高永輝

（華北水利水電大學(xué)，河南 鄭州 450000）

文化產(chǎn)業(yè)以及旅游經(jīng)濟(jì)之間具有一定的聯(lián)動(dòng)性，文化產(chǎn)業(yè)是旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的靈魂，旅游經(jīng)濟(jì)為我文化產(chǎn)業(yè)的傳播提供了載體，將二者有機(jī)融合對(duì)于雙方都具有積極的意義。加快二者的融合速度能在一定程度上為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的生活條件，也是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求的體現(xiàn)。以上方式不僅能為工作推進(jìn)的雙方帶來較高的經(jīng)濟(jì)效益，還能促使我國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)揮其本質(zhì)的作用，為弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀文化奠定了基礎(chǔ)。

一、文旅融合

文旅融合這一概念最早提出于2009年，是由文化部與國(guó)家旅游局聯(lián)合發(fā)布的[1]?！蛾P(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》對(duì)這一概念進(jìn)行了以下解釋， “文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。” 我國(guó)占地面積較為廣闊，因此不同地區(qū)之間的文化也存在一定的差異，不同的文化之間既存在共性，又存在特性。不同地區(qū)的文化具有其歷史特性，這一特點(diǎn)也為旅游行業(yè)的發(fā)展提供了豐富的文化資源。無論是雄偉的長(zhǎng)城還是壯麗的山河，都能讓其不由自主的感受到歷史的發(fā)展。有人在身臨其境的同時(shí)，感嘆時(shí)光流逝的流逝；有人在對(duì)景物進(jìn)行游覽的過程中體會(huì)到其中的力量。以上就是在旅游中融入文化意境能吸引更多游客關(guān)注的原因。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的不斷提升人們對(duì)于旅游的要求也得到了一定的升華[2]。新興的文化旅游行業(yè)受到了更多人的關(guān)注。在這一社會(huì)背景的影響下人們能更多地走出家門，通過旅游活動(dòng)體會(huì)當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史，感受的歷史氛圍。旅游行業(yè)在文化的熏陶中能豐富其形式，文化在旅游的襯托下能更好的傳承。

除此之外文化旅游不僅是挖掘傳統(tǒng)旅游內(nèi)容，更多的是利用現(xiàn)代化資源對(duì)旅游行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)造，推動(dòng)力文旅融合行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。文化旅游行業(yè)在歷史的推進(jìn)以及現(xiàn)代化發(fā)展的雙重作用下，下能夠更加迅速地發(fā)展。在開放文化旅游行業(yè)的過程中，要將文化與旅游當(dāng)成是這一活動(dòng)的主體，但并不是將其作為這一活動(dòng)開展的唯一目標(biāo)，而是需要將旅游與文化經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各方面內(nèi)容相融合，形成有機(jī)的整體。文化旅游為人們傳遞的并不僅僅是歷史文化，更多的是人們身邊存在的內(nèi)容，能在潛移默化之中給予人影響，促使人民群眾綜合素質(zhì)的提升。文化旅游行業(yè)實(shí)際上是讓文化作為旅游的內(nèi)涵，促使旅游從淺層方面的精神享受轉(zhuǎn)變?yōu)樯顚哟蔚木褙S富，將粗放式的旅游變成集約式的旅游。

二、文旅融合的意義

1.對(duì)于文化發(fā)展的意義

任何文化都具有獨(dú)特性，是不可被復(fù)制的。將獨(dú)特的文化作為旅游發(fā)展的核心內(nèi)容，對(duì)旅游行業(yè)產(chǎn)生的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力也是不同的，對(duì)于整個(gè)旅游行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極的作用。不同地區(qū)的特色文化有繪畫、音樂等多種方面，因此，這些文化指的并不僅僅是某一個(gè)范疇，而是對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響的一個(gè)要素，與建筑旅游行業(yè)發(fā)展存在根本性的差異。由此可見，在發(fā)展旅游行業(yè)的過程中不僅僅需要對(duì)當(dāng)?shù)氐奈奈锾峁┍Ｗo(hù)，還需要對(duì)無形的旅游資源提供保護(hù)，上述提到的無形資源指的就是文化資源。不同的地域產(chǎn)生的文化蘊(yùn)含的特征存在一定的差異，這是由于不同民族歷史發(fā)展差異導(dǎo)致的，對(duì)這一文化進(jìn)行繼承與發(fā)展是對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史脈絡(luò)進(jìn)行保護(hù)的體現(xiàn)?？偟膩碚f，開展文旅融合工作實(shí)際上就是對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有機(jī)融合，促使旅游行業(yè)蘊(yùn)含更加豐富的文化背景，對(duì)于拓寬文化傳播方式有一定的積極意義。

2.對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)的意義

旅游屬于文化活動(dòng)的一種，實(shí)際上是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行消費(fèi)的表現(xiàn)形式，是進(jìn)行文化鑒賞的重要方式[3]。旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的形式是多種多樣的，但是歸根結(jié)底進(jìn)行這一活動(dòng)的主體是旅游者。文旅融合實(shí)際上是在旅游活動(dòng)中感受文化的內(nèi)涵，體會(huì)旅游中蘊(yùn)含的文化魅力。隨著人民群眾精神世界的不斷豐富，人們逐漸意識(shí)到了歷史文化是社會(huì)發(fā)展的靈魂。將文化因素注入到旅游經(jīng)濟(jì)行業(yè)中實(shí)際上是促使旅游行業(yè)升華，為促使旅游行業(yè)的發(fā)展注入動(dòng)力。旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是促使文化之間進(jìn)行交流的根本方式，人們能在旅游的過程中發(fā)現(xiàn)不同地域文化的區(qū)別，并針對(duì)這一區(qū)別進(jìn)行積極的交流與探討。旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是推進(jìn)世界和平，促使人們交流的橋梁，是促使人與人交往的有效渠道，能有效地提升我國(guó)外交水平。在社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，旅游行業(yè)的發(fā)展成為了對(duì)文化進(jìn)行傳播的有效載體，人民群眾能在旅游過程中對(duì)文化進(jìn)行更深層次的接受。這種形式上的文化接受是在旅游者自愿的意識(shí)下形成的，能體現(xiàn)旅游者的意愿，對(duì)其產(chǎn)生潛移默化的影響，因此這種影響方式相較于教育來說，具有更加持久的作用。

三、文旅融合的措施

1.構(gòu)建完整的文旅融合體系

為促使文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)的融合就需要先為其建立和諧、積極的文化環(huán)境[4]。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度逐漸加快。為適應(yīng)社會(huì)當(dāng)前發(fā)展的趨勢(shì)，我國(guó)旅游行業(yè)需要不斷提升其社會(huì)影響力，這一影響包括對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的影響以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)文化的影響。文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)支柱性產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對(duì)于我國(guó)社會(huì)建設(shè)產(chǎn)生了根本性的作用，這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是潛力大的一項(xiàng)工作。由此可見，在旅游行業(yè)的發(fā)展過程中文化產(chǎn)業(yè)也能為其提供必要的客觀條件，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能彌補(bǔ)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中精神力量不足的缺陷。為進(jìn)行文旅融合模式，就需要在工作開展之前為其營(yíng)造完善的文化氛圍，利用豐富的歷史文化對(duì)旅游行業(yè)進(jìn)行烘托，建立完善的文旅融合體系，對(duì)這一工作的開展奠定基礎(chǔ)，促使文化產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，從而達(dá)到促使我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的作用。例如：天目湖景區(qū)是華東地區(qū)較早提出“一站式旅游”旅游模式的景區(qū)，并將“一站式旅游休閑模式的實(shí)踐者”作為企業(yè)目標(biāo)，依托當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和歷史人文底蘊(yùn)，致力于將景區(qū)打造成匯集自然觀光、休閑養(yǎng)生、會(huì)議商務(wù)等眾多功能的一站式旅游目的地?！疤炷亢币徽臼铰糜涡蓍e模式”迎合了國(guó)內(nèi)度假經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，在觀光型向度假型轉(zhuǎn)變的浪潮中，獨(dú)樹一幟的發(fā)展模式為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展贏得了先機(jī)，也獲得了資本市場(chǎng)的青睞。天目湖景區(qū)以滿足游客需求為訴求，將古鎮(zhèn)、山水、度假、游樂等不同產(chǎn)品相融合。該產(chǎn)業(yè)在季節(jié)方面、產(chǎn)品方面、服務(wù)體系建設(shè)方面都有其優(yōu)勢(shì)，無論是在硬件方面還是軟件方面，都具有其優(yōu)勢(shì)，能最大程度上的滿足消費(fèi)者的需求，以游客“讓渡價(jià)值”最大化為核心建立的游客滿意度體系，保障了整體旅游的舒適度與滿意度。這個(gè)“一站式休閑度假綜合體”充分把握了中國(guó)全面進(jìn)入休閑時(shí)代后的市場(chǎng)機(jī)遇，并采取了較為有效徹底的市場(chǎng)化運(yùn)作手段，在財(cái)務(wù)、法務(wù)、企業(yè)治理等方面較為規(guī)范。其實(shí)質(zhì)還是休閑文化與旅游景區(qū)的融合。天目湖旅游股份的成功上市，迎合了國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)由傳統(tǒng)觀光型轉(zhuǎn)向高品質(zhì)休閑度假模式的趨勢(shì)，“一站式”旅游模式為傳統(tǒng)景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)樹立了標(biāo)桿，對(duì)旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，具備廣泛的借鑒意義。

2.緊跟時(shí)代潮流

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展信息化技術(shù)也得到了一定程度的提升。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)包括電視、廣播、報(bào)紙多媒體技術(shù)，這一技術(shù)的發(fā)展對(duì)于旅游行業(yè)的影響是巨大的。出版行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為讓其適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，就應(yīng)該加快數(shù)字化出版行業(yè)的發(fā)展效率，將網(wǎng)絡(luò)、多媒體、游戲等融入到網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)工作之中，促使這一工作進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)，促進(jìn)文化行業(yè)線上與線下的融合。在文旅融合的背景下應(yīng)該利用線上文學(xué)與現(xiàn)下文學(xué)之間的關(guān)系促進(jìn)文化與旅游和諧發(fā)展，將文化旅游行業(yè)作為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本方式。例如：“開心麻花”是當(dāng)前炙手可熱的文化傳播主體，2014年成立的“開心麻花”群體首次登上了舞臺(tái)劇的平臺(tái)，通過戲劇的形式為更多人民群眾所熟知?！伴_心麻花”劇院的建立承載了實(shí)體劇場(chǎng)的作用，能滿足人民群眾對(duì)于深層次文化的需求。以上文化的創(chuàng)新方式是將創(chuàng)新劇場(chǎng)駐入商業(yè)模式，在劇場(chǎng)中進(jìn)行演藝、培訓(xùn)等工作，這一團(tuán)體通過互聯(lián)網(wǎng)以及多媒體等方式進(jìn)行文化的傳播，涉及的領(lǐng)域有脫口秀、戲劇培訓(xùn)等，同時(shí)兼顧了劇目創(chuàng)作以及商業(yè)演出的作用。該項(xiàng)工作的開展實(shí)際上是將文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的作用，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效用，通過提升品牌效應(yīng)，促使電影行業(yè)與舞臺(tái)劇的發(fā)展。以上方式促使“開心麻花”更有底氣地啟動(dòng)戲劇生態(tài)鏈上最重要和關(guān)鍵的一環(huán)——?jiǎng)?chǎng)院線的全國(guó)拓展，以及商業(yè)模式的快速?gòu)?fù)制。目前，單從戲劇產(chǎn)品來看，“開心麻花”每年都會(huì)不斷原創(chuàng)新的喜劇、兒童劇、音樂劇作品，同時(shí)還不定期與第三方合作，引進(jìn)新劇目。通過“歡樂演藝+綜合效益+粉絲經(jīng)濟(jì)+00后市場(chǎng)”的方式促使了該產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

3.發(fā)揮文化創(chuàng)新思維

文化創(chuàng)意對(duì)于社會(huì)發(fā)展來說的意義是重大的，不僅能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能在一定程度上對(duì)就業(yè)率的提升提供保障，同時(shí)還能有效地改善當(dāng)?shù)芈糜挝幕h(huán)境，為旅游業(yè)的開展塑造具有地方特色的文化形象。特色環(huán)境的塑造還能促使當(dāng)?shù)靥厣幕杆侔l(fā)展，為旅游行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的文化氛圍。將文化融入到景區(qū)之中能夠豐富景區(qū)的意境。傳統(tǒng)文化資源與旅游資源相結(jié)合能夠讓景區(qū)的特色文化得以凸顯，同時(shí)這一方式還能促進(jìn)文化資源的合理配置，減少資源的浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)提升旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的作用。因此相關(guān)工作人員應(yīng)該從多角度對(duì)游客的需求進(jìn)行深入了解，打造適合旅游者發(fā)展的旅游專線。除此之外，在利用文化推進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展的過程中還需要注重文化的特色性。相關(guān)人員能建立特色的文化主題公園，將當(dāng)?shù)刂娜宋锱c歷史事跡通過建立紀(jì)念館的方式進(jìn)行傳播，以上方式對(duì)于弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有積極的意義。利用文化創(chuàng)意建設(shè)的方式能夠有效地對(duì)旅游行業(yè)進(jìn)行開發(fā)深入探索，挖掘其潛在能力，將其與文化資源進(jìn)行結(jié)合，將無形的文化資源與有形的旅游資源進(jìn)行結(jié)合的過程是提升旅游者旅游體驗(yàn)的過程，能使得旅游者在文化的氛圍中感受到旅游的樂趣，也能在輕松愉快的環(huán)境中學(xué)習(xí)到更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。例如：2002年，桂林地區(qū)實(shí)行了“兩江四湖”夜游項(xiàng)目。該項(xiàng)目的開展旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)融合的體現(xiàn)，也是發(fā)揮文化創(chuàng)新思想的重要方式。該項(xiàng)目在游客的游覽體驗(yàn)上下足了工夫。全國(guó)那么多夜游景區(qū)，為什么兩江四湖景區(qū)的夜游能被大多數(shù)游客所津津樂道？是因?yàn)樵谝褂蝺山暮倪^程中，不僅可以欣賞到自然景觀與現(xiàn)代燈光，而且可以看到獨(dú)具特色的風(fēng)俗表演，讓游客不虛此行，流連忘返。該項(xiàng)目共投資2億元資金，包括游船等工作，全年工能接待游客百萬次，是當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)。該項(xiàng)目集傳統(tǒng)景區(qū)、科技光影與分散式沿線情景演藝為一體，是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)風(fēng)俗表演與現(xiàn)代化的光影技術(shù)相結(jié)合，既能為游客展示當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，起到了提升我國(guó)人民群眾文化底蘊(yùn)的作用，又起到了為當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展吸引更多人才的作用。

4.完善管理制度

任何工作的開展都需要相關(guān)管理制度的規(guī)范[1]。為此，相關(guān)管理人員在進(jìn)行文旅融合工作開展的過程中需要為其建立相應(yīng)的政策支持，以政策支持為基礎(chǔ)促進(jìn)文旅工作有效進(jìn)行。首先在開發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)的過程中應(yīng)該注重對(duì)于環(huán)境的構(gòu)建。其次，還需要注重對(duì)于文化資源的整合。相關(guān)工作人員需要根據(jù)市場(chǎng)的需求以及旅游者的需要對(duì)不同的旅游產(chǎn)品進(jìn)行合理的定位，這種方式能促進(jìn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升其市場(chǎng)價(jià)值。在進(jìn)行文旅融合價(jià)值體系構(gòu)建的過程中，還需要注重的是服務(wù)體系以及發(fā)展機(jī)制。通過這種方式能使得市場(chǎng)、產(chǎn)品以及成本之間形成統(tǒng)一的價(jià)值鏈。此外，相關(guān)部門還需要加強(qiáng)對(duì)于這一工作的管理重視程度，制定相應(yīng)的管理制度，為文旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供制度支持以及經(jīng)濟(jì)支持。從根本上來說，以上方式都是推進(jìn)旅游行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本性工作。

四、文旅融合的注意事項(xiàng)

將旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)相融合是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)事業(yè)前進(jìn)的重要基礎(chǔ)。相關(guān)工作人員需要完善旅游文化的產(chǎn)業(yè)鏈，促使各個(gè)區(qū)域中的經(jīng)濟(jì)有效運(yùn)行能起到提升該行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的作用。但是在該項(xiàng)工作運(yùn)行的過程中，應(yīng)該重視以下幾方面問題。第一，決策人員在參與決策工作的過程中不能牽強(qiáng)附會(huì)，不能將融合兩者作為是一起工作的根本，不能盲目地實(shí)行工作，應(yīng)該更加重視二者之間的深層次關(guān)系，實(shí)現(xiàn)其內(nèi)在的深入融合。在進(jìn)行融合決策制定的過程中，不能過于注重名人效應(yīng)，那種思想不僅不利于文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)的融合，還會(huì)對(duì)融合工作產(chǎn)生阻礙作用。一旦決策者抱有那種思想，就會(huì)對(duì)該行業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生危害作用。第二，相關(guān)工作人員在開展工作的過程中，應(yīng)該將其與實(shí)際社會(huì)情況相適應(yīng)，不能讓其脫離實(shí)踐的根基。相關(guān)工作人員在開展工作的過程中應(yīng)該全面掌握旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，在工作開展的過程中大力弘揚(yáng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化，促使經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升。為此，相關(guān)工作人員就需要遵循因地制宜的原則，按照實(shí)際情況對(duì)該項(xiàng)工作進(jìn)行有計(jì)劃的探究，不能在沒有實(shí)施支持的基礎(chǔ)上對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行沒有緣由的拼湊，這樣就會(huì)導(dǎo)致該項(xiàng)工作與實(shí)際情況相悖。例如：當(dāng)一個(gè)旅游地交通資源不便利，相關(guān)工作人員對(duì)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行深入的調(diào)查，通過對(duì)基民收入以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，就應(yīng)該為其制定詳細(xì)的方案，保證方案符合當(dāng)?shù)貙?shí)際發(fā)展需求的基礎(chǔ)上再投入建設(shè)。以上方式能有效地提升方案的有效性，只有通過以上方式，才能使得工作的開展獲取到更多人民群眾的支持與理解，才能促使旅游經(jīng)濟(jì)以及文化產(chǎn)業(yè)更加有效融合，促使融合后的方案得到更有效的推廣。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著人民群眾生活水平不斷提升以及消費(fèi)水平不斷提升，其對(duì)于文化的需求以及旅游的要求逐漸提升。為此相關(guān)人員就需要不斷創(chuàng)新文化與旅游發(fā)展的方式，促使其有機(jī)地融合，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的作用以及旅游經(jīng)濟(jì)的作用。在傳統(tǒng)文化中注入旅游因素，在旅游行業(yè)發(fā)展的過程中注入文化元素。通過以上發(fā)展方式人能吸引更多的旅游者參與到文化旅游行業(yè)中，在推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展的基礎(chǔ)上，對(duì)人民群眾的思想素質(zhì)產(chǎn)生潛移默化的影響。