荊文娜 崔志強(qiáng)

消費(fèi)扶貧一頭連著貧困地區(qū)群眾的“錢(qián)袋子”，另一頭連著廣闊市場(chǎng)千家萬(wàn)戶的“菜籃子”。近年來(lái)，長(zhǎng)治市堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、社會(huì)參與、互利共贏”的原則，積極落實(shí)消費(fèi)扶貧政策，推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品與市場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接，破解銷(xiāo)售難題，全力打造長(zhǎng)治消費(fèi)扶貧新模式，深入推進(jìn)消費(fèi)扶貧再上新臺(tái)階。今年1～10月，山西省長(zhǎng)治市消費(fèi)扶貧達(dá)5.83億元，超額完成年度5億元目標(biāo)額任務(wù)。

“云上打卡”探索“帶貧”新路徑

在今年5月16日晚的一場(chǎng)“秦晉之好”助力脫貧攻堅(jiān)公益帶貨直播活動(dòng)中，央視主持人攜手淘寶知名主播薇婭，為山西省長(zhǎng)治市武鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品站臺(tái)，武鄉(xiāng)羊肥小米成為網(wǎng)友新寵，當(dāng)場(chǎng)售出3萬(wàn)多單，銷(xiāo)售額突破100萬(wàn)元。誰(shuí)能想到，有了直播平臺(tái)，一個(gè)小縣城的農(nóng)產(chǎn)品也能在一個(gè)晚上訂單過(guò)萬(wàn)。長(zhǎng)治市扶貧開(kāi)發(fā)辦公室主任段志崗向筆者介紹：“直播帶貨正成為扶貧助農(nóng)新模式，不僅能夠幫助我們廣大貧困地區(qū)精準(zhǔn)扶貧促進(jìn)增收，同時(shí)也是破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)、企業(yè)復(fù)工難等問(wèn)題的有效手段。助農(nóng)扶貧直播在給貧困地區(qū)帶來(lái)更大商機(jī)的同時(shí)，更為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的動(dòng)力。”乘著直播帶貨東風(fēng)，長(zhǎng)治市開(kāi)啟全新帶貨農(nóng)村土特產(chǎn)品模式，憑借電商產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展勢(shì)頭，讓更多的長(zhǎng)治好貨走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。

據(jù)了解，平順黨參、花椒芽菜、驢肉醬在2019年5月18日首次通過(guò)淘寶網(wǎng)紅直播平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，短短十幾分鐘產(chǎn)品多次告罄，3小時(shí)銷(xiāo)售額達(dá)到50萬(wàn)元;武鄉(xiāng)縣上司鄉(xiāng)嶺頭村村民魏寶玉將羊肥小米種植的全過(guò)程在網(wǎng)上直播，借助互聯(lián)網(wǎng)信息“高速路”推銷(xiāo)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的新鮮事兒吸引了眾多主流媒體的高度關(guān)注;縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播間，攜手電商大V銷(xiāo)售滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品。筆者了解到，平順縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)秦軍在直播間為黨參、花椒等農(nóng)特產(chǎn)品“打call”，直播3小時(shí)累計(jì)售出大紅袍花椒和潞黨參等農(nóng)特產(chǎn)品3.4萬(wàn)份，銷(xiāo)售額達(dá)100余萬(wàn)元;武鄉(xiāng)縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)閻新平也為“武鄉(xiāng)小米”代言;沁源縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)徐計(jì)連變身網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨，用自己的號(hào)召力為綠色沁源代言，百萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，成交訂單300余單，讓沁源農(nóng)特產(chǎn)品搭上網(wǎng)絡(luò)直通車(chē)成為“新晉網(wǎng)紅”……“直播+電商”模式構(gòu)建的內(nèi)容化、沉浸式營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，使得手機(jī)和自拍桿逐漸成為脫貧“新農(nóng)具”，農(nóng)戶們?cè)谶@條消費(fèi)扶貧新路徑上不斷獲利受益。

“公益+消費(fèi)扶貧”“直播+消費(fèi)扶貧”等方式，努力開(kāi)拓出消費(fèi)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧新渠道，解決了特色農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題，促進(jìn)了貧困群眾增收。

“線下發(fā)力”打造造血全流程

打通了線上銷(xiāo)售新路子，線下銷(xiāo)售的老渠道不僅不能丟，還要不斷創(chuàng)新?！鞍咽炙囎兂伞F飯碗，從思想上拔掉‘窮根，讓貧困群眾認(rèn)識(shí)到脫貧致富關(guān)鍵靠自己。全方位、多形式建立完善消費(fèi)扶貧體系，調(diào)動(dòng)群眾參與感，變針對(duì)貧困戶為面向全體村民，變不勞而獲為參與獲得，有效化解‘貧與‘非貧之間矛盾，讓群眾共享扶貧成果。”段志崗在接受筆者采訪時(shí)說(shuō)。

在長(zhǎng)治，通過(guò)“愛(ài)心+”扶貧超市，激發(fā)了消費(fèi)扶貧內(nèi)生動(dòng)力。據(jù)了解，通過(guò)扶貧系統(tǒng)牽頭建、幫扶單位全資建、村委單位聯(lián)合建、縣鄉(xiāng)兩級(jí)統(tǒng)籌建四種方式，長(zhǎng)治市探索出貧困群眾生產(chǎn)、駐村干部包裝運(yùn)輸、愛(ài)心超市線上線下代售、駐村干部把銷(xiāo)售所得錢(qián)款返回給貧困群眾的“愛(ài)心循環(huán)”模式，以及“愛(ài)心積分—自發(fā)勞動(dòng)—兌換物品”的“積分循環(huán)”模式。據(jù)了解，長(zhǎng)治市共建立了市縣鄉(xiāng)村四級(jí)愛(ài)心扶貧超市944個(gè)，覆蓋所有貧困村，受益群眾超過(guò)13萬(wàn)人次，其中市級(jí)扶貧愛(ài)心超市銷(xiāo)售額已超過(guò)百萬(wàn)元，帶動(dòng)貧困戶5000余戶。

不僅如此，長(zhǎng)治市還建立“企業(yè)+”三專(zhuān)一平臺(tái)暢通銷(xiāo)售渠道。當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)開(kāi)設(shè)一批消費(fèi)扶貧專(zhuān)區(qū)、打造一批消費(fèi)扶貧專(zhuān)館、落地一批消費(fèi)扶貧專(zhuān)柜、完善消費(fèi)扶貧公共服務(wù)平臺(tái)的方式，把扶貧產(chǎn)品貼近消費(fèi)者身邊，讓消費(fèi)扶貧觸手可及。上黨區(qū)組建了網(wǎng)上銷(xiāo)售中心，打造消費(fèi)扶貧專(zhuān)館，建立貧困救助基金。截至11月20日，已完成350個(gè)智能專(zhuān)柜選點(diǎn)，建成43個(gè)消費(fèi)扶貧專(zhuān)區(qū)和12個(gè)消費(fèi)扶貧專(zhuān)館。

值得注意的是，高速公路服務(wù)區(qū)也成為消費(fèi)扶貧的一個(gè)重要“陣地”。長(zhǎng)治市構(gòu)建了“服務(wù)區(qū)+消費(fèi)扶貧”模式，該市扶貧辦與山西交通實(shí)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司簽訂合作意向，發(fā)揮高速公路服務(wù)區(qū)人流、車(chē)流密集，信息流通快速的優(yōu)勢(shì)，搭建農(nóng)特產(chǎn)品集中展銷(xiāo)平臺(tái)，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)“服務(wù)區(qū)+精準(zhǔn)扶貧”試點(diǎn)工作，帶動(dòng)更多貧困戶脫貧致富。2019年，高速公路服務(wù)區(qū)扶貧超市——虹梯關(guān)服務(wù)區(qū)“樂(lè)途扶貧1號(hào)店”、東陽(yáng)關(guān)服務(wù)區(qū)“樂(lè)途扶貧2號(hào)店”投入運(yùn)營(yíng)，幫助20名貧困群眾穩(wěn)定就業(yè)。

“群策群力”搭建干群連心橋

“我們帶來(lái)的40袋石磨面粉，不到兩小時(shí)就被搶購(gòu)一空?！蔽溧l(xiāng)縣韓北鄉(xiāng)東堡村村民史效青一邊招攬顧客，一邊聯(lián)系補(bǔ)貨。今年10月16～18日，長(zhǎng)治市消費(fèi)扶貧展銷(xiāo)會(huì)在八一廣場(chǎng)拉開(kāi)序幕，摩肩接踵的人群圍繞在各大農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)前，選購(gòu)著自己心儀的產(chǎn)品。“長(zhǎng)治市廣泛動(dòng)員、大力宣傳，引導(dǎo)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社團(tuán)組織、群眾積極參與消費(fèi)扶貧，營(yíng)造濃厚氛圍，激發(fā)消費(fèi)扶貧內(nèi)生動(dòng)力，形成社會(huì)大協(xié)作、大幫扶的大格局。”段志崗表示，領(lǐng)導(dǎo)干部要率先垂范，各級(jí)單位要廣泛參與，干部職工要主動(dòng)作為，消費(fèi)扶貧才會(huì)強(qiáng)勁發(fā)力助農(nóng)增收。據(jù)介紹，自2018年11月長(zhǎng)治市消費(fèi)扶貧實(shí)施方案發(fā)布以來(lái)，從城市到農(nóng)村、從機(jī)關(guān)到社區(qū)、從學(xué)校到廠礦，全市各級(jí)部門(mén)積極行動(dòng)，人人爭(zhēng)做消費(fèi)扶貧達(dá)人，爭(zhēng)當(dāng)愛(ài)心幫扶先鋒，掀起消費(fèi)扶貧熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)治市消費(fèi)扶貧幫扶單位平均每年累計(jì)購(gòu)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品上千萬(wàn)元。今年3月初，當(dāng)?shù)胤e極動(dòng)員省直幫扶單位采購(gòu)除自身幫扶村之外的其他貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，幫助解決農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難”問(wèn)題，有效增加了貧困群眾的收入。

此外，消費(fèi)扶貧還需要社會(huì)力量廣泛參與。借助展銷(xiāo)活動(dòng)、“百企幫百村”、鄉(xiāng)村旅游等方式，長(zhǎng)治市打通了產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接堵點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“導(dǎo)入式”消費(fèi)扶貧。據(jù)了解，2019年，長(zhǎng)治市有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品參加了第二十屆中國(guó)綠色食品博覽會(huì)、第十三屆中國(guó)國(guó)際有機(jī)食品博覽會(huì)，成功進(jìn)駐北京市新發(fā)地國(guó)家貧困地區(qū)特色食品（食材）精品館，并組團(tuán)參加全省貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品“五進(jìn)”對(duì)接承銷(xiāo)展，組織開(kāi)展市級(jí)消費(fèi)扶貧展銷(xiāo)會(huì)大型活動(dòng)，大大拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，促進(jìn)了貧困戶增收脫貧。

走進(jìn)新聞聯(lián)播、被53萬(wàn)人圍觀的魏寶玉是大家眼中的“網(wǎng)紅”。他開(kāi)微店、做微商，用一只手機(jī)打開(kāi)賺錢(qián)致富的“金鎖頭”，用4000元為全村送去一份特別的新年禮物。目前，長(zhǎng)治市正在積極推進(jìn)消費(fèi)扶貧與就業(yè)創(chuàng)業(yè)相互銜接，全力整合資源，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)精神、物質(zhì)雙脫貧雙豐收。當(dāng)?shù)厝Υ罱ǚ鲐氒?chē)間、扶貧專(zhuān)崗、用工對(duì)接服務(wù)、技能實(shí)訓(xùn)、能人創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)、外出務(wù)工服務(wù)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一人就業(yè)、全家脫貧”。通過(guò)實(shí)施免費(fèi)培訓(xùn)（電商培訓(xùn)）、獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助等政策，帶動(dòng)貧困群眾脫貧致富。