王麗麗

（華能濟(jì)寧高新區(qū)熱電廠有限公司，濟(jì)寧 272073）

1 針對于在新媒體時(shí)代下新聞傳播特征的分析

1.1 時(shí)效性特征

時(shí)效性是當(dāng)前新媒體時(shí)代新聞傳播的特征之一。傳統(tǒng)的新聞傳播的方式基本是報(bào)紙、雜質(zhì)、電視，廣島群眾采用單一且繁瑣的方式了解到新聞事件，這種傳統(tǒng)的新聞傳播方式速度慢、時(shí)效性不高，很多群眾無法感知到新聞的價(jià)值，無法積極人情地參與到新聞消息的體驗(yàn)中。隨著新媒體時(shí)代的到來，我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣大區(qū)中可以采用多樣化的方式獲得新聞信息，并且在信息網(wǎng)絡(luò)的幫助下能夠更加及時(shí)地得到新聞信息，新聞時(shí)效性顯著提高。人們對新鮮信息的興趣較高，閱讀的興趣也提高，這十分利于新聞消息的傳播，可以長遠(yuǎn)地推動新聞傳播的發(fā)展和進(jìn)步。

1.2 交流性特征

在新媒體時(shí)代，廣大人民群眾在獲得新聞消息的同事也能夠參與到新聞評價(jià)當(dāng)中，通過及時(shí)了解到的新聞信息第一時(shí)間發(fā)表自己的看法和間接，實(shí)現(xiàn)廣大人民群眾和新聞媒體以及其他用戶之間的及時(shí)交流，這利于激發(fā)人們的積極性，利于人們主動參與到新聞閱讀中來。同時(shí)，新媒體工作人員可以通過評論區(qū)對廣大人民群眾的想法和建議進(jìn)行匯總，從而實(shí)現(xiàn)信息反饋，不斷改進(jìn)新聞工作，更加順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。雖然在新聞交流評論中有部分言論不正當(dāng)或者存在惡意評論，會影響到其他人群，但是相信經(jīng)過管理人員對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷地維護(hù)可以實(shí)現(xiàn)交流平臺的健康和諧。

2 新媒體時(shí)代電視新聞存在的主要問題

2.1 市場競爭激烈

現(xiàn)代新聞媒體行業(yè)崛起迅速，市場廣闊，同時(shí)也面臨著越來越激烈的競爭。當(dāng)前國內(nèi)很多電視節(jié)目的原創(chuàng)性和獨(dú)特性不高，存在十分嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，很多新聞節(jié)目都存在亮點(diǎn)不足的情況，所以人員對于電視的期待越來越低，很多人不愿意再觀看電視新聞節(jié)目。有的電視臺為了搶占市場忽略了新聞的質(zhì)量和獨(dú)特性，單純地追求新聞數(shù)量，這會造成很多垃圾新聞的出現(xiàn)，很少有高品質(zhì)的宣傳性德新聞。電視新聞受到新媒體技術(shù)的沖擊失去了原有的優(yōu)勢，手機(jī)新聞的快捷性和便捷性基本取代了電視新聞。

2.2 新聞質(zhì)量遭質(zhì)疑

當(dāng)前很多新聞采取主題性新聞的方式來博取大眾的眼球，還有的電視臺利用戲劇化的新聞制作方式提高電視臺收視率，導(dǎo)致觀眾觀看新聞的價(jià)值觀念從學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變到娛樂，新聞的本來性質(zhì)也有所缺失。電視新聞的權(quán)威性和嚴(yán)肅性較高，需要通過采訪和衛(wèi)星對實(shí)時(shí)新聞進(jìn)行傳播，受到新媒體技術(shù)的沖擊，很多新聞很難辨別其來源，人們對電視新聞的真實(shí)性越來越懷疑，導(dǎo)致逐漸對電視新聞的好感度和信任度降低。

3 新媒體時(shí)代的創(chuàng)新方法

為了在新媒體時(shí)代推動新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展，需要積極創(chuàng)新新聞傳播方法，提高新聞傳播的時(shí)效性、準(zhǔn)確性，確保新聞質(zhì)量。

3.1 創(chuàng)新傳播模式

通過建立諸如傳統(tǒng)媒體加新媒體的多層傳播模式進(jìn)行新聞傳播。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)并非是要完全取代就沒提，很多手中人群還是十分關(guān)注舊媒體的，所以創(chuàng)新新媒體環(huán)境下新聞傳播模式重點(diǎn)是如何在新媒體技術(shù)中充分利用舊媒體的優(yōu)勢。換言之，新聞工作者需要加深考慮如何充分利用兩者的優(yōu)勢。比如：傳統(tǒng)的黨政機(jī)關(guān)新聞大部分是以紙質(zhì)媒體、電視廣播作為傳播途徑，老齡化是其受眾人員的主要特點(diǎn)，但是通過建立手機(jī)平臺、相關(guān)軟件的應(yīng)用等，可以快速提升黨政新聞的傳播速度，非黨政系統(tǒng)人員可以更好更及時(shí)地接收到新聞，有助于黨政工作的開展。又如：短信點(diǎn)哈、紙質(zhì)信件是傳統(tǒng)觀眾投票的主要方式，其反饋率較低，利用手機(jī)、電腦可以簡化投票工作內(nèi)容，極大地提高反饋效率?？梢姡绾翁岣咝旅襟w工作效率、如何最大化結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢并將新聞傳播效率和質(zhì)量提升是當(dāng)前新聞從業(yè)人員需要重點(diǎn)思考的問題。

3.2 追求新聞傳播內(nèi)容的正能量、高質(zhì)量

當(dāng)前存在很多負(fù)能量、虛假、娛樂化的垃圾新聞，新聞行業(yè)如果不能及時(shí)糾正這一亂像那么必然會影響到新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。新聞行業(yè)具有較強(qiáng)的公信力，想要實(shí)現(xiàn)新媒體新聞傳播長久發(fā)展就要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和傳播效率。比如某新聞平臺用戶是很多年輕人，這些不同行業(yè)的年輕人經(jīng)常在平臺上交流工作新的，但是隨著新聞平臺不斷增加的負(fù)面新聞和痛點(diǎn)消息導(dǎo)致很多年輕人取消關(guān)注了該平臺。又如某小視頻軟件準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)太低導(dǎo)致很多三俗信息上傳到平臺上，經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展導(dǎo)致其被迫下線。可見，只有內(nèi)容正能量、高質(zhì)量的新聞才能夠取得良好發(fā)展，才有助于創(chuàng)建和諧社會，才有助于新聞行業(yè)的進(jìn)一步健康發(fā)展。

3.3 組建高素質(zhì)新聞從業(yè)隊(duì)伍

新媒體的工作人員的綜合素質(zhì)決定了新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，決定著未來新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢。想要保證新聞傳播的持續(xù)進(jìn)步就要不斷提高工作人員的整體素質(zhì)。具體來講，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)從兩方面做好新聞工作人員的培養(yǎng)。一方面，應(yīng)當(dāng)提高工作人員的從編輯到出版再到反饋各個(gè)環(huán)節(jié)的展業(yè)業(yè)務(wù)素質(zhì)水平，保證新聞工作者有較高的敏感度，能夠?qū)I(yè)、快速地處理好新聞素材。另一方面是新聞從業(yè)人員的公德素質(zhì)，它包括社會責(zé)任感、社會道德感。媒體人因?yàn)樯碡?fù)公信力，所以必須要有較高的社會責(zé)任感和社會道德意識，在工作中，以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，注意真實(shí)客觀，注意當(dāng)事人的隱私，尤其是在自媒體蓬勃發(fā)展的今天，很多自媒體人沒有經(jīng)過專業(yè)的新聞學(xué)和新聞傳播學(xué)的教育，所以在這一點(diǎn)上尤其需要注意。只有做到了真實(shí)客觀、有底線、有人文情懷，才能創(chuàng)新工作方式，成為一個(gè)有溫度的新媒體人。

4 結(jié)束語

通過創(chuàng)新新媒體時(shí)代的新聞傳播模式有助于將新聞傳播時(shí)效性、互動性提高，能夠?qū)⑹鼙娙后w的主人翁意識提高，有助于營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)新聞行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)和諧社會的建立。