● 張建中/編譯

很多媒體組織都嘗試過利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)來進行新聞報道創(chuàng)新，但很少有媒體組織能夠超越產(chǎn)品實驗階段，進入長期開發(fā)階段。不過，隨著移動設(shè)備變得越來越先進，社交媒體平臺開始將增強現(xiàn)實技術(shù)整合到過濾器和拍攝工具中，用戶也逐漸熱衷于將增強現(xiàn)實技術(shù)作為日常生活的一部分，這就為媒體組織提供了一個新的機會。

今日美國報是較早嘗試虛擬現(xiàn)實技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)的新聞組織。目前，今日美國報成立了一個團隊專門負(fù)責(zé)新興技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用。該報一直在探索如何使用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)工具來報道新聞故事。這類新興技術(shù)是今日美國報提升新聞敘事能力的一種方式，同時也可以讓用戶把更多時間花費在該媒體集團自己開發(fā)的應(yīng)用程序上。

該報新興技術(shù)團隊總監(jiān)索托指出：“隨著增強現(xiàn)實技術(shù)嵌入移動設(shè)備，我們看到了一個真正使用這一技術(shù)的機會。用戶對新技術(shù)真的很感興趣，他們一直在尋找和嘗試各種不同的信息接收體驗?！?/p>

2020 年，今日美國報的新興技術(shù)團隊開發(fā)了一系列基于增強現(xiàn)實技術(shù)的沉浸式新聞報道，比如，病毒傳播的增強現(xiàn)實互動指南、婦女贏得選舉權(quán)100 周年紀(jì)念的增強現(xiàn)實漫畫小說。該報提供的數(shù)據(jù)顯示，這些沉浸式新聞報道的總瀏覽量增長288%。在過去一年中，他們開發(fā)的互動體驗報道已經(jīng)有130 多萬人觀看。

增強現(xiàn)實新聞報道幫助今日美國報獲得了巨大的流量，本文主要考察今日美國報增強現(xiàn)實報道取得成功的原因，以及該報進一步開發(fā)沉浸式新聞報道的計劃和未來可能實踐的盈利模式。

探索與發(fā)現(xiàn)

今日美國報對增強現(xiàn)實新聞報道的主題沒有限制。該報制作了從科學(xué)技術(shù)到歷史、娛樂等一系列的互動體驗。不過，他們認(rèn)為故事的類型很重要。因此，開發(fā)團隊從一開始就努力確保互動內(nèi)容能夠讓用戶花費一定的時間在上面，并且能夠返回來不斷體驗。

索托指出：“我們鼓勵所有的記者和編輯團隊去接觸和了解這一新興技術(shù)，當(dāng)他們采訪到一個好的新聞故事時，增強現(xiàn)實技術(shù)有時可以成為新聞報道的一部分。我們并不是說要取代新聞記者生產(chǎn)的現(xiàn)有故事。相反，我們想把增強現(xiàn)實作為一種提供不同視角的講故事方式?！?/p>

今日美國報的新興技術(shù)團隊還積極與新聞編輯部門一起合作，一起討論增強現(xiàn)實技術(shù)適合哪種類型的新聞故事。他們始終牢記的一個原則是，如何通過這種創(chuàng)新的報道形式為新聞故事增添新的價值。

索托進一步強調(diào)指出：“我們需要確保利用增強現(xiàn)實技術(shù)能夠為新聞故事增加價值，并確保不會將這項技術(shù)僅僅視為噱頭。我們不想讓我們制作的新聞故事，僅僅是讓用戶點擊一下而已。總的來講，我們的沉浸式新聞敘事戰(zhàn)略可以歸結(jié)為兩個詞：探索和發(fā)現(xiàn)。交互式增強現(xiàn)實敘事在未來有很大的發(fā)展空間，它值得新聞組織去認(rèn)真探索和嘗試?！?/p>

報道新冠肺炎疫情

隨著新冠肺炎疫情席卷人們的日常生活，今日美國報的新興技術(shù)團隊嘗試?yán)没谠鰪姮F(xiàn)實技術(shù)的沉浸式新聞報道來教育、提升讀者對新冠病毒的認(rèn)識和了解?！吧缃痪嚯x”和“氣溶膠擴散”這些術(shù)語已經(jīng)逐漸成為日常生活的一部分，這讓該團隊看到了一個機會，通過增強現(xiàn)實技術(shù)，以引人入勝的互動方式讓讀者迅速了解這些不熟悉的概念。

在新冠肺炎大流行的前幾個月，索托領(lǐng)導(dǎo)的新興技術(shù)團隊與該報其他部門的記者和編輯合作，開發(fā)了兩個與新冠肺炎相關(guān)的沉浸式體驗報道。該團隊開發(fā)的《扁平化曲線：社交距離的AR 指南》，為讀者提供了深入了解新冠病毒的游戲化體驗。通過提供一系列與社交距離相關(guān)的行為選擇和反饋打分，這個沉浸式體驗項目有助于讓用戶迅速了解安全的社交距離意味著什么。

此外，與一些醫(yī)療專家合作，該團隊還開發(fā)了《不戴口罩？你的細(xì)菌能傳播多遠(yuǎn)》的互動體驗項目，通過這一項目，用戶可以具體了解呼吸氣流如何在實際空間中傳播，以及人們可能攜帶的新冠病毒飛沫能夠傳播多遠(yuǎn)。這個沉浸式體驗項目的目的是讓用戶可以更好地了解病毒傳播背后的物理原理。

開發(fā)與合作

對于像今日美國報推出的“女性世紀(jì)”這類重大長篇報道項目，開發(fā)時間可能需要6 到8 周。這類故事會涉及媒體組織各部門的協(xié)作，包括記者、編輯、設(shè)計師、圖形研究員和其他人員。不過，索托領(lǐng)導(dǎo)的新興技術(shù)團隊通過報道更多新聞驅(qū)動的故事，讓這類沉浸式新聞報道在很短的時間內(nèi)就被開發(fā)出來。上文提到的與新冠肺炎病毒相關(guān)的互動敘事內(nèi)容僅僅在幾天之內(nèi)就被開發(fā)出來。這些沉浸式報道是2020 年今日美國報最受歡迎的創(chuàng)新產(chǎn)品。比如，《扁平化曲線：社交距離的AR 指南》在短短5 天內(nèi)就開發(fā)完成，其瀏覽量超過了16.4 萬次。

講述地區(qū)新聞故事

今日美國報還利用增強現(xiàn)實技術(shù)探索對地區(qū)讀者來講很重要的報道話題。在地區(qū)新聞中報道中引入增強現(xiàn)實技術(shù)，能夠為本地區(qū)讀者帶來對他們來講特別重要、具有高度吸引力的故事。

2020 年，今日美國報在五個地區(qū)新聞市場中推出了增強現(xiàn)實報道項目。與當(dāng)?shù)赜浾吆献魇菆蟮喇?dāng)?shù)匦侣劦年P(guān)鍵。在俄亥俄州，為了紀(jì)念肯特州槍擊案50 周年，今日美國報的新興技術(shù)團隊用增強現(xiàn)實時間線（AR timeline）將這段歷史呈現(xiàn)給了新一代用戶。在該項目的開發(fā)過程中，新聞記者和新興技術(shù)團隊利用檔案記錄和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)實物資料為用戶重建了槍擊案現(xiàn)場。

增強現(xiàn)實的擴展應(yīng)用

到目前為止，今日美國報的大部分增強現(xiàn)實新聞報道都是在自己的應(yīng)用程序上開發(fā)完成的。2021 年，該報新興技術(shù)團隊的首要任務(wù)之一是拓展今日美國報之外的領(lǐng)域。他們計劃進一步嘗試Instagram 等社交平臺，不僅考慮新聞報道的視角，還要考慮新產(chǎn)品的營銷。索托指出，“我們正在尋求擴張，對我們來說，我們看到了學(xué)習(xí)和發(fā)展的機會，在Instagram 等社交平臺上，增強現(xiàn)實故事的社交參與度如何？他們在講述增強現(xiàn)實故事方面做得怎么樣？”

2020 年，口罩在全球成為人們?nèi)粘Ｉ钪b的一部分。該報的新興技術(shù)團隊與社交媒體部門一起開發(fā)了一款I(lǐng)nstagram 濾鏡，用戶可以虛擬試戴口罩，并分享各種口罩設(shè)計。許多用戶嘗試了這款濾鏡，并分享了自己戴著口罩的照片和視頻。此外，通過專門為社交頻道開發(fā)的這種增強現(xiàn)實互動體驗，今日美國報擴大了其增強現(xiàn)實產(chǎn)品的受眾范圍，從而讓該報接觸到新一代年輕受眾。

在社交媒體上提升用戶的增強現(xiàn)實體驗是一種很有價值的信息傳播方式，同時也可以讓新聞組織的故事接觸到更多新用戶。在社交媒體時代，那些只通過應(yīng)用程序獲取新聞信息的數(shù)字原生用戶非常有價值。這些社交媒體用戶更有可能分享與其產(chǎn)生共鳴的故事和體驗。這反過來也有助于新用戶建立對今日美國報新聞報道的信任。此外，今日美國報的新興技術(shù)團隊也關(guān)注數(shù)據(jù)可視化、3D 交互功能與增強現(xiàn)實技術(shù)的組合應(yīng)用。他們一直在考慮如何將人工智能技術(shù)應(yīng)用于可視化。索托解釋說：“對我們來講，真正令人興奮的是所有這些技術(shù)的融合。我們?nèi)绾螌?G 技術(shù)、人工智能與增強現(xiàn)實技術(shù)整合起來？我們不僅可以利用這些新技術(shù)來講好新聞故事，而且可以為我們的企業(yè)開發(fā)出更多好產(chǎn)品?！?/p>

目前，虛擬現(xiàn)實技術(shù)還沒有發(fā)展到足以讓更多的組織機構(gòu)在這些平臺上進行有價值的開發(fā)。不過，索托樂觀地認(rèn)為，在未來，虛擬現(xiàn)實技術(shù)將變得更容易獲得，也會更經(jīng)濟有效。

尋找盈利模式

今日美國報新興技術(shù)團隊在2020 年取得的成功，為他們在未來一年更好的表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。目前，該團隊主要關(guān)注如何提高用戶對沉浸式新聞報道的信心，以及如何增加觀看互動內(nèi)容的時間。隨著這類數(shù)據(jù)指標(biāo)的不斷增加，他們開始在整個業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)尋找新的機會，并探索增強現(xiàn)實新聞報道作為收入來源的可行性，比如為一些品牌公司制作原生廣告。

索托指出：“有很多人對沉浸式新聞報道感興趣。從2020 年獲得的數(shù)據(jù)來看，我們的用戶一直在使用我們的應(yīng)用程序，他們在應(yīng)用程序上花費了相當(dāng)多的時間。這說明，我們能夠給用戶提供一個不錯的體驗旅程。所以我們現(xiàn)在開始探索未來可能的盈利機會?！?/p>

目前，增強現(xiàn)實新聞報道的盈利模式還不是很清晰。但隨著技術(shù)的發(fā)展，像今日美國報這樣有豐富經(jīng)驗的新聞組織，能夠更經(jīng)濟地開發(fā)出沉浸式新聞報道，并且有一定的時間來進一步完善自己的敘事方式和營銷方式，因此，這類新聞組織在未來的競爭中會占有一定的優(yōu)勢。