文｜龔 霞 林窈窕

對于基層黨建工作來說，實現(xiàn)品牌化建設(shè)是一項非常重要的內(nèi)容，也是基層黨組織的重要工作。在新時代背景下，基層黨組織要想全面做好黨建品牌化工作，就必須清楚認識品牌化建設(shè)的重要性，增強基層黨組織品牌建設(shè)意識，深入了解創(chuàng)新品牌理念，掌握現(xiàn)階段基層黨組織在品牌化建設(shè)過程中存在的不足之處，以此為切入點實現(xiàn)基層黨建品牌化建設(shè)的全面進步和發(fā)展。

對于基層黨建品牌化建設(shè)來說，其本質(zhì)上能夠從整體上對基層黨組織的領(lǐng)導(dǎo)方式和工作方式產(chǎn)生積極的推動作用。基層黨建品牌化建設(shè)是一個有計劃、有步驟的工作，并且是整體的、全面的，其工作開展基于先進的工作經(jīng)驗和成熟的工作成果，是基層黨組織帶領(lǐng)廣大黨員不斷探索研究的結(jié)果。實現(xiàn)基層黨建品牌化建設(shè)，有助于基層黨組織工作的推廣和創(chuàng)新，也代表著某一地區(qū)或某一領(lǐng)域的基層黨建工作水平，同時也能反映出基層黨組織在人民群眾內(nèi)心的重要領(lǐng)導(dǎo)地位。

一、基層黨建品牌化建設(shè)的重要性

首先，在目前基層黨建工作進行過程中，暴露出較多的問題，因此需要及時對工作模式和工作方式進行創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌化的基層黨建能夠很好地滿足這一需要?；鶎狱h建品牌化建設(shè)促使基層黨組織能夠創(chuàng)新工作理念，在經(jīng)過一系列的加工與整合之后，其工作方法能夠很好地為員工群眾以及其他黨員所接受。同時基于深化改革等有關(guān)理論，黨建中出現(xiàn)的問題被有效解決，將黨建理論知識與實踐工作相結(jié)合，擴大內(nèi)需與渠道，通過多角度逐步完善基層黨建工作，實現(xiàn)基層黨建品牌的合理架構(gòu)。對于石油企業(yè)來說，應(yīng)該將黨建工作的重點與難點問題牢牢把控，實現(xiàn)整體建設(shè)內(nèi)容的把握，促使基層黨建工作能夠順利開展，建設(shè)出更加有效的黨建品牌。

其次，基層黨組織在黨建過程中實現(xiàn)品牌化建設(shè)，能夠使黨建工作的活力被有效保持。從具體方面來看，有關(guān)人員能夠在基層黨建品牌化建設(shè)過程中，尋找到新的領(lǐng)導(dǎo)方法和組織方法，并對過去的工作模式進行及時改進和創(chuàng)新。黨建工作所需要的發(fā)展環(huán)境是復(fù)雜的，所以基層黨組織必須要承擔(dān)起相關(guān)責(zé)任，發(fā)揮出各個部門和崗位的功能與職能，將其通過不同的形式展現(xiàn)出來?；鶎狱h組織領(lǐng)導(dǎo)人員在基層黨建品牌化建設(shè)下能夠?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)方法的創(chuàng)新，根據(jù)基層黨建問題進行有針對性的指導(dǎo)?；谄毡樾栽瓌t，基層黨組織應(yīng)該積極落實上級領(lǐng)導(dǎo)的有關(guān)要求，剖析黨組織的發(fā)展特點，制定出創(chuàng)造性強的管理機制，實現(xiàn)基層黨建工作的創(chuàng)新性建設(shè)，保證基層黨組織的工作活力。

最后，基層黨建品牌化建設(shè)，能夠?qū)τ嘘P(guān)資源進行有效整合。黨建資源是相對有限的，如果能夠?qū)h建資源進行集中整合與建設(shè)，那么將會發(fā)揮出黨建資源的實際價值。所以利用基層黨建品牌化建設(shè)，能夠?qū)崿F(xiàn)對黨建資源的有效整合，能夠發(fā)揮出資源整合的最佳效果。在良好的黨建品牌的帶動下，能夠為社會帶來積極的正面影響。在現(xiàn)代社會和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的今天，品牌化的實現(xiàn)既是一種營銷手段，同時又能夠擴大基層黨組織的工作影響力。石油企業(yè)的基層黨組織與基層員工之間有著緊密聯(lián)系，加強之間的關(guān)系紐帶建設(shè)，能夠促進人際交往與傳播，從而滿足現(xiàn)代化社會發(fā)展的實際需要，擴大其品牌的影響力。

二、基層黨建品牌化建設(shè)過程中存在的問題

首先，基層黨組織在進行基層黨建開展的過程中，會存在品牌意識薄弱等問題。部分基層黨組織只能根據(jù)上級黨組織的有關(guān)文件要求和通知進行一般性的常規(guī)黨建建設(shè)工作，從而忽視了黨建品牌文化的塑造。在多種黨建活動進行的過程中，主要形式為民主會議或集中學(xué)習(xí)等，活動形式載體較為單一，專業(yè)性較強的特色活動較少，黨員參與熱情不高。所以從整體來看，大部分基層黨組織黨建工作的專業(yè)化方面較為薄弱，僅限于完成規(guī)定動作，自選或創(chuàng)新動作較少甚至沒有，沒有亮點或特色。

其次，基層黨建品牌化建設(shè)缺乏足夠的資金和硬件支持，這主要體現(xiàn)在兩個方面。一是基層黨員的教育力量相對薄弱，部分基層黨員水平和黨建知識結(jié)構(gòu)存在著較大漏洞，黨建知識的輻射力度不大，也就很難開展品牌建設(shè)。因此，需要加大資金、硬件等各方面的力度，從而強化培訓(xùn)力度，有效提升理論素養(yǎng)，加強黨員隊伍建設(shè)；二是各基層黨組織間沒有實現(xiàn)合作共贏與共建共享的黨建機制的落實，相關(guān)黨務(wù)工作人員沒有建立起適合基層黨建的工作方式，使得基層黨建品牌的水平和層次受到較多消極因素的影響；三是受到硬件和經(jīng)費因素的制約，基層黨建品牌建設(shè)缺乏有力支持，因為部分黨建活動的時間較長，若是缺乏長期持續(xù)的有力支持，基層黨建品牌文化將很難推廣與完善。

三、基層黨建品牌化建設(shè)的有效措施

（一）增強內(nèi)部品牌意識

要想更好地開展基層黨建品牌化建設(shè)，基層黨組織有關(guān)人員應(yīng)增強品牌意識，根據(jù)黨建品牌實際組織相關(guān)活動。形成品牌的關(guān)鍵要素之間存在著較大的差異，因此，必須要實現(xiàn)基層黨建工作的創(chuàng)新與發(fā)展，從而充分發(fā)揮出基層黨建工作平臺的重要作用。開展形式多樣的黨建活動，比如黨員示范崗、黨員先鋒崗以及紅旗責(zé)任區(qū)；也可以與日常工作相結(jié)合，比如青年人才培養(yǎng)、關(guān)心關(guān)愛困難員工、服務(wù)型黨組織建設(shè)、打造廉潔隊伍或黨員突擊隊等。黨建活動的主體工作需要經(jīng)過精心設(shè)計與安排，才能夠?qū)崿F(xiàn)黨建活動載體的創(chuàng)新，從而逐漸完善基層黨建工作的形象設(shè)計。在進行黨建品牌打造時，相關(guān)人員需要明確品牌定位，使基層黨建品牌化建設(shè)更加具有科學(xué)性和延展性。對于有關(guān)黨建品牌來說，在發(fā)展前期應(yīng)找準發(fā)展建設(shè)目標，才能更好地增強建設(shè)效果。

（二）加強頂層設(shè)計工作

對于基層黨建品牌化建設(shè)的頂層設(shè)計工作來說，各個黨組織需要將黨建工作的新成果與成熟的經(jīng)驗進行分析總結(jié)，在組織開展黨建項目時，首先要將企業(yè)員工的滿意度與工作成效相結(jié)合，品牌建設(shè)還應(yīng)具備發(fā)展?jié)摿Υ蠹翱伤苄詮姷忍攸c，這樣才能夠有效解決黨建活動過程中的體制問題。除此以外，在進行品牌執(zhí)行方案制訂時，需要尋找到其中存在的內(nèi)在規(guī)律，逐步完善品牌創(chuàng)設(shè)工作，將人才培養(yǎng)與黨建工作進行有機結(jié)合，從而體現(xiàn)出基層黨建品牌化建設(shè)的個性化和差異化。與此同時，頂層設(shè)計還要求基層黨組織人員實現(xiàn)更具特殊化的品牌形象，對黨建工作規(guī)律進行充分了解，最終完善黨建品牌的實際內(nèi)容。

（三）做好硬件支持

基層黨建工作受到來自多個方面因素的影響，所以在進行品牌形象塑造時，有關(guān)人員需要及時根據(jù)工作內(nèi)容和工作方式進行硬件設(shè)施的改善。在這種背景下，基層黨組織能夠進行不斷地探索與創(chuàng)新，通過相關(guān)黨建活動的開展，搭建起有關(guān)活動的展示平臺，企業(yè)員工和人民群眾能夠基于這一平臺對近期黨建理論活動進行清晰地認知。對于部分黨建活動來說，基層黨組織人員還應(yīng)邀請專業(yè)人員對活動開展的目的和意義進行分析講解，使整個活動更加具有有效性和針對性，同時也能夠促進活動的順利開展。

（四）強化動態(tài)管理

基層單位實施動態(tài)化管理主要體現(xiàn)在兩個方面，一是黨組織內(nèi)部創(chuàng)建起黨建品牌管理體系，需要在體系系統(tǒng)中進行品牌檔案的設(shè)計，將基層黨組織進行品牌創(chuàng)建的情形記錄下來，并且能夠不斷進行鞏固與改進，在反思中實現(xiàn)品牌品質(zhì)的提升，從而確?；鶎狱h建品牌化建設(shè)的工作能夠順利進行；為了強化動態(tài)管理，基層黨組織內(nèi)部的黨員應(yīng)充分發(fā)揮出模范帶頭作用，將服務(wù)作用發(fā)揮到極致，實現(xiàn)品牌的輻射以及導(dǎo)向作用，從而獲得社會的認同；二是基層黨組織工作人員在進行品牌動態(tài)管理構(gòu)建與規(guī)劃時，平臺的搭建可以將晉升與聯(lián)合相結(jié)合，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)黨建平臺的推廣，同時還能夠有效提升基層黨建品牌的影響力，從而完善基層黨建品牌化的建設(shè)。

（五）實現(xiàn)品牌的推廣與宣傳

對于宣傳形式來說，利用公關(guān)這一宣傳方式能夠有效的創(chuàng)立起品牌形象，實現(xiàn)品牌的塑造；通過高效的品牌公關(guān)，提升基層黨建品牌在員工群眾心中的形象，增強品牌的信任度與知名度，使品牌意識深入人心；在進行品牌公關(guān)的過程中，必須要將品牌形象提升到一定的戰(zhàn)略高度，從而實現(xiàn)基層黨建品牌的科學(xué)塑造。從基層黨建品牌化建設(shè)的發(fā)展眼光來看，不能只著眼于眼前的利益，還需對黨建工作進行定期的檢查與監(jiān)督，如在工作過程中發(fā)現(xiàn)存在有關(guān)問題，一旦找出原因應(yīng)及時改正，才能夠?qū)鶎狱h建品牌化建設(shè)進行充分的維護。對于品牌建設(shè)的持續(xù)性來說，基層黨組織內(nèi)部需要積極吸收新鮮血液，通過黨建活動進行意見交換，創(chuàng)新活動理念制定出有效的品牌推廣計劃。

在基層黨建品牌化建設(shè)過程中，基層黨組織人員需不斷進行對品牌化建設(shè)道路的探索，既要適應(yīng)目前基層黨建工作的需求，同時還要擴大基層黨組織的影響力，提升基層黨組織的工作滿意度，嚴格規(guī)范黨建工作標準，創(chuàng)新工作理念和工作方式，從而促進基層黨建品牌化建設(shè)的持續(xù)發(fā)展。