應(yīng)增強(qiáng)品牌意識(shí)，根據(jù)黨建品牌實(shí)際組織相關(guān)活動(dòng)。形成品牌的關(guān)鍵要素之間存在著較大的差異，因此，必須要實(shí)現(xiàn)基層黨建工作的創(chuàng)新與發(fā)展，從而充分發(fā)揮出基層黨建工作平臺(tái)的重要作用。開(kāi)展形式多樣的黨建活動(dòng)，比如黨員示范崗、黨員先鋒崗以及紅旗責(zé)任區(qū)；也可以與日常工作相結(jié)合，比如青年人才培養(yǎng)、關(guān)心關(guān)愛(ài)困難員工、服務(wù)型黨組織建設(shè)、打造廉潔隊(duì)伍或黨員突擊隊(duì)等。黨建活動(dòng)的主體工作需要經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)與安排，才能夠?qū)崿F(xiàn)黨建活動(dòng)載體的創(chuàng)新，從而逐漸完善基層黨建工作的形象設(shè)計(jì)。在進(jìn)行黨建品牌打造時(shí)，相關(guān)人員需要明確品牌定位，使基層黨建品牌化建設(shè)更加具有科學(xué)性和延展性。對(duì)于有關(guān)黨建品牌來(lái)說(shuō)，在發(fā)展前期應(yīng)找準(zhǔn)發(fā)展建設(shè)目標(biāo)，才能更好地增強(qiáng)建設(shè)效果。

（二）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)工作

對(duì)于基層黨建品牌化建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)工作來(lái)說(shuō)，各個(gè)黨組織需要將黨建工作的新成果與成熟的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析總結(jié)，在組織開(kāi)展黨建項(xiàng)目時(shí)，首先要將企業(yè)員工的滿意度與工作成效相結(jié)合，品牌建設(shè)還應(yīng)具備發(fā)展?jié)摿Υ蠹翱伤苄詮?qiáng)等特點(diǎn)，這樣才能夠有效解決黨建活動(dòng)過(guò)程中的體制問(wèn)題。除此以外，在進(jìn)行品牌執(zhí)行方案制訂時(shí)，需要尋找到其中存在的內(nèi)在規(guī)律，逐步完善品牌創(chuàng)設(shè)工作，將人才培養(yǎng)與黨建工作進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而體現(xiàn)出基層黨建品牌化建設(shè)的個(gè)性化和差異化。與此同時(shí)，頂層設(shè)計(jì)還要求基層黨組織人員實(shí)現(xiàn)更具特殊化的品牌形象，對(duì)黨建工作規(guī)律進(jìn)行充分了解，最終完善黨建品牌的實(shí)際內(nèi)容。

（三）做好硬件支持

基層黨建工作受到來(lái)自多個(gè)方面因素的影響，所以在進(jìn)行品牌形象塑造時(shí)，有關(guān)人員需要及時(shí)根據(jù)工作內(nèi)容和工作方式進(jìn)行硬件設(shè)施的改善。在這種背景下，基層黨組織能夠進(jìn)行不斷地探索與創(chuàng)新，通過(guò)相關(guān)黨建活動(dòng)的開(kāi)展，搭建起有關(guān)活動(dòng)的展示平臺(tái)，企業(yè)員工和人民群眾能夠基于這一平臺(tái)對(duì)近期黨建理論活動(dòng)進(jìn)行清晰地認(rèn)知。對(duì)于部分黨建活動(dòng)來(lái)說(shuō)，基層黨組織人員還應(yīng)邀請(qǐng)專業(yè)人員對(duì)活動(dòng)開(kāi)展的目的和意義進(jìn)行分析講解，使整個(gè)活動(dòng)更加具有有效性和針對(duì)性，同時(shí)也能夠促進(jìn)活動(dòng)的順利開(kāi)展。

（四）強(qiáng)化動(dòng)態(tài)管理

基層單位實(shí)施動(dòng)態(tài)化管理主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是黨組織內(nèi)部創(chuàng)建起黨建品牌管理體系，需要在體系系統(tǒng)中進(jìn)行品牌檔案的設(shè)計(jì)，將基層黨組織進(jìn)行品牌創(chuàng)建的情形記錄下來(lái)，并且能夠不斷進(jìn)行鞏固與改進(jìn)，在反思中實(shí)現(xiàn)品牌品質(zhì)的提升，從而確?；鶎狱h建品牌化建設(shè)的工作能夠順利進(jìn)行；為了強(qiáng)化動(dòng)態(tài)管理，基層黨組織內(nèi)部的黨員應(yīng)充分發(fā)揮出模范帶頭作用，將服務(wù)作用發(fā)揮到極致，實(shí)現(xiàn)品牌的輻射以及導(dǎo)向作用，從而獲得社會(huì)的認(rèn)同；二是基層黨組織工作人員在進(jìn)行品牌動(dòng)態(tài)管理構(gòu)建與規(guī)劃時(shí)，平臺(tái)的搭建可以將晉升與聯(lián)合相結(jié)合，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)黨建平臺(tái)的推廣，同時(shí)還能夠有效提升基層黨建品牌的影響力，從而完善基層黨建品牌化的建設(shè)。

（五）實(shí)現(xiàn)品牌的推廣與宣傳

對(duì)于宣傳形式來(lái)說(shuō)，利用公關(guān)這一宣傳方式能夠有效的創(chuàng)立起品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌的塑造；通過(guò)高效的品牌公關(guān)，提升基層黨建品牌在員工群眾心中的形象，增強(qiáng)品牌的信任度與知名度，使品牌意識(shí)深入人心；在進(jìn)行品牌公關(guān)的過(guò)程中，必須要將品牌形象提升到一定的戰(zhàn)略高度，從而實(shí)現(xiàn)基層黨建品牌的科學(xué)塑造。從基層黨建品牌化建設(shè)的發(fā)展眼光來(lái)看，不能只著眼于眼前的利益，還需對(duì)黨建工作進(jìn)行定期的檢查與監(jiān)督，如在工作過(guò)程中發(fā)現(xiàn)存在有關(guān)問(wèn)題，一旦找出原因應(yīng)及時(shí)改正，才能夠?qū)鶎狱h建品牌化建設(shè)進(jìn)行充分的維護(hù)。對(duì)于品牌建設(shè)的持續(xù)性來(lái)說(shuō)，基層黨組織內(nèi)部需要積極吸收新鮮血液，通過(guò)黨建活動(dòng)進(jìn)行意見(jiàn)交換，創(chuàng)新活動(dòng)理念制定出有效的品牌推廣計(jì)劃。

在基層黨建品牌化建設(shè)過(guò)程中，基層黨組織人員需不斷進(jìn)行對(duì)品牌化建設(shè)道路的探索，既要適應(yīng)目前基層黨建工作的需求，同時(shí)還要擴(kuò)大基層黨組織的影響力，提升基層黨組織的工作滿意度，嚴(yán)格規(guī)范黨建工作標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新工作理念和工作方式，從而促進(jìn)基層黨建品牌化建設(shè)的持續(xù)發(fā)展。