賈芳芳 薛立剛

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為助推經(jīng)濟發(fā)展的重要因素?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展直接推動了工業(yè)、服務業(yè)、金融業(yè)等多行業(yè)的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”行業(yè)發(fā)展逐漸成為經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長點。農(nóng)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的基礎產(chǎn)業(yè)逐漸融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程，在大力振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略和全面建成小康社會戰(zhàn)略推動下實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展格局?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下必然加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構全面深化，強調信息技術與信息資源彌補農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的不足。探索“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄉(xiāng)村經(jīng)濟深度融合的路徑，對于加快農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、補齊民生短板，推進社會主義現(xiàn)代化建設有著重要的意義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與大力振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟

“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞語最早出現(xiàn)在2012年11月易觀國際董事長于揚在第五次移動互聯(lián)網(wǎng)中提出。2014年11月，李克強總理在全國首屆互聯(lián)網(wǎng)大會中強調：互聯(lián)網(wǎng)是當前社會經(jīng)濟發(fā)展的新載體，是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新工具。并在2014年政府工作報告中將“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”作為新時期中國經(jīng)濟升級轉型的重要動力。2015年3月，騰訊董事長馬化騰在全國人大代表會議中首次對“互聯(lián)網(wǎng)+”作出了界定，初步界定了“互聯(lián)網(wǎng)+”的定義。同年，李克強總理在政府工作報告中明確制定了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，進一步推動互聯(lián)網(wǎng)技術與云計算、大數(shù)據(jù)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新格局，促進電子商務、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。從此，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代名詞。從“互聯(lián)網(wǎng)+”最初的定義和歷年政府工作報告中可以看出，“互聯(lián)網(wǎng)+”實質上就是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”。但是并不是二者簡單地相加，“互聯(lián)網(wǎng)+”具備自身獨特的特點，主要表現(xiàn)在以下三個方面：（1）互聯(lián)網(wǎng)技術是“互聯(lián)網(wǎng)+”的載體?；ヂ?lián)網(wǎng)技術和互聯(lián)網(wǎng)技術背景下的大數(shù)據(jù)技術、物聯(lián)網(wǎng)技術等是“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要載體，是推動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟融合發(fā)展的前提。（2）傳統(tǒng)行業(yè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”的客體。載體必須依賴一定的客體才能發(fā)揮作用和功效，“互聯(lián)網(wǎng)+”只有依靠傳統(tǒng)行業(yè)才能確保新經(jīng)濟形態(tài)持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)共通共融的目的。（3）高度融合是“互聯(lián)網(wǎng)+”的目的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的紐帶在于“+”，并不是表面的融合或者形式上的融合就能實現(xiàn)經(jīng)濟轉型的目的。要想產(chǎn)生新的經(jīng)濟形態(tài)，只有實現(xiàn)“+”上的高度融合，才能確保經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。綜合以上三個特點，“互聯(lián)網(wǎng)+”也并不是遙不可及的產(chǎn)物，在我們生活中隨處可見“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)物。淘寶村、美團外賣、共享單車、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟等都是與我們生活息息相關的新生經(jīng)濟業(yè)態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”實質上是一種先進的生產(chǎn)力，能夠實現(xiàn)經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)跨界融合、開放共享、結構重塑等，不斷改變著人們的生產(chǎn)、生活方式，逐漸成為創(chuàng)新驅動經(jīng)濟的重要組成形式。

大力振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略是習近平總書記在黨的十九報告中圍繞“三農(nóng)”，推進社會主義現(xiàn)代化展開的戰(zhàn)略部署。其核心在于“三農(nóng)”，關鍵在于“經(jīng)濟發(fā)展”。以振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略為重點，從根本上解決目前我國農(nóng)業(yè)不發(fā)達、農(nóng)村不興旺、農(nóng)民不富裕的問題，以“五大發(fā)展理念”為指導，實現(xiàn)社會主義新農(nóng)村“三生”協(xié)調，促進農(nóng)村“三業(yè)”融合發(fā)展，真正實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟大發(fā)展。“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富足”是新時期鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中要求，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的精髓。重點闡釋了以經(jīng)濟建設為中心是鄉(xiāng)村振興的基礎，堅持經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)協(xié)調運行是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關鍵。堅持鄉(xiāng)風文明保障，實現(xiàn)鄉(xiāng)風文明自治，激發(fā)內生動力是鄉(xiāng)村文明戰(zhàn)略發(fā)展的根本。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是經(jīng)濟發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，強調了互聯(lián)網(wǎng)技術支撐下傳統(tǒng)行業(yè)深度融合。鄉(xiāng)村經(jīng)濟是傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展業(yè)態(tài)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村經(jīng)濟”新經(jīng)濟生態(tài)圈是大力振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要趨勢。（1）“互聯(lián)網(wǎng)+”是振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的前提。新經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境下，打造互聯(lián)網(wǎng)趨勢是鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的重要保障，是適應社會發(fā)展趨勢的前提。只有在相應的技術支撐環(huán)境下，才能保證經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。（2）鄉(xiāng)村經(jīng)濟是“互聯(lián)網(wǎng)+”的載體。鄉(xiāng)村經(jīng)濟作為一種客觀存在的經(jīng)濟形態(tài)，是推進“互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟”發(fā)展的重要載體。將鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展因素統(tǒng)籌到“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，才能從根本上確保新經(jīng)濟形態(tài)的完整性。從“互聯(lián)網(wǎng)+”與鄉(xiāng)村經(jīng)濟的關系來講，二者是相互促進、互相補充的關系，共同組成了新經(jīng)濟形態(tài)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的影響因素

大力振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的根本在于解決“三農(nóng)”問題，“三農(nóng)”問題是否有效解決是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的主要因素。在“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟參與主體實現(xiàn)了被動參與到主動接受，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟融合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢奠定了基礎。例如：在互聯(lián)網(wǎng)技術和大數(shù)據(jù)的支撐下，在“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”紅利和政策的引導下，我國農(nóng)村電子商務呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢，形成了以“淘寶村”為代表的全新農(nóng)村商業(yè)發(fā)展新模式。農(nóng)村電商集群主要以農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎，依托各大電商平臺銷售農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，以此帶動農(nóng)村居民進入相關產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中去。電商產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)，不僅創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，還有效地推動了農(nóng)業(yè)、物流和電商等多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村基礎設施進一步完善，電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速。根據(jù)阿里巴巴2018年調查數(shù)據(jù)顯示：全國淘寶村的數(shù)量已經(jīng)超過了3200個，廣泛地分布在全國330多個區(qū)縣，2018年的網(wǎng)店銷售額度達到2300億元，占全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售的12.3%，活躍的電商網(wǎng)店超過了67萬個，創(chuàng)造就業(yè)數(shù)量195萬個。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術逐漸擺脫了單一的“商店式”運營模式，實現(xiàn)了多元化轉變。從最初的農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)商店運營模式，逐漸形成“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)+金融”、“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”等圍繞鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展因素。隨著近幾年“互聯(lián)網(wǎng)+”在鄉(xiāng)村經(jīng)濟中的運用發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)應用上逐步擴展到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營上去，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的主驅動力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄉(xiāng)村經(jīng)濟得到快速發(fā)展，主要源于技術、信息資源和現(xiàn)代化轉型三個層面。（1）“互聯(lián)網(wǎng)+”推進農(nóng)業(yè)技術、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+三農(nóng)”改變了傳統(tǒng)小作坊和經(jīng)驗式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)技術、云技術和大數(shù)據(jù)監(jiān)控技術在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營中綜合運用，在保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質量的同時增強農(nóng)產(chǎn)品市場營銷路徑。將綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)通過網(wǎng)絡的方式實現(xiàn)產(chǎn)供銷透明化發(fā)展。（2）“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸縮小城鄉(xiāng)差距，加快農(nóng)村信息網(wǎng)絡建設。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，資源共享成為促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展最直接的因素，以農(nóng)村信息網(wǎng)絡建設補齊農(nóng)村信息資源短板，實現(xiàn)城鄉(xiāng)信息資源一體化建設，以信息化加快農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，將農(nóng)村經(jīng)濟、生產(chǎn)、鄉(xiāng)風治理等統(tǒng)籌協(xié)調起來。（3）“互聯(lián)網(wǎng)+”推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展因素現(xiàn)代化發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，信息技術對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展尤為重要，以資源共享為載體，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟生產(chǎn)要素（農(nóng)民）個人專業(yè)技能專業(yè)化趨勢加強，成為激活農(nóng)村經(jīng)濟因素的重要途徑。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的因素主要是圍繞經(jīng)濟發(fā)展技術、主體和市場等綜合推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。長期發(fā)展中，已經(jīng)形成了“互聯(lián)網(wǎng)+金融”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+電商”、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)+民宿”等鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系，直接加快了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，但是“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)要素融合程度有限，尚未達成高度融合的目的。在大力振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略政策推動下，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展應該探索新的路徑，實現(xiàn)資源共享融合的目的，進一步促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”大力振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的新路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村經(jīng)濟的最終目的是實現(xiàn)“+”的深度融合，通過現(xiàn)代技術融合農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展載體，打造鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興新業(yè)態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下已經(jīng)初步實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)融合的局面，但是產(chǎn)業(yè)整合、生產(chǎn)力融合和營銷路徑融合的路徑亟待強化，立足鄉(xiāng)村經(jīng)濟影響因素產(chǎn)、供、銷一體化發(fā)展格局，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟“大融合”的格局。

1.產(chǎn)業(yè)深度融合路徑

產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑，目前“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)融合僅僅立足“單產(chǎn)業(yè)”融合的方式，未來鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展需要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間深度融合，以互聯(lián)網(wǎng)為載體推動產(chǎn)業(yè)共生。（1）近似產(chǎn)業(yè)深度融合。以區(qū)域為中心，整合產(chǎn)業(yè)類型，打造區(qū)域內近似產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚的目的，創(chuàng)造更大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值。（2）產(chǎn)業(yè)鏈條深度融合。農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展最初級產(chǎn)品，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展必須挖掘農(nóng)產(chǎn)品價值，實現(xiàn)價值最大化。資源共享、信息共用是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟最大的特點，開發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)品互通有無，重視多元化產(chǎn)品綜合運用，推進鄉(xiāng)村產(chǎn)品向上，高價值產(chǎn)品向下，才是促進經(jīng)濟發(fā)展的根本之道。（3）跨界產(chǎn)業(yè)自我融合。資源利用最大化，資源產(chǎn)出效率與需求正態(tài)發(fā)展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。跨界融合是推進鄉(xiāng)村剩余產(chǎn)品內部轉化的重要途徑，保證產(chǎn)出成本效應，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。

2.生產(chǎn)力互通互融路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”直接推動鄉(xiāng)村生產(chǎn)要素綜合能力提升，加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉型升級。勞動力要素是影響經(jīng)濟發(fā)展的關鍵因素，在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下，實現(xiàn)農(nóng)村剩余勞動力或者農(nóng)村專業(yè)技術勞動力有機轉化，但是生產(chǎn)力要素被限制在區(qū)域內?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下突破生產(chǎn)力區(qū)域限制，主要從生產(chǎn)力轉換、生產(chǎn)技術流程化和轄區(qū)融合三個層面實現(xiàn)。（1）實現(xiàn)生產(chǎn)力轉換。除了服務行業(yè)以外加快鄉(xiāng)村生產(chǎn)力技能化轉換，將現(xiàn)代生產(chǎn)要素融合到鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展進程中。（2）生產(chǎn)技術流程化發(fā)展。統(tǒng)籌農(nóng)村生產(chǎn)力，打造技術專業(yè)人才，整合人力資源，打造專業(yè)化的人才隊伍，將目前錯位發(fā)展的農(nóng)村技術人才整合起來促進經(jīng)濟發(fā)展。運用大數(shù)據(jù)將農(nóng)村技術人才和生產(chǎn)技術需求統(tǒng)籌起來，實現(xiàn)大區(qū)域技術流程化發(fā)展，增強鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的動力。（3）加快轄區(qū)融合。人才轄區(qū)（縣域）融合是整合區(qū)域人才的重要因素，是推進生產(chǎn)要素持續(xù)發(fā)展的重要保障。將生產(chǎn)力與經(jīng)濟發(fā)展深度融合起來，實現(xiàn)要素推動、經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的格局。

3.營銷路徑全網(wǎng)融合路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下消除了中間商利益攫取的現(xiàn)狀，但目前“互聯(lián)網(wǎng)+渠道”僅僅立足于單一的銷售渠道，尚未實現(xiàn)全網(wǎng)融合。智媒體技術為鄉(xiāng)村經(jīng)濟全網(wǎng)融合奠定了基礎，必須加快營銷路徑全網(wǎng)融合，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟又好又快發(fā)展。（1）實現(xiàn)線上渠道融合。將網(wǎng)站營銷、APP營銷等多種營銷方式融合起來，打造全覆蓋的線上營銷渠道，增強鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)市場占有力度。（2）推進線下渠道融合。以鄉(xiāng)村振興和精準扶貧等政策支持，積極推行以購代扶、以購代支的線下營銷方式，增強線下營銷能力。（3）創(chuàng)新智媒營銷渠道。以智媒體技術為基礎，打造現(xiàn)場直播或者體驗式營銷場景，增強消費者營銷體驗，實現(xiàn)購物式營銷的目的。

四、結語

總的來講，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟加快融合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程中，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟快速發(fā)展的目的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+金融”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+電商”、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)+民宿”等鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系，但是我們必須清楚地認識到鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展短板，在大力振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的推動下，積極探索全網(wǎng)融合新路徑，進一步推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，促進社會主義現(xiàn)代化建設。