沈 威，聶 卓，廖莉莉

（1.華中師范大學 語言與語言教育研究中心，湖北 武漢430079；2.華中師范大學 信息化辦公室，湖北 武漢430079）

一、引 言

網(wǎng)絡，在給人們生活帶來便利的同時，也為謠言的滋生與傳播提供了溫床。網(wǎng)絡謠言于個人、于社會，都會造成惡劣的影響。

現(xiàn)有的網(wǎng)絡謠言研究主要有以下幾方面的研究：（1）利用情感分析對特定領域的謠言或評論進行識別。［1］［2］（2）對網(wǎng)絡謠言的語言特征進行分析。［3］［4］［5］（3）對網(wǎng)絡謠言的語義進行分析。［6］（4）對網(wǎng)絡謠言的語篇進行分析。［7］但總體來說，存在兩方面的問題：①樣本量較少，缺乏說服力。比如，有的研究只選取30個謠言案例進行分析。［1］②上述研究都是針對正文而言的研究，尚沒有對謠言標題進行研究的成果。

網(wǎng)絡謠言以謠言的標題更具破壞性。探究如何高效率的識別網(wǎng)絡謠言標題、抑制謠言的擴散蔓延是十分必要的，但是目前對謠言標題的研究尚未有人涉及。本文將以統(tǒng)計學為基礎，用定量和定性相結合的方法對謠言標題展開研究。在網(wǎng)絡謠言標題涉及到的諸多類型中，我們選擇了與生活密切相關的健康養(yǎng)生謠言標題為主要研究對象，此類謠言標題主要圍繞食品安全、生活習慣的優(yōu)劣、疾病的預防與治愈等主題展開，這些內(nèi)容與每個人的生活息息相關，因此往往能夠獲得極高的轉發(fā)量，傳播甚廣。我們在選定健康養(yǎng)生類謠言標題的同時，也結合了權威可信的同類科普標題進行對比分析。

本文的謠言語料共計100篇，全部來自微信官方小程序“微信辟謠助手”，均已被權威機構認定為謠言，而本文的科普語料也被限制于“健康養(yǎng)生”領域，共計100篇，全部來自微信小程序“微信辟謠助手”、微信公眾號“果殼網(wǎng)”和微信公眾號“丁香醫(yī)生”，真實性與可信度有較高的保障。

為了簡化起見，文中例子若來自謠言標題則標記為（《謠》），若來自科普標題則標記為（《科》），不再贅述。

二、謠言標題與科普標題標點符號對比分析

在健康養(yǎng)生類謠言與健康養(yǎng)生類科普文章的標題中，逗號與句號的使用情況是比較相似的。值得注意的是感嘆號與問號的使用情況，如表1所示：

表1 兩類標題感嘆號與問號頻次表（單位：個）

由表1可以看出，100篇謠言標題中，總共使用了72個感嘆號，23個問號；100篇科普標題中，總共使用了18個感嘆號，79個問號，為了進一步考證二者的差異是否顯著，我們對表1.1中的數(shù)據(jù)做了卡方分析，最終的結果如表2和表3所示：

表2 兩類標題感嘆號與問號卡方檢驗表

表3 兩類標題感嘆號與問號卡方交叉表

從表2可知，皮爾遜卡方檢驗的結果p<0.05，這表明謠言類文章和養(yǎng)生類文章在標題中使用感嘆號和問號的區(qū)別具有顯著性差異。我們由表3可得出兩個結論：

①謠言類文章標題中感嘆號的使用比例達到75.8%，遠遠高于科普類文章的18.6%。

②在問號的使用上，謠言類文章標題中問號的使用比例為24.2%，則遠遠少于科普類文章的81.4%。

我們認為，產(chǎn)生這些差異的原因如下：

①對謠言文章來說，感嘆號的頻繁使用是為了達到傳播效果。

多數(shù)情況下，謠言文章的標題總是盡可能起得夸張驚悚、引人注意，此時就需要能夠抒發(fā)強烈情感的感嘆號來幫助強調標題的內(nèi)容，并且營造出緊迫的氛圍。例如：

例（1）三年前體檢正常，三年后心梗死亡！元兇竟是這道家常菜?。ㄖ{）

本例的標題中使用了兩個感嘆號，第一個用于強調“心梗死亡”的嚴重程度，第二個則是強調“元兇”是一道生活中極為常見的家常菜，家常菜居然能夠致死，前后形成鮮明對比，成功的引出讀者的恐慌情緒，并吸引讀者的注意。

②謠言標題中“缺少”問號與文章的目的性有很大的關聯(lián)。

謠言文章目的在于向人們灌輸某些“知識”或者觀點，說服讀者，以達到自身目的，交際目的傾向于“施予型”，因此代表疑問、質疑的問號很少被使用。而對于科普文章來說，一方面，理性的科普不應該依賴于煽動情緒，更不允許夸大事實，因此科普標題更加客觀，所以使用感嘆號的頻率較低。另一方面，科普文章的目的在于幫助人們走出知識上的誤區(qū)，擺脫一些陳舊、錯誤的觀念，擁有更加健康的生活?；诖耍破瘴恼峦鶗δ承╁e誤的說法或觀點提出質疑，并在此基礎上作出解釋，因此，許多科普標題都是包含問號的，這正是為了從專業(yè)的角度對謠言或誤解提出否定。例如：

例（2）地暖輻射會致癌？元兇可能是你的地板（科）

本例中“地暖輻射會致癌”是引用的謠言說法，即錯誤觀念，科普標題對該錯誤觀念提出質疑，于是在句末加上問號，后一句解釋“元兇”并非“地暖輻射”，而是“地板”，起到了初步辟謠的作用，這是科普文章使用問號的典型情況。

除了感嘆號與問號的數(shù)量以外，我們還觀察到一個現(xiàn)象。謠言標題中存在重疊使用感嘆號、重疊使用問號、或混合使用感嘆號與問號的情況，科普標題中則沒有此類用法。統(tǒng)計的表格如表4所示：

表4 兩類標題標點符號特殊用法統(tǒng)計表

詳細的例子請見：

例（3）餐桌上的謀殺，冒死揭密吃激素長大的魚?。。ㄖ{）

例（4）震驚：蘑菇----腎臟第一殺手，你今天吃蘑菇了嗎？？？（謠）

例（5）日本專家提出殺死癌細胞新方法：竟然如此簡單??？（謠）

前一例中的“謀殺”夸大事實，制造驚悚效果、“冒死揭秘”突出文章的價值、增加神秘感，加上重疊使用的兩個感嘆號起到的強調效果，使標題十分吸引讀者。中間一例將“蘑菇”稱為“腎臟第一殺手”，重疊使用三個問號，加強疑問的語氣，并且強調事態(tài)的嚴重性，引起人們的緊張感。后一例中對“日本專家”提出的“殺死癌細胞”的“新方法”進行評價，“竟如此簡單”后連用了感嘆號與問號，感嘆號用于強調“簡單”程度，問號用于突出該“新方法”令人難以置信，希望給人們灌輸“新方法”的“神奇性”。

因此，如果讀者閱讀文章時，發(fā)現(xiàn)文章標題中出現(xiàn)重疊使用感嘆號、重疊使用問號、或混合使用感嘆號與問號的情況，則需要格外留意，該文章為謠言的可能性較大。

三、謠言標題與科普標題主要實詞對比分析

（一）謠言標題與科普標題名詞對比分析

我們將謠言標題與科普標題分詞后按出現(xiàn)頻次排序，兩類標題排名前10位的名詞列表如表5所示：

表5 兩類標題top10名詞詞頻表（單位：個）

通過對表5的分析，我們有4個發(fā)現(xiàn)：

①最高頻名詞均為“癌”類名詞

我們經(jīng)過對兩類文章標題進行分詞處理，統(tǒng)計出了兩類文章中出現(xiàn)頻率最高的前10個名詞，并且將某些詞語進行了分類合并，例如，文章把“癌”“癌癥”“口腔癌”“宮頸癌”“肝癌”等名詞進行了合并，總括為“癌”類名詞，并且，把3對意義相近的的詞語合并統(tǒng)計，包括“孩子”與“兒童”，“食物”與“食品”，“人體”與“身體”。我們觀察發(fā)現(xiàn)，這兩類文章中出現(xiàn)最多的名詞都是“癌”類。

癌癥是人們普遍知道的威脅生命的一類疾病，也最容易引起人們的關注，由表5可知，謠言文章與科普文章涉及癌癥的幾率都很大。

我們經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)，在謠言標題中，“癌”類詞語的出現(xiàn)語境均為“確定某物、某種行為或某種狀態(tài)可以導致、治療或檢測癌癥”，這說明謠言文章往往將“癌癥”作為噱頭來吸引讀者，制造恐慌。

但在科普標題中，出現(xiàn)“癌”類詞語大部分是引用謠言，只有3例是明確提出“確定某物、某種行為或某種狀態(tài)可以導致、治療或檢測癌癥”。例如：

例（6）腰越粗，越容易患癌，4個動作幫你瘦（科）

例（7）檳榔，一艘載向口腔癌暗河的黑色船只?。疲?/p>

例（8）尼古丁是癌癥克星？煙民們要空歡喜了（科）

三例中，前兩例明確提出了出現(xiàn)“腰粗”現(xiàn)象時容易患癌、食用檳榔過多容易患上口腔癌，具體的科學依據(jù)在文章中進行說明，后一例則是引用了謠言的說法“尼古丁是癌癥克星”，并且使用的是疑問句表示質疑，以此為主題進行科普辟謠。

由此可見，科普文章中雖然“癌”類詞語很多，但大部分是為了糾正人們的錯誤觀念，進行辟謠?？破瘴恼掠迷~較為謹慎，為了防止造成恐慌，極少有斷定“某物、某種行為或某種狀態(tài)可以導致、治療或檢測癌癥”的情況。可以推測，科普文章中“癌”類詞語的高頻出現(xiàn)是受到了謠言文章的影響，因為謠言喜歡拿“癌”做文章，科普也就必須對這方面更加關注，如果謠言文章不再將造謠的主題聚焦于“癌癥”，科普標題中“癌”類詞語的比例也會有一定下降。

②3對名詞體現(xiàn)兩類文章相同的主題傾向

由表5可以看出，雖然謠言標題與科普標題在排列次序和頻次上略有差別，但謠言標題與科普標題排在前10位的名詞里共現(xiàn)了3對名詞，即“食物”與“食品”“人體”與“身體”“孩子”與“兒童”。

這種現(xiàn)象并不難解釋，健康養(yǎng)生類謠言與健康養(yǎng)生類科普文章的主題大多是指導人們?nèi)绾稳ゾS持自身健康，因此“人體”與“身體”在標題中的頻繁出現(xiàn)是符合文章主題的。

在人們?nèi)粘Ｉ畹囊率匙⌒兄?，吃又是永遠脫離不開的重要主題，中國有句俗話講“病從口入”，我們應該挑選什么樣的食物維持自身健康是一個值得重視的問題，因此“食物”與“食品”的出現(xiàn)頻率也很高。

最后，無論是動物還是人類，成員們對幼年群體的關愛與呵護可以說是源于我們生物的本能，尤其是涉及到健康領域，父母長輩們?yōu)榱吮Ｗo自己的孩子遠離傷害與病痛，會盡心盡力的搜集相關信息。因此，以“孩子”與“兒童”為論述對象的文章也占有很高的比例。

這3對名詞反映的是健康養(yǎng)生類謠言文章與健康養(yǎng)生類科普文章在主題上的傾向性。

③醫(yī)生（中醫(yī)）出現(xiàn)頻率存在差距

由表5可以看出，謠言標題與科普標題中醫(yī)生（中醫(yī)）出現(xiàn)的頻次有較大的差異。在100個謠言標題中，“醫(yī)生”一詞出現(xiàn)了6次，“中醫(yī)”一詞出現(xiàn)了4次。而在100個科普標題中，“醫(yī)生”一詞僅出現(xiàn)了2次。謠言標題中含有“醫(yī)生”的詳細例子請見：

例（9）松花粉，調理一切醫(yī)生無法醫(yī)治的疾?。。ㄖ{）

例（10）最好的醫(yī)生是人體的自愈力?。ㄖ{）

例（11）我為什么從不體檢?一位醫(yī)生如實說！值得每個中國人反思！（謠）

例（12）北京太醫(yī)院醫(yī)生忠告:天太熱，以下內(nèi)容好好看一看：（謠）

例（13）醫(yī)生在三警告：土豆與它搭配，等于在“喂養(yǎng)”癌細胞，早知早好（謠）

例（14）28歲女孩肝癌離世，生前從不喝酒，醫(yī)生疑惑：咋愛吃這“毒物”（謠）

以上例子均謠?？梢钥闯?，謠言標題中的“醫(yī)生”主要有兩個作用：

“醫(yī)生”起到的第一個作用是：“醫(yī)生”作為專業(yè)人士常常被用來作為比較的對象，謠言標題表述的重點是別的事物比醫(yī)生更有作用。如例（9）的表述是“松花粉”的效果十分神奇，可以調理醫(yī)生都無法醫(yī)治的疾病，把醫(yī)生作為參照對象，夸大“松花粉”的效用。例（10）則是表達“人體的自愈力”比醫(yī)生更有用，也是以醫(yī)生為比較對象。

“醫(yī)生”的第二個作用是：醫(yī)生往往會作為謠言觀點的來源。這一功能在謠言標題中更為常見。如例（11）、例（12）與例（13）中的醫(yī)生“如實說”“忠告”“警告”都是直接借醫(yī)生之口表達觀點，而例（14）中的“醫(yī)生疑惑”提到的“毒物”也是利用醫(yī)生來評價。

相比之下，科普標題中的“醫(yī)生”往往并沒有特別的作用，往往只表示“醫(yī)生”是一種職業(yè)。即便當科普標題中的“醫(yī)生”與某一觀點相聯(lián)系時，也往往是對這個觀點進行驗證，這一觀點是否為真還需要進一步論證，科普標題不像謠言標題那樣“醫(yī)生”的出現(xiàn)主要是為了對某一觀點的求真增加專業(yè)人士的砝碼。因而科普標題中“醫(yī)生”出現(xiàn)的頻次遠低于謠言標題中出現(xiàn)的次數(shù)，100個科普標題中“醫(yī)生”一詞僅出現(xiàn)了2例。請見：

例（15）手背上凸起的腫塊被我捏癟了，醫(yī)生我還有救嗎？過日子（科）

例（16）畫圈能自測腦梗？醫(yī)生：漏診幾率大，不確定性多（科）

前一例中，“醫(yī)生”僅僅起到稱謂的作用。后一例中，雖然“醫(yī)生”與“畫圈能自測腦梗？”這一具體觀點聯(lián)系在一起，但“醫(yī)生”的出現(xiàn)是對這一觀點是否成立進行驗證。如果后一例由謠言寫手擬定的標題可能是：“醫(yī)生：畫圈能自測腦梗！”

我們認為，在謠言標題與科普標題中“醫(yī)生”一詞的功能有所區(qū)別，兩類標題中的“醫(yī)生”都與職業(yè)有關，但是謠言標題中的“醫(yī)生”往往有特別的附加意義：即利用醫(yī)生這一職業(yè)在養(yǎng)生領域相對于普通人的權威性和專業(yè)性?？破諛祟}中的“醫(yī)生”并沒有特別的主觀傾向性，往往只是表明醫(yī)生就是眾多職業(yè)中的一種，不像謠言標題那樣刻意地突出醫(yī)生在養(yǎng)生領域的權威性和專業(yè)性。因此，由于兩類標題中“醫(yī)生”的功能特點不同，謠言文章更習慣于打著醫(yī)生的名號來散播謠言。

此外，謠言標題中“中醫(yī)”的出現(xiàn)也值得我們注意。謠言文章中含有“中醫(yī)”的標題有4例，科普標題中則沒有，詳細例子請見：

例（17）為什么不能多吃水果？----傳統(tǒng)中醫(yī)與【原始點】療法的共同心聲（謠）

例（18）臺灣名中醫(yī)彭奕竣：關于糖尿病的事實真相與騙局（謠）

例（19）中醫(yī)為開襠褲正名！藏在開襠褲里的老祖宗育兒智慧?。ㄖ{）

例（20）80歲老中醫(yī)神奇減肥偏方大公開！瘦的太快，網(wǎng)上傳瘋了?。ㄖ{）

以上例子均謠。謠言標題與科普標題在“中醫(yī)”上體現(xiàn)出的差異與謠言的主要受眾、人們的傳統(tǒng)觀念等因素有關，具體原因如下：

1.健康養(yǎng)生類謠言文章的主要受眾是年齡較大的中老年群體。中老年群體有一個比較普遍的觀念就是有些諱疾忌醫(yī)，許多中老年人對“看病”“治病”都比較忌諱，并且相信“是藥三分毒”。

2.在傳統(tǒng)觀念中，人們相信中醫(yī)偏向于調養(yǎng)生體而非正式的“治病”，再加上中醫(yī)歷史悠久，健康養(yǎng)生類謠言的目標群眾更加容易相信“中醫(yī)”提出的養(yǎng)生方法。

3.“中醫(yī)”能夠營造神秘感。在例（17）-例（20）中，“中醫(yī)”都是為某種觀點或“偏方”做支撐的，與“傳統(tǒng)”“老”“偏方”等詞共現(xiàn)，這種共現(xiàn)能夠營造出一種神秘感，讓讀者認為鮮為人知的方法更加有效。如例（20）中提到“老中醫(yī)”并特別強調了年齡為“80歲”，這是典型的利用人們對中醫(yī)的信任制造謠言，人們普遍認為年齡越大的中醫(yī)醫(yī)術越好，再而“神奇”和“偏方”二詞渲染了神秘色彩，夸大效果，結合之下起到了很好的引誘作用。

所以，當文章標題中出現(xiàn)某個“中醫(yī)”大力提倡某種事物或方法，讀者應該提高警惕，不要不經(jīng)考證就隨意采用某種“偏方”，以免輕信謠言，弄巧成拙，造成更加嚴重的后果。

④國家或地域相關詞語概率存在差距

我們注意到，在100篇謠言標題中，“中國人”一詞出現(xiàn)了4次，而“中國人”在100篇科普標題中并未出現(xiàn)，我們統(tǒng)計篩選了兩類文章標題中與國家或地域相關的詞加以對比，得到表6。

表6 兩類文章標題國籍相關詞語頻次表（單位：個）

在謠言標題中，共計出現(xiàn)了13次此類詞語，其中8次是指代中國或中國人，而科普標題中共計出現(xiàn)4次。我們對比了這類詞語出現(xiàn)的語境，發(fā)現(xiàn)兩個顯著的傾向：

1.當謠言標題中出現(xiàn)“中國”“中國人”或“國人”是，往往是負面的，講述的是中國人存在錯誤的觀念或錯誤行為。例如：

例（21）牛奶的謊言在中國還要維持多久？（謠）

以例（21）為標題的文章中提到“加拿大的專家建議一般人并不需要喝太多牛奶”，并指出“牛奶補鈣”是中國人深信的謊言，實際上喝牛奶不僅不補鈣，還會缺鈣甚至導致嚴重的疾病。這篇謠言的目的就是批判在中國深入人心的牛奶有益健康的觀念，為了博得信任，還借了“加拿大專家”的名頭。

2.當謠言標題中出現(xiàn)“澳洲”“日本”等“非中國”詞語，語境是極為正面的。別國往往是有更正確的方式理念，或者產(chǎn)生了新的研究結果。例如：

例（22）中國孩子在輸液，日本孩子在艾灸?。ㄖ{）

例（23）日本專家提出殺死癌細胞新方法：竟然如此簡單??？（謠）

以前一例為標題的文章的主要觀點是輸液的危害極大，而日本則相反，日本國民集體實施艾灸運動，并且治好了極多疑難雜癥，以此相對比，呼吁國民拒絕輸液，選擇艾灸治愈疾病。以后一例為標題的文章則是借“日本專家”之名來宣揚“殺死癌細胞”的“新方法”，利用人們對外國技術的信任散播謠言。

可以看出，謠言文章利用了某些群眾對于“洋成果”“洋觀念”的崇拜，通過給謠言加上“國際化”的偽裝來博取人們的信任，甚至利用群眾們專業(yè)知識的匱乏，把中國與外國對立起來比較，通過貶低中國的方式來抬高謠言的地位，可謂是不擇手段。

科普標題中，未曾出現(xiàn)“中國”“中國人”或“國人”，出現(xiàn)的“美國”“意大利”“歐美”均為引用他人說法，在這一方面，謠言文章與科普文章的差別是十分明顯的。

（二）謠言標題與科普標題動詞對比分析

我們經(jīng)過對兩類文章標題進行分詞處理，統(tǒng)計出了兩類文章中出現(xiàn)頻率最高的前10個動詞（此處除開了能愿動詞“能”“會”等）。具體頻次見表7：

表7 兩類標題top10動詞詞頻表（單位：個）

由表7可以得出兩個主要結論：

1.在兩類文章中，“吃”在動詞中都占有絕對優(yōu)勢，“喝”的出現(xiàn)頻率也都排在前列。

這說明在“健康養(yǎng)生”領域，不管是謠言文章還是科普文章，都會聚焦于食物，哪些食物可以吃，應該怎么吃得更健康，都是頻繁出現(xiàn)的主題，因為這類主題對于健康具有很大的意義。

2.謠言標題中“吃”與“喝”的總頻率明顯更大。

在謠言標題中“吃”與“喝”加起來的總頻率為35，在科普標題中“吃”與“喝”加起來的總頻率為19，前者明顯大于后者，反映出謠言文章中，以食物為主題的占比明顯更大，這體現(xiàn)的是謠言編造者的知識領域較為狹窄，多數(shù)情況下只能著眼于某些食物能不能吃，否則會超出自身的了解范圍，無法自圓其說。而科普文章則不然，主題往往還涉及到疾病的防治、不良生活習慣的糾正、人體生理知識普及等等，因此“吃”與“喝”的總占比更小，例如：

（24）久站的、久坐的，小心腿上爬滿“小蚯蚓”過日子（科）

例（24）講述的是一種生活中常見的疾病“靜脈曲張”，并且在標題中已經(jīng)指出了容易使人患病的一些不良習慣，即“久坐”“久站”，這就是一個典型的疾病防治類文章，提醒人們應該注意生活習慣，防止患病，比起食物類主題來說，更加需要專業(yè)知識，也更難信口開河，被謠言作為主題的概率極小。

3.“看”與“知道”體現(xiàn)謠言的求點擊傾向。

我們注意到，謠言標題中有兩個頻率較高的詞——排名第2與第3的“看”與“知道”，科普標題中出現(xiàn)頻率最高的10個動詞中卻沒有它們的蹤影。經(jīng)過觀察，我們發(fā)現(xiàn)這兩個詞語排名靠前，且與科普標題產(chǎn)生差異，是源于謠言標題的“求點擊”傾向更強。

在謠言標題中，“看”往往用來要求讀者點擊觀看文章，強調一定要看。例如：

例（25）北京太醫(yī)院醫(yī)生忠告:天太熱，以下內(nèi)容好好看一看：（謠）

本例中使用了“看一看”的說法，V一V結構能夠起到很好的強調作用，突出動作的必要性。

而“知道”則用來強調許多人不知道或大家應該知道，這里是利用了讀者的好奇心和求知欲，并且以此突出文章的重要性，目的也是促使讀者點擊瀏覽文章，例如：

例（26）感冒咳嗽只需一粒蒜，可惜知道的人太少了?。ㄖ{）

本例通過強調“知道的人少”，使得文章觀點顯得更加神秘珍貴，勾起讀者閱讀下去的興趣，屬于典型的“標題黨”的特征。

四、謠言標題與科普標題句式與句類對比分析

（一）謠言標題中的特殊句式

我們從句子的角度觀察謠言標題與科普標題，發(fā)現(xiàn)謠言文章有兩種特有句式是科普標題中未曾發(fā)現(xiàn)的，可以概括如下：

①標題以獨詞句開頭，詞語通常為形容詞，少數(shù)為動詞、名詞，輔以感嘆號。這類標題在闡述事件之前，首先表達出強烈的情感、自身的主觀態(tài)度等等，奠定文章的基調，以吸引讀者的注意，詞語由“震驚”“重大”“重要”等充當，一類用來形容了解到文章內(nèi)容以后的人們的情緒或者心態(tài)，如“震驚”“警惕”等等，一類用來強調文章內(nèi)容的重要性，如“重大”“神奇”等等。例如：

例（27）警惕！指甲上這些豎紋竟是大病預兆！不看會后悔！（謠）

本例以“警惕”加感嘆號開頭，引起注意，讓讀者對“指甲上的豎紋”產(chǎn)生好奇，究竟為何需要警惕，是什么大病的預兆，繼而進一步閱讀文章。

②第二類句式與第一類句式有許多共同點，第二類句式通常是以一個詞語開頭，隨后加上一個冒號，冒號用以引出后面的事件，開頭的詞語主要是形容詞，形容詞的構成與第一類句式相似，由“震驚”、“重要”等充當。例如：

例（28）震驚：火葬場的尸油去哪兒了？?。ňo急通知，務必查看）（謠）

本例以“震驚”開頭，形容的是“火葬場的尸油去哪兒了”的真相，吊起讀者的胃口，讓人們對真相產(chǎn)生好奇心。

這兩類較為獨特的句式是語料中的科普標題中沒有的。它們的共同點包括以下這些內(nèi)容：

傾向于把情感色彩濃烈的形容詞放于句首，并且獨詞成句或后帶冒號，從視覺上來說，就比傳統(tǒng)的句子更加顯眼一些。如果句首的形容詞是形容文章內(nèi)容本身，那么通常會使用帶有褒義色彩的“重要”“神奇”等等，如果是形容讀者的心情，那么則屢次使用偏負面或者中性的“可怕”“震驚”等詞。

謠言標題使用這類標題的原因是為了吸引讀者注意，一方面，營造出緊張的氛圍，讓讀者覺得，文章內(nèi)容與自己的生活、健康等重要的因素息息相關，另一方面，強調文章內(nèi)容的重要性，讓讀者被蒙騙，于是情不自禁的想要了解相關內(nèi)容，總之，謠言的作者最終的目的就是要誘導讀者，讓他們點擊標題瀏覽正文。

（二）謠言標題與科普標題句類對比分析

我們逐條分析了謠言標題與科普標題的句類組成情況并進行了統(tǒng)計，將這兩類標題中的句子按照陳述句、疑問句、祈使句和感嘆句進行分類并匯總，列表如下：

我們對表8進行了卡檢驗（2XC）。結果如表9所示：

表8 兩類標題句類統(tǒng)計表

表9 兩類標題句類卡方檢驗表

從表9可知，卡方檢驗皮爾遜卡方值<0.05，表明科普標題和謠言標題在各類句類的使用傾向上不完全一致。詳細的卡方交叉表請見表10：

表10 兩類標題句類卡方交叉表

從表10可知，謠言標題與科普標題在陳述句和祈使句的使用上沒有顯著性的差異，但在疑問句和感嘆句的使用上都存在著顯著性差異。具體而言，謠言標題比科普標題更傾向于使用感嘆句；科普標題比謠言標題更傾向于使用疑問句。

經(jīng)過分析這種差異的具體表現(xiàn)和原因，我們發(fā)現(xiàn)：

1.陳述句是思維最一般的表現(xiàn)形式，也是使用得最廣泛的句子，因此兩類標題陳述句使用的趨勢比較相似，祈使句的差別也不大。

2.我們在謠言標題與科普標題的標點符號使用狀況的比較中，曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)了二者在感嘆號與問號的使用狀況上的明顯差別，與此處結論十分一致。

（三）謠言標題與科普標題其他特點對比分析

另外，我們在統(tǒng)計謠言標題與科普標題句類時還發(fā)現(xiàn)了二者分別有一個值得我們注意的特征。

①謠言標題中的感嘆句不僅多，一個標題中連用2至3個感嘆句的情況也很多。

據(jù)統(tǒng)計，在100個謠言標題中，有17個標題連用了2至3個感嘆句，共計36個，而謠言標題的感嘆句總量為69個，也就是說，有超過一半的感嘆句是“并不孤單”的，有一個或兩個“同伴”的。連用感嘆句，某種層面上來說，與謠言標題中存在重疊使用感嘆號、重疊使用問號、或混合使用感嘆號與問號的情況相似，一個是連用句子，一個是疊用、混用標點符號，大到句子，小到標點，殊途卻同歸，其目的都是相同的，都是為了用重復的手法來表示強調，從而吸引讀者的注意。

②科普標題中的疑問句不僅多，而且?guī)в幸蓡柧涞臉祟}很多是“1+1”的結構，即“一個疑問句加上一個其他句類”，例如：

例（29）還在誤以為橘子皮就是陳皮？小心重金屬中毒（科）

例（30）中藥丸劑放久了藥效更好？舍不得丟會適得其反！（科）

這個“其他句類”中陳述句占有較大的優(yōu)勢。據(jù)我們統(tǒng)計，在科普標題中的80個疑問句中，有44個疑問句是與其他句類組合使用的，并且都是先使用疑問句，再在后面加上陳述句、感嘆句或祈使句來進行一個解答或者判斷，也有少數(shù)情況，主題沒有對錯、正反的區(qū)別，或者問題較為復雜，疑問句后的句子會是指引讀者在文章中找尋答案，也就是說，科普標題很多時候會選擇在標題中提出問題并立即解答。

這就是科普文章的一大特點，“1+1”模式即“問題/現(xiàn)象+答案/態(tài)度”。

科普標題中疑問句多是因為其目的很多時候是辟謠或者改變?nèi)藗兊墓逃杏^念，所以往往會提出質疑，而提出質疑以后，直接在標題中給出答案或態(tài)度、表明觀點，而非刻意故弄玄虛，非得讓讀者點進文章中去才能夠找到作者的觀點，相比謠言文章，科普文章的標題在內(nèi)容上更有規(guī)律，這種規(guī)律并非像感嘆號的使用那樣用于煽動情緒或加強表達效果，而是實實在在地解決問題，傳遞知識，即使讀者沒有點開文章閱讀，只是瀏覽了標題，也可能已經(jīng)獲取了某個不曾知曉的科學知識。

如例（29）先在疑問句中指出有些人誤以為橘子皮就是陳皮，緊接著指出這樣的觀念可能會導致人們重金屬中毒，直接將危害拋了出來。例（30）則是用疑問的方式引出“中藥丸劑放久了藥效更好”的誤解，后續(xù)判斷出如果舍不得丟會適得其反，相對謠言標題來說，科普標題表意更加清晰，觀點也要明確許多。

結語

本文通過定量與定性相結合的方法，分析了健康養(yǎng)生類謠言標題與健康養(yǎng)生類科普標題在標點符號、詞類、句式與句類3個方面的傾向，并總結了健康養(yǎng)生類網(wǎng)絡謠言標題的幾個主要特征：

1.在標點符號方面，謠言標題傾向于使用感嘆號、重疊使用感嘆號，重疊使用問號，混合使用感嘆號和問號，以達到吸人眼球的目的。

2.在詞類方面，謠言標題中“癌”類名詞和醫(yī)生（中醫(yī)）高頻出現(xiàn)，與國家有關的詞語經(jīng)常出現(xiàn)，以達到引起讀者關注、通過吹噓外國技術來獲取讀者信任的目的；“吃”與“喝”是動詞的重點，反映出此類謠言文章主題很多與食物有關，“看”與“知道”則體現(xiàn)了謠言求關注的特性。

3.在句式與句類方面，謠言標題經(jīng)常使用單個詞語開頭的特殊句式吸引注意；為了抒發(fā)強烈情感頻繁使用感嘆句。