王雅菲

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，我國(guó)各個(gè)行業(yè)也逐漸將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衍生的新媒體產(chǎn)品應(yīng)用到各行各業(yè)中。特別是在我國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的帶動(dòng)下，我國(guó)的鄉(xiāng)村文化能夠在短視頻的傳播中將其文化理念滲透到大眾之中。通過(guò)分析目前河南省三農(nóng)題材的短視頻發(fā)展歷程與現(xiàn)狀，從而分析其傳播內(nèi)容、傳播渠道以及傳播效果，以此來(lái)更好地探究三農(nóng)題材短視頻的發(fā)展路徑，全面促進(jìn)鄉(xiāng)村振興理念在短視頻中的文化傳播。

一、緒論

（一）研究背景及意義

伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的出現(xiàn)與成長(zhǎng)，我國(guó)各個(gè)行業(yè)也逐漸探索互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成果與生產(chǎn)資源與要素的優(yōu)化配置模式，從而為國(guó)家的實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造新的發(fā)展動(dòng)力。在我國(guó)十九大實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策部署背景下，我國(guó)逐漸將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、做好“三農(nóng)”工作放在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局中進(jìn)行統(tǒng)籌謀劃。在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的進(jìn)程中，趣味性、直觀性的短視頻能夠在如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)下促進(jìn)三農(nóng)題材的文化傳播，以此來(lái)用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播鄉(xiāng)村文化理念，提高鄉(xiāng)村振興理念的傳播效果。

（二）研究現(xiàn)狀

在我國(guó)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)背景下鄉(xiāng)村振興的研究成果中，已經(jīng)形成了“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)+法制保障”、“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”等多方面的研究成果，并且我國(guó)已經(jīng)基于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)探索出多樣化的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)體，以此借助網(wǎng)絡(luò)化的傳播來(lái)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。在三農(nóng)題材的短視頻作品助力鄉(xiāng)村振興的研究中，我國(guó)相關(guān)的研究已經(jīng)針對(duì)用戶的接觸與使用動(dòng)機(jī)、個(gè)人偏好等方面進(jìn)行了分析，并且發(fā)現(xiàn)了目前自媒體傳播中存在的內(nèi)容同質(zhì)化、熱媒介產(chǎn)生的思維惰性、擬態(tài)環(huán)境產(chǎn)生視覺(jué)偏差等方面的問(wèn)題，并且在傳播者、傳播平臺(tái)、傳播內(nèi)容以及傳播效果等方面形成了初步的關(guān)于發(fā)展路徑的內(nèi)容研究，為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代三農(nóng)題材的短視頻傳播奠定了相應(yīng)的基礎(chǔ)。

（三）研究方法

在河南省三農(nóng)題材的自媒體短視頻研究中，主要采用文獻(xiàn)研究法、問(wèn)卷調(diào)查法以及個(gè)案研究法來(lái)開(kāi)展相應(yīng)內(nèi)容的研究。首先，文獻(xiàn)資料的研究是基礎(chǔ)性的理論研究，其能夠在研究的過(guò)程中對(duì)于之前的理論與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，從而把握目前我國(guó)總體的研究方法與趨勢(shì)。其次，采用問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)于目前用戶對(duì)于短視頻的喜愛(ài)程度、內(nèi)容偏向以及觀看需求等方面的信息資料進(jìn)行調(diào)查與了解，通過(guò)大眾對(duì)三農(nóng)題材短視頻的接受程度來(lái)改進(jìn)其短視頻內(nèi)容與形式。最后，采用個(gè)案分析法對(duì)于“抖音”、“快手”、“西瓜視頻”等平臺(tái)進(jìn)行具體的案例進(jìn)行分析，基于案例來(lái)分析三農(nóng)題材短視頻的社會(huì)效益與文化效益。

二、三農(nóng)領(lǐng)域短視頻概述

（一）短視頻的發(fā)展歷程

我國(guó)三農(nóng)短視頻是隨著短視頻的內(nèi)容與形式不斷豐富與發(fā)展的過(guò)程中逐漸形成的一種底層社會(huì)敘事的短視頻類型，其在發(fā)展的過(guò)程中主要經(jīng)過(guò)了三個(gè)發(fā)展階段。從2008年博客的傳播與發(fā)展開(kāi)始，我國(guó)三農(nóng)領(lǐng)域的短視頻實(shí)現(xiàn)了初步發(fā)展。其中，“@三農(nóng)”成為早期短視頻發(fā)展的一個(gè)典型，其主要分享鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村風(fēng)景、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣來(lái)開(kāi)展相應(yīng)的自媒體內(nèi)容的傳播。隨后，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，我國(guó)三農(nóng)短視頻進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定發(fā)展的階段，并且逐漸出現(xiàn)了一批具有影響力的網(wǎng)絡(luò)博主，例如“新三農(nóng)”、“央視三農(nóng)”等網(wǎng)絡(luò)主體，這些網(wǎng)絡(luò)用戶在網(wǎng)絡(luò)空間十分活躍，也逐漸推進(jìn)了三農(nóng)文化的傳播。而在近年來(lái)短視頻的發(fā)展中，由于短視頻制作軟件的更新以及網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)新形態(tài)的發(fā)展，短視頻行業(yè)也吸引力大量的用戶參與，特別是在如今抖音與快手兩大短視頻巨頭發(fā)展的帶動(dòng)下，我國(guó)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形態(tài)都呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（二）本省三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的的發(fā)展現(xiàn)狀

1.內(nèi)容呈現(xiàn)多元化，覆蓋范圍廣泛化

河南省作為中國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)大省，其農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)雄厚，糧食種植面積達(dá)到10286.15千公頃，糧食產(chǎn)量5946.6萬(wàn)噸。該區(qū)域能夠基于農(nóng)業(yè)文化來(lái)創(chuàng)造出多樣化的文化產(chǎn)品，從而全面促進(jìn)地方三農(nóng)文化的發(fā)展。在目前快手APP上已經(jīng)有存在諸多網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)文化的傳播，“河南農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖”、“河南農(nóng)業(yè)學(xué)徒”等網(wǎng)絡(luò)用戶將本地農(nóng)業(yè)種植業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)狀況以“短視頻+文字”的形式實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的農(nóng)業(yè)情況傳播，其內(nèi)容也涉及到了農(nóng)業(yè)日常生活、技術(shù)技藝等方面的內(nèi)容。這些短視頻的內(nèi)容涉及面相對(duì)較廣，覆蓋了河南省農(nóng)業(yè)、農(nóng)民以及農(nóng)村中日常生活的方方面面，短視頻的播放量與粉絲量也呈現(xiàn)出一個(gè)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

2.敘事形式多樣化，傳播視角平民化

在如今內(nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的形式也逐漸豐富，呈現(xiàn)出多樣化的創(chuàng)意視頻資源。例如在抖音短視頻的呈現(xiàn)中，河南廣播電視臺(tái)《農(nóng)博士熱線》節(jié)目主持人裕子通過(guò)短視頻人物采訪、短視頻人物解說(shuō)的形式對(duì)基層勞動(dòng)人民進(jìn)行拍攝，并且通過(guò)鏡頭中細(xì)節(jié)的捕捉來(lái)呈現(xiàn)地方特色文化以及主題人物的精神品質(zhì)。這種視頻呈現(xiàn)形式能夠在簡(jiǎn)短的幾分鐘內(nèi)將地方特色以及關(guān)鍵人物的特點(diǎn)進(jìn)行集中化呈現(xiàn)，并且基于一種平民化的拍攝視角來(lái)反映農(nóng)業(yè)農(nóng)村的真實(shí)現(xiàn)狀?？梢哉f(shuō)，目前河南省三農(nóng)領(lǐng)域的農(nóng)業(yè)短視頻的呈現(xiàn)能夠在傳播的過(guò)程中通過(guò)平民化的傳播視角來(lái)呈現(xiàn)多樣化的內(nèi)容。

三、三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的傳播過(guò)程研究

（一）三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的傳播內(nèi)容

三農(nóng)領(lǐng)域主要涉及到農(nóng)民、農(nóng)業(yè)以及農(nóng)村等各個(gè)方面的日常生活的內(nèi)容。在短視頻的呈現(xiàn)中，河南省三農(nóng)領(lǐng)域的短視頻能夠基于三農(nóng)工作中的成果與過(guò)程進(jìn)行視頻片段的記錄，從而通過(guò)片段的組接來(lái)實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的三農(nóng)文化理念的傳播。目前，河南省的三農(nóng)領(lǐng)域的短視頻傳播內(nèi)容主要涉及到日常生活、技術(shù)技藝、民俗風(fēng)貌等方面的內(nèi)容。首先，在日常生活的記錄中，主要涉及到農(nóng)民在日常工作細(xì)節(jié)、工作狀態(tài)以及工作中言語(yǔ)表達(dá)的記錄，從而通過(guò)特有的畫(huà)面以及言語(yǔ)的抓取來(lái)吸引大眾的眼球。其次，在技術(shù)技藝方面的內(nèi)容呈現(xiàn)中，主要有農(nóng)民的種植技術(shù)、養(yǎng)殖技術(shù)、施肥技術(shù)、灌溉技術(shù)等方面的內(nèi)容，這些內(nèi)容不僅能夠通過(guò)視頻化的呈現(xiàn)方式來(lái)增強(qiáng)內(nèi)容的表現(xiàn)力，而且能夠通過(guò)技術(shù)的科普來(lái)提高大眾的實(shí)際農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用水平。另外，在民俗風(fēng)貌的作品呈現(xiàn)中，主要通過(guò)空鏡頭的組接以及解說(shuō)詞的配合來(lái)實(shí)現(xiàn)地方農(nóng)業(yè)文化的宣傳，從而更好地通過(guò)這種形式實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化理念的傳播。

（二）三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的傳播渠道

在目前的三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的傳播渠道中，主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的短視頻平臺(tái)、新聞資訊網(wǎng)站、微博、視頻軟件等形式實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的視頻的傳播。一方面，在抖音、快手、西瓜視頻、火山視頻等短視頻的傳播平臺(tái)中，三農(nóng)領(lǐng)域的短視頻能夠通過(guò)平臺(tái)中海量化的短視頻資源進(jìn)行共享，大眾能夠在多樣化的視頻中選擇自身喜愛(ài)的視頻內(nèi)容，從而形成細(xì)分的受眾市場(chǎng)。另一方面，短視頻的傳播不僅能夠在官方的平臺(tái)中進(jìn)行傳播，還能夠借助于微信公眾號(hào)、微博、等多樣化的資源共享平臺(tái)實(shí)現(xiàn)短視頻的傳播，并且短視頻也能夠通過(guò)文字與圖片的輔助來(lái)完整地呈現(xiàn)相應(yīng)的三農(nóng)信息?？梢哉f(shuō)，在目前河南省的三農(nóng)領(lǐng)域的短視頻傳播渠道中，已經(jīng)形成了多元化的傳播渠道，這些傳播渠道能夠在全方位的推送中滿足大眾的信息需求，更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化理念的傳播，以此來(lái)調(diào)動(dòng)大眾對(duì)于鄉(xiāng)村振興的積極性與主動(dòng)性。

（三）三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的傳播效果

在三農(nóng)領(lǐng)域的短視頻傳播與發(fā)展中，其短視頻能夠在大眾化的呈現(xiàn)中通過(guò)視聽(tīng)上的沖擊來(lái)為大眾提供一種獨(dú)特的虛擬體驗(yàn)，從而在網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)造的擬態(tài)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)大眾精神以及心靈層面上的滿足。一方面，三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的呈現(xiàn)主要是作為一種熱媒介的傳播形式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的輸出，大眾不需要調(diào)動(dòng)自身的思考能力便能夠感受到視頻中所傳遞的信息，使得大眾能夠在短視頻的沖擊中實(shí)現(xiàn)自我心理需求的滿足，從而達(dá)到自身精神上的放松。另一方面，海量化的短視頻能夠使大眾長(zhǎng)期沉浸其中，由此而養(yǎng)成自身的視頻觀看習(xí)慣。而且在短視頻的長(zhǎng)期培養(yǎng)中，通過(guò)短視頻媒介所呈現(xiàn)出來(lái)的象征性現(xiàn)實(shí)來(lái)對(duì)于人們認(rèn)識(shí)世界與改造世界的觀點(diǎn)產(chǎn)生一定程度的影響，并且在長(zhǎng)期的培養(yǎng)中改變著大眾參與生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)的行為。

四、三農(nóng)領(lǐng)域短視頻傳播發(fā)展的思考

（一）我省三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的不足之處

縱觀我省目前三農(nóng)領(lǐng)域的短視頻創(chuàng)作可以發(fā)現(xiàn)，雖然目前海量短視頻的發(fā)展為農(nóng)業(yè)文化的傳播帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，但是在我省三農(nóng)領(lǐng)域短視頻傳播的過(guò)程中，依舊存在著內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新程度不夠、文化理念傳播不足的問(wèn)題。首先，在目前三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)上，網(wǎng)絡(luò)上多個(gè)自媒體用戶的內(nèi)容生產(chǎn)重點(diǎn)關(guān)注地方鄉(xiāng)土特色產(chǎn)品以及建筑等方面的呈現(xiàn)，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶的主體內(nèi)容相對(duì)接近，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中三農(nóng)相關(guān)的短視頻的內(nèi)容同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重。其次，在短視頻呈現(xiàn)的過(guò)程中，整體的內(nèi)容主要是以同期畫(huà)面的呈現(xiàn)為主，而對(duì)于短視頻的創(chuàng)意剪輯、拍攝、文案策劃、細(xì)節(jié)捕捉等方面缺乏一定的創(chuàng)新性，使得三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的受眾市場(chǎng)相對(duì)較小。另外，在目前農(nóng)業(yè)食品的呈現(xiàn)中，諸多視頻創(chuàng)作者為博取更高的關(guān)注度而采用一種獵奇的形式來(lái)吸引眼球，例如“徒手開(kāi)西瓜”“吃播”等，這些形式容易產(chǎn)生農(nóng)業(yè)產(chǎn)品以及資源上的浪費(fèi)，文化理念在短視頻的滲透程度不高。

（二）三農(nóng)領(lǐng)域短視頻傳播發(fā)展策略

針對(duì)目前我省三農(nóng)領(lǐng)域短視頻在傳播過(guò)程中呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容同質(zhì)化、質(zhì)量不高、文化理念滲透不足、創(chuàng)新性設(shè)計(jì)不足等問(wèn)題，需要針對(duì)三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的傳播內(nèi)容進(jìn)行全面的改進(jìn)，以此來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村文化理念的傳播，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。首先，創(chuàng)作主體需要對(duì)于目前我國(guó)三農(nóng)工作的精神理念進(jìn)行全面解讀，從而把握鄉(xiāng)村振興的文化內(nèi)容，并且創(chuàng)作主體也需要掌握基本的影視拍攝與剪輯技巧，從而在細(xì)節(jié)內(nèi)容的捕捉中實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的短視頻創(chuàng)作，為大眾提供優(yōu)質(zhì)的三農(nóng)領(lǐng)域文化傳播短視頻。其次，需要網(wǎng)絡(luò)傳播媒介在短視頻推送的過(guò)程中緊跟國(guó)家的政策變化趨勢(shì)，將新的國(guó)家政策與制度理念進(jìn)行全面推送，以此來(lái)提高大眾對(duì)于三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的普及度。最后，則是需要在短視頻傳播中營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，政府以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)于內(nèi)容的審核與把關(guān)，從而在把關(guān)中淘汰低劣的視頻，為大眾提供優(yōu)質(zhì)的、文化理念豐富的短視頻作品，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)我省三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的全面?zhèn)鞑ァ?/p>

（作者單位：黃河交通學(xué)院）

基金項(xiàng)目：河南省社科聯(lián)調(diào)研課題《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的鄉(xiāng)村振興研究一以河南省三農(nóng)題材的自媒體短視頻為例》（編號(hào)：SKL-2020-669）。