◆王建偉 閆華 王鑫

行業(yè)與應(yīng)用安全

基于大數(shù)據(jù)背景的影視節(jié)目制作環(huán)境SWOT分析

◆王建偉 閆華 王鑫

（黑龍江工程學(xué)院 黑龍江 150050）

大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用在影視節(jié)目的制作當(dāng)中是影視節(jié)目革新的重要方向和必然趨勢(shì)。本文采用SWOT分析的形式從影視節(jié)目制作方組織結(jié)構(gòu)、影視節(jié)目營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境、影視節(jié)目制作方與經(jīng)營(yíng)方的合作模式等多個(gè)視角對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下的影視節(jié)目制作環(huán)境進(jìn)行了客觀、全面的分析。針對(duì)SWOT分析結(jié)果，本文還提出了對(duì)應(yīng)分析結(jié)果的影視節(jié)目制作中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略發(fā)展建議。

影視節(jié)目；大數(shù)據(jù)技術(shù)；SWOT分析

1 基于大數(shù)據(jù)背景的影視節(jié)目制作環(huán)境SWOT分析

1.1 優(yōu)勢(shì)

大數(shù)據(jù)技術(shù)主要為影視節(jié)目制作帶來(lái)了以下兩方面優(yōu)勢(shì)。

第一，大數(shù)據(jù)技術(shù)能為影視節(jié)目制作方明確自身定位和制作風(fēng)格提供技術(shù)支持。大數(shù)據(jù)的全樣本調(diào)查法相較于傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查法來(lái)說(shuō)，樣本數(shù)量大大提高，調(diào)查準(zhǔn)確率也有大幅度的提升。且針對(duì)全體影視節(jié)目受眾的調(diào)查結(jié)果，能夠幫助影視節(jié)目制作方從眾多節(jié)目受眾群體中鎖定信任度更高的牢固節(jié)目受眾群體。并發(fā)現(xiàn)其他信任度較低的受眾群體，并通過(guò)對(duì)比節(jié)目形式及內(nèi)容差異帶來(lái)的收視率大數(shù)據(jù)變化，盡快明確制作方的擅長(zhǎng)領(lǐng)域，更快的總結(jié)出更加符合受眾需求的影視節(jié)目制作模式。同時(shí)，在影視節(jié)目制作之前進(jìn)行目標(biāo)受眾群體的大數(shù)據(jù)分析，能夠?yàn)楹罄m(xù)節(jié)目制作的內(nèi)容策劃、形式選定等環(huán)節(jié)的戰(zhàn)略選擇提供數(shù)據(jù)指導(dǎo)。立足于更多樣、更細(xì)微的受眾需求取向的大數(shù)據(jù)分析，能夠幫助影視節(jié)目制作方制作出更加符合市場(chǎng)需求和自身行業(yè)發(fā)展定位的影視節(jié)目。

第二，大數(shù)據(jù)技術(shù)使得影視節(jié)目市場(chǎng)逐漸形成了更加重視內(nèi)容的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。大數(shù)據(jù)技術(shù)使得各類影視節(jié)目的收視率調(diào)查結(jié)果更加公開(kāi)透明，各類借由IP或流量明星炒作、造假等非正常營(yíng)銷手段成本大幅度提升，使得影視節(jié)目的IP效應(yīng)相對(duì)弱化。這一現(xiàn)象使得部分優(yōu)秀影視節(jié)目制作方將自身核心競(jìng)爭(zhēng)力從流量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)意，使得國(guó)內(nèi)影視節(jié)目的跟風(fēng)問(wèn)題有所改善。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)為影視節(jié)目制作方挖掘受眾市場(chǎng)潛力，突破自身制作思維局限提供了必要的數(shù)據(jù)支持，一定程度上也緩解了影視節(jié)目中泛娛樂(lè)化問(wèn)題帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)惡性循環(huán)，使得有追求有規(guī)劃的影視節(jié)目制作方能夠依據(jù)受眾需求制作出更有創(chuàng)意更富內(nèi)涵的影視節(jié)目，同時(shí)也為一些小眾或小投資的民營(yíng)影視節(jié)目制作方提供了更為廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。

1.2 劣勢(shì)

目前我國(guó)大數(shù)據(jù)技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用廣泛，但在影視節(jié)目制作領(lǐng)域的應(yīng)用程度相對(duì)不高。網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下的大數(shù)據(jù)相對(duì)分散，數(shù)據(jù)收集、整合分析的難度相對(duì)較大。從影視節(jié)目制作方角度考慮，要收集來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、電視媒體等多方面的數(shù)據(jù)信息難度較大，需要構(gòu)建一套適應(yīng)自身戰(zhàn)略發(fā)展方向的數(shù)據(jù)整合分析算法模型，從眾多海量平臺(tái)數(shù)據(jù)中有效整合出有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，精煉數(shù)據(jù)分析結(jié)果。然而要確定并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)整合分析算法模型，需要專業(yè)設(shè)備和技術(shù)人才支持之外，還需要與國(guó)內(nèi)多方面的數(shù)據(jù)來(lái)源平臺(tái)建立數(shù)據(jù)共享合作關(guān)系。

1.3 機(jī)遇

隨著科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，當(dāng)下大數(shù)據(jù)發(fā)展正處于一個(gè)發(fā)展和技術(shù)革新的時(shí)代。據(jù)相關(guān)調(diào)查可以知道，當(dāng)下大數(shù)據(jù)技術(shù)在市場(chǎng)的應(yīng)用的規(guī)模正逐漸擴(kuò)大，從2011年的幾千萬(wàn)到2016年的幾億美元，這幾年市場(chǎng)規(guī)模就增長(zhǎng)了近七倍。另一方面，國(guó)家在這方面也進(jìn)行了很大的制度支持，從2012年相繼出了許多相關(guān)政策，如《十二五國(guó)家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中就對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)業(yè)提出了發(fā)展的目標(biāo)。同時(shí)我國(guó)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展也為大數(shù)據(jù)發(fā)展提供了一個(gè)良好的環(huán)境，比如2013年科技部啟動(dòng)的關(guān)于“面向大數(shù)據(jù)的先進(jìn)存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)及關(guān)鍵技術(shù)”的幾個(gè)項(xiàng)目，就為大數(shù)據(jù)應(yīng)用提供了很好的技術(shù)支持。此外，伴隨著網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)的發(fā)展，也為大數(shù)據(jù)背景下的影視節(jié)目發(fā)展提供了很好的發(fā)展機(jī)遇，吸引了非常多的網(wǎng)絡(luò)觀眾。

1.4 挑戰(zhàn)

雖然我國(guó)大數(shù)據(jù)背景下的影視節(jié)目有著較好的發(fā)展機(jī)遇，但由于一個(gè)客觀因素，其發(fā)展也遇到了許多挑戰(zhàn)，其中具體的有以下幾個(gè)方面。第一，在電視制作方方面，存在較多的劣勢(shì)。因?yàn)槲覈?guó)的電視制作方主要是有中央電視臺(tái)和省級(jí)一些較強(qiáng)的電視制作公司，而一些民營(yíng)的電視制作電視公司在這方面所占的份額則比較少。這在一定程度上就會(huì)導(dǎo)致一些權(quán)益分配不均衡的情況發(fā)生，從而給影視項(xiàng)目制作帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)。第二，在數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)方面，我國(guó)還有待提高。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)信息很多會(huì)涉及到個(gè)人的信息和一些隱私，如果這些信息得不到有效的保護(hù)，就會(huì)給電視觀眾帶來(lái)一定的影響。由于大數(shù)據(jù)發(fā)展比較迅速的原因，我國(guó)在數(shù)據(jù)隱私保護(hù)方面的制度還不是非常完善，相關(guān)的法律法規(guī)還存在著一定的不適應(yīng)性。

2 大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下的影視節(jié)目制作戰(zhàn)略選擇建議

2.1 借用優(yōu)勢(shì)的增長(zhǎng)型戰(zhàn)略

影視節(jié)目制作方首先應(yīng)該明確自身的市場(chǎng)定位，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，明確自身影視節(jié)目制作擅長(zhǎng)領(lǐng)域，發(fā)揮自身獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，明確自身影視節(jié)目市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，影視節(jié)目行業(yè)也應(yīng)該針對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及應(yīng)用現(xiàn)狀，建立更加權(quán)威高效的影視行業(yè)數(shù)據(jù)共享、思維互通平臺(tái)，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)影視節(jié)目制作龍頭企業(yè)積極構(gòu)建更為成熟高效的影視節(jié)目制作大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用模型，并基于國(guó)內(nèi)影視節(jié)目制作和流通市場(chǎng)環(huán)境，構(gòu)建出一套更加實(shí)用，社會(huì)效益更高的大數(shù)據(jù)分析參考體系。

2.2 扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)的扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

政府通過(guò)出臺(tái)一系列針對(duì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀的引導(dǎo)政策，引導(dǎo)社會(huì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加大對(duì)計(jì)算機(jī)復(fù)合型人才的培訓(xùn)資源投入，同時(shí)重視大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)學(xué)生應(yīng)用實(shí)踐能力的培養(yǎng)，可嘗試多校聯(lián)合創(chuàng)建計(jì)算機(jī)專業(yè)實(shí)踐培訓(xùn)基地，培養(yǎng)計(jì)算機(jī)專業(yè)在校學(xué)生大數(shù)據(jù)專業(yè)實(shí)踐能力。同時(shí)，影視節(jié)目制作方也可以通過(guò)高薪招聘、帶薪培訓(xùn)等方式積極儲(chǔ)備和培養(yǎng)計(jì)算機(jī)專業(yè)復(fù)合型人才，緩解公司內(nèi)部大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)人才匱乏困境。并且要明確自身市場(chǎng)定位，明晰大數(shù)據(jù)分析的輔助決策效用，避免陷入一味依賴大數(shù)據(jù)確定制作經(jīng)營(yíng)方向的誤區(qū)，而是圍繞自身既定的市場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，借用大數(shù)據(jù)技術(shù)支持完善既定目標(biāo)。

2.3 把握機(jī)遇的多種經(jīng)營(yíng)型戰(zhàn)略

大數(shù)據(jù)技術(shù)背景為小眾及小投資民營(yíng)影視作品制作方提供了更為廣闊的發(fā)展前景，使得一些小眾影視文化可以借助更加多樣化的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)開(kāi)拓市場(chǎng)。實(shí)力較弱的中小型影視節(jié)目制作公司可以通過(guò)與專業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)商建立合作關(guān)系，獲取更為準(zhǔn)確的市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)支持，并能夠借助自媒體平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等多渠道發(fā)行影視作品。

2.4 克服挑戰(zhàn)的防御型戰(zhàn)略

大數(shù)據(jù)時(shí)代為影視作品的創(chuàng)造提供了更多的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)支持，使得影視節(jié)目創(chuàng)造風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)變低，但也在一定程度上弱化了個(gè)人創(chuàng)意在影視節(jié)目創(chuàng)作中的重要性。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度考慮，影視節(jié)目制作公司仍應(yīng)該將影視節(jié)目創(chuàng)意人才的培養(yǎng)作為主要人才培養(yǎng)方向，并將節(jié)目形式創(chuàng)意和內(nèi)容內(nèi)涵作為作品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)優(yōu)質(zhì)作品積累影視節(jié)目制作公司的品牌優(yōu)勢(shì)，明確公司自身特色，樹(shù)立市場(chǎng)地位。只有這樣，才能在沒(méi)有太多數(shù)據(jù)參考的情況下仍然能保證作品質(zhì)量。

3 結(jié)論

大數(shù)據(jù)技術(shù)使得影視節(jié)目制作方能夠更全面的了解受眾需求，形成更加公平公開(kāi)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。但同時(shí)大數(shù)據(jù)技術(shù)也相應(yīng)地增加了影視節(jié)目制作成本，雖然我國(guó)教育機(jī)構(gòu)、行政機(jī)關(guān)都在針對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用準(zhǔn)備相應(yīng)的適應(yīng)性政策和培養(yǎng)專項(xiàng)人才，但就目前來(lái)說(shuō)，影視節(jié)目制作領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)專項(xiàng)人才及設(shè)備匱乏，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息整合分析成本相對(duì)較高。鑒于這一實(shí)際影視節(jié)目制作中的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用環(huán)境，本文建議影視節(jié)目制作方應(yīng)該明確自身節(jié)目?jī)?nèi)容定位，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)明確節(jié)目?jī)?nèi)容制作方向，并針對(duì)大數(shù)據(jù)專項(xiàng)人才匱乏，應(yīng)用成本較高等問(wèn)題，有意識(shí)地培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)專項(xiàng)人才，并以高品質(zhì)的影視節(jié)目策劃創(chuàng)意為籌碼，與影視節(jié)目發(fā)行方之間達(dá)成更加公平合理的合作模式，共同承擔(dān)大數(shù)據(jù)技術(shù)革新帶來(lái)的新的節(jié)目制作成本，降低自身承擔(dān)的節(jié)目制作風(fēng)險(xiǎn)。

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黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（名稱：大數(shù)據(jù)環(huán)境下影視節(jié)目定制化需求的研究，編號(hào)：2017D101）