廣東培正學(xué)院 劉文靜，陳霖霞，甘錦鳳

一、跨文化意識(shí)的概述

（一）跨文化意識(shí)的含義

跨文化意識(shí)，指不同民族都有其特定的文化背景和文化思維，長此以往人們進(jìn)行跨文化交流時(shí)，產(chǎn)生思想碰撞，不管這種思想的差異有多么微小，都會(huì)對(duì)交流造成沖擊，只有雙方對(duì)本民族文化差異或沖突的文化現(xiàn)象、風(fēng)俗等有充分的認(rèn)識(shí)，才能在此基礎(chǔ)上以包容的態(tài)度給予接受與適應(yīng)。

隨著人們生活水平提高，開始追求文化旅游以滿足精神需求，旅游推薦平臺(tái)充當(dāng)了人們體驗(yàn)不同的民族風(fēng)情的重要媒介，逐漸受到大家的青睞。在旅游推薦平臺(tái)中充分做到專業(yè)和具有跨文化意識(shí)的翻譯，可以更好地向世界傳遞中國文化。

不同國家的歷史文化和習(xí)慣都存在較大的差異，因此，需要進(jìn)一步以旅游推薦平臺(tái)為媒介，提高跨文化意識(shí)從而加深文化對(duì)接。

（二）跨文化意識(shí)的重要性

在平臺(tái)上推送旅游推薦文章時(shí)，不同的文化對(duì)推薦文章的英譯有不同的影響。中國在這漫長的歷史長河里也形成了屬于自己的獨(dú)特歷史文化，這些與地理位置，人文素養(yǎng)都是緊密聯(lián)系的，其他國家也是如此，都有著不同的歷史文化，習(xí)俗等差異，這對(duì)旅游推薦文章的翻譯產(chǎn)生了極大的影響，需要譯者有極高的跨文化意識(shí)，讓雙方在根本不了解對(duì)方的語境環(huán)境特點(diǎn)的情況下，進(jìn)行深度地跨文化交流。

二、旅游推薦內(nèi)容存在的問題

（一）內(nèi)容規(guī)劃不合理

1.主體定位模糊，缺少模塊打造

對(duì)所推薦的旅游景點(diǎn)認(rèn)識(shí)不足和主體定位不準(zhǔn)確是制約旅游推薦平臺(tái)發(fā)展的普遍問題。大多數(shù)面向外國游客的旅游推薦平臺(tái)只單純關(guān)注了城市的娛樂功能，完全忽略對(duì)該城市旅游文化的宣傳。

其次旅游推薦平臺(tái)沒有合理打造模塊，根據(jù)模塊分配合理推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而只是單純輸出，沒有歸類整理。這會(huì)存在推送內(nèi)容混亂、文章風(fēng)格篇幅不統(tǒng)一、偏離平臺(tái)定位等問題，影響文化傳播力度。

2.針對(duì)性不強(qiáng)，原創(chuàng)內(nèi)容不足

許多面向外國游客的旅游推薦平臺(tái)，未根據(jù)外國游客的喜好進(jìn)行旅游咨詢的打造及原創(chuàng)內(nèi)容推送。而是通過轉(zhuǎn)載、分享的方式，對(duì)文章內(nèi)容機(jī)械翻譯，這導(dǎo)致對(duì)外國游客傳播中國旅游文化時(shí)，讓外國游客缺乏同理心，難以達(dá)到文化傳播目的。

（二）翻譯水平參差不齊

1.翻譯內(nèi)容不統(tǒng)一

到中國來的外國人，年齡、文化水平、興趣愛好都不同，但都對(duì)中國感興趣，可是現(xiàn)實(shí)是對(duì)中國了解甚少。因此作為此類旅游推薦的譯者更需要根據(jù)它們的特點(diǎn)，運(yùn)用刪、增、改的手法作適當(dāng)?shù)奶幚怼目缥幕嵌瘸霭l(fā)，各個(gè)國家的文化背景、歷史等皆不相同，若我們想輸出中國文化，勢(shì)必要將相關(guān)旅游景點(diǎn)的背景資料補(bǔ)充清楚，保證外國游客對(duì)中國文化有所了解。對(duì)于一些較為晦澀難懂的中文也可以進(jìn)行意譯，盡量讓游客理解其含義。作為面向國外游客的旅游推薦平臺(tái)，應(yīng)該制定合理切實(shí)、可行的翻譯內(nèi)容及統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，什么內(nèi)容需要增譯，哪些又需要?jiǎng)h改，這都需要前期團(tuán)隊(duì)包括譯者進(jìn)行合理的選材和較好的編排。

2.翻譯風(fēng)格的影響

傳統(tǒng)旅游資料的翻譯體裁屬典型的呼喚型文本，包括旅游景點(diǎn)介紹、旅游告示標(biāo)牌等，而作為旅游翻譯來說，主要是傳遞信息和誘導(dǎo)行動(dòng)。如今隨著新興旅游方式的出現(xiàn)，各式各樣旅游推薦方式層出不窮，不僅有傳統(tǒng)山水風(fēng)光欣賞、也有接地氣的農(nóng)家樂等。因此對(duì)于旅游翻譯來說，最重要的是譯出實(shí)感，吸引更多的外國游客注意。作為線上推薦平臺(tái)，我們更應(yīng)統(tǒng)一平臺(tái)的翻譯風(fēng)格。例如：在進(jìn)行紅色旅游推薦時(shí)，我們就可以使用一些較為大氣、豪邁的表達(dá)，根據(jù)推薦內(nèi)容轉(zhuǎn)換風(fēng)格，使之符合推薦地特點(diǎn)特色，又滿足我們的出發(fā)點(diǎn)—輸出中國文化。

3.翻譯失誤或錯(cuò)誤

作為線上推薦平臺(tái)，僅靠圖片、視頻無法帶給外國游客更多的感受，因此譯文尤其重要，而在本次實(shí)踐也發(fā)現(xiàn)翻譯失誤問題存在不少。例如地名的翻譯錯(cuò)誤、小吃名翻譯有誤或簡(jiǎn)單采用直譯解決，這都是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。我們可以采用音譯加注解的方式向游客進(jìn)行介紹，同時(shí)合理借助翻譯工具及收集網(wǎng)絡(luò)相關(guān)背景知識(shí)，豐富譯文內(nèi)容，幫助外國游客了解當(dāng)?shù)芈糜挝幕?，拓寬視野?/p>

（三）中西方文化背景差異

1.表達(dá)思維的不同

中西方在思維方式上的差異有很多表現(xiàn)。中國是一個(gè)高語境國家，長期采用的是一種螺旋式的表達(dá)思維，語言表達(dá)上較委婉，交際雙方在進(jìn)行信息交流時(shí)對(duì)語言本身的依賴程度很小。通過交流環(huán)境就可以獲得大量的信息內(nèi)容。而西方國家大多是低語境國家，很多時(shí)候西方人所采用的主要是直線型和曲線式思維，與人交流偏直白，英語句子多半開門見山言明論點(diǎn)，然后逐步進(jìn)行論述，層次分明，讓交流者清晰的理解到說話人所要表達(dá)的意思，而漢語句子往往委婉地引人開口，秘而不宣。

2.文化內(nèi)涵的不同

旅游是展示一個(gè)國家的風(fēng)土人情和文化內(nèi)涵的重要途徑，不僅僅是游覽大自然的美景，還是對(duì)文化觀念和民俗風(fēng)情的體驗(yàn)之旅。在旅游的過程中，游客能夠在這些風(fēng)景中感受到與之相關(guān)的歷史人物，人文風(fēng)情，在真實(shí)的情境中對(duì)一個(gè)國家的文化進(jìn)行深度的了解和探索。而在對(duì)旖旎的風(fēng)光進(jìn)行推送的過程中，譯者介紹景點(diǎn)的這一過程中要著重注意文化內(nèi)涵表達(dá)的差異性。

三、更好地加深文化對(duì)接要采取的策略

（一）從文化傳播目的出發(fā)優(yōu)化推薦內(nèi)容

1.明確定位，合理打造模塊

公眾號(hào)需對(duì)所推薦旅游景點(diǎn)的文化背景進(jìn)行充分調(diào)查，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的認(rèn)識(shí)，從而根據(jù)該景點(diǎn)的文化內(nèi)涵結(jié)合當(dāng)代外國游客的需求進(jìn)行內(nèi)容打造。為兼顧各個(gè)層面信息，還需對(duì)平臺(tái)進(jìn)行模塊合理規(guī)劃，從旅游推薦、云端展示、預(yù)約信息等層面合理安排推文內(nèi)容，規(guī)范布局排版，創(chuàng)新頁面設(shè)計(jì)，讓外國游客增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)感，從而形成宣傳合力，達(dá)到傳播旅游文化和信息的目的。

2.了解受眾，提供特色化推薦內(nèi)容

內(nèi)容是提高一個(gè)平臺(tái)知名度的根基，是吸引力的源泉。旅游推薦平臺(tái)要更好地傳播中國旅游文化，進(jìn)行原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的輸出，就必須有針對(duì)性的了解受眾的需求喜好，掌握符合外國游客喜好的內(nèi)容，通過受眾需求結(jié)合景點(diǎn)的文化內(nèi)涵進(jìn)行特色化旅游推薦內(nèi)容的設(shè)計(jì)。將所推出的內(nèi)容選題撰寫成突出旅游景點(diǎn)特色的系列文章，并進(jìn)行合理的翻譯，以便其內(nèi)涵方便外國游客理解，更有針對(duì)性地進(jìn)行傳播。

（二）從文化交流出發(fā)改進(jìn)翻譯現(xiàn)狀

1.增強(qiáng)推薦內(nèi)容譯文的準(zhǔn)確性

旅游景點(diǎn)翻譯是一種跨文化交流活動(dòng)。要想把旅游資源中的文化信息準(zhǔn)確翻譯并傳達(dá)給外來游客，就必須吃透原文，準(zhǔn)確傳達(dá)原文信息，深入考慮相關(guān)文化負(fù)載詞的翻譯。宣揚(yáng)中國旅游資源本就是一種文化輸出，我們必須更加深入了解中國的文化底蘊(yùn)，了解中外差異，才能吸引國外游客，達(dá)到良好的效果。而作為一個(gè)旅游推薦平臺(tái)，不僅僅需要明確自己的平臺(tái)定位，更需要對(duì)國外游客有大致的了解，因此用戶調(diào)研必不可少，了解外國游客的喜好有助于我們選取合適的旅游景點(diǎn)以及采用準(zhǔn)確的翻譯策略。同時(shí)，旅游景點(diǎn)的背景知識(shí)、中文推薦材料的選擇也十分重要，前期的準(zhǔn)備工作可以幫助我們減少譯文的錯(cuò)誤率。

2.提升我國旅游翻譯人員整體水平

近年來，隨著旅游文化的不斷發(fā)展，對(duì)譯者的需求也在逐漸增加，但譯者水平卻參差不平。對(duì)旅游翻譯來說，特別是對(duì)于面向國外游客的旅游推薦平臺(tái)來說，筆譯尤為重要，這決定了是否能夠吸引到國外游客注意；是否能夠切實(shí)解決游客的需求以及對(duì)于宣傳中國旅游文化是否具有效用，因此我們應(yīng)該注重提升譯者的水平。面對(duì)國際交流的不斷深入，譯者應(yīng)不斷學(xué)習(xí)，充分發(fā)揮主觀能定性，拓展知識(shí)面，增強(qiáng)自身翻譯能力。

（三）從跨文化意識(shí)出發(fā)理解文化差異

1.熟悉目標(biāo)受眾的表達(dá)思維模式

譯者在旅游平臺(tái)雙語呈現(xiàn)時(shí)，要深刻認(rèn)識(shí)到外國游客是平臺(tái)的主要受眾。因此，在進(jìn)行旅游翻譯時(shí)，譯者需要不斷強(qiáng)化和培養(yǎng)跨領(lǐng)域文化的溝通意識(shí)和能力，熟悉當(dāng)代中西方的文化特征、思維和表達(dá)模式及文化習(xí)慣，正確理解并恰如其分地運(yùn)用。譯者應(yīng)要加強(qiáng)自身文字表達(dá)能力，將博大精深的母語文化融入翻譯當(dāng)中，使更多國外游客感受到中國語言文化的魅力。并且翻譯要注重用語的科學(xué)性，選擇恰當(dāng)?shù)脑~匯和語法，以外國游客的表達(dá)思維模式為翻譯的落腳點(diǎn)，將中外文化科學(xué)地結(jié)合。

2.提升跨文化意識(shí)，深入了解旅游文化

譯者要把提升跨文化意識(shí)牢記于心，而主動(dòng)了解一個(gè)國家的文化是提高跨文化意識(shí)的第一步，進(jìn)而會(huì)發(fā)現(xiàn)不同的事物在不同文化下的內(nèi)涵不同，切不可籠統(tǒng)概括，要接受這其中的文化差異，理解并尊重不同的文化。其次是要閱讀大量的語言材料，加深對(duì)不同文化的了解，有效培養(yǎng)自身的跨文化意識(shí)。文化是旅游的根本，旅游則是文化的表現(xiàn)形式，譯者要從文化入手，挖掘出文化內(nèi)涵，使其具備吸引旅游者的內(nèi)力，從而打通文化交流的通道，使不同文化實(shí)現(xiàn)對(duì)接。

四、結(jié)語

綜上所述，跨國旅游在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下得以快速發(fā)展，更多的外國旅客對(duì)中國旅游文化產(chǎn)生極大興趣，在該環(huán)境下，提高跨文化意識(shí)、提升旅游翻譯水平對(duì)旅游線上推薦內(nèi)容尤為重要，這不僅能推動(dòng)中國對(duì)外旅游行業(yè)的發(fā)展，也能讓外國游客正確了解中國旅游文化，促進(jìn)文化交流與傳播。