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        脫貧攻堅實踐中的縣級融媒體中心建設

        2020-12-28 02:07:38周敬敏
        出版廣角 2020年21期
        關鍵詞:攻堅農(nóng)戶中心

        【摘要】在縣級融媒體中心的建設過程中,各縣市均積極探索提升宣傳、政務服務等方法,為群眾提供電子商務、智慧城市等系統(tǒng)平臺,尤為值得關注的是,縣級融媒體在融合過程中如何為脫貧攻堅服務??h級融媒體中心具有貼近農(nóng)村的天然優(yōu)勢,作為扶貧的“文軍”,肩負著重大的扶貧責任,不僅需要做好新聞輿論宣傳工作,還需要積極發(fā)揮好基層社會治理的作用和職能,應充分利用宣傳優(yōu)勢、技術優(yōu)勢,做好、做實、做強縣域扶貧工作。同時,在新媒體傳播生態(tài)環(huán)境下,縣級融媒體中心還需要不斷發(fā)掘新的思維、方式,借助新媒體的傳媒之力助力扶貧。

        【關? 鍵? 詞】縣級融媒體;脫貧攻堅;“三農(nóng)”

        【作者單位】周敬敏,清華大學馬克思主義學院。

        【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.004

        黨的十八大以來,我國明確到2020年實現(xiàn)農(nóng)村貧困人口全部脫貧、貧困縣全部摘帽、解決區(qū)域性整體貧困的目標?!吨泄仓醒? 國務院關于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》在“完善鄉(xiāng)村治理機制,保持農(nóng)村社會和諧穩(wěn)定”部分指出,開展新時代文明實踐中心建設試點,抓好縣級融媒體中心建設。作為傳統(tǒng)媒體行列中分布最廣、規(guī)模最大的一個部分,縣級媒體處在整個媒體架構的基層,是最接近基層群眾的媒體平臺,聯(lián)結著廣大人民群眾。縣級融媒體中心的建設背負著實現(xiàn)傳播渠道下沉,有效打通基層傳播“最后一公里”的重要使命。

        2018年,習近平總書記指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾”,這是縣級融媒體概念首次被提出來。同年9月,在浙江長興縣召開的縣級融媒體中心建設現(xiàn)場推進會上,中宣部提出縣級融媒體的建設目標:2018年先行啟動600個縣級融媒體中心建設,到2020年底,基本實現(xiàn)縣級融媒體中心在全國的全覆蓋。建設縣級融媒體中心的重要意義之一就是,加速鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進程,加快農(nóng)村脫貧步伐,加強農(nóng)村精神文明建設??h級融媒體中心具有貼近農(nóng)村的天然優(yōu)勢,作為扶貧的“文軍”,肩負著重大的扶貧責任。

        一、打造脫貧攻堅主題宣傳陣地,營造良好輿論氛圍

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,我國已經(jīng)有近10億的網(wǎng)民,不少網(wǎng)民的大部分時間被微信、微博、今日頭條、抖音等平臺占據(jù),基層的輿論生態(tài)與媒體傳播環(huán)境遭到一定程度的破壞。在這樣的背景下,縣級融媒體中心被賦予 “爭奪基層輿論”陣地的重大責任??h級融媒體具有天然的媒體宣傳屬性,貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民,在脫貧攻堅實踐中,其首要職責就是做好脫貧攻堅的主題宣傳,營造良好的輿論氛圍。

        一是開設脫貧攻堅專欄,及時傳遞并解讀脫貧攻堅政策。要想“口袋豐盈”,先要“武裝腦袋”,因此要扶貧,需要先樹立正確的脫貧意識,通過基層媒體的正確引導和宣傳,增強貧困地區(qū)的內(nèi)生動力。一是把扶貧宣傳工作和融媒體中心的建設工作結合起來,充分利用縣級融媒體的技術優(yōu)勢,增強基層主流媒體的傳播能力,將扶貧宣傳工作延伸到貧困鄉(xiāng)村,輻射到田間地頭。同時,不斷提高廣大干部的認知思想,積極推動扶貧工作。脫貧攻堅的決策、部署等具有很強的地方特色,因此,地域性強的縣級融媒體就成了脫貧攻堅的主要宣傳陣地,需要為群眾宣傳解讀黨中央的最新指示精神,傳達政府的最新工作部署,解讀各層級脫貧攻堅政策,提供豐富全面的強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策,打通權威信息傳播的“最后一公里”。以寧夏同心縣融媒體中心為例,其在剛開始做平臺架構時,就充分考慮到當?shù)厥菄邑毨Эh,而且是六盤山集中連片的特困地區(qū),因此把智慧扶貧作為融媒體中心建設的重點板塊,重點關注智慧扶貧。在寧夏同心縣融媒體中心的新聞客戶端“智慧扶貧”板塊上,同心縣最新的扶貧政策、扶貧風采、扶貧資訊得到了全面展示,做到了認真講好扶貧故事,傳播好扶貧聲音。在移動客戶端上,黨員和群眾、扶貧工作人員等可以隨時隨地看到全國優(yōu)秀的扶貧案例,深入學習貫徹扶貧精神。

        二是積極創(chuàng)造新內(nèi)容產(chǎn)品,創(chuàng)新扶貧融媒體產(chǎn)品的制作和推廣,增強脫貧攻堅凝聚力。近年來,國家廣播電視總局積極指導行業(yè)圍繞脫貧攻堅的主題,推出了眾多人民群眾喜歡的影視作品,如《麥香》《綠水青山帶笑顏》《黃土高天》《索瑪花開》等電視劇,以及《扶貧第一線》《脫貧大決戰(zhàn)》等扶貧節(jié)目,還有《毛驢上樹》《李扯火脫貧》等扶貧題材網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影,充分發(fā)揮了國家廣播電視總局的正向引領作用。脫貧攻堅離不開貧困縣、村、鄉(xiāng)、戶的團結一心,作為基層融媒體,縣級融媒體中心具有天然的本土優(yōu)勢,應充分發(fā)揮貼近基層、貼近農(nóng)村、貼近群眾、貼近生活的基層優(yōu)勢,聚焦脫貧攻堅,深入挖掘各地脫貧攻堅實踐中涌現(xiàn)的好經(jīng)驗、好做法,尋找本土的先進案例、扶貧故事等,結合前沿的媒體技術,創(chuàng)作多樣化的扶貧主題融媒體產(chǎn)品。如開設《脫貧直通車》等微電影、短視頻系列欄目,創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式,讓助貧、扶貧更加深入人心,堅定群眾脫貧攻堅的信心。云南梁河縣融媒體中心策劃推出“梁河:感受脫貧攻堅帶來的變化——你我都是受益者”主題報道,采編發(fā)布了20多條不同表達形式的稿件,引發(fā)了社會的廣泛關注,累計閱讀量達到72萬次,讓各級黨委政府的決策部署和各部門的有力措施“飛入尋常百姓家”,有效提高了脫貧攻堅工作的知曉率和滿意度。

        三是充分利用微矩陣助力扶貧工作動態(tài)宣發(fā),全方位覆蓋目標人群。正如前文所說,我國網(wǎng)民的大部分上網(wǎng)時間都被微博、微信、今日頭條、抖音等新媒體瓜分,這些新媒體渠道是扶貧宣傳工作不容忽視的。縣級融媒體可以通過建立新媒體微矩陣,作為自建融媒體中心平臺的有效補充,積極擴大公益扶貧的影響力和傳播力,在這些具有強影響力的平臺及時發(fā)布脫貧攻堅的一線動態(tài)新聞報道,助力扶貧事業(yè)發(fā)展。

        二、強化服務意識,搭建銷售平臺助扶貧

        縣級融媒體中心的建設,為脫貧攻堅戰(zhàn)提供了良好的機會和平臺,為“三農(nóng)”的發(fā)展注入新的活力。以前,在縣級地區(qū)一般通過廣播電視等傳統(tǒng)媒體對當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品等進行宣傳推廣,這一方式不僅覆蓋的范圍有限,而且傳播質(zhì)量也不甚理想。融媒體時代的到來,不僅讓縣級融媒體成為傳遞黨的聲音的“最后一公里”,而且可以通過短視頻、圖文等各種形式的融媒體產(chǎn)品,依托融媒體平臺以及微博、微信等微矩陣,實現(xiàn)全方位傳播,全面提升農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、手工藝品等的知名度,有效提高農(nóng)民收入。需要注意的是,搭建平臺容易,如何讓平臺真正發(fā)揮帶貨效果,則需要認真思考。

        一是挖掘打造農(nóng)村品牌IP,實現(xiàn)優(yōu)勢品牌扶貧,持續(xù)打造扶貧內(nèi)生動力。在當前物質(zhì)過剩的時代,社會不僅需要好的產(chǎn)品和服務,還需要更具特色的人性化表達、文化認同以及更高的情感價值,因此,品牌的IP化需要為產(chǎn)品提供情感寄托。鄉(xiāng)村具有眾多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,如農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游、手工藝品等,作為基層媒體的主力軍,縣級融媒體需要強化自身的服務意識,做好信息傳播、信息發(fā)布、信息共享、商品交易等多重服務,挖掘打造農(nóng)村品牌IP,開發(fā)運營品牌IP。同時,優(yōu)質(zhì)的IP可以持續(xù)給貧困區(qū)域帶來內(nèi)生動力,帶動周邊開發(fā)、衍生品開發(fā)等,從而持續(xù)盤活區(qū)域經(jīng)濟。

        二是發(fā)揮縣級融媒體優(yōu)勢,策劃開展農(nóng)產(chǎn)品推介活動,解決貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售難題。在近兩年縣級融媒體的建設過程中,“造血”能力欠缺一直是大部分縣級融媒體的痛點。強化服務功能,利用自身媒體傳播、媒體技術優(yōu)勢,為農(nóng)村、農(nóng)民、合作社、企業(yè)等打造本土品牌優(yōu)勢IP,搭建產(chǎn)品銷售平臺等,不失為縣級融媒體“造血”的重要方式。如湖南永興縣融媒體中心積極宣傳推廣當?shù)氐奶禺a(chǎn)冰糖橙,取得了喜人的效果。永興縣融媒體中心一方面通過融媒體平臺制作短視頻宣發(fā),另一方面聯(lián)合湖南電視臺宣傳推薦。此外,永興縣還舉辦冰糖橙品牌推廣暨產(chǎn)銷對接大會,組織冰糖橙種植戶、合作社以及加工企業(yè)參會,吸引了阿里巴巴、京東等40余家國內(nèi)知名電商平臺,幫助產(chǎn)業(yè)產(chǎn)供銷一體化精準銜接。又如云南省瑞麗市融媒體中心在2019年10月,針對羅氏沼蝦滯銷的情況,策劃推出了《新鮮味美!羅氏沼蝦絕對誘惑你的味蕾……》《瑞麗姐相羅氏沼蝦滯銷,愁壞了養(yǎng)殖戶》等系列宣傳報道,同時通過廣播、電視和“兩微一端”新媒體平臺進行廣泛的發(fā)布宣傳,引發(fā)了社會各界的廣泛關注,短短兩周內(nèi)就幫助農(nóng)戶解決2000余斤羅氏沼蝦的銷售問題。

        融媒體中心還可以積極組織各級黨政領導走進直播間,幫助農(nóng)戶帶貨。如阿昌山藥、遮放貢米、德昂酸茶、小廠櫻桃、平山桑地土雞等土特產(chǎn),此前不被大眾所知曉,現(xiàn)通過融媒體中心的策劃推廣,開始紛紛走進人們的視野。值得一提的是,在2020年疫情防控期間,云南芒市融媒體中心策劃了抗疫助農(nóng)系列公益活動,積極通過快手、京東、一畝田、云品薈、云南農(nóng)擔等平臺推薦芒市特產(chǎn),大大提升了芒市的農(nóng)產(chǎn)品知名度,有效助力了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

        三、基于融媒體中心建立農(nóng)戶培訓服務的知識教室

        縣級融媒體中心的建設目標和宗旨是“引導群眾,服務群眾”,因此,以民為本是融媒體中心的生命線。在脫貧攻堅戰(zhàn)中,貧困農(nóng)戶無疑是縣級融媒體需要重點關注的對象,融媒體需要將貧困農(nóng)戶放在突出地位,積極推動貧困戶、貧困村、貧困縣的發(fā)展。

        建設縣級融媒體中心對脫貧攻堅最核心的意義在于,解決貧困農(nóng)戶最關切的問題??h級融媒體建設過程中,首先要充分考慮農(nóng)戶的切身利益和實際需要,創(chuàng)新融合新媒體的內(nèi)容和形式,解決貧困農(nóng)戶的需求。在融媒體時代,教育落后、交通不便等不再是難以解決的問題,因為農(nóng)民獲取知識的方式已不再局限于傳統(tǒng)的圖書、廣播、電視等,因知識匱乏、技術欠缺等給農(nóng)村帶來的發(fā)展制約問題,都可以通過融媒體產(chǎn)品進行補充解決。作為最貼近本土的縣級融媒體中心,無疑擔負著更大的責任,也具有更多的機會。

        一是圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題制作專題專欄節(jié)目。針對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題,縣級融媒體中心可以結合當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的實際情況制作節(jié)目,詳細介紹相關的農(nóng)業(yè)技術,讓農(nóng)戶從中獲取相關指導。縣級融媒體中心還可以強化農(nóng)技服務宣傳能力,對所在地區(qū)不同物候期的病蟲害防治、種植管理等進行動態(tài)跟蹤報道,及時解決農(nóng)戶問題。尤其可以對當?shù)胤N植、養(yǎng)殖達人進行重點報道宣傳。如江蘇宜興市融媒體中心制作電視專題《春來宜興品新茗》,深入農(nóng)村實地調(diào)研,采訪茶農(nóng)、客戶、專家等,拍攝了大量素材,在宣傳當?shù)靥禺a(chǎn)茶葉的同時,解答茶農(nóng)關心的農(nóng)業(yè)技術問題。

        二是緊跟新農(nóng)業(yè)新農(nóng)村發(fā)展,為貧困農(nóng)戶提供產(chǎn)品銷售培訓。在新的環(huán)境下,農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)到銷售都發(fā)生了深刻變化,貧困地區(qū)更應緊跟時代變化,積極適應新的發(fā)展趨勢。如貧困農(nóng)戶可以通過直播形式銷售農(nóng)產(chǎn)品,這一新的銷售模式與傳統(tǒng)的銷售模式有很大的差異,包括直播間的直播、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品包裝、物流運輸?shù)龋筠r(nóng)戶對網(wǎng)絡直播、物流運輸?shù)扔幸欢私?。因此,縣級融媒體中心可針對網(wǎng)絡直播、電商等制作相關的融媒體內(nèi)容,讓農(nóng)戶掌握相關技能,實現(xiàn)自產(chǎn)自銷,從而實現(xiàn)高效創(chuàng)收。2020年9月,江西省修水縣綜合消費扶貧電商平臺“修水扶貧商城”在修水縣融媒體中心正式上線,這是一個助推扶貧產(chǎn)品銷售、助力消費扶貧的嶄新平臺。修水縣委、縣政府投入近200萬元,商城覆蓋35個鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費扶貧合作社661家,上線千余種農(nóng)副產(chǎn)品,上線后平均每天接到1000多個訂單,每天的銷售額達上萬元,有效拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,解決了貧困戶農(nóng)產(chǎn)品銷售難問題。

        三是創(chuàng)新節(jié)目呈現(xiàn)方式,打破傳統(tǒng)的說教形式,堅持以農(nóng)業(yè)為主,找好主題,利用多種形式展現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容。如邀請農(nóng)業(yè)專家做線上直播,為農(nóng)戶答疑解惑,與農(nóng)戶積極互動,提升農(nóng)戶的參與感;結合當?shù)氐奈幕?,打造具有強文化元素的?jié)目,降低農(nóng)戶的學習門檻等。山東省壽光市融媒體中心立足壽光“全國蔬菜之鄉(xiāng)”的實際,結合菜農(nóng)生產(chǎn)活動打造系列特色助農(nóng)的蔬菜頻道。2020年,壽光市融媒體中心蔬菜頻道、《北方蔬菜報》與壽光市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局成立由10名農(nóng)業(yè)專家和20名農(nóng)業(yè)記者組成的技術服務志愿團隊,通過進棚指導、微信植保服務、專家熱線解答等方式實現(xiàn)農(nóng)技服務無死角,并通過廣播開辦《綠色直播間》《田間地頭行》《種豆得瓜》三檔農(nóng)業(yè)節(jié)目,每天接聽熱線電話,每年為菜農(nóng)解決問題數(shù)千個。

        縣級融媒體不僅是傳遞黨的聲音的“最后一公里”平臺,還是引導群眾、服務群眾的重要平臺??h級融媒體憑借自身的優(yōu)勢,在不斷完善自身功能的同時,為脫貧攻堅提供了強有力的助力。在脫貧攻堅實踐中,縣級融媒體可以打造脫貧攻堅主題宣傳陣地,營造良好輿論氛圍;可以強化服務意識,搭建銷售平臺助力扶貧;可以作為農(nóng)戶知識傳播的陣地,授之以漁,讓貧困地區(qū)的貧困人口真正武裝大腦,豐盈口袋,最終實現(xiàn)脫貧致富。

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