楊夢琴，劉 昕，李顯國①

（淮北師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 淮北235000）

0 引言

2020年是平凡而又特殊的一年，它是全面建成小康社會的收官之年. 與此同時(shí)，國家體育總局文件中提到，2020年要在全國建設(shè)一批運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)［1］. 隨著人民生活水平的不斷提高以及國家持續(xù)發(fā)展，我國的社會主要矛盾已變成人民日益增長的美好生活需要和不均衡不充分發(fā)展之間的矛盾［2］. 從國家這一主要矛盾轉(zhuǎn)變來看，物質(zhì)文化需求不再是當(dāng)今社會發(fā)展需求的主流目標(biāo)，人們對美好生活的憧憬以及高質(zhì)量的需求水平成為當(dāng)今社會人民追求的方向，而體育特色小鎮(zhèn)是多種產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，不管是精神上還是身體上都能得到慰藉的良好產(chǎn)物，它的出現(xiàn)滿足人們精神和身體上的向往. 在這一環(huán)境背景下，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)如火如荼，形成產(chǎn)業(yè)型、運(yùn)動休閑型、體育賽事型等多種類型. 這么多類型的產(chǎn)生的確豐富我國體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，但在快速建設(shè)的環(huán)境下，同質(zhì)化嚴(yán)重、配套不健全等問題逐漸暴露出來，成為體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的絆腳石和禍根.

然而，令人感興趣的問題是，在響應(yīng)國家政策建設(shè)小鎮(zhèn)過程中，體育特色小鎮(zhèn)與普通特色小鎮(zhèn)又有什么區(qū)別呢，未來的體育特色小鎮(zhèn)道路到底應(yīng)該如何走呢？為什么會出現(xiàn)如此多同類型的體育特色小鎮(zhèn)呢，這么多同類型的體育特色小鎮(zhèn)的出現(xiàn)對于國家最初希望達(dá)到的目標(biāo)又有什么意義呢？當(dāng)今社會又該如何規(guī)避這種小鎮(zhèn)的產(chǎn)生以及推動它的可持續(xù)發(fā)展呢？

近幾年，伴隨著體育特色小鎮(zhèn)的快速興起，學(xué)者們對上述問題也有所關(guān)注，從不同方面和視角進(jìn)行深入研討. 如沈克印等［3］、王龍飛等［4］將體育特色小鎮(zhèn)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合進(jìn)行相關(guān)研究，從而使得小鎮(zhèn)在依靠體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上走的更遠(yuǎn)；董芹芹等［5］、葉小瑜等［6］、石秀廷［7］通過外國體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)以推動中國體育特色小鎮(zhèn)的的發(fā)展；李明［8］、方春妮等［9］在PPP模式下進(jìn)行體育特色小鎮(zhèn)研究；張澤君等［10］、李昂等［11］通過分析體育特色小鎮(zhèn)“熱”的背景下的“冷”思考.

總之，上述研究基本反映當(dāng)前學(xué)界對于本論文提出問題的研究進(jìn)展，大多數(shù)的學(xué)者對體育特色小鎮(zhèn)的研究涉及面較廣、內(nèi)容也科學(xué)合理，但鮮有學(xué)者從特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展方向進(jìn)行研究分析. 2020年是各項(xiàng)政策驗(yàn)收的重要時(shí)期，2020年以前是屬于發(fā)展的階段，而2020年以后在發(fā)展的同時(shí)應(yīng)該也要注重它特有的持續(xù)性.

1 體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的形成

關(guān)于“可持續(xù)發(fā)展”的解釋，在各行各業(yè)中，不同群體有著不同理解，所以關(guān)于它的解釋就有一百種以上. 現(xiàn)如今，解釋最為流行的就是：“能滿足當(dāng)代人的需求，又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展”［12］. 此解釋雖然來自于自然環(huán)境保護(hù)方面的組織，但是它的概念卻是宏觀的，是隸屬于任何事物的. 任何事物最終都會走向滅亡，它的結(jié)局無法左右，但對于它的過程卻可以參與，使之延長. 體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，必須要立足于長遠(yuǎn)目標(biāo)，而不只是局限于眼下，要促使體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展既能滿足于現(xiàn)代人的需求，又能使后代人對這一需求得到滿足. 美好事物是需要留存的，作為當(dāng)代人，不應(yīng)僅僅滿足于自身，還要為后人考慮，這也是“可持續(xù)發(fā)展”這一概念提出的初衷.

2 國內(nèi)外體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展?fàn)顩r

2.1 國外體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展?fàn)顩r

國外的體育特色小鎮(zhèn)有著悠久的歷史和繁多的類型. 從時(shí)間上看，可以分為孕育成型期、快速發(fā)展期、發(fā)展穩(wěn)定與成熟期［13］；從類型上看，可分為賽事型、冠軍型、休閑型、康體型和產(chǎn)業(yè)型［14］. 每一種類型都有它獨(dú)有的小鎮(zhèn)，如溫布爾登小鎮(zhèn)、沙木尼小鎮(zhèn)、皇后鎮(zhèn)、達(dá)沃斯小鎮(zhèn)、瓦滕斯小鎮(zhèn)等. 在這些小鎮(zhèn)中，被人們所熟知的小鎮(zhèn)要數(shù)溫布爾登小鎮(zhèn)和皇后鎮(zhèn). 溫布爾登小鎮(zhèn)以其網(wǎng)球比賽而聞名，是四大滿貫賽事舉辦地，每年約有30萬以上人群來到現(xiàn)場觀看比賽，加之小鎮(zhèn)和網(wǎng)球相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈，這些能夠?yàn)樾℃?zhèn)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利潤. 皇后鎮(zhèn)則主要以刺激項(xiàng)目為主，如噴射船、跳傘等，是年輕人的歡聚之地. 這些特色小鎮(zhèn)的出現(xiàn)必然是在特定的環(huán)境和前提下，通過不停的運(yùn)動、積淀與衍變，才形成今日我們所看到的擁有“魔力”的特色小鎮(zhèn)［15］.

2.2 國內(nèi)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展?fàn)顩r

在中國，體育特色小鎮(zhèn)是從浙江省開始，而近幾年體育小鎮(zhèn)的快速發(fā)展，主要?dú)w功于國家相關(guān)政策的頒布（表1）［16］. 2014年10月，體育產(chǎn)業(yè)的里程碑文件——國務(wù)院46號文件的出臺，第一次選擇將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，這次升級是小鎮(zhèn)發(fā)展的巨大契機(jī). 從我國建設(shè)的首批96個(gè)運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)分布來看［17］，主要集中華東和華北地區(qū)，其中京、冀、鄂擁有6個(gè)，湘、魯、粵共擁有5個(gè). 在這96個(gè)小鎮(zhèn)中，基于區(qū)域特征及地理位置條件等，總體可以分為產(chǎn)業(yè)型、運(yùn)動休閑型、體育賽事型3種類型. 其中的代表小鎮(zhèn)就有以戶外運(yùn)動用品為主產(chǎn)業(yè)的德清莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn)、以酷玩系列運(yùn)動為主的紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)、以馬拉松運(yùn)動為核心的海寧馬拉松小鎮(zhèn). 在快速發(fā)展的時(shí)代，體育特色小鎮(zhèn)作為“新鮮事物”在發(fā)展中存在兩種可能，好的可能就是帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，完善和推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與升級，而壞的可能就是在快速建設(shè)的過程中，導(dǎo)致建設(shè)規(guī)劃失衡、項(xiàng)目同質(zhì)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)模糊和文化底蘊(yùn)流失等現(xiàn)象［18］. 面對這些難題，只有積極調(diào)整和改進(jìn)，找出其中存在的問題，對癥下藥，加強(qiáng)理論與實(shí)踐的完美結(jié)合，才能最終推動體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展.

表1 2016—2019年國家體育小鎮(zhèn)政策匯總

3 體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的形成過程

3.1 體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的動機(jī)演變

體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)長期的動態(tài)過程，在其過程中具有一定的階段性. 當(dāng)事物發(fā)展到一定特殊階段，特色產(chǎn)物才會出現(xiàn)，而體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展是內(nèi)外環(huán)境不斷催化產(chǎn)生的結(jié)果.任何行為的初始發(fā)生階段主要是以外部動機(jī)為主，而持續(xù)發(fā)生階段則主要以內(nèi)部動機(jī)為主［19］.

體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的初始動機(jī)主要是響應(yīng)國家相關(guān)政策的號召，推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，但一些體育特色小鎮(zhèn)卻在發(fā)展中泛起某些問題. 小鎮(zhèn)發(fā)展的后繼參與動機(jī)逐漸發(fā)生改變，開始往片面的追求政府紅利方向發(fā)展，而這所謂的紅利不僅僅是金錢，而是一種急功近利和過度的追求，這種追求是與內(nèi)涵特色相反的. 這一情況的發(fā)生開始漸漸導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重、過度地產(chǎn)化、定位不清、市場化不足、配套不健全、政策不完善等一系列問題［4］. 面對這些種種要素的出現(xiàn)，使得各地方政府以及相關(guān)部門認(rèn)識到，這一建設(shè)動機(jī)的轉(zhuǎn)變，只會導(dǎo)致一些小鎮(zhèn)最終走向死亡，而違背最初建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)的初心——城鎮(zhèn)化建設(shè)與供給側(cè)改革. 小鎮(zhèn)的持續(xù)參與動機(jī)主要?dú)w咎于各方利益問題，彼此之間只有產(chǎn)生利益，才會形成一個(gè)循環(huán)投入的場景. 比如，從創(chuàng)辦者的角度來看，最直接的持續(xù)參與動機(jī)就是所謂的利益；從政府的角度來看，就是達(dá)到最初的目標(biāo)，即完成自身利益；從所謂顧客的角度看，小鎮(zhèn)的活動和設(shè)施吸引顧客的各種需求，最終也促使顧客利益的滿足. 從這3者來看，利益二字無法脫離，彼此間相互聯(lián)系、相互支持，這一利益促使形成富有內(nèi)涵的體育特色小鎮(zhèn). 從而，體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的持續(xù)參與動機(jī)最終形成（見圖1）.

圖1 體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的動機(jī)演變過程

3.2 體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展方向的演變

體育特色小鎮(zhèn)與普通特色小鎮(zhèn)相比，它融入特色運(yùn)動休閑項(xiàng)目，與體育產(chǎn)業(yè)相交融，打造具有地域特點(diǎn)的體育文化中心. 但隨著國家相關(guān)政策的推進(jìn)，體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)一波接著一波空前火熱，逐漸導(dǎo)致發(fā)展模式同質(zhì)化或過于強(qiáng)調(diào)“特色”的情況.“特色”二字不能簡單地解讀為表面上的東西，符合本地特色、利用本地資源的產(chǎn)業(yè)才是最核心的“特色”. 從別國的建設(shè)過程和經(jīng)驗(yàn)來看，推動可持續(xù)發(fā)展，必然依托于不同產(chǎn)業(yè)或業(yè)態(tài)的多元融合以及相互之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，為小鎮(zhèn)和民眾提供多種模式、多元選擇，這一點(diǎn)對于體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展至關(guān)重要［20］. 體育特色小鎮(zhèn)與別的小鎮(zhèn)具有一定的差異性，它是集運(yùn)動休閑、文化、健康、養(yǎng)老等多種功能于一體的小鎮(zhèn). 這種小鎮(zhèn)在未來發(fā)展過程中，需要明確的是，其發(fā)展方向不應(yīng)走向旅游，而是體育產(chǎn)業(yè)，涉及各個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè). 這條體育產(chǎn)業(yè)的道路，必然是要去控制整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高級端，不要讓城鎮(zhèn)體系的分工，去做中心城市的配套［21］. 如北京豐臺足球小鎮(zhèn)，它著重發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)，突出優(yōu)勢體育賽事，形成足球產(chǎn)業(yè)聚群和足球產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈.

4 體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的形成機(jī)制

體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展的形成是內(nèi)外環(huán)境相互耦合的結(jié)果. 這個(gè)耦合的過程也就是體育特色小鎮(zhèn)外部環(huán)境輸入，從而產(chǎn)生持續(xù)發(fā)展的初始動機(jī)，進(jìn)而經(jīng)過內(nèi)部輸入——輸出——反饋的過程，最終造就后續(xù)發(fā)展動機(jī)和持續(xù)發(fā)展的動機(jī)的過程. 基于此，體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展過程可以簡單的概括為輸入、輸出、反饋和再輸出之間的關(guān)聯(lián)（見圖2）.

圖2 體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的形成機(jī)制模型

4.1 體育特色小鎮(zhèn)群體的信息輸入

4.1.1 不同群體利益訴求的輸入

不同群體的利益訴求是有差異的，對于滿足自身的利益需求更是不同［22］. 體育特色小鎮(zhèn)的不同群體主要包括以國家利益為主的政府部門；以市場為主的開發(fā)商、企業(yè)部門；以民眾利益為主的群體部門及具有專業(yè)知識的非政府部門［23］. 這些群體的利益訴求會對體育特色小鎮(zhèn)施加一定的壓力，其中包括直接壓力和間接壓力. 直接壓力來源于不同利益群體對小鎮(zhèn)的索取內(nèi)容. 特定的小鎮(zhèn)在特定的時(shí)間和地點(diǎn)所能承受的壓力是一定的，當(dāng)索取的壓力大于小鎮(zhèn)所能承受的臨界值時(shí)，小鎮(zhèn)就會出現(xiàn)“利益訴求輸入超載”的壓力而導(dǎo)致“崩潰”. 間接壓力來自于不同利益群體的利益訴求在小鎮(zhèn)中不能得到滿足，而減少對小鎮(zhèn)支持的壓力. 體育特色小鎮(zhèn)沒有得到政府、社會機(jī)構(gòu)、人民群眾的支持，是不可能唱“獨(dú)角戲”的，只有得到這些群體的支持，才可能有可持續(xù)發(fā)展的動力. 體育特色小鎮(zhèn)對于不同群體利益訴求的輸入初期階段都會進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，通常采用的方式是適當(dāng)?shù)目s減利益訴求的方式，因?yàn)轶w育特色小鎮(zhèn)提供的資源是有限的，而人的需求是無限的，資源的有限性和需求的無限性的矛盾必然會帶來體育特色小鎮(zhèn)某些方面的苦難［24］. 在體育特色小鎮(zhèn)的獨(dú)特空間體系下，不同群體的利益訴求獲得一定的重視與發(fā)展，再加上不同群體相互合作，并且這種合作形式是科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模@必然會降低矛盾的產(chǎn)生［25］. 在一個(gè)良性“生態(tài)圈”的環(huán)境下，如果存在部分群體的利益偏向或誠信缺失都可能會造成其他群體的利益受損，甚至阻礙體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展. 小鎮(zhèn)只有與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)與文化相契合，統(tǒng)籌兼顧各方努力，在實(shí)踐中又符合實(shí)際，實(shí)事求是，這樣特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展才會有實(shí)現(xiàn)的可能.

4.1.2 不同群體支持的輸入

伊斯頓認(rèn)為：“支持是把系統(tǒng)和環(huán)境聯(lián)結(jié)起來的一個(gè)重要變量”［26］. 沒有對體育特色小鎮(zhèn)的支持，不同群體的利益訴求就不能轉(zhuǎn)換為后續(xù)的輸出，也就不能保證體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展. 體育特色小鎮(zhèn)的支持對象包括很多，其中就有體育特色小鎮(zhèn)共同體、規(guī)章制度等. 體育特色小鎮(zhèn)共同體是指與體育特色小鎮(zhèn)相關(guān)的人群，如相關(guān)企業(yè)、小鎮(zhèn)管委會、地方各級政府、開發(fā)商、小鎮(zhèn)居民、游客、媒體等，這群共同體共同支持著小鎮(zhèn)的發(fā)展，去滿足小鎮(zhèn)的需求，刺激它的發(fā)展；規(guī)章制度則是指在政策的扶持下，制定有關(guān)體育特色小鎮(zhèn)的規(guī)章制度. 在規(guī)章制度的依靠下，各級各類都有所行、有所言以及做到有法可依，成為小鎮(zhèn)發(fā)展的“擁護(hù)傘”. 不同群體支持的輸入是保障體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的必要條件，只有各級各類群體相互支持、相互理解、相互促進(jìn)，才能有效的推動體育特色小鎮(zhèn)的“特色”，才能利用“特色”進(jìn)行不斷的更新與創(chuàng)新，形成不斷地循環(huán)，成為小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)力武器.

4.2 體育特色小鎮(zhèn)的特色品牌輸出

系統(tǒng)論者把“輸出”看成是“媒介由內(nèi)部到外部傳遞物質(zhì)、能量、信息的過程”［27］. 而在體育特色小鎮(zhèn)中，輸出更是一種特色品牌的輸出. 如今，體育特色小鎮(zhèn)正面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重、盲目跟風(fēng)、政府主導(dǎo)傾向明顯等問題. 小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈還處于探索期，它的運(yùn)營基礎(chǔ)或運(yùn)營模式主要是以體驗(yàn)為主，如娛樂、觀光等. 當(dāng)本地產(chǎn)業(yè)、文化、自然環(huán)境等足夠交融，加之特色品牌逐漸產(chǎn)生，以及這種特色品牌“變身”成特定的模式輸出之后，這樣的特色小鎮(zhèn)才能叫做成功的特色小鎮(zhèn)［28］. 體育特色小鎮(zhèn)亦是如此，如果輸入獲得支持，則品牌輸出將直接導(dǎo)致體育特色小鎮(zhèn)后續(xù)參與動機(jī)和可持續(xù)發(fā)展的形成. 恩平泉林戶外體育特色小鎮(zhèn)依靠其優(yōu)越的地理位置，吸引大量的消費(fèi)人群. 而這部分人群在特殊社會節(jié)奏下對休閑、運(yùn)動等需求更加強(qiáng)烈，所以該小鎮(zhèn)在優(yōu)越地理位置的優(yōu)勢下，更加放大它的特色品牌的輸出，即休閑養(yǎng)生、甜蜜度假、安養(yǎng)居家等. 在此基礎(chǔ)上，依靠產(chǎn)業(yè)特色形成戶外體育運(yùn)動區(qū)、歷史文化區(qū)、旅游觀光區(qū)和休閑度假區(qū)4大板塊，共同支撐推動小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展.

體育特色小鎮(zhèn)的特色品牌輸出并不像生產(chǎn)輸出一樣，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品就是為了輸出，可以說生產(chǎn)的終點(diǎn)就是輸出，而體育特色小鎮(zhèn)的品牌輸出則不然，品牌輸出只是特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展形成機(jī)制的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，品牌的輸出是為了協(xié)調(diào)不同群體的利益訴求的輸入. 當(dāng)對于訴求的壓力過大時(shí)，最好的辦法就是輸出，但同樣需要保證的是，輸出的效果是如何. 體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展形成的機(jī)制就是“輸入、支持、輸出”3者之間的平衡，只有當(dāng)3者之間保持融洽的平衡時(shí)，體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展才是最有效的發(fā)展.

4.3 體育特色小鎮(zhèn)資金的“反饋”

在控制論中，反饋是指“將系統(tǒng)的輸出返回到輸入端并以某種方式改變輸入，進(jìn)而影響系統(tǒng)功能的過程”［29］. 在體育特色小鎮(zhèn)中，反饋更是一種資金來源的反饋. 體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展是一種循環(huán)的發(fā)展，是必須依托于一些必要條件才能有效的可持續(xù). 不同群體利益訴求的輸入以及支持的輸入如果沒有特色品牌的輸出就難以維持與均衡，體育特色小鎮(zhèn)所謂資金的反饋則能夠在原基礎(chǔ)上推動體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展.

“反饋反應(yīng)的輸出作為一種有別于他物的刺激，當(dāng)輸出與人們的利益訴求相契合時(shí)，就會加劇人們對系統(tǒng)的保護(hù)與支持. 反之，如果輸出不能與人們的利益訴求相契合時(shí)，就會減少甚至消除人們對系統(tǒng)的支持”，這就是系統(tǒng)的反饋環(huán)［30］. 體育特色小鎮(zhèn)資金的反饋主要來自于兩個(gè)方面，一個(gè)是政府和企業(yè)資金的反饋，另一個(gè)則是來自于特色品牌輸出的反饋. 政府和企業(yè)資金的反饋是為了完成新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、健康中國以及供給側(cè)改革等，是一種發(fā)展所往. 為了達(dá)到這一目標(biāo)，政府和企業(yè)就會投入相應(yīng)的資金補(bǔ)貼. 有了資金補(bǔ)貼的投入，會很大程度上減輕一些負(fù)擔(dān)，使得體育特色小鎮(zhèn)在運(yùn)行的過程中更加順利.而特色品牌輸出的反饋則是依靠特色而得出的反饋，也就是說，在依靠小鎮(zhèn)特色品牌的基礎(chǔ)上，能夠有效的吸引大量消費(fèi)人群，從而得到資金反饋. 體育特色小鎮(zhèn)的反饋是政府和企業(yè)的內(nèi)反饋與依靠特色而產(chǎn)生的外反饋共同形成的反饋，內(nèi)外反饋相輔相成，缺一不可.

4.4 體育特色小鎮(zhèn)特色品牌的再輸出

當(dāng)體育特色小鎮(zhèn)的資金得到及時(shí)的反饋，小鎮(zhèn)就能依靠資金反饋進(jìn)行特色品牌的加工、包裝、宣傳、整合等工序，所呈現(xiàn)出來的體育特色小鎮(zhèn)便是再輸出. 再輸出的過程是一個(gè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的過程，我國的體育特色小鎮(zhèn)主要分為產(chǎn)業(yè)型、運(yùn)動休閑型和體育賽事型，而這幾種類型又可以分化出產(chǎn)業(yè)支撐不同的小鎮(zhèn)，如產(chǎn)業(yè)、冰雪、項(xiàng)目等. 面對如此多類型的小鎮(zhèn)，在整合其資源優(yōu)勢時(shí)，則需要對癥下藥、實(shí)事求是，有效發(fā)揮體育特色小鎮(zhèn)的再輸出. 如麗水的龍泉寶劍小鎮(zhèn)，以龍泉寶劍為支撐，以旅游休閑、鍛造技藝、生產(chǎn)基地為主題；北京國際足球冰雪小鎮(zhèn)，以運(yùn)動體驗(yàn)、面向大眾為特色；云南的安寧網(wǎng)球小鎮(zhèn)，以賽事為核心，集經(jīng)營、旅游、健身等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈.

不管是體育產(chǎn)業(yè)型、運(yùn)動休閑型還是體育賽事型，各類體育特色小鎮(zhèn)都應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況及整合自身優(yōu)勢資源，探索發(fā)現(xiàn)自身特色元素，形成品牌基因，為品牌的創(chuàng)造提供基礎(chǔ)條件. 比如德清莫干山裸心體育小鎮(zhèn)，按照規(guī)劃，小鎮(zhèn)將呈現(xiàn)“一心、一帶、兩翼、多區(qū)”的功能布局. 在此基礎(chǔ)上，為了小鎮(zhèn)特色品牌的再輸出以及它的可持續(xù)發(fā)展，小鎮(zhèn)還將打造輻射長三角地區(qū)的戶外休閑運(yùn)動品牌，積極引進(jìn)高端體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)，而這就是特色品牌的再輸出. 現(xiàn)在的品牌再輸出依靠的特色應(yīng)是一種不斷創(chuàng)新發(fā)展的特色、滿足絕大多數(shù)人的特色、大家喜聞樂見的特色，只有這樣體育特色小鎮(zhèn)的品牌再輸出才是成功的再輸出，體育特色小鎮(zhèn)真正的可持續(xù)發(fā)展.

5 結(jié)論

快速發(fā)展時(shí)代，事物更新?lián)Q代的速度越來越快，面臨的問題也越來越多，舊事物逐漸被新事物所取代. 初期的體育特色小鎮(zhèn)有著許多的困難與挑戰(zhàn)，而體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展迫在眉睫.

1）體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展是內(nèi)外動力相互聯(lián)結(jié)的結(jié)果，也是時(shí)代發(fā)展必然的結(jié)果.

2）體育特色小鎮(zhèn)的初始階段主要是以響應(yīng)國家相關(guān)政策的號召為主，而后繼參與動機(jī)是在過度追求政府紅利環(huán)境下，逐漸導(dǎo)致小鎮(zhèn)建設(shè)同質(zhì)化嚴(yán)重、過度地產(chǎn)化、定位不清、市場化不足等問題，持續(xù)參與動機(jī)則歸咎于各方利益問題.

3）體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的形成機(jī)制可以簡單的概括為從不同群體利益訴求和支持的輸入，經(jīng)過小鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃，形成小鎮(zhèn)的特色品牌輸出，再經(jīng)過小鎮(zhèn)資金方面的支持與反饋，進(jìn)行小鎮(zhèn)的創(chuàng)新與發(fā)展而形成的特色品牌的再輸出，使輸出結(jié)果滿足不同利益群體，最后體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展形成.