● 石竹林

媒介技術(shù)的每一次進(jìn)步都會(huì)使媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播流程進(jìn)行重構(gòu)，同時(shí)也在影響人們接收、閱讀信息的方式。2G 時(shí)代帶來(lái)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和文本信息傳播，3G 時(shí)代使得互聯(lián)網(wǎng)信息邁向圖文化，4G 時(shí)代使視頻信息傳播成為可能。5G 技術(shù)將使長(zhǎng)視頻以嶄新的氣象回歸主流媒體的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣中，這也將為媒體在5G 時(shí)代的發(fā)展提供可靠助力。

5G 時(shí)代主流媒體新聞長(zhǎng)視頻的傳播價(jià)值

短視頻因其門(mén)檻低、制作便利等特性，很好地滿足了人們的表現(xiàn)欲和交互欲。就長(zhǎng)視頻而言，在4G 條件下由于頻繁卡頓、清晰度低等原因不受用戶青睞，但隨著5G 的普及，其對(duì)于主流媒體的傳播價(jià)值將日漸凸顯。

1.長(zhǎng)視頻的高度專(zhuān)業(yè)性。從現(xiàn)狀來(lái)看，各大短視頻平臺(tái)內(nèi)的UGC 內(nèi)容占據(jù)了大半江山，平臺(tái)內(nèi)用戶擁有多重身份，有時(shí)作為生產(chǎn)者出現(xiàn)，有時(shí)作為傳播者出現(xiàn)，有時(shí)又作為消費(fèi)者出現(xiàn)。而且，短視頻用戶由于深入生活、反應(yīng)迅速、貼近民眾，因此更易獲得大量的關(guān)注。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，主流媒體與短視頻平臺(tái)相較就落了下風(fēng)。

對(duì)于長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，制作門(mén)檻較高，更適合專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行制作，更適合展現(xiàn)宏大、精深、專(zhuān)業(yè)的主題。而且，相較于短視頻，長(zhǎng)視頻的完整性、邏輯性、觀點(diǎn)性都更為完整，這是一般草根制作者難以達(dá)到的。所以，長(zhǎng)視頻內(nèi)容的制作將以專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)及機(jī)構(gòu)生產(chǎn)作為主力，而主流媒體也應(yīng)充分發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)制作的優(yōu)勢(shì)，重塑主流媒體在5G 時(shí)代的影響力。

2.長(zhǎng)視頻的優(yōu)質(zhì)化特性。如果說(shuō)短視頻是“下里巴人”，那么長(zhǎng)視頻就是“陽(yáng)春白雪”。它們之間的區(qū)別極為明顯：其一，短視頻一般是作為重大題材的“補(bǔ)充材料”出現(xiàn)，具有引導(dǎo)輿論的功能，而長(zhǎng)視頻專(zhuān)于對(duì)重大題材的報(bào)道、重大新聞的深度解析以及媒體的觀點(diǎn)輸出等；其二，長(zhǎng)視頻與短視頻的影響力也不盡相同，短視頻更易形成“曇花一現(xiàn)”的網(wǎng)絡(luò)爆款，而長(zhǎng)視頻則更能反映社會(huì)主流價(jià)值觀，能夠作用于整個(gè)社會(huì)。其三，短視頻能夠拓展人們的知識(shí)面，幫助人們觸達(dá)未知領(lǐng)域，而長(zhǎng)視頻則能加深人們對(duì)興趣領(lǐng)域的理解和認(rèn)知，有助于增加知識(shí)深度。

此外，從當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來(lái)看，短視頻大多較為低質(zhì)，而且頻頻出現(xiàn)低俗內(nèi)容，而長(zhǎng)視頻的加入能夠改善目前視頻質(zhì)量低下的現(xiàn)狀，有助于改善網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品生態(tài)。長(zhǎng)視頻的再次興起是對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)的糾偏，只有長(zhǎng)、短視頻綜合利用，在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)形成互補(bǔ)、平衡狀態(tài)，才能幫助主流媒體內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更高效的傳播。

3.長(zhǎng)視頻的資料化特性。近年來(lái)，雖說(shuō)短視頻發(fā)展迅猛，但由于體量限制，其題材均較為生活化，無(wú)法承擔(dān)對(duì)重大題材的記錄、對(duì)內(nèi)在原因的解析和梳理。相較而言，長(zhǎng)視頻的“大容量”特性為其呈現(xiàn)完整的信息提供了良好的先決條件，能夠?qū)狳c(diǎn)事件、重大新聞、社會(huì)難點(diǎn)進(jìn)行真實(shí)、客觀的記錄，為以后的研究留下影像資料。

而且，長(zhǎng)視頻與文本、圖片結(jié)合會(huì)構(gòu)成無(wú)可替代的資料產(chǎn)品，這種產(chǎn)品實(shí)際上是一種“歷史的痕跡”，其中蘊(yùn)含著豐富的歷史記憶。而這種“視頻+圖文”的資料形式一旦成型，是非常具有資料價(jià)值的。

5G 時(shí)代主流媒體新聞長(zhǎng)視頻的應(yīng)用策略

長(zhǎng)視頻的未來(lái)應(yīng)用既與媒體移動(dòng)優(yōu)先的傳播策略息息相關(guān)，又與內(nèi)容制作有密切關(guān)聯(lián)。長(zhǎng)視頻除了影視劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目之外，還可在以下四個(gè)方面發(fā)揮作用：

1.“提質(zhì)增量”，用長(zhǎng)視頻打造媒體深度報(bào)道。長(zhǎng)視頻的“高容量”決定了其能夠在深度報(bào)道方面大顯身手，短視頻在近年來(lái)野蠻生長(zhǎng)的同時(shí)也暴露出不少問(wèn)題，比如，內(nèi)容的雷同化、低俗化，消費(fèi)至上思潮的泛濫、內(nèi)容缺乏厚度等，甚至有些短視頻明目張膽地傳播反社會(huì)、反人類(lèi)的內(nèi)容，對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定構(gòu)成威脅。

在5G 的推動(dòng)下長(zhǎng)視頻將迎來(lái)全新的發(fā)展良機(jī)，長(zhǎng)視頻制作的重點(diǎn)將放在對(duì)熱點(diǎn)現(xiàn)象、難解問(wèn)題的深度剖析上，對(duì)于民眾關(guān)心、社會(huì)關(guān)切的議題主流媒體將以視頻深度報(bào)道的方式呈現(xiàn)。同時(shí)，媒體人在制作長(zhǎng)視頻報(bào)道時(shí)，只有將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、深度的思想和移動(dòng)傳播業(yè)態(tài)相融合，才能實(shí)現(xiàn)高效傳播。

此外，目前網(wǎng)絡(luò)中有深度的報(bào)道極為缺失，許多主流媒體裁撤深度報(bào)道部門(mén)已不是新鮮事，而深度報(bào)道對(duì)于社會(huì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)具有警示作用，所以，深度報(bào)道的缺失不僅造成了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容環(huán)境的無(wú)序，更對(duì)社會(huì)的發(fā)展不利。而媒體的“專(zhuān)業(yè)制作”不僅體現(xiàn)在從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)的精尖上，更體現(xiàn)在對(duì)事件的解讀和闡述上，這種專(zhuān)業(yè)性是一般自媒體或機(jī)構(gòu)無(wú)法比擬的。由此可見(jiàn)，主流媒體應(yīng)通過(guò)長(zhǎng)視頻完成對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的揭示和闡述，助推深度報(bào)道發(fā)揮更大的積極作用。

2.“以理服人”，以長(zhǎng)視頻構(gòu)建媒體理性解讀。隨著人們“發(fā)言權(quán)”的釋放，網(wǎng)絡(luò)中各種各樣的聲音紛繁復(fù)雜，但缺少理性的聲音、權(quán)威的聲音。對(duì)此，主流媒體應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，當(dāng)熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)及時(shí)發(fā)出理性、權(quán)威的聲音，并且對(duì)這種聲音進(jìn)行通俗化解碼，力求讓每個(gè)人都能聽(tīng)懂、理解。此外，媒體在借助長(zhǎng)視頻“發(fā)聲”時(shí)還要注意內(nèi)容的多樣性。例如：山東廣播電視臺(tái)融媒體新聞評(píng)論節(jié)目《閃電輿論場(chǎng)》就通過(guò)與閃電新聞App、齊魯網(wǎng)的深度融合，每天梳理出民眾最為關(guān)注的熱點(diǎn)事件，而后就這些熱點(diǎn)事件邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家進(jìn)行專(zhuān)業(yè)解讀，及時(shí)對(duì)社會(huì)中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，力求為民眾提供權(quán)威的聲音，也使得評(píng)論類(lèi)節(jié)目更加貼近民眾。

由此可見(jiàn)，融媒技術(shù)的出現(xiàn)使得新聞解讀節(jié)目變得耳目一新，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步新聞解讀節(jié)目有了更多的可能。但無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，對(duì)新聞事件的理性解讀、對(duì)輿論的正向引導(dǎo)、對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的宣揚(yáng)是主流媒體應(yīng)有之責(zé)。所以，主流媒體應(yīng)借助5G 的技術(shù)力量，大力發(fā)展具有解讀、評(píng)論功能的新聞長(zhǎng)視頻，這既是主流媒體踐行自身責(zé)任的主要方式，也是主流媒體在5G 時(shí)代取得新發(fā)展的主要路徑之一。

3.無(wú)限拓展，助力媒體進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域?！凹?xì)分領(lǐng)域”是在網(wǎng)絡(luò)中人們以相同喜好、職業(yè)背景為基礎(chǔ)聚集在一起的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域，該領(lǐng)域內(nèi)容的生產(chǎn)主要以“專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)”或“機(jī)構(gòu)生產(chǎn)”為主，內(nèi)容更加專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)。目前，文史、金融、航空、醫(yī)療、軍事等細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中屢見(jiàn)不鮮，并得到了網(wǎng)友的大量關(guān)注。比如：B 站UP 主“回形針”制作的《關(guān)于新冠肺炎的一切》在短短四天之內(nèi)就達(dá)到了過(guò)億的轉(zhuǎn)播量。此外，抖音科普博主“柴知道”所制作的《什么是暗物質(zhì)》《廣義相對(duì)論的世界觀&證明》《如何掰彎你的屏幕》均有不錯(cuò)的傳播效果。但就事實(shí)而論，長(zhǎng)視頻的“大容量”特質(zhì)能夠使內(nèi)容更完整、邏輯更清晰，這與細(xì)分領(lǐng)域所要求的嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、完整相契合。而且，長(zhǎng)視頻能夠結(jié)合VR、AR、3D 等先進(jìn)技術(shù)，將晦澀難懂的科學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)碼為淺顯易懂的科普語(yǔ)言，而且新技術(shù)的融入能帶給人們亮眼的視聽(tīng)體驗(yàn)。

主流媒體在專(zhuān)注細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容制作時(shí)，除了要科學(xué)利用先進(jìn)技術(shù)，還要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為支撐。只有媒體擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能吸引用戶留住用戶，雖然細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容可能不會(huì)帶給媒體高流量、高收益，但能帶給媒體高黏性的用戶群體，媒體可以借此打造具有品牌效應(yīng)的長(zhǎng)視頻，以此來(lái)對(duì)用戶進(jìn)行知識(shí)收費(fèi)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

4.技術(shù)賦能，推動(dòng)媒體進(jìn)行場(chǎng)景化傳播。技術(shù)的進(jìn)步也在催生人們需求的進(jìn)步，目前人們的場(chǎng)景化接收趨勢(shì)愈加明顯，比如：人們?cè)诠ぷ鲗W(xué)習(xí)時(shí)所接收的信息就與消費(fèi)購(gòu)物時(shí)截然不同。因此，場(chǎng)景化傳播將成為媒體在5G 時(shí)代必須重視的方面。對(duì)此，媒體可以根據(jù)用戶所處的場(chǎng)景，以接收到的空間位置信息為基礎(chǔ)，與多種應(yīng)用領(lǐng)域相結(jié)合，為用戶提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容和服務(wù)。也就是說(shuō)，在不遠(yuǎn)的將來(lái)媒體的新聞、服務(wù)將融為一體，在為用戶提供新聞資訊的同時(shí)也能夠?yàn)橛脩籼峁└泳珳?zhǔn)的服務(wù)，用戶的場(chǎng)景化需求將迸發(fā)而出。場(chǎng)景化傳播的另一種形式是指媒體通過(guò)各種技術(shù)手段將人們引入同一場(chǎng)景之中，使他們?cè)谕粓?chǎng)景之下交流互動(dòng)。比如：央視新聞?dòng)?020 年6 月16 日直播了北斗三號(hào)衛(wèi)星最后一顆組網(wǎng)衛(wèi)星的發(fā)射全程，人民日?qǐng)?bào)于2020 年6 月21 日直播了日環(huán)食，2020 年7 月央視頻進(jìn)行了高考減壓慢直播。此類(lèi)直播都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，雖然沒(méi)有精美的配樂(lè)、引人入勝的畫(huà)外音，但以最真實(shí)的形式吸引人們?cè)谕痪W(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)進(jìn)行討論、交流，充分激發(fā)了人們的情感共鳴。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，5G 技術(shù)為長(zhǎng)視頻帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，長(zhǎng)視頻將成為繼短視頻之后主流媒體在5G 時(shí)代新的發(fā)展抓手，同時(shí)也是提升主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。對(duì)此，主流媒體要根植于用戶需求，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)努力為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更多樣的內(nèi)容產(chǎn)品。主流媒體只有抓住了用戶才能在與商業(yè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中不落下風(fēng)，也只有抓住了用戶才能更好地踐行自身的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，為社會(huì)的和諧發(fā)展做出貢獻(xiàn)。