● 張建中/編譯

很多媒體組織都嘗試過(guò)利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道創(chuàng)新，但很少有媒體組織能夠超越產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)階段，進(jìn)入長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)階段。不過(guò)，隨著移動(dòng)設(shè)備變得越來(lái)越先進(jìn)，社交媒體平臺(tái)開(kāi)始將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)整合到過(guò)濾器和拍攝工具中，用戶(hù)也逐漸熱衷于將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為日常生活的一部分，這就為媒體組織提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)。

今日美國(guó)報(bào)是較早嘗試虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的新聞組織。目前，今日美國(guó)報(bào)成立了一個(gè)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)新興技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。該報(bào)一直在探索如何使用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)工具來(lái)報(bào)道新聞故事。這類(lèi)新興技術(shù)是今日美國(guó)報(bào)提升新聞敘事能力的一種方式，同時(shí)也可以讓用戶(hù)把更多時(shí)間花費(fèi)在該媒體集團(tuán)自己開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序上。

該報(bào)新興技術(shù)團(tuán)隊(duì)總監(jiān)索托指出：“隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)嵌入移動(dòng)設(shè)備，我們看到了一個(gè)真正使用這一技術(shù)的機(jī)會(huì)。用戶(hù)對(duì)新技術(shù)真的很感興趣，他們一直在尋找和嘗試各種不同的信息接收體驗(yàn)。”

2020 年，今日美國(guó)報(bào)的新興技術(shù)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了一系列基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的沉浸式新聞報(bào)道，比如，病毒傳播的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)指南、婦女贏得選舉權(quán)100 周年紀(jì)念的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)漫畫(huà)小說(shuō)。該報(bào)提供的數(shù)據(jù)顯示，這些沉浸式新聞報(bào)道的總瀏覽量增長(zhǎng)288%。在過(guò)去一年中，他們開(kāi)發(fā)的互動(dòng)體驗(yàn)報(bào)道已經(jīng)有130 多萬(wàn)人觀看。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道幫助今日美國(guó)報(bào)獲得了巨大的流量，本文主要考察今日美國(guó)報(bào)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)報(bào)道取得成功的原因，以及該報(bào)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)沉浸式新聞報(bào)道的計(jì)劃和未來(lái)可能實(shí)踐的盈利模式。

探索與發(fā)現(xiàn)

今日美國(guó)報(bào)對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道的主題沒(méi)有限制。該報(bào)制作了從科學(xué)技術(shù)到歷史、娛樂(lè)等一系列的互動(dòng)體驗(yàn)。不過(guò)，他們認(rèn)為故事的類(lèi)型很重要。因此，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)從一開(kāi)始就努力確保互動(dòng)內(nèi)容能夠讓用戶(hù)花費(fèi)一定的時(shí)間在上面，并且能夠返回來(lái)不斷體驗(yàn)。

索托指出：“我們鼓勵(lì)所有的記者和編輯團(tuán)隊(duì)去接觸和了解這一新興技術(shù)，當(dāng)他們采訪到一個(gè)好的新聞故事時(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)有時(shí)可以成為新聞報(bào)道的一部分。我們并不是說(shuō)要取代新聞?dòng)浾呱a(chǎn)的現(xiàn)有故事。相反，我們想把增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)作為一種提供不同視角的講故事方式?！?/p>

今日美國(guó)報(bào)的新興技術(shù)團(tuán)隊(duì)還積極與新聞編輯部門(mén)一起合作，一起討論增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)適合哪種類(lèi)型的新聞故事。他們始終牢記的一個(gè)原則是，如何通過(guò)這種創(chuàng)新的報(bào)道形式為新聞故事增添新的價(jià)值。

索托進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)指出：“我們需要確保利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠?yàn)樾侣劰适略黾觾r(jià)值，并確保不會(huì)將這項(xiàng)技術(shù)僅僅視為噱頭。我們不想讓我們制作的新聞故事，僅僅是讓用戶(hù)點(diǎn)擊一下而已?？偟膩?lái)講，我們的沉浸式新聞敘事戰(zhàn)略可以歸結(jié)為兩個(gè)詞：探索和發(fā)現(xiàn)。交互式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)敘事在未來(lái)有很大的發(fā)展空間，它值得新聞組織去認(rèn)真探索和嘗試。”

報(bào)道新冠肺炎疫情

隨著新冠肺炎疫情席卷人們的日常生活，今日美國(guó)報(bào)的新興技術(shù)團(tuán)隊(duì)嘗試?yán)没谠鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的沉浸式新聞報(bào)道來(lái)教育、提升讀者對(duì)新冠病毒的認(rèn)識(shí)和了解。“社交距離”和“氣溶膠擴(kuò)散”這些術(shù)語(yǔ)已經(jīng)逐漸成為日常生活的一部分，這讓該團(tuán)隊(duì)看到了一個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以引人入勝的互動(dòng)方式讓讀者迅速了解這些不熟悉的概念。

在新冠肺炎大流行的前幾個(gè)月，索托領(lǐng)導(dǎo)的新興技術(shù)團(tuán)隊(duì)與該報(bào)其他部門(mén)的記者和編輯合作，開(kāi)發(fā)了兩個(gè)與新冠肺炎相關(guān)的沉浸式體驗(yàn)報(bào)道。該團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的《扁平化曲線：社交距離的AR 指南》，為讀者提供了深入了解新冠病毒的游戲化體驗(yàn)。通過(guò)提供一系列與社交距離相關(guān)的行為選擇和反饋打分，這個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目有助于讓用戶(hù)迅速了解安全的社交距離意味著什么。

此外，與一些醫(yī)療專(zhuān)家合作，該團(tuán)隊(duì)還開(kāi)發(fā)了《不戴口罩？你的細(xì)菌能傳播多遠(yuǎn)》的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，通過(guò)這一項(xiàng)目，用戶(hù)可以具體了解呼吸氣流如何在實(shí)際空間中傳播，以及人們可能攜帶的新冠病毒飛沫能夠傳播多遠(yuǎn)。這個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目的目的是讓用戶(hù)可以更好地了解病毒傳播背后的物理原理。

開(kāi)發(fā)與合作

對(duì)于像今日美國(guó)報(bào)推出的“女性世紀(jì)”這類(lèi)重大長(zhǎng)篇報(bào)道項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)時(shí)間可能需要6 到8 周。這類(lèi)故事會(huì)涉及媒體組織各部門(mén)的協(xié)作，包括記者、編輯、設(shè)計(jì)師、圖形研究員和其他人員。不過(guò)，索托領(lǐng)導(dǎo)的新興技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過(guò)報(bào)道更多新聞驅(qū)動(dòng)的故事，讓這類(lèi)沉浸式新聞報(bào)道在很短的時(shí)間內(nèi)就被開(kāi)發(fā)出來(lái)。上文提到的與新冠肺炎病毒相關(guān)的互動(dòng)敘事內(nèi)容僅僅在幾天之內(nèi)就被開(kāi)發(fā)出來(lái)。這些沉浸式報(bào)道是2020 年今日美國(guó)報(bào)最受歡迎的創(chuàng)新產(chǎn)品。比如，《扁平化曲線：社交距離的AR 指南》在短短5 天內(nèi)就開(kāi)發(fā)完成，其瀏覽量超過(guò)了16.4 萬(wàn)次。

講述地區(qū)新聞故事

今日美國(guó)報(bào)還利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)探索對(duì)地區(qū)讀者來(lái)講很重要的報(bào)道話題。在地區(qū)新聞中報(bào)道中引入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能夠?yàn)楸镜貐^(qū)讀者帶來(lái)對(duì)他們來(lái)講特別重要、具有高度吸引力的故事。

2020 年，今日美國(guó)報(bào)在五個(gè)地區(qū)新聞市場(chǎng)中推出了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)報(bào)道項(xiàng)目。與當(dāng)?shù)赜浾吆献魇菆?bào)道當(dāng)?shù)匦侣劦年P(guān)鍵。在俄亥俄州，為了紀(jì)念肯特州槍擊案50 周年，今日美國(guó)報(bào)的新興技術(shù)團(tuán)隊(duì)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)時(shí)間線（AR timeline）將這段歷史呈現(xiàn)給了新一代用戶(hù)。在該項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，新聞?dòng)浾吆托屡d技術(shù)團(tuán)隊(duì)利用檔案記錄和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)實(shí)物資料為用戶(hù)重建了槍擊案現(xiàn)場(chǎng)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的擴(kuò)展應(yīng)用

到目前為止，今日美國(guó)報(bào)的大部分增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道都是在自己的應(yīng)用程序上開(kāi)發(fā)完成的。2021 年，該報(bào)新興技術(shù)團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)之一是拓展今日美國(guó)報(bào)之外的領(lǐng)域。他們計(jì)劃進(jìn)一步嘗試Instagram 等社交平臺(tái)，不僅考慮新聞報(bào)道的視角，還要考慮新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。索托指出，“我們正在尋求擴(kuò)張，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，我們看到了學(xué)習(xí)和發(fā)展的機(jī)會(huì)，在Instagram 等社交平臺(tái)上，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)故事的社交參與度如何？他們?cè)谥v述增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)故事方面做得怎么樣？”

2020 年，口罩在全球成為人們?nèi)粘Ｉ钪b的一部分。該報(bào)的新興技術(shù)團(tuán)隊(duì)與社交媒體部門(mén)一起開(kāi)發(fā)了一款I(lǐng)nstagram 濾鏡，用戶(hù)可以虛擬試戴口罩，并分享各種口罩設(shè)計(jì)。許多用戶(hù)嘗試了這款濾鏡，并分享了自己戴著口罩的照片和視頻。此外，通過(guò)專(zhuān)門(mén)為社交頻道開(kāi)發(fā)的這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)，今日美國(guó)報(bào)擴(kuò)大了其增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的受眾范圍，從而讓該報(bào)接觸到新一代年輕受眾。

在社交媒體上提升用戶(hù)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)是一種很有價(jià)值的信息傳播方式，同時(shí)也可以讓新聞組織的故事接觸到更多新用戶(hù)。在社交媒體時(shí)代，那些只通過(guò)應(yīng)用程序獲取新聞信息的數(shù)字原生用戶(hù)非常有價(jià)值。這些社交媒體用戶(hù)更有可能分享與其產(chǎn)生共鳴的故事和體驗(yàn)。這反過(guò)來(lái)也有助于新用戶(hù)建立對(duì)今日美國(guó)報(bào)新聞報(bào)道的信任。此外，今日美國(guó)報(bào)的新興技術(shù)團(tuán)隊(duì)也關(guān)注數(shù)據(jù)可視化、3D 交互功能與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的組合應(yīng)用。他們一直在考慮如何將人工智能技術(shù)應(yīng)用于可視化。索托解釋說(shuō)：“對(duì)我們來(lái)講，真正令人興奮的是所有這些技術(shù)的融合。我們?nèi)绾螌?G 技術(shù)、人工智能與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)整合起來(lái)？我們不僅可以利用這些新技術(shù)來(lái)講好新聞故事，而且可以為我們的企業(yè)開(kāi)發(fā)出更多好產(chǎn)品?！?/p>

目前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還沒(méi)有發(fā)展到足以讓更多的組織機(jī)構(gòu)在這些平臺(tái)上進(jìn)行有價(jià)值的開(kāi)發(fā)。不過(guò)，索托樂(lè)觀地認(rèn)為，在未來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將變得更容易獲得，也會(huì)更經(jīng)濟(jì)有效。

尋找盈利模式

今日美國(guó)報(bào)新興技術(shù)團(tuán)隊(duì)在2020 年取得的成功，為他們?cè)谖磥?lái)一年更好的表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。目前，該團(tuán)隊(duì)主要關(guān)注如何提高用戶(hù)對(duì)沉浸式新聞報(bào)道的信心，以及如何增加觀看互動(dòng)內(nèi)容的時(shí)間。隨著這類(lèi)數(shù)據(jù)指標(biāo)的不斷增加，他們開(kāi)始在整個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)尋找新的機(jī)會(huì)，并探索增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道作為收入來(lái)源的可行性，比如為一些品牌公司制作原生廣告。

索托指出：“有很多人對(duì)沉浸式新聞報(bào)道感興趣。從2020 年獲得的數(shù)據(jù)來(lái)看，我們的用戶(hù)一直在使用我們的應(yīng)用程序，他們?cè)趹?yīng)用程序上花費(fèi)了相當(dāng)多的時(shí)間。這說(shuō)明，我們能夠給用戶(hù)提供一個(gè)不錯(cuò)的體驗(yàn)旅程。所以我們現(xiàn)在開(kāi)始探索未來(lái)可能的盈利機(jī)會(huì)?！?/p>

目前，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道的盈利模式還不是很清晰。但隨著技術(shù)的發(fā)展，像今日美國(guó)報(bào)這樣有豐富經(jīng)驗(yàn)的新聞組織，能夠更經(jīng)濟(jì)地開(kāi)發(fā)出沉浸式新聞報(bào)道，并且有一定的時(shí)間來(lái)進(jìn)一步完善自己的敘事方式和營(yíng)銷(xiāo)方式，因此，這類(lèi)新聞組織在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)占有一定的優(yōu)勢(shì)。