【摘要】習(xí)近平總書記在2019年的全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào),要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。這為我國新時(shí)期的出版業(yè)既指明了方向,也提出了新的要求。新時(shí)期我國出版業(yè)要積極改革創(chuàng)新,堅(jiān)持正確出版導(dǎo)向,把社會效益放在首位,著力進(jìn)行內(nèi)容建設(shè),完善各項(xiàng)管理制度建設(shè),不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,多維度挖掘和拓展圖書市場,努力實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,加快推動我國從出版大國向出版強(qiáng)國邁進(jìn)。
【關(guān)? 鍵? 詞】出版創(chuàng)新;市場調(diào)研;圖書質(zhì)量;產(chǎn)品布局
【作者單位】王譜聲,江西教育出版社。
【中圖分類號】G239.27【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.014\
黨的十九大報(bào)告指出,中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代,我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。出版行業(yè)作為我國文化事業(yè)的重要組成部分,在滿足人民精神文化生活方面發(fā)揮著重大作用。如何更好地滿足當(dāng)前人民精神文化生活的需要,更好地?fù)?dān)負(fù)起承擔(dān)出版行業(yè)文化傳承、文明傳播的文化使命,是新時(shí)期出版業(yè)面臨的重大問題。
習(xí)近平總書記在2019年的全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào),要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。這為我國新時(shí)期的出版業(yè)既指明了方向,也提出了新的要求。新時(shí)期我國出版業(yè)要積極進(jìn)行改革創(chuàng)新,堅(jiān)持正確出版導(dǎo)向,把社會效益放在首位,著力進(jìn)行內(nèi)容建設(shè),完善各項(xiàng)管理制度建設(shè),不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,多維度挖掘和拓展圖書市場,努力實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,加快推動我國從出版大國向出版強(qiáng)國邁進(jìn)。文章以江西教育出版社的實(shí)踐發(fā)展為例,梳理了該社在推動出版高質(zhì)量發(fā)展上的一系列舉措,以期為我國出版高質(zhì)量發(fā)展有所啟示。
一、充分了解讀者需求,做好圖書選題策劃
1.深入市場調(diào)研,精準(zhǔn)策劃選題
讀者購買圖書后,只有閱讀圖書,才能實(shí)現(xiàn)圖書的購買價(jià)值。出版社想要為讀者出版高質(zhì)量的圖書,就要精準(zhǔn)了解讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣,就必須在圖書策劃活動之前,做好充分的市場調(diào)研。只有這樣做,出版社才能精準(zhǔn)策劃選題,從而確保圖書策劃活動能夠有序進(jìn)行。近年來,江西教育出版社通過舉辦各類市場調(diào)研活動,優(yōu)化工作方式方法,進(jìn)一步引導(dǎo)青年編輯加強(qiáng)市場意識和市場敏感度,推動傳統(tǒng)圖書編輯向集選題策劃、圖書發(fā)行和市場信息反饋等于一身的產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)變,圍繞“教材教輔出版”及“市場圖書、發(fā)行和其他板塊”兩大主題,進(jìn)行專項(xiàng)市場調(diào)研。同時(shí),江西教育出版社結(jié)合“不忘初心、牢記使命”主題教育活動,分別從編發(fā)協(xié)同、教輔圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、市場渠道建設(shè)、傳統(tǒng)出版與新興媒體融合和社辦期刊融合發(fā)展五個(gè)方面,組織集中研討,激發(fā)企業(yè)內(nèi)部活力。
2.加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系,提高讀者服務(wù)水平
近年來,出版市場競爭日趨激烈。出版社要切實(shí)提高服務(wù)水平,爭取更多的優(yōu)質(zhì)稿源,為讀者提供高質(zhì)量的出版產(chǎn)品,持續(xù)保持競爭力。江西教育出版社依托社屬期刊的資源,精心打造了“滕王閣之春”“滕王閣之秋”系列教研活動。該系列活動不僅得到了江西省各地市教研部門領(lǐng)導(dǎo)和教研員的大力支持,而且受到了參與師生的熱烈歡迎和一致好評。與此同時(shí),江西教育出版社還在學(xué)校暑假期間,組織一線編輯深入萍鄉(xiāng)、上高和吉安等地市學(xué)校,通過面對面訪談的方式,收集教師對教輔圖書產(chǎn)品的建議,并及時(shí)向作者團(tuán)隊(duì)反饋,為圖書質(zhì)量的提升打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二、優(yōu)化產(chǎn)品布局,多維度拓展圖書市場
1.深耕文教領(lǐng)域,發(fā)力重大出版項(xiàng)目
作為地方專業(yè)類教育出版單位,江西教育出版社始終將文教類圖書出版放在重中之重的位置。比如,江西教育出版社反復(fù)打磨《“一課一案”同步教輔》《領(lǐng)航新課標(biāo)·文字作業(yè)本》等教輔材料,不斷強(qiáng)化品牌影響力,贏得用戶青睞;設(shè)立江西教育出版社重大出版工程“種子庫”,為全社重大出版工程及項(xiàng)目的儲備提供了數(shù)據(jù)平臺。此外,江西教育出版社還出臺了重大出版工程獎勵資助機(jī)制,并建立了高端作者資源庫。
2.強(qiáng)化市場導(dǎo)向,推動“三制”建設(shè)
中宣部印發(fā)的《圖書出版單位社會效益評價(jià)考核試行辦法》,明確了社會效益優(yōu)先,為讀者提供優(yōu)質(zhì)出版物的方向,為各出版單位實(shí)現(xiàn)社會效益指明了方向。2017年以來,江西教育出版社以市場為導(dǎo)向,結(jié)合自身實(shí)際情況,組建11個(gè)“三制”部門,為社內(nèi)能干事、愿干事和肯干事的員工提供施展才華的舞臺。目前,主題教育及黨員干部教材產(chǎn)品線已成為江西省出版集團(tuán)雙效俱佳的典范;“芝麻星球”同步教輔、“三點(diǎn)”系列教輔等自主研發(fā)策劃的教輔都取得了很好的市場成績;“芝麻熊”童書館也已初具規(guī)模。
3.立體化宣傳,提升圖書影響力
為進(jìn)一步提升圖書的市場影響力,江西教育出版社在圖書營銷宣傳中,借助自有官方網(wǎng)站、微信公眾號以及合作媒體等渠道,通過刊登書評、書訊和活動新聞等信息,做好圖書宣傳推介工作;按照《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)習(xí)、提升編輯專業(yè)素養(yǎng)的工作方案》要求,定期開展“書評大賽”評選活動,通過內(nèi)外聯(lián)動機(jī)制,實(shí)現(xiàn)圖書宣傳的立體化。
4.加速出版融合,推動轉(zhuǎn)型升級
自2003年中央大力推動文化體制改革、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展以來,我國出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作拉開序幕。其后,得益于新技術(shù)的發(fā)展和市場趨勢的變化,數(shù)字出版得到快速發(fā)展。在市場競爭日益加劇的情況下,江西教育出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展先后經(jīng)歷了平臺化、融合化和個(gè)性化三個(gè)階段,并取得一定成績。江西教育出版社開發(fā)的“我樂學(xué)習(xí)”APP的訪問量已達(dá)2億次,活躍用戶達(dá)112萬;“我樂創(chuàng)客教育綜合服務(wù)平臺”于2018年入選原國家新聞出版廣電總局改革發(fā)展項(xiàng)目庫。2019年,圍繞“我樂創(chuàng)客”項(xiàng)目,江西教育出版社以配套教材為依托,實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的良性互動,提升了用戶體驗(yàn),形成了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
5.加快“走出去”步伐,提升國際影響力
近年來,在“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下,各出版機(jī)構(gòu)紛紛拓展國際業(yè)務(wù),為提升中國文化軟實(shí)力貢獻(xiàn)力量。江西教育出版社自2016年來,引導(dǎo)并鼓勵版權(quán)貿(mào)易人員、責(zé)任編輯和市場營銷人員參加意大利博洛尼亞國際兒童書展、德國法蘭克福書展、法國巴黎國際書展、東南亞中國圖書巡回展、墨西哥瓜達(dá)拉哈拉國際書展和古巴哈瓦那國際書展等國際性專業(yè)書展,在向越南、印度、尼泊爾、加拿大、阿聯(lián)酋、阿根廷、意大利等國家和地區(qū)輸出版權(quán)的同時(shí),積極了解國際出版行業(yè)動態(tài)。2018年,江西教育出版社首次進(jìn)入“2018中國圖書海外館藏影響力出版100強(qiáng)”;2019年,江西教育出版社被商務(wù)部等五部委評為“2019—2020年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。
三、完善各項(xiàng)管理機(jī)制,確保圖書質(zhì)量
1.加強(qiáng)員工的政治導(dǎo)向意識
出版工作是黨和國家意識形態(tài)的重要陣地。出版人作為陣地的守護(hù)人,只有在源頭上把好出版導(dǎo)向關(guān),才能為讀者提供思想精深、藝術(shù)精湛的好作品。近年來,江西教育出版社借助“滕閣清風(fēng)”“滕閣之風(fēng)”主題沙龍、主題黨課教育等平臺,組織各類社內(nèi)培訓(xùn),開展編輯技能競賽,引導(dǎo)全體員工加強(qiáng)社會主義核心價(jià)值觀及黨的十九大精神學(xué)習(xí),嚴(yán)格執(zhí)行黨的出版路線方針政策,確保出版物導(dǎo)向正確。
2.完善圖書質(zhì)量保障體系
江西教育出版社始終將圖書質(zhì)量視作出版社的生命線,始終將產(chǎn)品質(zhì)量與出版社的生存、效益緊密結(jié)合起來。該社在不斷完善社內(nèi)圖書質(zhì)量保障體系的同時(shí),針對工作中發(fā)現(xiàn)的突出問題,先后實(shí)施《江西教育出版社校對工作管理暫行規(guī)定》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)社內(nèi)審校隊(duì)伍建設(shè)和社外編校人員管理的通知》《關(guān)于規(guī)范書稿外審、外編管理的通知》,并按照《江西教育出版社出版物審讀工作暫行規(guī)定》,在完成行政主管部門既定的質(zhì)量檢查專項(xiàng)行動外,還需對社內(nèi)圖書進(jìn)行分批次專項(xiàng)檢查,把圖書質(zhì)量意識貫穿于出版的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
在嚴(yán)格執(zhí)行圖書質(zhì)量保障體系的同時(shí),江西教育出版社還先后通過調(diào)整三審分工、強(qiáng)化校對功能、嚴(yán)格執(zhí)行印前質(zhì)檢等手段,從專業(yè)角度出發(fā),實(shí)現(xiàn)對書稿的多重把關(guān),提升書稿的整體質(zhì)量。2018年5月,江西教育出版社正式執(zhí)行市場圖書增補(bǔ)選題論證制度。這一制度要求各編輯部負(fù)責(zé)人、社分管領(lǐng)導(dǎo)在確保相關(guān)信息真實(shí)有效的前提下,對選題的策劃方案、市場調(diào)研報(bào)告和選題實(shí)施流程進(jìn)行嚴(yán)格審核監(jiān)督,對有疑義之處及時(shí)提出建議,進(jìn)一步提升了圖書的市場針對性及書稿的質(zhì)量。
|參考文獻(xiàn)|
[1]盧雪華. 新時(shí)代視角下圖書出版高質(zhì)量發(fā)展的路徑探析[J]. 科技傳播,2020(3):156-157.
[2]滿福璽. 出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基本路徑探析[J]. 出版廣角,2018(11):30-32.
[3]于殿麗. 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與出版高質(zhì)量發(fā)展[J]. 出版參考,2019(1):5-12.