孟 飛

（沈陽廣播電視臺(tái)，沈陽 110000）

在人們?nèi)粘Ｉ钪?，廣播電視已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，同時(shí)廣播媒體也以主流媒體的形式存在、發(fā)展著，并在信息傳導(dǎo)、輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著十分重要的作用。新時(shí)期下，基于高速發(fā)展的媒體技術(shù)，傳統(tǒng)廣電媒體受到網(wǎng)絡(luò)直播和數(shù)字電視帶來的極大沖擊，極大的縮短了傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)占有率。如何有效推動(dòng)廣播電視行業(yè)發(fā)展，成為當(dāng)前思考的重要問題。

1 新媒體對(duì)廣電行業(yè)的影響分析

新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于廣電行業(yè)產(chǎn)生了極大影響，其主要表現(xiàn)在：（1）促進(jìn)電視媒體傳播方式，在以往的電視節(jié)目播出中，主要是以“錄播”的方式，但是在新媒體環(huán)境下，視頻播出已經(jīng)成為“以直播為主，以錄播為輔”的方式，這種方式在很大程度上增強(qiáng)了節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)效果，能讓觀眾及時(shí)了解節(jié)目信息。同時(shí)隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的形式、內(nèi)容也發(fā)生了很大改變，特別是各類娛樂節(jié)目、選秀節(jié)目、親子節(jié)目等，能讓觀眾結(jié)合自己喜好來選擇想要觀看的節(jié)目。（2）對(duì)觀眾行為的改變，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體，為了應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，應(yīng)根據(jù)具體狀況進(jìn)行適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)和調(diào)整，例如，菜單功能沒有在以往的電視節(jié)目中出現(xiàn)，他們僅僅為單一畫面，用戶要不斷的調(diào)整才能找到自己喜愛的節(jié)目，這種操作很不方便。新媒體的出現(xiàn)，能有效改變這種情況，觀眾可以及時(shí)找到及時(shí)喜愛的節(jié)目，改變了觀眾行為。（3）加劇媒體競(jìng)爭(zhēng)，新媒體是信息時(shí)代下的產(chǎn)物，其具有很強(qiáng)的交互性、海量性，廣受人們喜愛。同時(shí)新媒體市場(chǎng)的占有率也持續(xù)提升，縮短了傳統(tǒng)媒體的生存空間，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，其不僅表現(xiàn)在客戶資源競(jìng)爭(zhēng)，還包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的競(jìng)爭(zhēng)。所以對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，要想實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，就需要不斷創(chuàng)新。

2 基于新媒體的廣電技術(shù)發(fā)展方向

2.1 構(gòu)建跨媒體合作

在新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)廣電媒體應(yīng)保留自身精華，同時(shí)借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，這樣給觀眾提供優(yōu)質(zhì)的、人性化的和豐富多彩的服務(wù)，最終使得廣電節(jié)目收視率得到顯著提高。因此，傳統(tǒng)廣電媒體應(yīng)同新媒體技術(shù)相互融合，使得節(jié)目的畫面質(zhì)量和內(nèi)容等均得到顯著提高，使得觀眾需求得到有效滿足。如《網(wǎng)絡(luò)天下》節(jié)目，其在展現(xiàn)各個(gè)網(wǎng)站、論壇的信息時(shí)選取動(dòng)畫的方式，除此之外，還讓主持人同觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提升了觀眾參與度。另外，當(dāng)前各類廣電節(jié)目都開通了微信互動(dòng)和微博互動(dòng)，這就使得新媒體同舊媒體相互融合。

2.2 保持內(nèi)容的主流行及新鮮性

新媒體時(shí)代中，觀眾收看電視節(jié)目的渠道有很多種，如電視、手機(jī)、電腦、平板等，而在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，觀眾收看的時(shí)間和節(jié)目較為固定，均為舊傳媒規(guī)定的時(shí)間和內(nèi)容，并且觀眾沒有太多的選擇在觀看節(jié)目的時(shí)候。新媒體時(shí)代的到來，觀眾可以隨時(shí)隨地的選擇自己喜歡的視頻節(jié)目，并且具備延時(shí)觀看、回看等功能，所以傳統(tǒng)媒體也需要融入新媒體的這些功能，使得廣電節(jié)目能更好的滿足受眾需求。

2.3 構(gòu)建具有競(jìng)爭(zhēng)力的微電臺(tái)

今后廣播電視節(jié)目播放過程中，同受眾互動(dòng)交流的方法較多，例如微信或是微博等，這就可以讓觀眾隨時(shí)隨地的觀看自己喜歡的節(jié)目?？v使，觀眾在節(jié)目播出的時(shí)間沒有觀看到，他們?cè)谟芯W(wǎng)絡(luò)的地方依舊能觀看往期節(jié)目，也可以通過回看來滿足自身觀看需求。此外，廣播電視節(jié)目能制定相應(yīng)的微電臺(tái)，同時(shí)，將趣味性話題逐漸引入到電臺(tái)中，便于及其觀眾的談?wù)撚ㄟ^廣告營(yíng)銷措施，使得節(jié)目自身影響力得到顯著提升。目前，音樂節(jié)目和交通節(jié)目為微電臺(tái)的主要節(jié)目，在個(gè)性化方面不太夠，對(duì)此廣電節(jié)目還可以打造個(gè)性化的微電臺(tái)，讓受眾可以更好的選擇自己喜歡的節(jié)目，這樣不僅能提升微電臺(tái)的收聽率，還能提升節(jié)目本身的知名度。

2.4 充分利用新媒體技術(shù)

一是注重構(gòu)建廣播電視現(xiàn)代化播出控制系統(tǒng)，強(qiáng)化節(jié)目制作、播出管理，提高節(jié)目制作、播出質(zhì)量，并注重與觀眾之間的互動(dòng)交流，結(jié)合觀眾給出的意見，提升節(jié)目服務(wù)質(zhì)量。二是注重生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、管理一體化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)等，拓展廣電節(jié)目業(yè)務(wù)，增強(qiáng)廣電節(jié)目的吸引力。三是構(gòu)建數(shù)字化衛(wèi)星傳播系統(tǒng)，也就是在觀眾沒有看到自身喜歡節(jié)目的時(shí)候，可以在其他時(shí)間進(jìn)行回看，同時(shí)觀眾也能通過預(yù)約的方式，收聽、觀看電視節(jié)目，以此提高廣電節(jié)目在新媒體環(huán)境下的市場(chǎng)占有率。此外，對(duì)于廣播電視，在今后發(fā)展中，不僅要做到全覆蓋，還需要開發(fā)契合受眾需求的終端產(chǎn)品，并在大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星數(shù)字廣播電視的整體對(duì)接。

2.5 構(gòu)建自動(dòng)化廣播電視監(jiān)測(cè)維護(hù)系統(tǒng)

在過去我國(guó)已經(jīng)構(gòu)建了以廣電總局為中心的覆蓋全國(guó)衛(wèi)視的地方廣播監(jiān)測(cè)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)。但是新時(shí)期下，隨著廣電技術(shù)的不斷發(fā)展及新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的檢測(cè)方法已經(jīng)很難滿足廣電發(fā)展。對(duì)此，在實(shí)際中，為了更好的滿足廣播電視技術(shù)檢測(cè)、維護(hù)需求，還需要在今后構(gòu)建以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、自動(dòng)化、智能化技術(shù)為核心的新型廣播電視監(jiān)測(cè)維護(hù)系統(tǒng)，借助有線、無線、衛(wèi)星等，實(shí)現(xiàn)廣播電視體系的檢測(cè)維護(hù)。這樣不僅可以保證廣播電視傳輸?shù)耐〞碂o阻，還能全面提高工作效率，并且也能在一定程度上降低人工成本，有助于廣播電視節(jié)目的良好發(fā)展。

3 結(jié)束語

總而言之，在新媒體環(huán)境下，要想促進(jìn)廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，就需要實(shí)現(xiàn)廣電技術(shù)的突破，及時(shí)更新播出形式，強(qiáng)化廣播電視節(jié)目制作，并借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)，以此發(fā)揮出廣播電視的媒體主流作用。