鄭澤蒙 張 璐

(凱里學(xué)院, 貴州 凱里 556011)

民族體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為民族地區(qū)助力脫貧攻堅的一項重要經(jīng)濟發(fā)展形式，越來越受到中央和地方政府的重視，成為邊遠民族地區(qū)擺脫貧困、走向富裕的主要經(jīng)濟發(fā)展方式。

多年來，貴州省走在了前列，成為各地踐行“健康中國”發(fā)展的行動典范。在當(dāng)?shù)?，體育旅游融合發(fā)展思路清晰，“綠水青山”再造“金山銀山”的毅力百折不撓，已經(jīng)走出了獨具特色的以體育為抓手、以旅游業(yè)拓空間的新型融合發(fā)展之路。本文以黔東南州為例，探討了民族民間體育與旅游發(fā)展的路徑，以期促進我國的民族體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

1 國內(nèi)外有關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)研究

1.1 國外有關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)研究

Maier(2014)[1]通過分析地區(qū)體育文化與體育活動以后認(rèn)為，區(qū)域旅游活動的開展應(yīng)該能夠跟這些體育文化聯(lián)動在一起，并形成特色的旅游活動。而在具體融合發(fā)展的過程中，則主要是以體育活動與旅游活動為主要承載，最終也就能夠顯著提高旅游活動的文化內(nèi)涵，確保區(qū)域性旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)得以整體實現(xiàn)。Taleghani(2014)[2]指出體育產(chǎn)業(yè)跟旅游產(chǎn)業(yè)的融合并不是一個簡單的活動，而是兩大產(chǎn)業(yè)在文化、經(jīng)濟等各個方面的融合。而對于區(qū)域政府來說，應(yīng)該能夠立足于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一種新型管理模型，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)在各方面的高度契合。這樣，旅游產(chǎn)業(yè)就能夠跟體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)較好的聯(lián)動，取得顯著的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效。

1.2 國內(nèi)相關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)研究

早在多年前，國家體育總局曾明確提出要加大相關(guān)問題的重點研究，正如體育經(jīng)濟司王衛(wèi)東司長所言：首先，要對相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體形勢有個客觀的認(rèn)識，保持清醒的頭腦，突出落實四項重點舉措。不僅要全面豐富景區(qū)、營地的賽事活動，而且要系統(tǒng)落實旅游產(chǎn)品的賽事打造設(shè)計；既要注重品牌線路精品工程整體開發(fā)，更要強化專業(yè)化隊伍建設(shè)的層層落實。針對開發(fā)項目，必須確保大體育與大供給的發(fā)展思路，政策研制要有理有智，機制設(shè)置要章法有序，示范引領(lǐng)要旗幟鮮明，進而在完善公共服務(wù)的基礎(chǔ)上，全面開創(chuàng)我國體育旅游事業(yè)新氣象。[3]胡建忠(2018)[4]基于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角，展開旅游產(chǎn)業(yè)如何融合發(fā)展的探討，提出走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展民族傳統(tǒng)賽事、依托體育品牌發(fā)力的研究思路。通過這種產(chǎn)業(yè)化布局與發(fā)展，就能夠顯著擴大民族傳統(tǒng)體育品牌在國內(nèi)市場環(huán)境中的影響力，最終吸引各個社會民眾前來參與旅游活動。張兆龍(2016)[5]從傳統(tǒng)體育節(jié)慶元素與旅游產(chǎn)業(yè)互動角度分析，即區(qū)域旅游活動中融入體育節(jié)慶要素，并形成一些具有地方特色的旅游項目，最終也就能夠顯著提高旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度。田啟(2017)[6]從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的耦合理論視角切入,對體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的基本概念做出了界定，并且對其發(fā)展中存在的問題進行了總結(jié)。

現(xiàn)有研究多基于體育、旅游兩產(chǎn)業(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀入手，單純展開兩條線式平行模式的發(fā)展思路展開研究，對發(fā)展前景的探討主觀推測的成分居多，而對如何融合兩產(chǎn)業(yè)運行機制方面缺乏深度的探索研究，尤其對民間體育的地域性如何融合滲透旅游產(chǎn)業(yè)，促進發(fā)展的有效運作措施缺乏進一步挖掘整理。因此，系統(tǒng)全面展開民間體育地域性建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)特色性融合的發(fā)展探索，就顯得尤為重要，研究意義也就不言而喻。

2 黔東南州融合發(fā)展地域性民間體育與區(qū)域性旅游產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢淺析

2.1 豐富多彩的自然環(huán)境

以苗族、侗族居多的黔東南州，是不可多見的養(yǎng)生圣地。境內(nèi)多達2 900余條的河流縱橫交錯，川流不息，河流主干呈現(xiàn)樹枝狀，舞陽河、清水江與都柳江美不勝收。主干的兩大水系，以苗嶺為界，各自詮釋一方凈土的壯美與清秀。它還有“林?！薄吧监l(xiāng)”的美譽，森林覆蓋率為66.68%。全州境內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，構(gòu)成了黔東南絢麗多彩的原生態(tài)民族自然景觀。1997年,黔東南州被聯(lián)合國教科文組織列入世界十大“返璞歸真、回歸自然”旅游目的首選地之一。1998年,聯(lián)合國保護世界鄉(xiāng)土文化基金會又將它列入世界18個原生態(tài)文化保護圈之一。

2.2 豐富特色的文化傳統(tǒng)

黔東南州內(nèi)有苗、侗、漢、布依等33個民族，少數(shù)民族人口占全州總?cè)丝诘?9.7%，其中苗族、侗族人口占72.1%，這里民族風(fēng)情濃郁、文化底蘊深厚，一年當(dāng)中有130多個民族節(jié)日，素有“百節(jié)之鄉(xiāng)”的盛譽。如被譽為“躲藏在甜蜜花蕊里的歡樂節(jié)日”的苗族“姊妹節(jié)”，其作為“東方的古老情人節(jié)”被人們津津樂道，2006年成為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

3 民族民間體育建設(shè)與旅游融合“黔東南路徑”探解

3.1 參賽型民族體育旅游模式

由旅游者參與到民族體育賽事活動進行延伸，可以引發(fā)催生出體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的新的發(fā)展鏈條。盡管該產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中還處在初期階段，但是產(chǎn)業(yè)樣式已經(jīng)具備了發(fā)展的雛形，從產(chǎn)業(yè)雛形展開來看，該產(chǎn)業(yè)具體呈現(xiàn)為以下幾種樣式：一是具有休閑度假特點的體育賽事旅游[7]。該形式主要針對旅游者以外出休閑為主進行活動，從而身體得到有效的放松，同時精神更加愜意和愉悅。民族地區(qū)在開展民族體育賽事期間，可以設(shè)置體育賽事旅游區(qū)，鼓勵旅游者在該區(qū)域內(nèi)進行健身等活動，并進行適當(dāng)合理的消費。在體育賽事旅游區(qū)域內(nèi)，要充滿多種多樣的“體育+旅游”娛樂活動形式，使得區(qū)域內(nèi)的不同活動都能夠收到休閑的效果。二是具有體育節(jié)慶特點的體育賽事旅游。正如上文所述，有的民族體育賽事活動在國內(nèi)乃至世界范圍內(nèi)都具有較大的影響，因此該體育賽事活動常常是以節(jié)慶的形式出現(xiàn)，且該節(jié)慶已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐男聜鹘y(tǒng)。在這一節(jié)慶活動中，人們不僅能夠真切地體會到民族體育賽事活動所具有的獨特魅力，而且還能夠在活動中體驗民族地區(qū)具有的各種風(fēng)俗人情。在開展體育節(jié)慶活動時，要將當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情進行全景式地呈現(xiàn)，讓民族文化得到有效傳播，同時還要注重融入現(xiàn)代化的要素，在“古典+現(xiàn)代”的背景下使得民間體育賽事的節(jié)慶活動得到全面的發(fā)展。

3.2 觀賞型民族體育旅游模式

民族體育賽事除了是當(dāng)?shù)鼐哂忻褡逄厣捏w育運動項目之外，還具有較強的觀賞性和儀式性。旅游者在觀賞民族體育賽事時，既要觀賞體育比賽，也要觀賞體育賽事的表演，還要觀賞體育賽事所具有的儀式。由于民族體育賽事所具有的這種觀賞性，使得少數(shù)民族發(fā)展體育賽事能夠得到更廣泛的傳播。所以，如何提升民族民間體育賽事的觀賞性成為體育賽事旅游發(fā)展的重要條件[8]。以貴州黔東南州為例，該區(qū)域具有很多不同的民族民間體育運動形式，而且都具有顯著的特點，無論是表演型的體育運動，還是比賽型的體育運動，又或是儀式型的體育運動，都在該區(qū)域得到了不同程度的呈現(xiàn)。這些都是民族體育賽事旅游所具有的觀賞性的集中體現(xiàn)，這些形式有的是交織在一起進行呈現(xiàn)的，有的則是單獨進行呈現(xiàn)的，無論是哪一種形式，都集中反映了旅游者具有的消費動機。在觀賞的過程中，民族民間傳統(tǒng)體育賽事的獨特魅力躍然呈現(xiàn)在大家的面前。

從觀賞的具體形式來看，一是具有表演特點的體育賽事旅游觀賞活動。此種類型從內(nèi)容上來看主要具有觀賞性，不存在體育的競技性以及比賽的對抗性，從而和具有比賽特點的體育賽事活動進行了區(qū)分。體育賽事中的表演內(nèi)容對于旅游者來說是一次集中的展示，從而讓充滿魅力的體育活動更好地呈現(xiàn)在廣大旅游者的面前，以滿足旅游者的心理期待。民族民間體育賽事中所具備的表演要素，能夠使得體育賽事的整個現(xiàn)場具有良好的氣氛，從而進一步將旅游者心中對民族體育賽事所具有的熱情得以激發(fā)。出于表演的需要，民族民間體育賽事努力將其中的一些具有表演特點的活動加入了舞臺元素，使之呈現(xiàn)出較好的舞臺效果。旅游者在視覺上對其進行了合理接受，運用觀賞視角使得體育賽事旅游具有了實際意義。同時，民族民間體育賽事在進行表演的過程中，除了能夠給旅游者提供視覺上的欣賞效果外，還能夠展現(xiàn)出體育賽事中蘊含的文化要素，和旅游者之間形成了良好的互動，從而讓旅游者科學(xué)地認(rèn)識到表演和文化因素的有效結(jié)合，并通過科學(xué)的綜合評價對表演者矛以鼓勵。二是具有比賽特點的體育賽事旅游觀賞活動。旅游者觀賞體育賽事的話，通常要去固定的場所進行觀賞，這些場所中的體育賽事呈現(xiàn)出較強的比賽性，而且在比賽中呈現(xiàn)出該體育項目中所蘊含的體育精神，旅游者可以對比賽中采取的各種形式以及得出的結(jié)果進行觀賞。體育賽事中的比賽環(huán)節(jié)通常是要從多個不同的角度和側(cè)面進行觀賞與感受的，而且能夠了解到民族體育比賽中的有關(guān)知識內(nèi)容[9]。三是具有儀式特點的體育賽事旅游觀賞活動。在少數(shù)民族區(qū)域，不同的民族民間體育賽事活動往往包括很多儀式，這些儀式通常象征著該區(qū)域內(nèi)所具有的傳統(tǒng)信仰，代表著該區(qū)域內(nèi)所具有的文化慣性內(nèi)容，展現(xiàn)出了具有原生態(tài)特點的生活方式。除此之外，這種儀式感通常是在人們生活的不同層面得以存在，在某種程度上可以說，其廣泛地存在于社會生活的方方面面，在該民族區(qū)域中已作為既定的生活模式而存在，這已經(jīng)具有久遠的歷史，并經(jīng)過了一代又一代的傳承，最終形成了獨特的民族民間體育賽事活動。

3.3 基于參賽和觀賞相結(jié)合的民族體育旅游模式

對于民族地區(qū)的民族體育賽事和旅游發(fā)展來說，將參賽和觀賞結(jié)合起來，這在目前已經(jīng)成為旅游者進行體育賽事體驗和旅游體驗的重要方式，這種方式所具有的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在旅游者一方面能夠有效觀賞到該民族地區(qū)內(nèi)的各項體育活動以及相關(guān)的自然、人文資源，另一方面同時能夠直接參與賽事中來，得到難能可貴的親身體驗，這樣不僅可以讓旅游者領(lǐng)略到民族區(qū)域的民族風(fēng)情，同時還能夠鍛煉自己的身體，從而使得旅游者的身心以及精神都會更加愉悅。和上文所述的前兩種形式相比較，此類體育賽事旅游活動更加具有靈活性，而且會隨著旅游者的不同需要在消費上進行有效滿足。參與和觀賞之間的有機結(jié)合能夠具有雙重的效果，由于在體育賽事旅游活動上具有更加多樣的內(nèi)容，因此具有更大的活動發(fā)展?jié)摿?。?dāng)前，我國的很多民族地區(qū)在開展民族民間體育賽事活動的時候，都注重將體育和旅游之間的宣傳以及有效保護進行充分結(jié)合，形成一系列的活動開展路徑。根據(jù)旅游者在體驗體育以及旅游過程中所具有的要求來看，其主要類型包括兩個方面：一是不具有明確指向的民族民間體育賽事旅游活動。此種類型主要指的是旅游者在某一個區(qū)域范圍內(nèi)參與并觀賞該體育賽事旅游活動。由于少數(shù)民族聚居的區(qū)域并不完全在同一個行政區(qū)域，有的甚至跨省進行居住，但是由于有著共同的民族文化，在開展傳統(tǒng)的體育賽事上常常具有相同或者相似之處。而且旅游者也出于在更大范圍內(nèi)進行旅游的目的，或者想完整地觀賞并參與到民間體育賽事的活動中，所以就會在少數(shù)民族所居住的區(qū)域進行隨機旅游，這種體育體驗式的旅游并不具有明確的方向指向性，往往在地點上要跨越很多的區(qū)域，而且具有非常多的選擇地點和選擇形式[10]。二是具有明確指向的民族民間體育賽事旅游活動。這種活動的形式就是少數(shù)民族地區(qū)聚居在一定的范圍內(nèi)，賽事活動也就在該區(qū)域內(nèi)進行，旅游者在事前就對該區(qū)域內(nèi)的賽事活動有所了解，在前往旅游進行體驗的過程中，有著明確的目的地指向性。這種形式的體育旅游比較多，反映出旅游者對當(dāng)?shù)孛褡弩w育賽事的高度關(guān)注和認(rèn)可，而且能夠?qū)ζ溥M行有針對地消費，非常符合民族體育旅游未來發(fā)展的方向。如黔東南州黎平縣主辦的“黎平·百里侗寨國際劃騎跑鐵人三項公開賽”，當(dāng)?shù)卣柚e辦體育賽事，使整個賽事的線路貫穿黎平縣的體育旅游精品線路，將革命老區(qū)黎平會址、萬畝田園、“天下第一侗寨”的肇興侗寨、侗族大歌、侗族摔跤等傳統(tǒng)民族文化項目完美融合于劃騎跑三項賽事當(dāng)中，競技體育和當(dāng)?shù)貪庥舻拿褡屣L(fēng)情在不斷地交融碰撞，激蕩著“侗族風(fēng)”。據(jù)黎平縣政府統(tǒng)計，賽事對黎平縣這兩年旅游人數(shù)增長促進很明顯，2015年首次賽事有150萬人來黎平旅游；而2016年旅游人數(shù)翻了一番，達380萬之多；2017年，全縣游客接待量超過452萬人次，旅游累計收入接近21億元，此后，連年增長且勢不可擋，已經(jīng)成為發(fā)展地方經(jīng)濟建設(shè)的中流砥柱[11]。黎平劃騎跑品牌賽事不僅牽手長征勝利星火燎原的紅色記憶，而且將民族地域經(jīng)濟振興與民族文化傳承緊密融合起來，將低碳環(huán)保理念與運動時尚精神合二為一，是綠色健康生活方式的最完美展現(xiàn)，其獨到性的確有可取之處。

4 整體推進民族民間體育建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)融合發(fā)展的策略設(shè)計

4.1 區(qū)域體育與地方旅游主管機構(gòu)的職能融合

有了民族體育建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐保證，區(qū)域性體育職能與旅游管理部門也應(yīng)該做到管理上的融合，提高體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的管理效率，更好地為推動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)，國外現(xiàn)在很多國家體育主管部門不再是一個單獨的政府部門。當(dāng)然，國內(nèi)同樣不乏先例，樂山市率先開設(shè)的旅游體育綜合發(fā)展委員會及銀川市獨具匠心專設(shè)體育旅游局等等，都值得稱道。透過簡單協(xié)作現(xiàn)象，逐見融合發(fā)展的深刻端倪：逐步達成職能聯(lián)姻，才能最終凝聚合作共力，有了定期規(guī)劃、系統(tǒng)落實做保證，必然形成民間體育建設(shè)與區(qū)域旅游融合發(fā)展大格局[12]。

4.2 出臺民間體育建設(shè)與區(qū)域旅游融合發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

2016年，國務(wù)院進一步提出有關(guān)養(yǎng)老健康與培訓(xùn)教育等領(lǐng)域的消費意見，同年，國家體育總局與旅游局聯(lián)合下發(fā)了《推進體育旅游行業(yè)融合發(fā)展指導(dǎo)意見》及《體育旅游全國發(fā)展綱要》，自此，舉國上下政令暢通，有關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)共力融合的發(fā)展思路，在國家層面上提供了政策保障。另外一方面，地方政府也應(yīng)該按照國家的指導(dǎo)意見和發(fā)展綱要，制定適合當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。加快體育旅游產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化建設(shè)，因為很多體育項目本身具有一定的競技性，存在著一定的危險性，需要通過一定的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化來規(guī)避一些可能發(fā)生的危險事故，強化對體育旅游市場的安全管理，避免雙方的產(chǎn)業(yè)融合出現(xiàn)嚴(yán)重的發(fā)展障礙。

4.3 全域式打造民族體育旅游融合共進項目設(shè)計

2018年3月，國務(wù)院辦公廳進一步提出“推進旅游全域性發(fā)展指導(dǎo)意見”，明確提出，要求各地政府必須實事求是，鼓勵結(jié)合本地民族風(fēng)情，展開創(chuàng)新性思維，開發(fā)適合民情民意的民族風(fēng)情園區(qū)，讓體育、旅游產(chǎn)業(yè)扎根落戶進來，打造民族體育旅游聯(lián)手創(chuàng)業(yè)集群新模式，創(chuàng)新開發(fā)相關(guān)創(chuàng)意項目，不斷凝聚產(chǎn)業(yè)鏈，在合力發(fā)展中，全面增值融合發(fā)展價值[13]。在具體的民族體育旅游產(chǎn)品開發(fā)上，將體育賽事與旅游相結(jié)合，借助體育賽事，大力推銷富有特色的民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品和民族體育旅游精品線路。

4.4 加強體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)

2019年10月10日，貴州省人民政府辦公廳印發(fā)關(guān)于《貴州省創(chuàng)建全國體育旅游示范區(qū)的意見》[14]，要求健全體育旅游人才培養(yǎng)體系，支持高校開設(shè)體育旅游相關(guān)專業(yè)或開設(shè)相關(guān)課程，加強社會體育指導(dǎo)員和導(dǎo)游從業(yè)人員的體育旅游專項業(yè)務(wù)培訓(xùn)。2019年凱里學(xué)院按照意見要求適時設(shè)立體育旅游研究院，同時將體育旅游課程納入體育學(xué)院普修課程中，以此系統(tǒng)強化體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)力度，提高從業(yè)者的專業(yè)知識和專業(yè)技能，提高體育旅游的服務(wù)質(zhì)量，更好地推動體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。