【摘要】新時代,武漢出版社作為全國城市出版社中的一員,根植于荊楚大地豐富的科教資源和渾厚的歷史人文底蘊,根據(jù)自身的優(yōu)勢領域,在版權(quán)貿(mào)易、版權(quán)管理、版權(quán)品牌打造、版權(quán)平臺建設和版權(quán)保護等方面摸索出一條獨具特色的漢版圖書版權(quán)品牌建設之路。文章對武漢出版社版權(quán)品牌建設進行探究,以期為其他城市出版社的版權(quán)品牌建設提供思索與借鑒。
【關? 鍵? 詞】城市出版社;版權(quán)品牌;武漢出版社
【作者單位】劉洪,武漢出版社有限公司。
【中圖分類號】G239.27 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.015
自我國改革開放以來,全國各地開始涌現(xiàn)城市出版社,它們是出版界的新生力軍。城市出版社由所在城市的人民政府主辦,早期實行“新聞出版局(版權(quán)局)+出版社”的“局社合一”體制與管理模式,出版范圍多服務于地方政治、經(jīng)濟和文化發(fā)展。隨著我國文化體制改革不斷深入,“局社合一”的體制和管理模式被逐漸打破,剝離出來的城市出版社或并入所在城市的報業(yè)集團,或與所在城市的新華書店、報刊、印刷廠等單位聯(lián)合組成市屬出版集團,或走上獨立發(fā)展道路。
自我國加入世貿(mào)組織、助力出版“走出去”、倡議“一帶一路”以來,我國出版業(yè)在國際市場上的輻射力和影響力不斷增強,并呈良性發(fā)展之態(tài)勢。新時代,武漢出版社有限公司(以下簡稱“武漢出版社”)作為全國城市出版社中的一員,根植于荊楚大地豐富的科教資源和渾厚的歷史人文底蘊,根據(jù)自身的優(yōu)勢領域,在版權(quán)貿(mào)易、版權(quán)管理、版權(quán)品牌打造、版權(quán)平臺建設和版權(quán)保護等方面摸索出了一條獨具特色的漢版圖書版權(quán)品牌建設之路。
一、武漢出版社簡介
武漢出版社自1986年建社以來,始終秉持“為時代發(fā)聲,為城市立傳,為讀者增福祉”的出版理念,編輯出版的圖書涉及名家著述、學術(shù)精品、古籍整理、地方歷史文化等諸多領域,在市場和學術(shù)界中均產(chǎn)生了廣泛影響,為社會主義精神文明建設做出了應有貢獻。
在版權(quán)品牌之路建設過程中,囿于出版社的定位、整體實力、行業(yè)競爭力和影響力、出書范圍和品種規(guī)模、知名作者儲備、編校團隊等人才結(jié)構(gòu)、發(fā)行渠道等綜合因素,武漢出版社立足于自身專業(yè)范圍內(nèi)的優(yōu)勢領域,從“小而精、小而優(yōu)、小而特”的“三小建設”維度,集中力量打造符合自身實際情況的版權(quán)品牌建設之路。
二、武漢出版社版權(quán)品牌之路建設初探
1.助力圖書“引進來”“走出去”工程
武漢出版社的版權(quán)貿(mào)易工作起步較早,發(fā)展迅速,至今取得了不俗的成績。在版權(quán)引進方面,對內(nèi)根據(jù)出版社的出版范圍、出版特色、編校人才儲備、發(fā)行團隊和渠道等因素,對外根據(jù)引進版圖書的文化價值、作者背景和知名度考量、作品的銷售情況和市場反響等因素,綜合評估對內(nèi)與對外兩種不同因素的影響,以做出是否引進該書的判斷。經(jīng)過綜合評估,近幾年,武漢出版社分別從美國引進了《銷售就是要玩轉(zhuǎn)情商》《美國幼兒做中學》等,從英國引進了《伍迪·艾倫的電影與人生》《規(guī)劃的未來》等圖書,這些引進版圖書既充實了出版社的出書種類,也進一步擴大了出版社在出版領域的品牌效益。在版權(quán)輸出方面,武漢出版社與澳大利亞、美國、英國、俄羅斯、以色列、日本、韓國、越南,以及我國臺灣地區(qū)的出版機構(gòu)、版權(quán)代理機構(gòu)達成多項版權(quán)輸出協(xié)議。輸出版圖書對擴大漢版圖書的影響力起到了一定的推動作用。
2.加強版權(quán)管理工作
第一,加強制度層面的頂層設計,確保版權(quán)貿(mào)易工作的順利開展。根據(jù)國家版權(quán)局官網(wǎng)公布的法律法規(guī)和規(guī)范性文件,并結(jié)合行業(yè)實際情況,武漢出版社制定了《武漢出版社版權(quán)引進、輸出圖書管理制度》等多項規(guī)章制度,為出版社版權(quán)貿(mào)易工作的順利開展提供了制度支撐。
第二,各部門各司其職,設立專門的職能機構(gòu)以加強版權(quán)管理和保護,并加強相關業(yè)務人員的版權(quán)業(yè)務培訓。武漢出版社十分重視版權(quán)管理工作,在多年的工作實踐中,探索出了一套行之有效的版權(quán)管理和運營體系。武漢出版社注重版權(quán)創(chuàng)造、運用、保護和管理,建有完善的規(guī)章制度;設有專職人員,積極開展相關版權(quán)培訓學習,提升全員版權(quán)意識;在完善的版權(quán)管理制度下,出版社編輯委員會辦公室統(tǒng)籌全局,負責相關制度的制定,各部門認真履職,有效管理和運營出版社所有版權(quán),實現(xiàn)了版權(quán)的高效利用。目前,武漢出版社已逐步形成了“規(guī)范管理、重點保護、專項扶持、鼓勵創(chuàng)新、營造環(huán)境”的版權(quán)工作模式。
第三,根據(jù)出版社的現(xiàn)有實際和版權(quán)管理工作的特點,引進專業(yè)人才,加強版權(quán)管理工作人才的梯隊建設。武漢出版社通過校招、社招和內(nèi)部選拔等方式,選聘了一批“985”“211”等國內(nèi)雙一流大學的編輯出版、印刷發(fā)行、法律和外語等專業(yè)的優(yōu)秀本科、碩士畢業(yè)生,充實到各相應工作崗位上。
3.打造獨具特色的漢版圖書版權(quán)品牌
城市出版社的出書范圍多以服務地方政治、經(jīng)濟和文化發(fā)展類圖書為主,出版地域性強。對此,出版社應著力培養(yǎng)漢版圖書的版權(quán)品牌。
第一,科學謀劃,積極做好反映“中國主題”圖書的對外翻譯出版工作。近年來,武漢出版社在主題出版上取得了優(yōu)異成績,策劃出版的《中國夢與中國價值》《扎緊制度的籠子——中國共產(chǎn)黨黨內(nèi)法規(guī)制度的重大發(fā)展研究》《中國減貧行動:1978—2018》連續(xù)三年入選中宣部主題出版重點出版物選題;2020年6月,策劃《眾志成城——武漢戰(zhàn)“疫”記》,入選中宣部2020年主題出版重點出版物選題;為將體現(xiàn)當代中國政治經(jīng)濟研究領域中中國主題類圖書推出國門,滿足外國讀者渴望更深層次地了解中國的愿望,武漢出版社主動作為,積極謀劃,于2020年3月向以色列的拉維·皮埃爾出版社輸出《中國夢與中國價值》(希伯來文版)、《中國減貧行動:1978—2018》(希伯來文版)等圖書。
第二,積極圍繞“一帶一路”主題,做好反映或介紹武漢地方特色和城市歷史文化風貌的外向型圖書,如“萬里茶道”系列圖書、《武漢上空的鷹》、《劍橋筆記》等書的對外翻譯出版。
第三,積極聯(lián)系海外出版機構(gòu),借助版權(quán)代理機構(gòu)擴大漢版圖書在東亞和東南亞文化圈的國際影響力。針對東亞和東南亞文化圈深受中華文化影響這一客觀實際,武漢出版社先后借助日本、韓國、越南等國的出版機構(gòu)或版權(quán)代理機構(gòu)輸出了《圖解歷史真相》《影響世界歷史的100名人》《影響世界的100個重要流派》等人文社科類漢版圖書,這些系列圖書具有深厚的人文內(nèi)涵和國際傳播價值,擴大了漢版圖書在東亞、東南亞文化圈的影響力。
第四,利用現(xiàn)有發(fā)行主渠道,積極對接中國國際圖書貿(mào)易集團有限公司,做好漢版精品實物圖書的出口工作,以擴大漢版精品圖書的國際影響力和傳播力。在版權(quán)貿(mào)易中,出版物實物貿(mào)易是一項重要環(huán)節(jié),出版實物貿(mào)易為海外讀者全面、系統(tǒng)、準確地了解武漢的政治、經(jīng)濟、歷史文化提供了豐富的閱讀材料,在文化傳播中發(fā)揮了重要作用。近年來,武漢出版社通過中圖公司向多個國家推廣圖書,積極擴大出版物實物貿(mào)易的方式,在一定程度上彌補了武漢出版社因自身條件有限而導致版權(quán)輸出力度不足的現(xiàn)象,擴大了漢版精品圖書在國際市場上的傳播和發(fā)展。
4.加強出版社版權(quán)平臺搭建工作
第一,積極融合“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)和“微時代”營銷技巧,實現(xiàn)在線閱讀和多媒體出版等深度開發(fā),將出版社版權(quán)資源數(shù)字化作為版權(quán)工作新的發(fā)展方向。傳統(tǒng)出版與新興數(shù)字出版融合發(fā)展是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版業(yè)的發(fā)展方向,是加快出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務和迫切需要。近年來,武漢出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展道路上做出了積極探索,自2012年起,武漢出版社開始嘗試與國內(nèi)大型數(shù)字出版公司合作,利用其專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢,加快出版社圖書生產(chǎn)全流程的數(shù)字化改造之路。經(jīng)過兩年的實施、部署和試運行,武漢出版社基本完成了數(shù)字化和信息化改造。2013年,武漢出版社成立尚品書緣數(shù)碼圖文制作有限公司,使用戶的個性化出版訴求得到滿足。2015年,武漢出版社專門成立數(shù)字出版部,并選派專業(yè)編輯前往學習相關知識。2019年4月,通過公開競聘的方式,武漢出版社選拔專業(yè)人才擔任數(shù)字出版項目主管,在社領導的直接領導下,負責全社數(shù)字出版的運營維護工作。2015年,武漢出版社正式啟動“武漢市出版流程數(shù)字化改造項目”。該項目充分利用武漢地區(qū)的地域、文化、人才和技術(shù)優(yōu)勢,借助數(shù)字化技術(shù)和IT產(chǎn)業(yè),通過數(shù)字化手段建立起涵蓋從作者、出版社、中間服務商、銷售商到讀者的全產(chǎn)業(yè)鏈條,將傳統(tǒng)的紙媒出版流程改造為以數(shù)字多媒體內(nèi)容為核心的數(shù)字出版流程。
此外,在媒體融合領域,武漢出版社實施“武漢書架”工程,倡導全市市民廣泛閱讀;立足出版內(nèi)容資源優(yōu)勢與區(qū)域發(fā)行渠道資源優(yōu)勢,建立線上與線下區(qū)域融合發(fā)行服務平臺。武漢出版社還積極申報各級數(shù)字項目庫和數(shù)字出版專項資金,助推出版社數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型之路,如實施“楚國歷史文化資料長編”“‘一帶一路民間故事大數(shù)據(jù)數(shù)字資源平臺”“武漢歷史文化數(shù)字資源平臺”“武漢出版云—基于‘互聯(lián)網(wǎng)+出版的精準服務平臺”等項目。而為了加速版權(quán)資源的流動,武漢出版社積極參與版權(quán)產(chǎn)業(yè)平臺建設,投資建設了武漢出版文化產(chǎn)業(yè)園。產(chǎn)業(yè)園以版權(quán)產(chǎn)業(yè)配套服務為核心,是一個集立體化版權(quán)流轉(zhuǎn)系統(tǒng)、批零兼營商業(yè)系統(tǒng)、全天候智能化監(jiān)控系統(tǒng)、商戶一站式服務系統(tǒng)于一體,具有版權(quán)貿(mào)易、創(chuàng)意、設計、數(shù)字印刷等多功能的現(xiàn)代化商務中心,現(xiàn)已初步形成一條具有造血功能的版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。以上舉措加快了市場化的大數(shù)據(jù)建設,豐富了漢版圖書資源庫、產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫和版權(quán)交易信息庫,構(gòu)筑了更加廣泛的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)交流及合作平臺。為加快武漢出版社數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐,擴大優(yōu)秀數(shù)字出版產(chǎn)品、版權(quán)的輸出和數(shù)字出版國際合作,提升優(yōu)秀漢版圖書的國際傳播力與影響力起到了積極的推動作用。
第二,積極參加各種國際書展,加強國際版貿(mào)合作。為擴大漢版圖書的國際影響力,武漢出版社積極參加全球重要書展,先后與20余個國家和地區(qū)實現(xiàn)了版權(quán)交流。截至2020年,除了連續(xù)12年參加北京圖博會,武漢出版社還積極參加了倫敦書展、美國書展和湖北新聞出版廣電傳媒周等活動,其間精心布展交流,提供本社新書書目和重點版權(quán)圖書書目,不斷拓展業(yè)務,加大宣傳力度,推介適合版權(quán)貿(mào)易的精品圖書和重點圖書。
第三,倡導全民閱讀,積極搭建全民閱讀平臺,拓寬漢版圖書版權(quán)貿(mào)易新渠道、新領域、新品牌。2018年4月,武漢出版社聯(lián)合多家單位發(fā)起成立“武漢市全民閱讀促進會”,活動以“1000萬(武漢)市民身邊的閱讀顧問”為定位,深入開展閱讀理論和實踐研究,并進一步推動閱讀資源整合與共享,培養(yǎng)閱讀推廣人才。每年上半年,促進會將通過武漢“全民讀書月”活動,向廣大市民發(fā)布十種推薦圖書,激發(fā)市民的閱讀興趣,營造全民閱讀的新風尚。2018年9月,武漢出版社聯(lián)合成立“董宏猷兒童文學創(chuàng)作研究中心”,以《長江的孩子》兒童文學名家名作系列出版為契機,圍繞圖書開展一系列活動,并通過微信公眾號“閱讀武漢”發(fā)布書評書摘、活動信息、活動成果擴大兒童文學漢軍的影響力和傳播力,進一步拓寬漢版圖書版權(quán)貿(mào)易的新渠道、新領域、新品牌。
第四,積極配合第七屆世界軍人運動會,策劃出版一批軍運會主題圖書。2019年,第七屆軍運會在武漢舉行,武漢出版社策劃出版了《第七屆世界軍人運動會武漢市民文明禮儀手冊》《中國武漢》《美好的黃鶴樓》《武漢城市簡史》等一批軍運會主題圖書。其中,武漢出版社將《美好的黃鶴樓》贈予軍運會外軍防長,而本書英文版已經(jīng)與英國新經(jīng)典出版社達成初步的版權(quán)輸出協(xié)議。這種以國際化視角講述武漢歷史、武漢故事,展現(xiàn)武漢歷史文化風貌的獨特方式將成為今后出版社選題策劃和版權(quán)輸出的重點方向。
第五,積極申報各級“走出去”工程,助力出版社版權(quán)品牌建設和數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)的升級改造。武漢出版社積極申報中宣部對外出版項目、絲路書香工程等外宣工程。此外,武漢出版社還榮獲了2011中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)新銳企業(yè)獎、武漢市版權(quán)示范單位、湖北省版權(quán)示范單位、全國版權(quán)示范單位。武漢出版社充分利用相關政策優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢,助力出版社版權(quán)品牌建設和數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)的升級改造。
5.增強版權(quán)保護意識,主動參與反盜版維權(quán)工作
武漢出版社十分重視版權(quán)的創(chuàng)造、運用、保護和管理,在日常出版經(jīng)營工作中,嚴格遵法守規(guī),誠信經(jīng)營,不生產(chǎn)、不傳播、不使用侵權(quán)盜版制品。2017年12月,武漢出版社委托專人向湖北省版權(quán)保護中心申請注冊使用湖北省著作權(quán)登記系統(tǒng)及辦理相關事務,加強引進版圖書合同登記管理,以保證發(fā)現(xiàn)盜版等問題時能夠及時處理,凈化知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境。在軟件正版化管理方面,武漢出版社不僅制定了相關工作管理制度文件,而且加大對全社員工正版軟件使用及盜版軟件法律風險防范的版權(quán)知識宣傳力度,以鞏固正版化工作成果。
在未來的發(fā)展中,武漢出版社將堅持精品立社、版權(quán)興業(yè)的初心,秉持守望文化、傳承文明的恒心,進一步加強與相關版權(quán)機構(gòu)的合作,使更多思想精深、編校精良的漢版精品圖書走出國門,邁向世界。同時,武漢出版社將積極推動城市歷史文化“走出去”,用國際版權(quán)語言講好武漢城市故事,為新時代下的版權(quán)建設注入更多活力。
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