〔摘要〕 展覽領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷加快，正在不斷重塑新的業(yè)態(tài)模式和商業(yè)模式。文章運(yùn)用耦合協(xié)調(diào)度模型，測(cè)算了2013-2019年四川省18個(gè)城市展覽業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)度。研究表明，四川省數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)發(fā)展處于高水平耦合階段，但耦合協(xié)調(diào)度尚處于較低水平，且城市之間差異較大?；诖耍岢黾涌煺褂[業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)發(fā)展的具體建議。

〔關(guān)鍵詞〕 展覽業(yè)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)；耦合協(xié)調(diào)；四川省

〔中圖分類號(hào)〕F713.83；F49 〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A 〔文章編號(hào)〕1008-0694（2023）05-0085-10

〔作者〕 劉 杰 助教 西華大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院 成都 610039

朱玉蓉 副教授 四川農(nóng)業(yè)大學(xué)商旅學(xué)院 成都 611830

尚紫薇 碩士研究生 四川農(nóng)業(yè)大學(xué)商旅學(xué)院 成都 611830

〔基金項(xiàng)目〕“成都融入雙循環(huán)發(fā)展新格局研究中心”暨“四川融入雙循環(huán)新發(fā)展格局研究中心”一般項(xiàng)目“數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)成都會(huì)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響研究”（SXHY2023008）；成都市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目“成都市數(shù)字經(jīng)濟(jì)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)深度融合機(jī)制研究”（2022C07）。

一、引言

展覽業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)，在促進(jìn)資源要素流動(dòng)配置、串聯(lián)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)對(duì)外開放等方面有重要作用?；诂F(xiàn)代科技的發(fā)展和進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR/AR為代表的新興數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，為展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新路徑。近年來，展覽領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷加快，并正在不斷重塑業(yè)態(tài)模式和商業(yè)模式。加快推進(jìn)數(shù)字外貿(mào)和展會(huì)平臺(tái)建設(shè)，創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式是展覽業(yè)當(dāng)前及今后一個(gè)時(shí)期的重要工作?！禗RCEO：中國(guó)會(huì)展主辦機(jī)構(gòu)數(shù)字化調(diào)研報(bào)告（2022）》顯示，2021年中國(guó)會(huì)展主辦機(jī)構(gòu)中近70%選擇線上線下融合辦展的方式。展覽業(yè)作為四川省重點(diǎn)培育的六大成長(zhǎng)型服務(wù)業(yè)之一，如何把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的機(jī)會(huì)窗口，以融合創(chuàng)新的方式驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效，是現(xiàn)階段四川省展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要命題。那么，在展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新形勢(shì)下，四川省數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)是否實(shí)現(xiàn)了良好的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展？各城市的耦合協(xié)調(diào)度是否存在差異？這正是本文關(guān)注的重點(diǎn)。

二、文獻(xiàn)回顧

1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)研究

自Tapscott（1996）提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念以來^〔1〕，數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)研究主要集中在數(shù)字經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵概念的界定、數(shù)字經(jīng)濟(jì)測(cè)算框架的構(gòu)建、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)融合等方面。結(jié)合本文研究目的，主要分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)的測(cè)量和數(shù)字經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)融合兩方面的研究。

現(xiàn)有研究從多維度多視角對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和發(fā)展水平進(jìn)行了測(cè)算。OECD（2015）構(gòu)建了ICT和數(shù)字經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系并提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)的測(cè)算框架^〔2〕，向書堅(jiān)等（2019）在此基礎(chǔ)上對(duì)中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)主要產(chǎn)業(yè)部門的增加值進(jìn)行了初步測(cè)算^〔3〕。趙濤等（2020）基于城市層面互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和中國(guó)數(shù)字普惠金融指數(shù)測(cè)量了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平^〔4-5〕。許憲春等（2020）借鑒BEA的測(cè)算方法對(duì)中國(guó)國(guó)家層面數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)行了測(cè)算^〔6〕。韓兆安等（2021）從社會(huì)生產(chǎn)角度構(gòu)建了生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)四個(gè)維度的數(shù)字經(jīng)濟(jì)測(cè)算框架^〔7〕?？梢?，目前尚未形成統(tǒng)一的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平測(cè)算指標(biāo)體系。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)融合也呈現(xiàn)出數(shù)字化、多元化趨勢(shì)^〔8〕。現(xiàn)有文獻(xiàn)主要從動(dòng)力、路徑和效果三個(gè)視角展開。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)融合的外在動(dòng)力主要包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境^〔9〕、產(chǎn)業(yè)政策^〔10〕、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等^〔11〕；內(nèi)在動(dòng)力主要來自產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化應(yīng)用，降低交易成本，削弱貿(mào)易壁壘，提高貿(mào)易效率^〔12-13〕，助力產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展等^〔14-15〕。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)融合的具體路徑方面，已有文獻(xiàn)認(rèn)為應(yīng)基于產(chǎn)業(yè)鏈在生產(chǎn)模式、組織形態(tài)等方面的分解與重構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)要素配置效率、強(qiáng)化宏觀調(diào)控與市場(chǎng)管理效能等宏觀微觀路徑相結(jié)合^〔16〕，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)多維度深層次融合發(fā)展^〔17〕。融合效果方面，相關(guān)研究指出數(shù)字經(jīng)濟(jì)與制造業(yè)的深度融合在低碳發(fā)展^〔18〕、企業(yè)績(jī)效^〔19〕、產(chǎn)品質(zhì)量提升^〔20〕等方面均有積極影響。數(shù)字技術(shù)的迭代創(chuàng)新可以促進(jìn)旅游企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新^〔21〕，通過技術(shù)、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)融合逐層遞增^〔22〕，進(jìn)而產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)^〔23〕，優(yōu)化生產(chǎn)、管理和組織流程^〔24〕，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力^〔25〕。

2.展覽業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)關(guān)系研究

隨著中國(guó)展覽業(yè)的快速發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模、盈利水平、產(chǎn)出能力等各項(xiàng)指標(biāo)均令人矚目^〔26〕，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)的關(guān)系也逐漸成為研究熱點(diǎn)。展覽數(shù)字化的關(guān)鍵是融合^〔27〕，作為以互聯(lián)網(wǎng)為載體的經(jīng)濟(jì)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能展覽業(yè)，改變了展覽業(yè)業(yè)態(tài)和服務(wù)模式，為參展商和參展觀眾提供了新的平臺(tái)，創(chuàng)新了貿(mào)易形式，加速推動(dòng)了展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型^〔28〕。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，展覽業(yè)可以通過建立數(shù)字化信息平臺(tái)、創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”線上展覽模式、健全展會(huì)數(shù)字化相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，助力展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)^〔29〕。可見，圍繞這一議題，現(xiàn)有研究做了諸多有益探索，但這些研究多以規(guī)范性分析為主，缺乏基于產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的實(shí)證探索，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的實(shí)證研究仍有待進(jìn)一步加強(qiáng)。為此，本文基于相關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度，在此基礎(chǔ)上探討四川省展覽業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)等級(jí)和發(fā)展動(dòng)態(tài)特征，是對(duì)現(xiàn)有研究的有益補(bǔ)充。

三、四川省數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)耦合協(xié)調(diào)分析

近年，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，賦能展覽業(yè)，改變了展覽業(yè)傳統(tǒng)的辦展模式，以線上直播、云展覽等數(shù)字空間形式舉辦展覽活動(dòng)，通過“線上+線下”融合，打破了展覽業(yè)物理上的時(shí)空限制。展覽企業(yè)則利用數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，依托數(shù)字平臺(tái)，整合利用各種資源，推動(dòng)線上與線下展會(huì)相結(jié)合，促進(jìn)展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

1.評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，借鑒劉軍等（2020）^〔30〕和黃群慧等（2019）^〔31〕的研究，結(jié)合數(shù)據(jù)可得性，以互聯(lián)網(wǎng)普及率、從業(yè)人員情況、產(chǎn)出情況、移動(dòng)電話普及率和數(shù)字普惠金融指數(shù)測(cè)度四川省城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

關(guān)于展覽業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，已有研究大多認(rèn)為應(yīng)包含展覽數(shù)量、展覽面積、展館數(shù)量、展館面積，以及展覽面積TOP100數(shù)量、按行業(yè)細(xì)分列入TOP3數(shù)量^〔32〕，UFI會(huì)員數(shù)量、展覽機(jī)構(gòu)數(shù)量^〔33〕，展覽業(yè)從業(yè)人員綜合評(píng)價(jià)^〔34〕，經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易發(fā)展情況，城市環(huán)境與支持等指標(biāo)^〔35〕。本文結(jié)合上述研究成果，從展覽規(guī)模、展覽基礎(chǔ)、展覽質(zhì)量、展覽國(guó)際化程度四個(gè)維度評(píng)價(jià)城市展覽業(yè)發(fā)展水平，具體指標(biāo)構(gòu)成見表1。

如無特別說明，本文數(shù)據(jù)主要來源于2013-2019年《中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》、2013-2019年《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》、2014-2020年《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》、2014-2020年《中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒》、以及北京大學(xué)數(shù)字普惠金融指數(shù)。

2.四川省數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度測(cè)度

由于衡量數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)發(fā)展水平的指標(biāo)數(shù)據(jù)量綱和單位不同，為了增加計(jì)算的科學(xué)性，本文對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理，采用主成分分析法確定各指標(biāo)權(quán)重，計(jì)算數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)發(fā)展水平指數(shù)，分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度。

整體上，2013-2019年四川省各城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)均呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，發(fā)展態(tài)勢(shì)較好。其中成都市一直位居第一位，從2013年的0.4658上升到2019年的0.7868，相對(duì)于其他城市，成都市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)較好，發(fā)展水平較高。詳見表2。

2013-2019年四川省各城市展覽業(yè)發(fā)展水平指數(shù)存在較大波動(dòng)，但成都市展覽業(yè)在全省的引領(lǐng)作用明顯，這與成都市良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境及其展覽業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施有關(guān)。詳見表3。

3.耦合度模型構(gòu)建

為了研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)發(fā)展水平的耦合關(guān)系，建立以下耦合度模型：

其中，u₁表示數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)，u₂表示展覽業(yè)發(fā)展水平指數(shù)，C表示數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)發(fā)展水平的耦合度，C∈［0，1］，C值越大，說明數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)相互關(guān)聯(lián)程度越強(qiáng)。通過耦合度模型計(jì)算得出四川省各城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)耦合度。詳見表4。

根據(jù)四川省各城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)耦合度C值的大小，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)耦合類型分為四種類型，具體評(píng)判類型如表5所示：

根據(jù)表4可知，2013-2019年四川省18個(gè)城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)耦合度均介于0.7457-1之間，耦合水平屬磨合階段、高水平耦合階段。成都市、巴中市與瀘州市三市的耦合度數(shù)值穩(wěn)定保持在前十名，屬于第一梯隊(duì)，特別是成都市，歷年的耦合度數(shù)值一直保持在四川省第一位。與此同時(shí)，2013-2019年，四川省各城市耦合度整體呈現(xiàn)波動(dòng)下降趨勢(shì)。根據(jù)前文分析，四川省各城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，展覽業(yè)發(fā)展水平指數(shù)呈波動(dòng)變化趨勢(shì)，因而耦合度波動(dòng)符合預(yù)期和事實(shí)。

4.耦合協(xié)調(diào)度模型構(gòu)建

耦合度只分析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)發(fā)展水平相互作用的強(qiáng)弱，難以反映數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)發(fā)展水平的整體作用效果與協(xié)調(diào)效應(yīng)，為了更客觀地反映兩個(gè)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展水平，本文還構(gòu)建了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)度模型：

其中，T為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)發(fā)展水平的綜合指數(shù)，D是協(xié)調(diào)度，取值范圍為［0，1］，D值越大，表明數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)發(fā)展水平的融合水平越高，反之，融合發(fā)展水平越低；α和β分別是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)發(fā)展水平的貢獻(xiàn)系數(shù)，α+β=1，本文則假設(shè)α=β=0.5。依據(jù)耦合協(xié)調(diào)度模型計(jì)算得出四川省各城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)發(fā)展水平的耦合協(xié)調(diào)度，詳見表6。

由表6可知，四川省各城市耦合協(xié)調(diào)度在0.3573-0.7789之間，其差距在市級(jí)之間較為明顯。根據(jù)耦合協(xié)調(diào)度分類標(biāo)準(zhǔn)（見表7），四川省各城市從低級(jí)到高級(jí)依次橫跨輕度失調(diào)、瀕臨失調(diào)、勉強(qiáng)協(xié)調(diào)、初級(jí)協(xié)調(diào)以及中級(jí)協(xié)調(diào)五個(gè)等級(jí)，總體處于瀕臨失調(diào)以及勉強(qiáng)協(xié)調(diào)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但總體而言，輕度失調(diào)的城市數(shù)量在穩(wěn)步減少，瀕臨失調(diào)與勉強(qiáng)協(xié)調(diào)的城市數(shù)量在增加，處于良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，成都市一直處于較好的協(xié)調(diào)發(fā)展水平；相較于2013年，內(nèi)江市和瀘州市的耦合協(xié)調(diào)度排名上升幅度較大，德陽市、攀枝花市和廣元市的排名呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

四、結(jié)論與建議

文章通過構(gòu)建四川省數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)發(fā)展水平指標(biāo)體系，測(cè)度了二者的發(fā)展水平和耦合協(xié)調(diào)度。結(jié)果顯示，四川省各城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)均呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但各地展覽業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)展不均衡的現(xiàn)象。四川省展覽業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大多處于高水平耦合階段，但耦合協(xié)調(diào)度尚處于較低水平，且數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快于展覽業(yè)。據(jù)此，提出：（1）推動(dòng)展覽企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)融合發(fā)展過程中，展覽業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。為促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)良好協(xié)調(diào)發(fā)展，需加大展覽業(yè)投入力度，響應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的機(jī)會(huì)窗口，鼓勵(lì)展覽企業(yè)應(yīng)用新一代信息技術(shù)，推動(dòng)展覽業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)智能化、流程數(shù)據(jù)可視化等數(shù)字化轉(zhuǎn)型。（2）推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。一方面，積極發(fā)揮成都市展覽業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)，深入推進(jìn)展覽業(yè)建圈強(qiáng)鏈，引領(lǐng)全省數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽業(yè)的深度融合。另一方面，繼續(xù)發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)作用，進(jìn)一步聚焦展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展需求，完善展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)設(shè)施和政策支持，消除展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型障礙，推進(jìn)四川省展覽業(yè)數(shù)字化加速轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

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（責(zé)任編輯 肖華堂）