【摘要】新時代，武漢出版社作為全國城市出版社中的一員，根植于荊楚大地豐富的科教資源和渾厚的歷史人文底蘊，根據(jù)自身的優(yōu)勢領域，在版權(quán)貿(mào)易、版權(quán)管理、版權(quán)品牌打造、版權(quán)平臺建設和版權(quán)保護等方面摸索出一條獨具特色的漢版圖書版權(quán)品牌建設之路。文章對武漢出版社版權(quán)品牌建設進行探究，以期為其他城市出版社的版權(quán)品牌建設提供思索與借鑒。

【關? 鍵? 詞】城市出版社;版權(quán)品牌;武漢出版社

【作者單位】劉洪，武漢出版社有限公司。

【中圖分類號】G239.27 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.015

自我國改革開放以來，全國各地開始涌現(xiàn)城市出版社，它們是出版界的新生力軍。城市出版社由所在城市的人民政府主辦，早期實行“新聞出版局（版權(quán)局）+出版社”的“局社合一”體制與管理模式，出版范圍多服務于地方政治、經(jīng)濟和文化發(fā)展。隨著我國文化體制改革不斷深入，“局社合一”的體制和管理模式被逐漸打破，剝離出來的城市出版社或并入所在城市的報業(yè)集團，或與所在城市的新華書店、報刊、印刷廠等單位聯(lián)合組成市屬出版集團，或走上獨立發(fā)展道路。

自我國加入世貿(mào)組織、助力出版“走出去”、倡議“一帶一路”以來，我國出版業(yè)在國際市場上的輻射力和影響力不斷增強，并呈良性發(fā)展之態(tài)勢。新時代，武漢出版社有限公司（以下簡稱“武漢出版社”）作為全國城市出版社中的一員，根植于荊楚大地豐富的科教資源和渾厚的歷史人文底蘊，根據(jù)自身的優(yōu)勢領域，在版權(quán)貿(mào)易、版權(quán)管理、版權(quán)品牌打造、版權(quán)平臺建設和版權(quán)保護等方面摸索出了一條獨具特色的漢版圖書版權(quán)品牌建設之路。

一、武漢出版社簡介

武漢出版社自1986年建社以來，始終秉持“為時代發(fā)聲，為城市立傳，為讀者增福祉”的出版理念，編輯出版的圖書涉及名家著述、學術(shù)精品、古籍整理、地方歷史文化等諸多領域，在市場和學術(shù)界中均產(chǎn)生了廣泛影響，為社會主義精神文明建設做出了應有貢獻。

在版權(quán)品牌之路建設過程中，囿于出版社的定位、整體實力、行業(yè)競爭力和影響力、出書范圍和品種規(guī)模、知名作者儲備、編校團隊等人才結(jié)構(gòu)、發(fā)行渠道等綜合因素，武漢出版社立足于自身專業(yè)范圍內(nèi)的優(yōu)勢領域，從“小而精、小而優(yōu)、小而特”的“三小建設”維度，集中力量打造符合自身實際情況的版權(quán)品牌建設之路。

二、武漢出版社版權(quán)品牌之路建設初探

1.助力圖書“引進來”“走出去”工程

武漢出版社的版權(quán)貿(mào)易工作起步較早，發(fā)展迅速，至今取得了不俗的成績。在版權(quán)引進方面，對內(nèi)根據(jù)出版社的出版范圍、出版特色、編校人才儲備、發(fā)行團隊和渠道等因素，對外根據(jù)引進版圖書的文化價值、作者背景和知名度考量、作品的銷售情況和市場反響等因素，綜合評估對內(nèi)與對外兩種不同因素的影響，以做出是否引進該書的判斷。經(jīng)過綜合評估，近幾年，武漢出版社分別從美國引進了《銷售就是要玩轉(zhuǎn)情商》《美國幼兒做中學》等，從英國引進了《伍迪·艾倫的電影與人生》《規(guī)劃的未來》等圖書，這些引進版圖書既充實了出版社的出書種類，也進一步擴大了出版社在出版領域的品牌效益。在版權(quán)輸出方面，武漢出版社與澳大利亞、美國、英國、俄羅斯、以色列、日本、韓國、越南，以及我國臺灣地區(qū)的出版機構(gòu)、版權(quán)代理機構(gòu)達成多項版權(quán)輸出協(xié)議。輸出版圖書對擴大漢版圖書的影響力起到了一定的推動作用。

2.加強版權(quán)管理工作

第一，加強制度層面的頂層設計，確保版權(quán)貿(mào)易工作的順利開展。根據(jù)國家版權(quán)局官網(wǎng)公布的法律法規(guī)和規(guī)范性文件，并結(jié)合行業(yè)實際情況，武漢出版社制定了《武漢出版社版權(quán)引進、輸出圖書管理制度》等多項規(guī)章制度，為出版社版權(quán)貿(mào)易工作的順利開展提供了制度支撐。

第二，各部門各司其職，設立專門的職能機構(gòu)以加強版權(quán)管理和保護，并加強相關業(yè)務人員的版權(quán)業(yè)務培訓。武漢出版社十分重視版權(quán)管理工作，在多年的工作實踐中，探索出了一套行之有效的版權(quán)管理和運營體系。武漢出版社注重版權(quán)創(chuàng)造、運用、保護和管理，建有完善的規(guī)章制度;設有專職人員，積極開展相關版權(quán)培訓學習，提升全員版權(quán)意識;在完善的版權(quán)管理制度下，出版社編輯委員會辦公室統(tǒng)籌全局，負責相關制度的制定，各部門認真履職，有效管理和運營出版社所有版權(quán)，實現(xiàn)了版權(quán)的高效利用。目前，武漢出版社已逐步形成了“規(guī)范管理、重點保護、專項扶持、鼓勵創(chuàng)新、營造環(huán)境”的版權(quán)工作模式。

第三，根據(jù)出版社的現(xiàn)有實際和版權(quán)管理工作的特點，引進專業(yè)人才，加強版權(quán)管理工作人才的梯隊建設。武漢出版社通過校招、社招和內(nèi)部選拔等方式，選聘了一批“985”“211”等國內(nèi)雙一流大學的編輯出版、印刷發(fā)行、法律和外語等專業(yè)的優(yōu)秀本科、碩士畢業(yè)生，充實到各相應工作崗位上。

3.打造獨具特色的漢版圖書版權(quán)品牌

城市出版社的出書范圍多以服務地方政治、經(jīng)濟和文化發(fā)展類圖書為主，出版地域性強。對此，出版社應著力培養(yǎng)漢版圖書的版權(quán)品牌。

第一，科學謀劃，積極做好反映“中國主題”圖書的對外翻譯出版工作。近年來，武漢出版社在主題出版上取得了優(yōu)異成績，策劃出版的《中國夢與中國價值》《扎緊制度的籠子——中國共產(chǎn)黨黨內(nèi)法規(guī)制度的重大發(fā)展研究》《中國減貧行動：1978—2018》連續(xù)三年入選中宣部主題出版重點出版物選題;2020年6月，策劃《眾志成城——武漢戰(zhàn)“疫”記》，入選中宣部2020年主題出版重點出版物選題;為將體現(xiàn)當代中國政治經(jīng)濟研究領域中中國主題類圖書推出國門，滿足外國讀者渴望更深層次地了解中國的愿望，武漢出版社主動作為，積極謀劃，于2020年3月向以色列的拉維·皮埃爾出版社輸出《中國夢與中國價值》（希伯來文版）、《中國減貧行動：1978—2018》（希伯來文版）等圖書。

第二，積極圍繞“一帶一路”主題，做好反映或介紹武漢地方特色和城市歷史文化風貌的外向型圖書，如“萬里茶道”系列圖書、《武漢上空的鷹》、《劍橋筆記》等書的對外翻譯出版。

第三，積極聯(lián)系海外出版機構(gòu)，借助版權(quán)代理機構(gòu)擴大漢版圖書在東亞和東南亞文化圈的國際影響力。針對東亞和東南亞文化圈深受中華文化影響這一客觀實際，武漢出版社先后借助日本、韓國、越南等國的出版機構(gòu)或版權(quán)代理機構(gòu)輸出了《圖解歷史真相》《影響世界歷史的100名人》《影響世界的100個重要流派》等人文社科類漢版圖書，這些系列圖書具有深厚的人文內(nèi)涵和國際傳播價值，擴大了漢版圖書在東亞、東南亞文化圈的影響力。

第四，利用現(xiàn)有發(fā)行主渠道，積極對接中國國際圖書貿(mào)易集團有限公司，做好漢版精品實物圖書的出口工作，以擴大漢版精品圖書的國際影響力和傳播力。在版權(quán)貿(mào)易中，出版物實物貿(mào)易是一項重要環(huán)節(jié)，出版實物貿(mào)易為海外讀者全面、系統(tǒng)、準確地了解武漢的政治、經(jīng)濟、歷史文化提供了豐富的閱讀材料，在文化傳播中發(fā)揮了重要作用。近年來，武漢出版社通過中圖公司向多個國家推廣圖書，積極擴大出版物實物貿(mào)易的方式，在一定程度上彌補了武漢出版社因自身條件有限而導致版權(quán)輸出力度不足的現(xiàn)象，擴大了漢版精品圖書在國際市場上的傳播和發(fā)展。

4.加強出版社版權(quán)平臺搭建工作

第一，積極融合“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)和“微時代”營銷技巧，實現(xiàn)在線閱讀和多媒體出版等深度開發(fā)，將出版社版權(quán)資源數(shù)字化作為版權(quán)工作新的發(fā)展方向。傳統(tǒng)出版與新興數(shù)字出版融合發(fā)展是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版業(yè)的發(fā)展方向，是加快出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務和迫切需要。近年來，武漢出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展道路上做出了積極探索，自2012年起，武漢出版社開始嘗試與國內(nèi)大型數(shù)字出版公司合作，利用其專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，加快出版社圖書生產(chǎn)全流程的數(shù)字化改造之路。經(jīng)過兩年的實施、部署和試運行，武漢出版社基本完成了數(shù)字化和信息化改造。2013年，武漢出版社成立尚品書緣數(shù)碼圖文制作有限公司，使用戶的個性化出版訴求得到滿足。2015年，武漢出版社專門成立數(shù)字出版部，并選派專業(yè)編輯前往學習相關知識。2019年4月，通過公開競聘的方式，武漢出版社選拔專業(yè)人才擔任數(shù)字出版項目主管，在社領導的直接領導下，負責全社數(shù)字出版的運營維護工作。2015年，武漢出版社正式啟動“武漢市出版流程數(shù)字化改造項目”。該項目充分利用武漢地區(qū)的地域、文化、人才和技術(shù)優(yōu)勢，借助數(shù)字化技術(shù)和IT產(chǎn)業(yè)，通過數(shù)字化手段建立起涵蓋從作者、出版社、中間服務商、銷售商到讀者的全產(chǎn)業(yè)鏈條，將傳統(tǒng)的紙媒出版流程改造為以數(shù)字多媒體內(nèi)容為核心的數(shù)字出版流程。

此外，在媒體融合領域，武漢出版社實施“武漢書架”工程，倡導全市市民廣泛閱讀;立足出版內(nèi)容資源優(yōu)勢與區(qū)域發(fā)行渠道資源優(yōu)勢，建立線上與線下區(qū)域融合發(fā)行服務平臺。武漢出版社還積極申報各級數(shù)字項目庫和數(shù)字出版專項資金，助推出版社數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型之路，如實施“楚國歷史文化資料長編”“‘一帶一路民間故事大數(shù)據(jù)數(shù)字資源平臺”“武漢歷史文化數(shù)字資源平臺”“武漢出版云—基于‘互聯(lián)網(wǎng)+出版的精準服務平臺”等項目。而為了加速版權(quán)資源的流動，武漢出版社積極參與版權(quán)產(chǎn)業(yè)平臺建設，投資建設了武漢出版文化產(chǎn)業(yè)園。產(chǎn)業(yè)園以版權(quán)產(chǎn)業(yè)配套服務為核心，是一個集立體化版權(quán)流轉(zhuǎn)系統(tǒng)、批零兼營商業(yè)系統(tǒng)、全天候智能化監(jiān)控系統(tǒng)、商戶一站式服務系統(tǒng)于一體，具有版權(quán)貿(mào)易、創(chuàng)意、設計、數(shù)字印刷等多功能的現(xiàn)代化商務中心，現(xiàn)已初步形成一條具有造血功能的版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。以上舉措加快了市場化的大數(shù)據(jù)建設，豐富了漢版圖書資源庫、產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫和版權(quán)交易信息庫，構(gòu)筑了更加廣泛的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)交流及合作平臺。為加快武漢出版社數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐，擴大優(yōu)秀數(shù)字出版產(chǎn)品、版權(quán)的輸出和數(shù)字出版國際合作，提升優(yōu)秀漢版圖書的國際傳播力與影響力起到了積極的推動作用。

第二，積極參加各種國際書展，加強國際版貿(mào)合作。為擴大漢版圖書的國際影響力，武漢出版社積極參加全球重要書展，先后與20余個國家和地區(qū)實現(xiàn)了版權(quán)交流。截至2020年，除了連續(xù)12年參加北京圖博會，武漢出版社還積極參加了倫敦書展、美國書展和湖北新聞出版廣電傳媒周等活動，其間精心布展交流，提供本社新書書目和重點版權(quán)圖書書目，不斷拓展業(yè)務，加大宣傳力度，推介適合版權(quán)貿(mào)易的精品圖書和重點圖書。

第三，倡導全民閱讀，積極搭建全民閱讀平臺，拓寬漢版圖書版權(quán)貿(mào)易新渠道、新領域、新品牌。2018年4月，武漢出版社聯(lián)合多家單位發(fā)起成立“武漢市全民閱讀促進會”，活動以“1000萬（武漢）市民身邊的閱讀顧問”為定位，深入開展閱讀理論和實踐研究，并進一步推動閱讀資源整合與共享，培養(yǎng)閱讀推廣人才。每年上半年，促進會將通過武漢“全民讀書月”活動，向廣大市民發(fā)布十種推薦圖書，激發(fā)市民的閱讀興趣，營造全民閱讀的新風尚。2018年9月，武漢出版社聯(lián)合成立“董宏猷兒童文學創(chuàng)作研究中心”，以《長江的孩子》兒童文學名家名作系列出版為契機，圍繞圖書開展一系列活動，并通過微信公眾號“閱讀武漢”發(fā)布書評書摘、活動信息、活動成果擴大兒童文學漢軍的影響力和傳播力，進一步拓寬漢版圖書版權(quán)貿(mào)易的新渠道、新領域、新品牌。

第四，積極配合第七屆世界軍人運動會，策劃出版一批軍運會主題圖書。2019年，第七屆軍運會在武漢舉行，武漢出版社策劃出版了《第七屆世界軍人運動會武漢市民文明禮儀手冊》《中國武漢》《美好的黃鶴樓》《武漢城市簡史》等一批軍運會主題圖書。其中，武漢出版社將《美好的黃鶴樓》贈予軍運會外軍防長，而本書英文版已經(jīng)與英國新經(jīng)典出版社達成初步的版權(quán)輸出協(xié)議。這種以國際化視角講述武漢歷史、武漢故事，展現(xiàn)武漢歷史文化風貌的獨特方式將成為今后出版社選題策劃和版權(quán)輸出的重點方向。

第五，積極申報各級“走出去”工程，助力出版社版權(quán)品牌建設和數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)的升級改造。武漢出版社積極申報中宣部對外出版項目、絲路書香工程等外宣工程。此外，武漢出版社還榮獲了2011中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)新銳企業(yè)獎、武漢市版權(quán)示范單位、湖北省版權(quán)示范單位、全國版權(quán)示范單位。武漢出版社充分利用相關政策優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，助力出版社版權(quán)品牌建設和數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)的升級改造。

5.增強版權(quán)保護意識，主動參與反盜版維權(quán)工作

武漢出版社十分重視版權(quán)的創(chuàng)造、運用、保護和管理，在日常出版經(jīng)營工作中，嚴格遵法守規(guī)，誠信經(jīng)營，不生產(chǎn)、不傳播、不使用侵權(quán)盜版制品。2017年12月，武漢出版社委托專人向湖北省版權(quán)保護中心申請注冊使用湖北省著作權(quán)登記系統(tǒng)及辦理相關事務，加強引進版圖書合同登記管理，以保證發(fā)現(xiàn)盜版等問題時能夠及時處理，凈化知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境。在軟件正版化管理方面，武漢出版社不僅制定了相關工作管理制度文件，而且加大對全社員工正版軟件使用及盜版軟件法律風險防范的版權(quán)知識宣傳力度，以鞏固正版化工作成果。

在未來的發(fā)展中，武漢出版社將堅持精品立社、版權(quán)興業(yè)的初心，秉持守望文化、傳承文明的恒心，進一步加強與相關版權(quán)機構(gòu)的合作，使更多思想精深、編校精良的漢版精品圖書走出國門，邁向世界。同時，武漢出版社將積極推動城市歷史文化“走出去”，用國際版權(quán)語言講好武漢城市故事，為新時代下的版權(quán)建設注入更多活力。

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