梁佳玉

摘? 要? 采用定量研究與內(nèi)容分析相結(jié)合的方法，以“廣西云”客戶端關(guān)于廣西壯族三月三節(jié)慶專題新聞報(bào)道為例，分析報(bào)道的內(nèi)容、來(lái)源、時(shí)間、地點(diǎn)以此呈現(xiàn)新媒體時(shí)代節(jié)慶報(bào)道的現(xiàn)狀，為新媒體時(shí)代的節(jié)慶新聞報(bào)道發(fā)展提供一些有益思考。

關(guān)鍵詞? 新媒體;節(jié)慶新聞報(bào)道;壯族三月三

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）15-0105-02

1? 研究緣起

新媒體時(shí)代，節(jié)慶新聞報(bào)道要利用新媒體客戶端受眾量大，用戶黏性強(qiáng)，信息傳遞速度快，影響范圍廣的優(yōu)勢(shì)，更好的報(bào)道節(jié)慶新聞[1]。本文將研究聚焦于新媒體時(shí)代，“廣西云”客戶端關(guān)于廣西壯族三月三節(jié)慶專題報(bào)道，采用定量研究和內(nèi)容分析相結(jié)合的方法，分析新媒體背景下廣西壯族三月三節(jié)慶新聞報(bào)道的現(xiàn)狀，為新媒體時(shí)代節(jié)慶新聞報(bào)道發(fā)展提供一些有益思考。

2? 研究設(shè)計(jì)和方法

2.1? 媒體目標(biāo)選取

2014年，廣西日?qǐng)?bào)順應(yīng)新媒體的發(fā)展潮流，建立起了廣西日?qǐng)?bào)客戶端，2018年廣西日?qǐng)?bào)客戶端升級(jí)為“廣西云”客戶端。“廣西云”客戶端是新媒體時(shí)代背景下，廣西最具有權(quán)威性和豐富信息的新聞客戶端平臺(tái)，將報(bào)紙、視頻、微信、微博、手機(jī)網(wǎng)站等的信息實(shí)現(xiàn)融合，與廣西日?qǐng)?bào)、廣西電臺(tái)、廣西電視臺(tái)、廣西新聞網(wǎng)共同構(gòu)成“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端”互為協(xié)同的廣西區(qū)內(nèi)主流的新媒體[2]。因此，本文將選取 “廣西云”客戶端作為研究的媒體目標(biāo)。

2.2? 樣本選取

本次研究從“廣西云”客戶端中的《“三月三”主題微網(wǎng)頁(yè)——戰(zhàn)疫情、奔小康、奮進(jìn)新時(shí)代》和《三月三 好春光 1+8+N 聯(lián)合大直播活動(dòng)》專題報(bào)道的新聞當(dāng)中，選取最早3月12日進(jìn)行報(bào)道的新聞至6月11日結(jié)束的，為期3個(gè)月報(bào)道的新聞成為全部新聞樣本，通過(guò)合并相同新聞樣本，剔除無(wú)關(guān)的新聞樣本，最終得到194條有效新聞樣本，有效樣本具體分布情況如表1所示。

2.3? 研究方法

本文將采取定量研究和內(nèi)容分析相結(jié)合的方法，對(duì)所選取的194條有效新聞樣本進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)，新聞內(nèi)容的梳理和歸納總結(jié)，以此呈現(xiàn)新媒體時(shí)代，節(jié)慶新聞報(bào)道的現(xiàn)狀。

3? 研究結(jié)果和分析

3.1? 報(bào)道內(nèi)容分析

在“廣西云”客戶端的專題報(bào)道中，將2020年廣西壯族三月三節(jié)慶新聞報(bào)道分為5個(gè)板塊的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。這5個(gè)板塊是桂風(fēng)壯韻濃、暖心生活節(jié)、相約游廣西、民族體育炫、和諧在八桂，各板塊具體報(bào)道數(shù)量如表2所示。

桂風(fēng)壯韻濃板塊的報(bào)道主要集中于對(duì)廣西壯族三月三的風(fēng)土人情和相關(guān)的歷史文化內(nèi)涵進(jìn)行介紹，以“民俗、山歌、歷史文化”為報(bào)道的核心。在該板塊里的“精彩視頻”中推送有具有壯族特色的歌舞表演，也積極運(yùn)用線上直播的形式，如“全國(guó)百名主持人云上趕歌圩”的活動(dòng)，協(xié)力聯(lián)合浙江、山東、江西、廣東、貴州等地區(qū)開(kāi)展直播。“虛擬展廳”則采用了VR全景圖的技術(shù)，將廣西民族博物館有關(guān)壯族三月三的展品進(jìn)行線上的展示，是新媒體技術(shù)運(yùn)用的有益展現(xiàn)。暖心生活節(jié)板塊是2020年廣西壯族三月三節(jié)慶新聞報(bào)道數(shù)量最多的報(bào)道內(nèi)容?！叭氯纳罟?jié)”作為今年廣西壯族三月三最重要的活動(dòng)，以壯族三月三的節(jié)慶名義，通過(guò)在支付寶上發(fā)放優(yōu)惠券，以此來(lái)促進(jìn)消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。該板塊的報(bào)道內(nèi)容多集中于“優(yōu)惠券、電商助力、市縣長(zhǎng)直播帶貨”為核心內(nèi)容，通過(guò)三月三相關(guān)的節(jié)慶消費(fèi)內(nèi)容的大量報(bào)道，充分營(yíng)造壯族三月三的節(jié)日氛圍，以此刺激消費(fèi)。相約游廣西板塊，多采用直播的方式，報(bào)道內(nèi)容多集中于廣西當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)的介紹。主持人通過(guò)線上直播的形式，帶領(lǐng)用戶在“廣西云”客戶端上游覽廣西著名的景點(diǎn)，有利于促進(jìn)廣西旅游業(yè)的發(fā)展。民族體育炫板塊報(bào)道內(nèi)容集中于“民俗體育”方面，集中報(bào)道廣西第十三屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的相關(guān)情況，以及對(duì)少數(shù)民族的體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行相關(guān)的科普，展現(xiàn)廣西壯族三月三節(jié)慶里的民族體育內(nèi)涵。和諧在八桂板塊，主要報(bào)道“法治三月三”山歌PK更精彩的有關(guān)活動(dòng)內(nèi)容，通過(guò)線上唱山歌的形式進(jìn)行法律知識(shí)普及，寓教于樂(lè)相融合。

3.2? 報(bào)道來(lái)源分析

通過(guò)對(duì)194條有效新聞樣本進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，新聞報(bào)道的發(fā)布源相對(duì)集中于廣西日?qǐng)?bào)、廣西云客戶端、廣西廣播電視臺(tái)這三個(gè)來(lái)源，報(bào)道來(lái)源構(gòu)成較為簡(jiǎn)單，具體報(bào)道來(lái)源所占比例如圖1所示。

3.3? 報(bào)道時(shí)間分析

在所選取的194條有效樣本當(dāng)中，經(jīng)過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，3月12日至3月25日是2020年廣西壯族三月三新聞報(bào)道的節(jié)前預(yù)熱時(shí)期，相關(guān)的新聞報(bào)道主要有41條。3月26日至4月30日是相關(guān)新聞報(bào)道的高潮時(shí)期，相關(guān)新聞報(bào)道有135條，在此階段中出現(xiàn)了兩次報(bào)道的小高潮。第一次小高潮出現(xiàn)主要是在廣西壯族三月三節(jié)慶假期之間，主要是3月26日至3月29日，報(bào)道數(shù)量有63條。第二次報(bào)道的小高潮出現(xiàn)在4月13日至4月30日期間，主要受到2020年“三月三暖心生活節(jié)”活動(dòng)的影響，針對(duì)“三月三暖心生活節(jié)”和“市縣長(zhǎng)直播帶貨”風(fēng)潮的影響，有18條相關(guān)新聞報(bào)道。2020年廣西壯族三月三后期報(bào)道階段是5月1日至6月11日，共計(jì)14條相關(guān)新聞報(bào)道。見(jiàn)表3。

3.4? 報(bào)道地點(diǎn)分析

在194條有效樣本當(dāng)中，排除沒(méi)有具體地點(diǎn)指向的樣本，例如“廣西各地區(qū)、八桂、全區(qū)”這樣的樣本后，發(fā)現(xiàn)具有明顯報(bào)道地點(diǎn)的樣本共計(jì)56條新聞報(bào)道有明顯的報(bào)道地點(diǎn)指向。其中廣西壯族自治區(qū)為區(qū)內(nèi)的報(bào)道地點(diǎn)有50條，具體分布情況如表4所示。

報(bào)道涉及廣西壯族自治區(qū)區(qū)外的情況主要有6條相關(guān)報(bào)道，具體分布情況如表5所示。

4? 報(bào)道的不足與對(duì)策

4.1? 創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，深挖報(bào)道價(jià)值

2020年廣西壯族三月三節(jié)慶專題報(bào)道將報(bào)道分為了桂風(fēng)壯韻濃、暖心生活節(jié)、相約游廣西、民族體育炫、和諧在八桂五個(gè)板塊內(nèi)容，從五個(gè)方面對(duì)壯族三月三進(jìn)行報(bào)道，角度比較全面，主題鮮明，緊緊圍繞今年“戰(zhàn)疫情、奔小康、奮進(jìn)新時(shí)代”的主題，延續(xù)“壯族三月三 八桂嘉年華”的文化旅游消費(fèi)品牌活動(dòng)，具有連續(xù)性。但在壯族三月三節(jié)日的新聞報(bào)道當(dāng)中，報(bào)道內(nèi)容多集中于對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的報(bào)道，政府、事業(yè)單位舉辦慶?；顒?dòng)的報(bào)道，對(duì)舉辦“暖心三月三暖心生活節(jié)”的報(bào)道和宣傳，報(bào)道內(nèi)容缺乏新意。壯族三月三節(jié)日作為一個(gè)傳統(tǒng)而盛大的節(jié)日，承載著深厚的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，節(jié)慶新聞報(bào)道要從人民出發(fā)，新聞報(bào)道要深度發(fā)掘報(bào)道的價(jià)值，反映人民群眾的慶?；顒?dòng)，努力報(bào)道讓人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容。對(duì)壯族三月三的歷史文化相關(guān)報(bào)道較少，報(bào)道要發(fā)掘壯族三月三節(jié)慶背后的歷史文化，與之相關(guān)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等內(nèi)容，發(fā)掘壯鄉(xiāng)之美。

4.2? 報(bào)道來(lái)源單一，加強(qiáng)媒體融合

“廣西云”客戶端對(duì)于2020年廣西壯族三月三節(jié)慶新聞專題報(bào)道中，新聞報(bào)道的來(lái)源多集中于廣西日?qǐng)?bào)、廣西云客戶端、廣西廣播電視臺(tái)三家媒體?！皬V西云”客戶端作為“一省報(bào)一客戶端”的新媒體平臺(tái)，在媒體融合的程度上還有進(jìn)一步發(fā)展提升的空間。將報(bào)紙、視頻、微信、微博、手機(jī)網(wǎng)站等的信息實(shí)現(xiàn)融合，新聞來(lái)源多渠道化、多媒體信息共享等方面還沒(méi)有進(jìn)一步協(xié)調(diào)發(fā)展。新媒體時(shí)代，想要做好慶新聞的報(bào)道，要加強(qiáng)不同媒體間融合的程度。應(yīng)積極采用大數(shù)據(jù)分析方法，了解用戶關(guān)于節(jié)慶新聞報(bào)道的需要，融合直播、短視頻、VR全景圖、H5互動(dòng)等新媒體技術(shù)報(bào)道節(jié)慶新聞內(nèi)容，給予用戶良好的新聞?dòng)^看與互動(dòng)參與的良好體驗(yàn)。

4.3? 優(yōu)化報(bào)道策劃，突出報(bào)道主題

“廣西云”客戶端最早是3月12日進(jìn)行節(jié)慶新聞報(bào)道，開(kāi)啟報(bào)道前期的節(jié)日預(yù)熱，前期宣傳發(fā)布了41篇新聞報(bào)道，為壯族三月三營(yíng)造節(jié)日氛圍。報(bào)道高潮階段出現(xiàn)了兩次小高潮，期間發(fā)布了139篇新聞報(bào)道，能夠抓住報(bào)道的重心，突出報(bào)道的主題。但在報(bào)道的后期，新聞發(fā)布的數(shù)量有明顯下降的趨勢(shì)，只發(fā)布了14篇新聞報(bào)道，后期報(bào)道顯得不平衡，報(bào)道數(shù)量較少。新媒體時(shí)代節(jié)慶新聞報(bào)道要努力做好整個(gè)報(bào)道活動(dòng)的策劃，要注重各報(bào)道階段的協(xié)調(diào)和均衡，做好前期節(jié)慶預(yù)熱，中期突出節(jié)慶主題，后期呼應(yīng)節(jié)慶活動(dòng)，從宏觀上把握好報(bào)道的進(jìn)度和整體協(xié)調(diào)性，突出節(jié)慶報(bào)道的核心主題。

4.4? 加強(qiáng)區(qū)域報(bào)道聯(lián)系，突出報(bào)道特色

“廣西云”客戶端2020年廣西壯族三月三節(jié)慶專題報(bào)道當(dāng)中，涉及具體的報(bào)道地點(diǎn)時(shí)，更為集中于南寧市，對(duì)廣西其他地區(qū)的報(bào)道相對(duì)較少，對(duì)于區(qū)內(nèi)各地區(qū)關(guān)于壯族三月三節(jié)慶新聞的稿件采納有待發(fā)展，地區(qū)之間報(bào)道聯(lián)系不強(qiáng)，沒(méi)有體現(xiàn)不同地區(qū)之間對(duì)于廣西壯族三月三報(bào)道的特色。在進(jìn)行節(jié)慶新聞報(bào)道時(shí)，要注重各地區(qū)之間的報(bào)道協(xié)調(diào)，發(fā)掘不同地區(qū)之間慶祝節(jié)慶的特色，從多角度、多特色進(jìn)行報(bào)道，創(chuàng)新發(fā)掘慶報(bào)道內(nèi)容，全面展現(xiàn)節(jié)慶的魅力與文化內(nèi)涵，增強(qiáng)節(jié)慶新聞的趣味性和可讀性。

5? ?結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，節(jié)慶新聞報(bào)道要立足于傳統(tǒng)媒體與新媒體報(bào)道的內(nèi)容與技術(shù)的有效融合之上，發(fā)掘節(jié)慶內(nèi)涵的歷史文化，用以新媒體技術(shù)，激發(fā)節(jié)慶新聞報(bào)道的生機(jī)與活力，滿足受眾的需要。

參考文獻(xiàn)

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[2]葉樂(lè)陽(yáng).“廣西云”新媒體生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建探析[J].廣西社會(huì)科學(xué)，2017（11）：49-52.