溫江斌

(江西財經(jīng)大學(xué) 人文學(xué)院，江西 南昌，330013)

1926 年 2 月 15 日，曾在上海商務(wù)印書館任美術(shù)編輯的伍聯(lián)德創(chuàng)辦了《良友》，其裝幀和內(nèi)容迥異于當(dāng)時盛極一時的《上海畫報》《三日畫報》等“小報型”畫報。但在隨后幾年并未引起大規(guī)模的跟隨。等到 1930 年 3 月《良友》采用影寫印刷技術(shù)，內(nèi)容的新穎和圖像的精美立即吸引了更多讀者的喜愛，銷量激增，引起許多出版商和編輯的注意，為此《文華》《中華》及《婦人畫報》等綜合性或?qū)ｎ}性畫報紛紛跟風(fēng)興起，引發(fā)了中國畫報興盛發(fā)展的第一次熱潮，完成了中國畫報從石版印刷向影寫印刷、從刊載手繪圖畫向刊載攝影照片的“現(xiàn)代”轉(zhuǎn)型。關(guān)于上海畫報的研究，目前已有一定成果，如吳果中的《中國近代畫報的歷史考略》、王躍年的《從〈真相〉到〈良友〉》、熊向群的《20世紀(jì)二三十年代上海畫報的興盛及其原因》和祝均宙的《晚清民國年間畫報源流特點探究》等①，對上海畫報衍變作了敘述與闡發(fā)，但有關(guān)從“小報型”畫報到“現(xiàn)代”畫報的轉(zhuǎn)換，其中不少細(xì)節(jié)還值得探究，本文試作嘗試。

一、《良友》與 1930 年代上海畫報的發(fā)展

《良友》誕生之初，為24頁，雙面印刷48面，單獨訂冊，容量很大，是一份真正獨立的“畫刊”，很快就克服了“小報型”畫報容積小、系統(tǒng)乏的缺陷。誠然 1926年第1期《良友》內(nèi)容還有些雜亂，不過新的氣息就已在卷首語里撲面而來：

春來了，萬物都從寒夢中蘇醒起來，人們微弱的心靈，也因之而歡躍有了喜意。聽啊，溪水流著，鳥兒唱著?？窗。猴L(fēng)吹拂野花，野花招呼蝴蝶。大自然正換了一幅顏面的當(dāng)兒。我們這薄薄幾頁的《良友》，也就交著了這個好運， 應(yīng)時產(chǎn)生出來了?！读加选返门c世人相見，在我們沒有什么奢望，也不敢說有什么極大的貢獻(xiàn)和值得的欣賞。但只愿，像這個散花的春神，把那一片片的花兒，播散到人們的心坎去。[1]

溫和的“五四”新文藝腔，一改同期“小報型”畫報的“鴛蝴”味，傳遞出一種愉悅、青春的氣息，而其中豐富的生活內(nèi)容和精彩的版式編排等散發(fā)出迥異于以往的新潮特質(zhì)。于是一經(jīng)問世，就受到讀者的青睞：第1期前后印刷 7000 冊均被搶購一空。特別是 1927年3月梁得所接任編輯后的改革，使得《良友》內(nèi)容“緊貼生活”“時尚新潮”，形式“印刷精美”“裝幀考究”，真正成為一份富有海派特質(zhì)的大型綜合性畫報?！半m然這份刊物中仍穿插了程度不等的傳統(tǒng)質(zhì)素，但在根本取向上的現(xiàn)代性格卻毋庸置疑”[2]312，為“數(shù)十年無進(jìn)步之中國畫報界”帶來“漸有曙光”[3]。

然而，在通俗作家主導(dǎo)的1920年代的上海報界，流行的依然是“小報型”畫報，“良友式”畫報并沒有即刻普及。在1925年至1926年間，銅版印制“小報型” 畫報時，圖像清晰度常出問題，加之印刷工人的馬虎，使得畫報在當(dāng)時還難以達(dá)到“精美”的程度，常會招來讀者意見，“就是本報所制的銅版，偶有一片糊涂不甚清爽的，或印得不甚勻晰的，必有許多本外埠讀者，來函責(zé)問或警告”[4]。實際這個問題在初期的《良友》依然存在，因此畫報急需一種更為便捷清晰的印刷技術(shù)。當(dāng)時國外出版行業(yè)已經(jīng)采用了影寫印刷技術(shù)，采用照相方法制成凹版再印刷，具有色彩鮮艷、層次豐富、柔和細(xì)膩、異常清晰等特點。為了實現(xiàn)《良友》“編輯與印刷方面”“與世界先進(jìn)國家之畫報一較高下”[5]，伍聯(lián)德曾于 1927 年專程赴美國考察畫報事業(yè)，回國后吸取美國《生活雜志》、《君子》和《禮拜六晚郵報》等報刊的內(nèi)容及行銷長處，特別是 1930年3月第45 期時，率先在畫報界采用影寫印刷，突破了銅版印刷模糊的局限，是推動畫報出版的重大進(jìn)步。馬國亮后來對《良友》這次印刷革新有著深刻印象：

《良友》畫報一向由自辦的印刷廠印刷。最初用道林紙。為求圖片印刷效果更精美，陸續(xù)購進(jìn)了幾部美國平版機(jī)。畫報亦于第三十七期開始改用銅版紙。當(dāng)銷數(shù)漸增至三萬余冊時，平版機(jī)的印刷條件已不足應(yīng)付。乃從第四十五期開始，交由商務(wù)印書館的影寫版承印。影寫版是滾筒式凹版，刻蝕細(xì)密，不僅效果比銅版更清晰悅目，還可以使用吸墨性較佳的道林紙，并能多印而無損于圖片的清晰，讀者稱善，銷路增至四萬二千。[6]

對于畫報來說，印刷的好壞決定著圖畫乃至整個刊物質(zhì)量的優(yōu)劣，根本上影響著它的銷售發(fā)行。當(dāng)《良友》采用影寫印刷技術(shù)后，圖像清晰精美，完全改革了“小報型”畫報粗糙黑白圖像的觀感，進(jìn)一步傳達(dá)出世界的“真實感”，展現(xiàn)出新的審美感覺和現(xiàn)代氣息，為讀者帶來全新的視覺體驗，為此發(fā)行數(shù)量從第 2 期的10 000份增至第 45 期時的42 000份，在當(dāng)時畫報市場獨占鰲頭。它的成功引來了諸多出版商和編輯的注意，激起《文華》《中華》《時代》等紛紛仿效，開啟了中國畫報“影寫”的黃金時代。

受影寫印刷技術(shù)清晰、快捷的影響，滬上畫報多量生產(chǎn)。據(jù)彭永祥的不完全統(tǒng)計，1930年至1937 年全國共有330余種畫報，其中上海畫報約有80種之多②，占到其中四分之一。畫報熱潮還帶動一些字報、字刊等雜志刊物的轉(zhuǎn)型，如《良友銀星》改為《電影畫報》、《今代婦女》改為《婦女畫報》等， 畫報儼然成了海上報刊一時的主角，以致稱為畫報顯得頗可自傲。這些畫報“對于圖片之生動，拼版之參差有致，皆鉤心斗角，出奇以爭一日的短長”[7]，它們報道時事人物，緊扣時代脈搏，領(lǐng)導(dǎo)時尚潮流，展現(xiàn)都市摩登，成為海上一道文化藝術(shù)風(fēng)景線。

這一時期發(fā)行時間較長的綜合性畫報有《良友》(19 年)、《中華》(11 年)、《時代》(8 年)、《文華》(7 年)，而專題性畫報則有《科學(xué)畫報》(33年)、《兒童畫報》(18 年)、《婦人畫報》(4 年)和從綜合性向?qū)ｎ}性轉(zhuǎn)變的《攝影畫報》(6 年) 等。相比“小報型”畫報以三日、五日為周期，三十年代的上海畫報則以月刊、半月刊為多。如果說三日、五日的周期使得編者疲于應(yīng)付，以致出現(xiàn)刊物重復(fù)、仿制和雷同的現(xiàn)象，那么月刊、半月刊的周期使得編者能更從容選材和編輯，使得畫報質(zhì)量更有個性特色，內(nèi)涵更為豐富。月刊、半月刊所隱含的靈活、輕巧、親切等風(fēng)格，同樣顯示出與都市大眾文化的諧和共鳴。

上世紀(jì)三十年代，畫報涵蓋著龐雜多樣的群體，戈公振認(rèn)為“畫報的種類至多，有以新聞為主體者，有以美術(shù)為主體者，有以諷刺畫為主體者，亦有以照相技術(shù)為主體者”[8]，但實際上當(dāng)時上海畫報不僅有“新聞”“美術(shù)”“諷刺畫”等類，同時還有以女性、兒童為對象的畫報，有以介紹科學(xué)、軍事、體育、電影等專業(yè)知識為己任的畫報。根據(jù)畫報內(nèi)容，一般可分為綜合性畫報和專題性畫報。綜合性畫報以“大眾”為讀者，所包含的內(nèi)容非常廣泛，它將近現(xiàn)代中國社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、科技、文藝、教育等領(lǐng)域發(fā)生情況宏觀微觀地展示出來，記錄社會發(fā)展的角角落落，呈現(xiàn)一種“大而全”的追求，如《良友》《時代》《中華》《大眾》等。專題性畫報涉及的種類亦相當(dāng)多，它有較明確的讀者群體，內(nèi)容相對集中，分別以介紹家庭生活、電影、軍事、體育為重點，如有以女性生活和家庭生活為主要內(nèi)容的《玲瓏》《婦人畫報》，有介紹普及自然科學(xué)知識的《科學(xué)畫報》《知識畫報》，有以兒童為讀者對象的《兒童畫報》等，這是商業(yè)競爭下畫報深挖讀者群體的結(jié)果。從發(fā)展時間上來看，綜合性畫報大多創(chuàng)辦在 1930 年前后，而專題性畫報大多于1933 年以后發(fā)展起來，畫報從綜合性向縱深方向發(fā)展，形成了“廣” 與“?！被パa(bǔ)的格局。

在影寫印刷技術(shù)的推動下，上海畫報于1930年代興起，然而隨著時局的緊張，特別是1932 年 8 月上?！耙弧ざ耸伦儭北l(fā)后，包括畫報在內(nèi)的各類報刊“幾乎完全停頓”了。不過，隨著 1933 年時局的重新穩(wěn)定、出版業(yè)的振興，畫報再次繁榮起來，以致它迅速搶占圖書市場、擠壓大報大刊的生存空間，“雜志營業(yè)的日益發(fā)展，畫報——包括一切有價值的和雜湊投機(jī)的——占著絕大部分”，甚至成為某種“畸形發(fā)展”[9]。由于激烈的商業(yè)競爭，各個畫報在擴(kuò)大讀者群體之時都在主動或被動地發(fā)展自己個性，《良友》時尚、《文華》綺麗、《中華》莊重、《時代》唯美、《婦人》摩登、《玲瓏》親切，等等。有個性特色才能獲得穩(wěn)定的讀者群體，同樣，因商業(yè)惡性競爭和畫報本身的質(zhì)量問題，也導(dǎo)致不少畫報存活時間不長，特別是歌舞畫報等純粹娛樂性畫報常常是旋起旋滅。有著市場靈敏性的上海畫報，其實從1936 年就開始處于衰弱狀態(tài)，等到 1937年抗戰(zhàn)全面爆發(fā)、上海淪陷以后，畫報創(chuàng)辦數(shù)量銳減，更有一些重要畫報如《時代》《攝影畫報》等無奈終刊，《良友》《中華》等或遷往香港或搬遷中部及后方。上海雖曾在“孤島時期”有曇花一現(xiàn)的畫報出現(xiàn)，但是黃金時代已經(jīng)過去。畫報天然與城市密切關(guān)聯(lián)，失去都市的土壤、失去繁華的都市氛圍，畫報的格調(diào)是要大變的。

二、1930年代上海畫報的“新都市文化”特質(zhì)

如果說 1925 至 1926 年流行于上海的“小報型”畫報還氤氳著濃郁的“鴛蝴”氣息，那么到了 1930 年代上海畫報無疑呈現(xiàn)出“一種新都市文化”氣質(zhì)。這種報格的轉(zhuǎn)換在《良友》上頗有戲劇性的體現(xiàn)。

《良友》自 1926 年創(chuàng)辦不久就已獲得新的氣質(zhì)，不過當(dāng)時伍聯(lián)德因事情繁多，便聘請海上名家周瘦鵑來當(dāng)主編。有趣的是，周瘦鵑接編之后卻采取編輯《禮拜六》《游戲世界》的方式，使《良友》染有濃郁的“鴛蝴”色彩。以畫報的文字為例，周瘦鵑不選取新文學(xué)作品，卻在其所編的第一期《良友》(1926 年第 5 期)就發(fā)表了徐絜的《與林琴南的談話》，以后從6到12期，每期都有“鴛蝴派”的作品，包括劉恨我的《春夢余痕》、盧夢殊的《鬼火烹鸞記》、鄭逸梅的《張嗇公軼事》、程小青的《電影話》、王天垠的《捉刀記》、江紅蕉的《留云榭雜談》，以及周瘦鵑自己翻譯的英國許麗南的《穿珠集》等。發(fā)文篇數(shù)也由伍聯(lián)德原來主編時期的 3 篇擴(kuò)展為 6 篇，在第 7 期中更達(dá) 7 篇之多。文字篇幅的增大，無疑對其他題材的稿件，尤其對畫報“圖畫”版面產(chǎn)生相當(dāng)?shù)呐艛D效應(yīng)。另外，以圖片的選取來看，其中一部分僅是簡單的女性圖片，涉略領(lǐng)域較窄，缺乏綜合性。以第6期為例，整版12張女性圖片，約占總圖片的二分之一，沒有專門的時政新聞圖片及其他都市圖片。這樣的編輯方式和所呈現(xiàn)的風(fēng)格，很快引起了讀者的不滿和批評，一位署名“綠江” 的讀者來信就說：

A，圖畫方面——良友當(dāng)然以畫為主(閱者都先看圖后看文字，有時簡直只看圖畫)良友畫報方面的成績可算是獨步一時，可是總?cè)杂懈倪M(jìn)可能，我以為應(yīng)注意的幾點是：

(一)豐富——豐富不在量；如筵席之豐富不盡在碗大而在品味多， 時事的、美術(shù)的、科學(xué)的圖畫，閱者盡各可有癖嗜，而良友仍求其博。

(二)美術(shù)——偶閱 North China Star 的 Thur The Eye of the Camera 不過一頁，上面十多幅照片，每幅有特別的剪裁并于畫邊加上醒目的圖案。這雖小節(jié)，而篇幅生色不少。

(三)編排有次——同樣的材料，編排散亂與不散亂，有系統(tǒng)和無系統(tǒng)就會出兩樣的成績。

(四)有價值——靠投稿者投來，比較上難得大價值的，所以不得不靠編者采集的方法，尤其是時事，特約投稿往往適用而且迅速，倘所登的多有價值，將來有價值的稿件不招自至。

B，文字方面——我以為應(yīng)改良的有兩點：

(一)文字要短篇——長篇小說如《春夢余恨》、《鬼火烹鸞記》文章好否，惜未窺全豹，不敢說，可是在一月刊，尤其是月刊的畫報，所登這種“上不到天，下不到田”斷續(xù)的文字，詩歌閱者不定有沒有一個看的。畫報白費篇幅，著者白費精神，何等不上算！……

(二)稿件嚴(yán)于選擇——短篇文字中如先生的《穿珠集》等好稿不少?？蓵r不見得有好處的稿子也不少，如第六期簡時雨君的《百聞不如一見》拖泥帶水而無意味，并用“刁拉媽”等廣東下流語，又如第八期繡鵑女士的《顫動的心弦》簡直是一篇肉麻丑態(tài)的淫小說，——就看這兩篇，已令人不能不懷疑良友對于藝術(shù)之提倡及對于教育之補(bǔ)助！雖然， 編輯之困難很要諒解……可是，良友既可登“刁拉媽”的拖泥帶水文，和“半推半就”的淫小說，那么，誰肯把有價值的作品投來？“雞鳴狗盜出其門，此士之所以不至也”。[10]

在這里，讀者的來信實際提出了三點看法：一是圖畫的品類要多、博而有次， 要有美術(shù)的、科學(xué)的、時事的；二是針對于文字，文字要短篇，并且要有新味； 三是整體的編排布置要有系統(tǒng)性，體現(xiàn)出“創(chuàng)作性”的價值?？傮w來看，周瘦鵑在《良友》上的編輯更多沿用了上海小報“文字加插女性圖片”的模式。讀者提出意見正是對這種還留有“鴛蝴”氣息、游戲消遣格調(diào)的不滿，顯示了都市新市民在審美取向上的轉(zhuǎn)變。為此，出版商伍聯(lián)德不得不請來梁得所擔(dān)綱主編。而當(dāng)時年僅21歲的梁得所從接手的第13期(1927年5月)開始大膽改革，摒棄了周瘦鵑編輯之時的“鴛蝴”風(fēng)格，將最新的社會信息、歐美的新潮生活與現(xiàn)代藝術(shù)等納入畫報內(nèi)容中，并大幅增加照片，約請名家撰稿，通過各種組合編排，獲得“一種新都市文化”全新的現(xiàn)代風(fēng)格。而從第80期(1933年9月)起，接任主編的馬國亮繼續(xù)把這種現(xiàn)代風(fēng)格發(fā)揚光大，將《良友》推向了全盛格局。在《良友》的帶動下，這一時期的海上畫報從內(nèi)容到版式都達(dá)到了很高水平，它們以整體的現(xiàn)代面貌顯示出迥異于晚清《點石齋畫報》“古典性”的審美風(fēng)格。

具體來看，畫報的題材與內(nèi)容首先呈現(xiàn)出了“新都市文化”的現(xiàn)代氣質(zhì)。阿英就說：“《良友》創(chuàng)刊……在內(nèi)容上也有了新的改進(jìn)，既不如《世界》的側(cè)重國際， 亦不似《真相》的偏于政治，軍事，與繪畫。而是強(qiáng)調(diào)著中國軍事、政治、經(jīng)濟(jì)、建設(shè)，以及國際國際的重要動態(tài)，旁及于一般的社會生活，藝術(shù)文化。這是中國畫報內(nèi)容的一種高度的進(jìn)展?！盵11]這一時期的畫報大多能秉承辦刊的嚴(yán)肅態(tài)度，摒棄了簡單為“好看”而刊登美人畫片等媚俗行為，如同樣以女性為賣點，晚清民初及“小報型”畫報多載“模特”“妓女”之類的照片，而在 1930 年代“畫刊”里，則以具有健康時尚之美的明星名媛、閨秀?；橹?，她們無不呈現(xiàn)了新形態(tài)女子美的典范。而對于現(xiàn)代意義的表現(xiàn)莫過于類別繁多的運動照片，如各類運動會中的男排、男足、田徑、游泳比賽的照片，都在文弱書生、纖纖身體的典型外，提供了新的男性、女性認(rèn)同的楷模。這些運動圖片讓讀者耳目一新，跳離了《點石齋畫報》怪力亂神的鄉(xiāng)野氣息，跳離了《上海畫報》的“鴛蝴”趣味。在這些現(xiàn)代而充滿活力的攝影照片前，讀者能真正感受到與傳統(tǒng)斷裂的審美經(jīng)驗。而且畫報常常約請名家如蔡元培、胡適、郁達(dá)夫、老舍、茅盾、巴金、丁玲、林語堂等新文化人物和新感覺派作家穆時英、黑嬰等為其撰稿，他們的“代言”更強(qiáng)化了上海畫報的都市時尚氣息和現(xiàn)代形象。

同時，這種“新都市文化”現(xiàn)代氣質(zhì)還表現(xiàn)在畫報的精美版面編排上。除《點石齋畫報》為8頁外，晚清民初畫報和 1925年的“小報型”畫報大多為簡單一頁的單張報紙，黑白的圖片與擠擠挨挨的文字，即使不看內(nèi)容，其形式就顯得不夠精美。自《良友》采用書本式、裝訂成冊成為“畫刊”之后，就引領(lǐng) 1930 年代諸多畫報“雜志化”的轉(zhuǎn)向。刊物或雜志的內(nèi)容比報紙更為豐富，有著相對穩(wěn)定的讀者群體，本身帶有現(xiàn)代性的色彩。作為“雜志”的“刊”，一般有著十幾頁、幾十頁的頁碼，版頁增多，容量自然擴(kuò)大，內(nèi)容必然增加，版面編排自然從容了許多，綜合性內(nèi)容更能展現(xiàn)出來。因此，諸多畫報隨著版面容量的擴(kuò)大， 使得編輯、排版人員便于發(fā)揮，除了能容納更多的藝術(shù)內(nèi)容，還能于“美”的裝幀上下功夫。而且，當(dāng)時許多畫報編輯本身即為美術(shù)家或擅長美術(shù)的文化人，如《三日畫報》的張光宇、《攝影畫報》的林澤蒼、《良友》和《大眾》的梁得所、《時代》的葉淺予、《中華》的胡伯翔、《文華》的梁鼎銘、《婦人畫報》的郭建英、《特寫》的薛志英等，他們大多是受過現(xiàn)代美術(shù)科班教育訓(xùn)練的新一代海派文人。為此，《良友》將取材自我概括為“真”“美”“善”，其中“美”則是“美字更無須說明，圖片和文藝作品之選擇，封面和書內(nèi)的布置與印刷，都力求美化”[12]?！睹吭庐媹蟆穭t說“印刷方面編排方面，我們用審慎的態(tài)度，極力要想使讀者先發(fā)生美感”[13]。因此，這些畫報在紙張、插頁、花邊等物質(zhì)外觀上進(jìn)行美術(shù)設(shè)計，帶給人們審美的享受，展現(xiàn)了唯美主義傾向，極具藝術(shù)色彩。

現(xiàn)代的辦刊宗旨促成了這種“新都市文化”現(xiàn)代氣質(zhì)的形成。上海畫報當(dāng)然是商業(yè)刊物，它們大多自我定位為大眾文化的平民讀物。早在晚清“點石齋”之時， 畫報平民化傾向就很明顯，所謂“增其識見，擴(kuò)其心胸”[14]之說就是這一表現(xiàn)， 但是細(xì)讀各畫報的解說文字，不難發(fā)現(xiàn)這些文化符碼的陳舊氣息和不可親近性，缺乏生動、直接的渲染力。之后到“小報型” 畫報，攝影與小報結(jié)緣，注重于社會雜聞，強(qiáng)調(diào)休閑娛樂功能，盡管有《上海畫報》“搜羅有興趣、有價值之照片和圖畫”、“搜取有興趣、有價值的文藝”[15]之倡導(dǎo)，但大多缺乏現(xiàn)代性的文化理想，“蓋遠(yuǎn)在良友印刷公司成立之前，當(dāng)時四開大小之單張畫報，頗為流行，惟一察其內(nèi)容，大都缺乏學(xué)問之元素”[16]。能真正將畫報提升為一種文化理想，則是由《良友》等完成。伍聯(lián)德就說《良友》要“普及教育，發(fā)揚文化” “保國育民”“強(qiáng)國富民”[17]。辦刊主體的現(xiàn)代意識是決定期刊現(xiàn)代性特征的前提，正是畫報主編或編輯明朗的文化理想為三十年代畫報帶來了新的風(fēng)貌，使之迥異于迎合市民口味的上海小報了。

三、結(jié) 語

時尚的題材內(nèi)容、精美的版面編排、現(xiàn)代的辦刊宗旨，海上畫報于此逐漸告別以往的“古典性” ，形成了與時代巧妙契合的現(xiàn)代風(fēng)格。李孝悌先生在論及上海城市文化時以《點石齋畫報》與《良友》為例作比較時曾說：

除了一些新興的“奇技淫巧”和少數(shù)介紹西方女性地位的圖片外，《點石齋畫報》基本上還停留在一個沒有除魅的前現(xiàn)代世界。城市的外觀和新式器物，固然將上海一步步導(dǎo)入現(xiàn)代國際社會，但在心態(tài)上，《點石齋畫報》呈現(xiàn)的仍是一幅魔幻、詭奇的鄉(xiāng)野圖像。……《良友》則是用一種明朗、輕松的方式，呈現(xiàn)了文化上的現(xiàn)代感受。一種官能上的、美感經(jīng)驗上的和文化品位上的現(xiàn)代性。[2]327

上海畫報的現(xiàn)代風(fēng)格當(dāng)然同樣規(guī)約于都市的轉(zhuǎn)型，三十年代都市光怪陸離的演繹吸引著媒介不斷表達(dá)，而包括畫報在內(nèi)的媒介則以直觀的方式呈現(xiàn)著都會現(xiàn)代性，它們彼此映照，展現(xiàn)出與都市相契合的文化氣質(zhì)。對于以《良友》為首的三十年代上海畫報的都市色彩，海外學(xué)者李歐梵在對比《點石齋畫報》之后就說：

在晚清的知識語境里，全部由傳統(tǒng)畫(無照片)組成的《點石齋畫報》在內(nèi)容上要“更奇幻”，但它也是以“描畫”世界奇幻的方式達(dá)到傳遞新知識和啟蒙的目的。到《良友》畫報創(chuàng)辦之際，知識上的任務(wù)已由商務(wù)完成。至少在上海，現(xiàn)代性，正如它的譯音“摩登”所示，已成了風(fēng)行的都會生活方式。因此，《良友》畫刊開創(chuàng)了畫報業(yè)的第二階段——用以反映“摩登”生活的都市口味。[18]

如果說李孝悌指出了三十年代畫報所蘊(yùn)含的現(xiàn)代性具備了“一種新的時代意識”，那么李歐梵則準(zhǔn)確地判斷了與這種現(xiàn)代性相契合的都市性。無論是“官能上的、美感經(jīng)驗上的和文化品位上的現(xiàn)代性”還是“反映‘摩登’生活的都市口味”，在畫報歷史的縱向比較中，他們都看到三十年代上海畫報強(qiáng)烈掙脫過去而欣喜擁抱現(xiàn)代的“新質(zhì)”。自然，包括《良友》在內(nèi)的上海畫報依然還夾雜著一些傳統(tǒng)的符碼，如偶現(xiàn)的奇聞怪事等，然而它們總體上在對都市想象、藝術(shù)傳播、日常生活的言說中，以明朗、輕松、愉悅的內(nèi)容與方式，營造出流行、精致的時尚品位，告別以往的奇幻以及“鴛蝴”氣息， 成功地制造出精致的都市文化品位，成為中國“現(xiàn)代”的重要一環(huán)，這是毋庸置疑的。

注釋：

① 這些研究成果依次發(fā)表(出版)于2007年第2期《新聞與傳播研究》、2004年第3期《民國檔案》、2006年第1期《中國編輯》和2012 年版臺北新北華藝學(xué)術(shù)出版社。

② 該數(shù)據(jù)根據(jù)彭永祥《中國畫報畫刊(1872—1949)》中“1930—1933年畫報畫刊出版”、“1934年—1936年畫報畫刊出版”和“1937—1939年畫報畫刊出版”三部分的統(tǒng)計。