趙宏

摘要：本文分別從紙質(zhì)書的本質(zhì)、出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、國家的戰(zhàn)略等方面，由低到高的層次來探討紙書的困境、優(yōu)勢(shì)和未來發(fā)展趨勢(shì)。層層遞進(jìn)，得出結(jié)論，要牢牢抓住內(nèi)容為王，走精品化路線，在紙質(zhì)書的優(yōu)勢(shì)上發(fā)力，積極為紙質(zhì)書賦能，并探索多元載體的融合出版之道，方能應(yīng)對(duì)技術(shù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，把握技術(shù)變革帶來的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)書；內(nèi)容；精品

“在電視出現(xiàn)前的歲月，出版界沒有生存的威脅，彼此競爭亦不大，出書是唯一能出頭露面的方式，可以建立真正的社會(huì)地位。出版社的編輯者都有相當(dāng)高的眼界與權(quán)威，不屑僅以銷路為考慮。”因?yàn)槁殬I(yè)的敏感性，筆者對(duì)小說《巨流河》中關(guān)于“時(shí)與潮書店”的這段描述，印象極為深刻。當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，智能手機(jī)大范圍普及，各大視頻網(wǎng)站風(fēng)起云涌，數(shù)字化閱讀突飛猛進(jìn)，對(duì)于作者來講，圖書早已不再是建立社會(huì)地位的唯一方式；對(duì)于讀者來講，獲取知識(shí)、信息的方式日益多元化，閱讀紙質(zhì)書的時(shí)間大大地被視頻網(wǎng)站、App應(yīng)用等擠占。傳統(tǒng)的紙質(zhì)書出版真實(shí)地面臨著重重挑戰(zhàn)。那么，紙質(zhì)書會(huì)消亡嗎？紙質(zhì)書的未來又在哪里？1類似的疑問和爭論，近年來不絕于耳。

這個(gè)問題是一個(gè)行業(yè)性問題，也是一個(gè)社會(huì)性問題，放眼全世界，甚至可以說這個(gè)問題也是一個(gè)世界性的、全人類共同的問題。作為新時(shí)代的出版從業(yè)者，我們不可避免地要面對(duì)和思考這個(gè)問題。而事實(shí)上，過去的若干年里，我們一直帶著這個(gè)問題在不斷地前進(jìn)和發(fā)展。伴隨著多看、掌閱等本土電子書品牌的發(fā)展，以及2013年Kindle進(jìn)入中國市場(chǎng)，關(guān)于紙質(zhì)書未來的討論掀起了高潮。又隨著2016年“知識(shí)付費(fèi)元年”的到來，各種在線教育、知識(shí)服務(wù)、知識(shí)付費(fèi)類產(chǎn)品流行，人們對(duì)紙質(zhì)書前景的疑問從未間斷。但是，紙質(zhì)書并沒有在創(chuàng)新的大潮中被拍在沙灘上，反而繼續(xù)探索著新的生存方式。根據(jù)開卷公司年度中國圖書零售市場(chǎng)報(bào)告的數(shù)據(jù)，我國圖書零售市場(chǎng)銷售碼洋從2013年的330億元到2018年的894億元，紙質(zhì)書出版的整體規(guī)模是一個(gè)上升的趨勢(shì)，但是所面臨的重重挑戰(zhàn)也不容忽視。以下以三種不同的角度來思考、展望紙質(zhì)書的未來。

一、從紙質(zhì)書的本質(zhì)看紙質(zhì)書的未來

書之所以被稱之為書，并非因?yàn)橛≡诩埳?，而是因?yàn)橛≡诩埳系膬?nèi)容本身具有記錄和傳播信息、知識(shí)、思想等價(jià)值。從這個(gè)意義上講，甲骨文、青銅文、羊皮卷、絹書、簡牘、紙質(zhì)書、電子書等，都是書的不同呈現(xiàn)方式，而甲骨、青銅、羊皮、絹、竹簡、紙、電子文件等的本質(zhì)都是內(nèi)容呈現(xiàn)的物質(zhì)載體。

書有以上多種載體形式，出版者或者內(nèi)容服務(wù)提供者根據(jù)不同的時(shí)代、不同的技術(shù)條件以及不同的需要來選擇最合適的載體。放眼全世界，目前最主流的載體是紙質(zhì)書和電子書。從縱向時(shí)間的發(fā)展來看，與竹簡、羊皮等遠(yuǎn)古時(shí)代的載體相比，紙和電子文件這兩種載體因其自身的優(yōu)勢(shì)而勝出。尤其是紙質(zhì)書，在印刷術(shù)發(fā)達(dá)之后，紙質(zhì)書因復(fù)制方便、攜帶輕便、成本低廉等特性而流行起來。而在計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、閱讀器、智能手機(jī)等技術(shù)發(fā)展之后，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)以超大容量、超級(jí)便攜的優(yōu)勢(shì)，迅速崛起。紙質(zhì)書與電子書的對(duì)決，需要揚(yáng)長避短。紙質(zhì)書的未來與紙質(zhì)載體的優(yōu)勢(shì)息息相關(guān)，以下列舉紙質(zhì)載體的幾方面優(yōu)勢(shì)，這也是紙質(zhì)書應(yīng)著力發(fā)展的方向。

（一）紙質(zhì)書對(duì)健康的呵護(hù)

從呵護(hù)讀者視力健康的角度來看，紙質(zhì)書比電子書更為友好。實(shí)際上，如果留心就會(huì)發(fā)現(xiàn)，電子書不斷升級(jí)進(jìn)化的目標(biāo)和一直以來的宣傳口號(hào)，都是接近紙質(zhì)書的閱讀體驗(yàn)。這本身就道出了紙質(zhì)書相對(duì)于電子書的優(yōu)勢(shì)。

（二）紙質(zhì)書特有的真實(shí)感、儀式感

若家里有個(gè)書房，書架上的圖書擺放整齊、琳瑯滿目，整個(gè)家就散發(fā)出一種書香氣息，但如果擺放一個(gè)閱讀器，即便里面存儲(chǔ)的書能擺滿不止一個(gè)書架，甚至有成千上百個(gè)書架那么多，擁有萬卷書的真實(shí)感也很難傳達(dá)出來。同樣的還有儀式感，想象一下這樣的場(chǎng)景，一位作者出版了一本書，懷著激動(dòng)的心情贈(zèng)予師友、饋贈(zèng)客戶，如果是一本紙質(zhì)書，便有種儀式感，而如果沒有紙質(zhì)這個(gè)載體，只是通過線上傳輸一個(gè)電子文件，這種帶著濃濃的人情味的儀式感也就無處尋覓了。

筆者曾跟朋友開玩笑說，如果你捧著一本紙質(zhì)書在讀，拍出來的照片就有一種靜謐的氣氛，具有文藝氣息。但如果你拿著手機(jī)，不管用什么App讀書，不管是艱深晦澀的還是娛樂休閑的，拍出來的照片看上去都是在玩手機(jī)。

（三）紙質(zhì)書的權(quán)威性

紙質(zhì)書有著漫長的發(fā)展歷史，很多權(quán)威的文本、文獻(xiàn)都是以紙質(zhì)書作為載體，因此，也使得紙質(zhì)書獲得了一種權(quán)威性。舉例來說，國家發(fā)布的法律、法規(guī)，盡管在網(wǎng)上有可以查詢的版本，但正式的場(chǎng)合還是紙質(zhì)書形式的文本最有說服力。內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布后再結(jié)集出版紙質(zhì)書的，也要經(jīng)過嚴(yán)格的三審三校，以更高的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，使得內(nèi)容以紙質(zhì)書呈現(xiàn)時(shí)擁有更高的權(quán)威性。

（四）紙質(zhì)書的收藏價(jià)值

紙質(zhì)書的內(nèi)容與裝幀互相呼應(yīng)，使得紙質(zhì)書的裝幀設(shè)計(jì)也具有“隨物賦形”的獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值。美麗的色彩、紙張的質(zhì)感、設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意、精致的印刷等，都讓紙質(zhì)書不僅可閱讀，還可欣賞，可收藏。

二、從出版的三大板塊看紙質(zhì)書的未來

現(xiàn)代出版業(yè)是由三部分構(gòu)成的，即大眾出版、教育出版和專業(yè)出版。大眾出版是指與大眾的日常生活、休閑閱讀以及文化體驗(yàn)相關(guān)的出版；教育出版是指與學(xué)習(xí)、教育及培訓(xùn)有關(guān)的出版，教育圖書通常以知識(shí)深淺程度和門類為分類標(biāo)準(zhǔn)，主要分為基礎(chǔ)教育出版和高等教育出版兩大門類；專業(yè)出版是指與職業(yè)和行業(yè)有關(guān)的出版，是最專、最深、最細(xì)分的出版，在國際出版界，專業(yè)出版以職業(yè)和行業(yè)為分類標(biāo)準(zhǔn)，通常包括四大類，即財(cái)經(jīng)、法律、科技與醫(yī)學(xué)。2根據(jù)具體的出版板塊，可以微觀地分析紙質(zhì)書的未來。

（1）大眾出版與紙質(zhì)書

圖書出版屬于大的文化產(chǎn)業(yè)，大眾出版承擔(dān)的功能主要是滿足讀者休閑、娛樂需求和文化追求。技術(shù)的發(fā)展對(duì)出版業(yè)中的大眾出版板塊的影響是全方位的，一方面視頻網(wǎng)站、碎片化閱讀等的興起，內(nèi)容上部分替代了紙質(zhì)書的消費(fèi)，場(chǎng)景上擠占了紙質(zhì)閱讀的時(shí)間；另一方面線上銷售渠道的暢通，新的銷售模式的開啟，又大大促進(jìn)了紙質(zhì)圖書的銷售，如網(wǎng)上購物的便利，微信、抖音等渠道的導(dǎo)流，給紙質(zhì)書的營銷和銷售帶來新模式。所以，盡管紙質(zhì)圖書不斷被唱衰或被質(zhì)疑，但依然維持了增長，這在前文已經(jīng)提及。但值得注意的是，前文引述的是碼洋規(guī)模。實(shí)際上，如今網(wǎng)上銷售渠道如此發(fā)達(dá)，以至于出版者在電商面前的話語權(quán)減弱，圖書低折扣是個(gè)不爭的事實(shí)，出版者在折扣上談判的失利不得不以提高定價(jià)來補(bǔ)償。這樣看來，紙質(zhì)書的存亡實(shí)質(zhì)是個(gè)偽命題，而如何既利用網(wǎng)絡(luò)渠道，又保持合理的折扣，這才是大眾出版板塊保證紙質(zhì)書長遠(yuǎn)發(fā)展亟待解決的問題。

（2）教育出版與紙質(zhì)書

教材使用的場(chǎng)景還是以紙質(zhì)圖書為主流。對(duì)于基礎(chǔ)教育來說，且不說紙質(zhì)書對(duì)兒童更加友好，只考慮教學(xué)需要，對(duì)紙質(zhì)書的需求也是非常穩(wěn)定的；同樣對(duì)于高等教育來講，教材也是必不可少的。因?yàn)榻逃霭姹旧砭途哂幸欢ǖ膲艛嘈?，針?duì)該板塊談紙質(zhì)書的未來，不如轉(zhuǎn)化成探討如何以合理的機(jī)制出版高水平的教材。

（3）專業(yè)出版與紙質(zhì)書

專業(yè)出版與行業(yè)和職業(yè)相關(guān)，行業(yè)和職業(yè)發(fā)展與國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展息息相關(guān)。

中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是我國發(fā)展新的歷史方位。國家繁榮富強(qiáng)，科技日新月異，制度創(chuàng)新發(fā)展，這些不斷產(chǎn)生的自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)文明成果，以出版的方式記錄下來，則成就了專業(yè)出版的繁榮。

例如，今年恰逢中國法制出版社成立30周年，對(duì)出版社30年的發(fā)展歷程進(jìn)行回顧，恰恰是對(duì)法治中國建設(shè)和發(fā)展腳步的記錄，同樣，每個(gè)專業(yè)出版社的圖書，都是這個(gè)行業(yè)發(fā)展的見證。在國家興旺發(fā)達(dá)的背景之下，專業(yè)出版會(huì)日益興盛。

以上從出版業(yè)的具體板塊來思考紙質(zhì)書的未來，會(huì)發(fā)現(xiàn)一旦具體到相對(duì)微觀的領(lǐng)域，“紙質(zhì)書的未來”這個(gè)話題都可以轉(zhuǎn)化為另外的話題，要么是教育水平，要么是文明程度。因此，我們不用擔(dān)心紙質(zhì)書的未來，而是需要認(rèn)真思考，如何促進(jìn)知識(shí)生產(chǎn)，提高文明積累的總量，且以何種方式惠及廣大讀者或用戶。所以，下文將從國家戰(zhàn)略角度，考慮如何用各種載體之長，滿足人民群眾日益增長的文化需求。

三、從國家戰(zhàn)略看紙質(zhì)書的未來

當(dāng)我們談未來的時(shí)候，需要回首過去走過的路。中國新聞出版研究院副院長、研究員范軍在《新中國出版業(yè)波瀾壯闊的70年》一文中提到，新中國出版業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷了七個(gè)階段：1949年10月-1956年12月，以奠定基礎(chǔ)為主要特征的開拓階段；1957年1月-1965年12月，以建設(shè)與斗爭并存為主要特征的曲折階段；1966年1月-1976年9月，以“文化大革命”為主要特征的挫折階段；1976年10月-1991年12月，以破解書荒為主要特征的重構(gòu)階段；1992年1月-2001年12月，以構(gòu)建市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制為主要特征的探索階段；2002年1月-2012年12月，以重塑市場(chǎng)主體為主要特征的轉(zhuǎn)型階段；2013年1月至今，以推動(dòng)雙效相統(tǒng)一為主要特征的創(chuàng)新階段。3

回顧過去波瀾壯闊的70年，我國的出版業(yè)從奠定基礎(chǔ)進(jìn)行開拓，到了“已經(jīng)成為一個(gè)出版大國”4。如何從出版大國轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭鎻?qiáng)國，如何創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)下發(fā)展階段的關(guān)鍵所在。

我們不應(yīng)回避挑戰(zhàn)，要認(rèn)真對(duì)待每一種載體的優(yōu)勢(shì)，調(diào)研了解讀者、用戶的真實(shí)需求，唯有從內(nèi)容提供方面實(shí)現(xiàn)精品化，積極擁抱新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)出版的融合，才是出路。

（1）紙質(zhì)圖書的品種與精品化

根據(jù)國家新聞出版署發(fā)布的《2018年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，2018年出版新書近25萬種。在品種規(guī)模上我們的紙質(zhì)書出版已居世界第一，但是也存在著有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象，存在著重復(fù)出版，同質(zhì)化出版，有些作品盲目跟風(fēng)、格調(diào)不高等現(xiàn)象。

出版承擔(dān)著傳播真理、傳承文明、教育人民、服務(wù)社會(huì)的重要責(zé)任，內(nèi)容是第一位的。從國家軟實(shí)力和文明建設(shè)的層面來看，圖書具有產(chǎn)品性、文化性，更具有政治性，出版需要彰顯主流思想價(jià)值，提高出版質(zhì)量，走精品化道路。從2018年開始政策性調(diào)控書號(hào)，目的也是降低品種，讓行業(yè)將更多的精力用于打造精品上。

（2）紙質(zhì)書參與融合出版

融合出版既是國家戰(zhàn)略目標(biāo)，也是出版行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)術(shù)選擇。時(shí)代的車輪已經(jīng)滾動(dòng)著來到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版業(yè)必須擁抱新技術(shù)，探索適合時(shí)代需求的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，走融合出版之路是必然趨勢(shì)。

就像在人類社會(huì)發(fā)展過程中，曾經(jīng)影響出版的技術(shù)創(chuàng)新——造紙術(shù)與印刷術(shù)一樣，如今的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、二維碼識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)、E-book、音頻、視頻、影像、人工智能等，都是深刻影響出版業(yè)的技術(shù)。這是外界給出版業(yè)帶來的革命性變化。生在這個(gè)時(shí)代的出版人，別無選擇，只能擁抱新技術(shù)，或?yàn)榧堎|(zhì)書賦能，或開拓更廣泛的內(nèi)容載體。重新定義出版，從單一的紙質(zhì)書產(chǎn)品延伸到更廣泛的服務(wù)。比如利用技術(shù)為紙質(zhì)書提供更多的增值服務(wù)，打破讀者和作者之間的阻隔，將散落在各個(gè)角落的讀者轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢苑?wù)的用戶；比如實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)書與有聲書、音頻、視頻課程，甚至劇本等的互動(dòng)轉(zhuǎn)化。紙質(zhì)書不應(yīng)該是技術(shù)的拒絕者，而是應(yīng)以紙質(zhì)書為抓手，接受新技術(shù)，盤活資源，探索最適合讀者、用戶需求的形式，實(shí)現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)型。

結(jié)語

新的技術(shù)飛速發(fā)展，作為出版人，我們唯有銳意創(chuàng)新、拼搏進(jìn)取，牢牢抓住“內(nèi)容為王”，走精品化之路，在紙質(zhì)書的優(yōu)勢(shì)上發(fā)力，積極為紙質(zhì)書賦能，并探索多元載體的融合出版之道，方能應(yīng)對(duì)技術(shù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，把握技術(shù)變革帶來的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

（作者系中國法制出版社總編室主任）

1 在搜索引擎輸入“紙質(zhì)書的未來”，百度搜索顯示有18，200，000個(gè)結(jié)果。例如：《亞馬遜告別紙質(zhì)書，未來書本會(huì)慢慢消失嗎？》，新浪財(cái)經(jīng)http：//finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2019-07-05/doc-ihytcerm1432487.shtml；《說真的，紙質(zhì)書還有未來嗎？》，搜狐http：//www.sohu.com/a/256313856_661368。

2 參見程三國：《現(xiàn)代出版業(yè)的結(jié)構(gòu)與商業(yè)模式》，來源于皮書數(shù)據(jù)庫。

3 范軍：《新中國出版業(yè)波瀾壯闊的70年》，載《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》，2019年9月27日，第6版。

4 2018年，出版新書超過25萬種。就品種而言，我國是當(dāng)之無愧的世界第一出版大國。參見《圖書出版，要數(shù)量也要質(zhì)量 》，《人民日?qǐng)?bào)》2018年12月20日。