王海岳

（人民網(wǎng)股份有限公司山東分公司，濟(jì)南 250014）

0 引言

新媒體概念是繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字媒體為載體，向用戶提供信息和服務(wù)的媒體形式。數(shù)字化是新媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)，相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體更重視為客戶提供個(gè)性化的服務(wù)，看重客戶服務(wù)體驗(yàn)，為信息傳播者和受眾者提供一個(gè)可以交流、互動(dòng)的平臺(tái)。在信息化社會(huì)，媒體的形態(tài)在發(fā)生變化，海量、碎片化以及虛擬化信息將對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)需要在變革中尋求發(fā)展，需要在技術(shù)以及理念上進(jìn)行革新，而媒體融合是傳媒業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展具有一定的復(fù)雜性，在融合中需要各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息的新格局，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)變革和新興媒體挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，新媒體融合也讓更多產(chǎn)業(yè)獲得了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在新環(huán)境中探尋產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。

1 媒體與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)融合

產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)生活中從事生產(chǎn)或者作業(yè)的各種行業(yè)，泛指行業(yè)、部門、實(shí)業(yè)、工業(yè)、不動(dòng)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)產(chǎn)業(yè)的總稱。廣義的產(chǎn)業(yè)是指從事國(guó)民經(jīng)濟(jì)總性質(zhì)相同的生產(chǎn)或者其他經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的企業(yè)、事業(yè)單位、機(jī)關(guān)團(tuán)體和個(gè)體綜合。狹義的產(chǎn)業(yè)是從事同類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的企業(yè)、事業(yè)單位和個(gè)體綜合。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究各企業(yè)之間的相互關(guān)系及演變規(guī)律，以及產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、成長(zhǎng)過(guò)程中的資源配置等。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬于生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系當(dāng)中，各產(chǎn)業(yè)之間是相互聯(lián)系的，彼此之間相互依存、相互影響。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要一個(gè)具有代表性的產(chǎn)業(yè)利益，產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新媒體，以實(shí)現(xiàn)表達(dá)內(nèi)容和支持整體生態(tài)鏈的媒介作用。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)進(jìn)行分析，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)主要研究從生產(chǎn)到流通、服務(wù)以及文化、教育，大到行業(yè)小到微觀經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。從現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度來(lái)看，新媒體環(huán)境下，通過(guò)媒體融合來(lái)調(diào)整產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)科技信息功能化將成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的主要方向。當(dāng)新媒體融合成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)外宣傳和品牌化的重要部分時(shí)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和新媒體將相互融合。鑒于此，本文從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體的關(guān)系進(jìn)行研究，分析兩者之間的融合點(diǎn)，并根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段，闡述新媒體融合對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

2 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和新媒體的關(guān)系

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，需要借助媒體進(jìn)行信息分享以及品牌推廣，通過(guò)新媒體等互聯(lián)網(wǎng)資源對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行傳播和互動(dòng)，形成有效的信息反饋，其中就包括產(chǎn)品的二次處理，對(duì)一些問(wèn)題進(jìn)行修改和整理，確保產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確性和可靠性。在信息化社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)的日益普及正在改變產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形態(tài)，由此所產(chǎn)生的對(duì)媒體的認(rèn)知與定義正在不斷的改變。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)是信息傳播的主要連接，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的傳遞、交換、互動(dòng)等多元化的傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)傳播日趨興盛乃至完善的同時(shí)也沖擊著傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的生存空間。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是生態(tài)型經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定的，信息共享將成為一種常態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中信息的傳播、加工以及處理等都將影響產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，企業(yè)需要考慮新媒體在自身發(fā)展中所起到的作用，將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)接到新的媒介形式中。在產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中一個(gè)產(chǎn)品僅僅是通過(guò)宣傳和推廣是無(wú)法在新媒體環(huán)境下進(jìn)行銷售的，需要對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行提煉和精簡(jiǎn)，實(shí)現(xiàn)新媒體融合下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展提供了一個(gè)資源共享的平臺(tái)，受眾群體逐漸朝著分眾化以及垂直化的方向發(fā)展。在新媒體環(huán)境中，為了獲得更多的受眾群體，需要確立自己的受眾市場(chǎng)，進(jìn)行小眾化和精細(xì)化的服務(wù)。通過(guò)新媒體融合可將海量信息進(jìn)行有效整合，并且通過(guò)更為及時(shí)、有效、快速以及低成本的方式傳遞給受眾群體。媒體融合是優(yōu)化傳播渠道、拓深傳播內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)信息傳播最大化的重要手段。在新媒體環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很大一部分來(lái)源于廣告的植入、會(huì)員的加盟、軟件的銷售等。商業(yè)網(wǎng)站中廣告內(nèi)容雖然星羅密布，但也是緊緊圍繞在新聞周圍，與之互為映襯，產(chǎn)品的發(fā)布往往也跟隨著新媒體環(huán)境下對(duì)合作客戶的趨向性，新媒體融合對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支持，不僅要在受眾之間搭建平臺(tái)，也要在崗位之間形成互通合作，新媒體融合給產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了巨大的空間。

3 新媒體融合對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)媒體不斷革新，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在面臨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播方向時(shí)也在不斷適應(yīng)新媒介所應(yīng)運(yùn)而生的諸多挑戰(zhàn)，像計(jì)算機(jī)技術(shù)、程序語(yǔ)言、受眾的閱讀習(xí)慣等，隨之而來(lái)的是和讀者站在一起形成互動(dòng)式交流，分享型文章的不斷推出，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中用戶體會(huì)到得是更多文字上的沉淀，而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為用戶提供了廣闊的信息共享平臺(tái)，人們形成了更加有選擇性的接受信息方式，一種提煉信息的略讀方式，因此在新媒體環(huán)境中，在產(chǎn)品宣傳形式上應(yīng)變革思維，多站在用戶的角度閱讀信息，更多的了解這一新的并且日益擴(kuò)張的受眾群體。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，新媒體不僅履行傳播功能，還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，幫助產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)，使越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行突破。下面就對(duì)新媒體融合對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響進(jìn)行深入分析：

3.1 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)傳播

新媒體融合對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著非常重要的意義，利用新媒體打造更多新產(chǎn)品同時(shí)進(jìn)行宣傳，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，大眾傳播形式?jīng)Q定了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)必須建立新媒體的傳播途徑和傳播方式，這是基于媒介形態(tài)在發(fā)生變化，同時(shí)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體也在進(jìn)一步適應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒介傳播形式，因此進(jìn)一步加快了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體的融合。

3.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合模式的建立具有重要意義，尤其是在國(guó)家調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展需要進(jìn)行對(duì)其內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)，要將傳統(tǒng)的企業(yè)制度、文化及傳媒手段進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，以確保適應(yīng)潮流發(fā)展的趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)體系，該體系由微觀經(jīng)濟(jì)體和企事業(yè)單位組成，在該體系不斷完善和發(fā)展過(guò)程中，需要不斷圍繞產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新媒體進(jìn)行調(diào)整，從而帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r將直接決定我國(guó)未來(lái)戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)施?；谶@樣的層面，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)發(fā)展中需要垂直化的媒體發(fā)布，建立具有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、具有權(quán)威性的國(guó)家發(fā)布平臺(tái)。

3.3 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體的融合

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)本身是融合經(jīng)濟(jì)的集合，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，集合體是獨(dú)立的而不是相互依存的。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在集合內(nèi)部需要通過(guò)新媒體進(jìn)行信息和資源的分享，此時(shí)新媒體的作用就體現(xiàn)在快速、及時(shí)、準(zhǔn)確的進(jìn)行信息對(duì)接。新媒體環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)新媒體，同樣新媒體也需要借助產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行媒體傳播，在互聯(lián)網(wǎng)信息的架構(gòu)上，新媒體和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之間具有互通性和依賴性。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展推動(dòng)了媒體融合的進(jìn)程，媒體融合包括媒介技術(shù)融合、媒體所有權(quán)融合、媒體戰(zhàn)術(shù)性融合、媒體組織結(jié)構(gòu)性融合、信息采集技能的融合和新聞敘事形式的融合。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，現(xiàn)代傳媒體系正朝著日益復(fù)雜化、社交化、移動(dòng)化的方向發(fā)展。新媒體融合不僅可以給產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)、優(yōu)質(zhì)的新聞業(yè)務(wù)，而且可以有效降低成本，為實(shí)施融合的傳媒組織機(jī)構(gòu)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新媒體融合的多元化趨勢(shì)對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著非常重要的作用，跨媒體、跨區(qū)域的融合以及產(chǎn)業(yè)間的融合可以改變媒體組織結(jié)構(gòu)與運(yùn)營(yíng)流程，增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。