張偉

摘?要：對CBA聯(lián)賽的新媒體直播進行研究，分析其產生背景，重點研究其發(fā)展現狀，并將其與傳統(tǒng)媒體直播進行比較，強調新媒體平臺在直播CBA聯(lián)賽方面的優(yōu)勢，同時也指出了新媒體平臺的不足之處;就CBA聯(lián)賽利用新媒體平臺進行賽事直播的未來發(fā)展趨勢以及如何利用新媒體直播平臺來擴大CBA聯(lián)賽的影響力、打造CBA品牌給出建議。

關鍵詞：CBA聯(lián)賽;新媒體;網絡直播;體育直播

中圖分類號：G841?文獻標識碼：A?文章編號：1009-9840（2020）03-0057-05

Abstract：After the reform of China's sports policy in 2015， the new media platform gained the rights to broadcast various sports events. The new media flooded into the live broadcast of sports events， injecting a new vitality into the broadcast of sports events in China， making sports broadcast from the traditional TV media gradually move towards the era of new media mobile terminals. This article mainly studies the new media live broadcast of the CBA League， analyzes its background， focuses on its development status， and compares it with traditional media live broadcasts. It emphasizes the advantages of the new media platform in the live broadcast of CBA leagues， and also points out the shortcomings of the media platform provide some reference suggestions on the future development trend of the CBA League using the new media platform for live broadcast of the game and how to use the new media live platform to expand the influence of the CBA League and build the CBA brand.

Key words：CBA League; new media; webcast; sports live

2005年我國開始出現網絡直播，發(fā)展十余年，我國的網絡直播平臺約有200個，網絡主播約有50萬人，收看網絡直播的用戶數量激增，網絡直播的種類也越來越豐富，主要以游戲直播、泛娛樂直播、秀場直播、專業(yè)直播為主。近年來體育賽事直播受到了媒體和受眾的廣泛關注，由于國家政策的支持和重視以及資金的大量涌入更是得到了快速發(fā)展。在新媒體直播出現之前，由于電視臺播出場次和播出時間等多方面的限制，只有少數的CBA比賽才能獲得直播的機會，如今利用新媒體直播平臺，實現了CBA聯(lián)賽所有場次比賽的直播，滿足了更多球迷觀眾的需求，同時CBA聯(lián)賽也是新媒體直播平臺迅速崛起的受益者之一，CBA聯(lián)賽將利用新媒體直播平臺得到更好的推廣。

1?CBA聯(lián)賽新媒體直播的發(fā)展現狀

1.1?CBA聯(lián)賽的新媒體直播

新媒體體育直播指的是網絡新媒體平臺利用智能手機、平板等移動終端對體育賽事進行直播，多是現場直播和演播室直播兩種形式相結合，并且能夠為觀賽用戶提供多樣的互動功能和個性化服務。最早的體育賽事直播形式有廣播電臺的音頻直播和電視臺的視頻直播。隨著網絡時代的到來，各大體育網站興起，從一開始的文字和圖片直播到網站接收電視臺傳輸的體育節(jié)目的信號來進行同步的視頻直播，比如CCTV5直播。但這樣傳統(tǒng)的網絡體育視頻直播受到電視臺的限制，播放的內容和時間完全靠電視臺決定，所以后來一些體育網站開始購買電視臺的轉播權，又進一步直接向賽事主辦方購買轉播權，逐步擁有了體育賽事的獨立播放權，體育賽事的直播也逐漸轉向PPTV、樂視體育、新浪體育、虎撲體育、騰訊體育等新媒體直播平臺。

CBA聯(lián)賽作為我國最高水平的職業(yè)籃球聯(lián)賽和最受歡迎的體育賽事之一，其轉播權自然是各大新媒體平臺競相爭奪的對象。從電視直播到電腦網絡直播，再到手機、平板等移動端的直播，一步步走向新媒體平臺的CBA聯(lián)賽直播對觀看直播的球迷們來說不再是單純地觀看比賽，新媒體直播平臺除了為球迷觀眾提供完整的CBA比賽直播外，還提供豐富的CBA賽事資訊、專業(yè)的戰(zhàn)術與判罰分析以及實時互動、實時評論、競猜和抽獎的功能等。CBA聯(lián)賽利用新媒體平臺進行直播更受觀眾歡迎，并朝著多元化的方向發(fā)展，這將有利于不斷擴大CBA聯(lián)賽的影響力。

1.2?CBA聯(lián)賽新媒體直播的產生背景

互聯(lián)網時代的大背景下，PC端、移動智能端等新媒體平臺迅速崛起，網絡直播技術不斷提高，提網速降網費的寬帶網絡建設政策推出，新媒體平臺依托便捷、自由、多選擇的優(yōu)勢在體育賽事直播上更是受到了廣大受眾的青睞。我國移動智能端和PC端的體育用戶數量在不斷增長，人均月瀏覽時長超過一小時，新媒體平臺進行體育賽事直播的生態(tài)產業(yè)鏈得以逐步完善。隨著我國體育政策的改革，我國體育賽事直播的新政策中引入了市場機制，轉播權政策發(fā)生了變化，再加上國家對體育賽事直播的重視程度加深，市場資本的大量投入，新媒體平臺逐漸擁有了各項重大體育比賽的直播權。在NBA這樣高水平職業(yè)籃球聯(lián)賽的帶動下，在巨大球迷市場需求的驅使下，CBA聯(lián)賽也抓住了新媒體時代的脈搏，利用新媒體直播平臺來進行賽事直播，進而擴大自己的影響力，提升自己的品牌形象和品牌價值。

1.3?CBA聯(lián)賽的轉播版權

2017年6月30日，姚明作為中國籃球協(xié)會主席宣讀了國家體育總局的批復，CBA公司正式獲得了CBA聯(lián)賽的競賽權和商務權，CBA公司未來將直接與各大品牌和各大媒體平臺談判并簽約合作。2017—2018賽季是CBA公司管辦分離、獨立運營的首個賽季，CBA公司在尋找贊助商和版權合作伙伴的商務工作方面還處在探索階段。CBA公司不斷關注著新媒體版權市場的變化，以開放的格局做出新媒體版權不售賣獨家的決定，旨在大力推廣CBA聯(lián)賽。

在2017—2018新賽季開賽前一周，CBA聯(lián)賽新媒體版權的分銷備受市場關注，但是仍然沒有接盤的媒體機構，這對CBA來說是個巨大的考驗。在之前的2016—2017賽季中，多家媒體平臺購買了CBA聯(lián)賽網絡視頻和OTT版權，其中作為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴的PPTV、暴風體育、搜狐體育這三家媒體平臺擁有著較高的權益，樂視體育和騰訊體育獲得了OTT版權，另外還有阿里體育（優(yōu)酷）和YYSPORTS的加入，它們也獲得了CBA聯(lián)賽的網絡版權。就國內體育賽事版權市場的情況來看，一時的爆發(fā)抬高了對CBA聯(lián)賽版權售價的預期，甚至有人估計CBA賽事的版權可以賣到5年60億的高價，但到了新合同周期，版權市場調整后，版權售價回落，在售賣新媒體版權的問題上CBA公司擺脫不了賣方市場轉變?yōu)橘I方市場的大環(huán)境的影響，逐漸失去了主動權，這樣看來，版權分銷的道路一定程度上也是被迫選擇的。版權分銷這樣的模式雖然有利于快速擴大CBA聯(lián)賽的媒體覆蓋率，但對于新媒體平臺來說卻不如擁有“獨播權”更有價值。顯然“獨播權”作為國際知名體育聯(lián)賽主辦方們達成的共識對CBA公司和CBA聯(lián)賽的發(fā)展以及新媒體平臺來說都是最理想的選擇。

考慮當下國內體育版權市場的狀況，CBA公司最終還是選擇了版權分銷的模式，過程顯得有些艱難，CBA公司也承受著巨大的壓力。新媒體版權的歸屬問題在2017—2018新賽季常規(guī)賽第一場比賽開始前壓哨公布，騰訊體育和直播TV成為CBA聯(lián)賽未來3年的新媒體合作伙伴。全國的球迷們將可以通過騰訊體育、企鵝直播、騰訊視頻及其TV端、天天快報、騰訊新聞等移動和PC終端，包括QQ、微信等社交平臺，以及zhibo.tv的網頁端、移動端和OTT平臺，來觀看CBA常規(guī)賽、全明星賽、季后賽以及新一輪的季前賽的所有場次的直播、點播、精彩集錦等內容。至于CBA賽事版權的價格還是一個謎，在與騰訊體育和直播TV合作后，CBA公司商務總經理蔣健曾在接受采訪時表示有望再與一個新媒體平臺達成合作，他還說每個媒體轉播單賽季的費用已經從千萬級上漲到了億元級，可見CBA賽事版權也已經進入了“億元時代”。

CBA公司在與騰訊體育和直播TV這兩個新媒體平臺達成合作之前，已經與中央電視臺簽訂了合約，這個合約甚至長達10年。很顯然，在這10年里，最精彩的、最有看點的、球迷觀眾最期待的CBA比賽都將會在中央電視臺CCTV5頻道直播，這對新媒體直播平臺來說是一個很大的競爭。但CBA公司商務總經理蔣健也表示，周四將作為每周的“新媒體獨播日”，CCTV5在周四將不會直播CBA的賽事，這樣看來似乎為新媒體直播平臺留了一定的空間，但實際上大多數CBA“重頭戲”都不在周四進行，另外各個地方臺也將留有本地CBA球隊的所有場次的轉播權。這樣看來CBA聯(lián)賽與電視臺的簽約給新媒體平臺的CBA賽事直播帶來了一定的挑戰(zhàn)，使CBA聯(lián)賽的新媒體轉播版權貶值，也給新媒體平臺的體育賽事直播運營埋下了些許隱患。

1.4?CBA聯(lián)賽利用PGC（專業(yè)生產內容）+UGC（用戶生產內容）的直播新模式

樂視體育曾是國內發(fā)展較好、規(guī)模最大的PGC體育直播平臺，花重金購買了多項體育賽事的轉播權，并為年輕的體育用戶提供了既具有專業(yè)性又具有娛樂性質的賽事前瞻、賽事直播和賽事報道等。另外還聘請了專業(yè)的體育賽事解說員和評論員并重磅打造極具特色的體育自制節(jié)目，避免出現與其他新媒體直播平臺同質化的直播內容和模式。國內發(fā)展好、規(guī)模大的PGC體育直播平臺還有騰訊體育、PPTV等，這些大規(guī)模的體育直播平臺擁有著豐富的體育賽事資源，大版權體育賽事直播進入PGC時代。隨后樂視體育收購了中國最大的UGC體育直播平臺章魚TV，騰訊公司也著力打造自己的UGC體育直播平臺企鵝直播，蘇寧也入主龍珠直播。這些擁有高水平體育賽事版權的大平臺將版權輸入到自己旗下的UGC體育直播平臺，在“大廠布局”模式下，PGC+UGC的直播新模式得到了發(fā)展，體育直播UGC內容成為熱點。

2017年4月份，在騰訊旗下的企鵝直播上線一周年的階段，騰訊體育跟隨樂視體育的步伐，著力打造自己的UGC體育直播平臺，企鵝直播開始吸納大量優(yōu)質的體育主播，有明星類的、有草根類的，風格迥異，并朝著多元化方向發(fā)展。企鵝直播在這接近一年的時間里，培養(yǎng)了很多明星主播和草根主播，這些體育主播越來越專業(yè)化，并給企鵝直播帶來了巨大的用戶流量。企鵝直播UGC體育直播內容的生產也逐步形成體系，成為該直播平臺的重要部分。騰訊體育拿下了2017—2018新賽季的CBA聯(lián)賽版權，并與CBA公司建立了未來3年的合作關系，因此CBA聯(lián)賽的直播將能夠在企鵝直播這一UGC體育直播平臺得到更有效的推廣和傳播。在PGC+UGC的直播新模式下，不同的體育主播將會給球迷用戶們帶來不一樣的CBA賽事解說，為球迷們提供更多的觀賽選擇和獨特的觀賽體驗，這樣極具個性化的CBA聯(lián)賽直播尤其會使CBA聯(lián)賽的影響力逐漸擴大到90后、00后這樣熱愛新鮮事物的網生代群體中去。

1.5?以騰訊體育為例分析新賽季CBA聯(lián)賽利用新媒體直播的特點

打開騰訊體育手機客戶端和iPad客戶端，都能夠快速地點擊進入CBA專屬界面，CBA聯(lián)賽近期的賽程安排也清晰明了。體育用戶最先看到的是近期將要進行的CBA比賽直播時間，如果用戶想回看以前的比賽或者查看未來的比賽，點擊賽程日歷可以更加方便地查找賽程日歷中有所有場次的CBA賽事安排，對于未來將要直播的比賽還可以點擊預約，在直播開始的時候騰訊體育APP將給預約用戶發(fā)來提醒通知，另外打開APP后，用戶也可以很方便地查看自己已經預約過的CBA比賽。有些忠實球迷也會關注自己喜歡球隊的排名情況，騰訊體育平臺也給這樣的用戶提供了球隊榜單，有詳細的勝負場次、勝率和積分的數據記錄;也包括球員榜單，其中也詳細給出了得分榜、助攻榜、籃板榜、搶斷榜的排名和具體數據。

與NBA賽事的新媒體直播相比，CBA賽事在各個新媒體平臺上的直播顯得過于單調，這與CBA賽事版權分銷多家新媒體平臺有一定的關系，但也可以發(fā)現新媒體平臺對CBA聯(lián)賽直播的重視程度不夠，在內容制作方面缺乏創(chuàng)新、缺少精品。新媒體平臺的資金來源相比于傳統(tǒng)媒體平臺來說穩(wěn)定性偏低一些，投入大量資金購買版權、引進新技術、創(chuàng)新節(jié)目內容，而且新媒體平臺的CBA聯(lián)賽直播是免費提供給用戶的，不像NBA的部分賽事需要購買會員才可以觀看，沒有付費視頻這一方面的資金來源就要靠廣告收益來彌補運營過程中的資金缺口，這樣看來新媒體平臺的自身運營也存在著很多不穩(wěn)定的因素。我國沒有明確的法律來保護體育賽事的版權，也沒有明確的授權體系，在整個鏈條中存在CBA聯(lián)賽主辦方、持權轉播商、廣告贊助商等多個利益主體，更是加大了對賽事版權保護的難度。新媒體平臺上的侵權問題嚴重，盜播的行為多發(fā)，擾亂著新媒體體育直播行業(yè)的秩序，部分新媒體平臺和平臺用戶缺乏自律意識和版權意識，導致新媒體平臺在體育直播內容監(jiān)管上存在著巨大的隱患。

3?結論與建議

3.1?結論

新媒體體育直播是如今互聯(lián)網時代發(fā)展的一大趨勢，CBA賽事的新媒體直播已經有了一定的發(fā)展，越來越多的球迷選擇使用新媒體客戶端觀看CBA賽事，但新媒體體育直播還處在起步階段，仍有較大的發(fā)展空間。在新賽季的CBA公司積極與新媒體平臺展開合作，采取了賽事版權分銷多家的模式，利用了PGC+UGC的直播新形式，既獲得了高額的聯(lián)賽發(fā)展資金，也實現了CBA聯(lián)賽在國內更好地推廣。以騰訊體育為例，分析CBA聯(lián)賽利用新媒體平臺進行賽事直播的特點，可以發(fā)現新媒體直播與傳統(tǒng)媒體直播相比，有著自由度高、便捷度高、選擇多元、互動性強、功能多樣、以用戶為主體等多種優(yōu)勢。新媒體平臺的體育賽事直播還處于不斷探索的階段，仍然存在技術層面、管理層面、解說團隊、體育節(jié)目內容制作、資金來源和版權保護等多方面的缺陷和不足。

3.2?建議

3.2.1?通過技術創(chuàng)新使直播畫面更加生動化，多樣的視頻直播形式將會給用戶帶來更具觀賞性的體育賽事直播，比如3D、VR、AR直播等。另外CDN（內容分發(fā)網絡）技術解決了網絡直播的流暢度問題，未來隨著這一技術的發(fā)展，新媒體平臺的直播將更加穩(wěn)定，因此獲得更大的用戶流量。

3.2.2?新媒體平臺在提升管理團隊整體業(yè)務能力的同時，也要建立互動平臺的舉報機制，加強社會大眾對質量不高、出現偏離的直播內容以及部分使用低俗、不道德用語的用戶的監(jiān)督，不斷凈化新媒體平臺的體育賽事直播環(huán)境。

3.2.3?知名的專業(yè)體育賽事解說員和評論員成為各大新媒體平臺爭奪的對象，在吸納專業(yè)解說的同時，還要努力打造自己平臺極具特色和個性化的主播團隊，在加強用戶與主播互動的過程中對用戶群體做好細分，實現更加精準的定位，進一步實現對用戶的智能推送，給用戶專屬定制的服務，提升用戶的黏性。

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