徐琳

摘 要： 隨著新時(shí)代的到來，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到快速發(fā)展，新媒體也應(yīng)運(yùn)而生。新媒體加強(qiáng)了人與媒體間的交流，并且可以做到無線傳播，相對于傳統(tǒng)媒體而言，具有很大的優(yōu)勢，尤其是在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體的崛起是必然的。而如何將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，需要媒體人進(jìn)行深入的實(shí)踐探究。

關(guān)鍵詞： 新媒體;傳統(tǒng)媒體;互動與融合

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.40.220

在當(dāng)今的信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)代的需求，新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)媒介得到了快速發(fā)展與傳播。將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，能夠達(dá)到互相促進(jìn)、共同發(fā)展的作用。新媒體與傳統(tǒng)媒體都擁有不同的特點(diǎn)，本文主要研究了兩種媒體的特點(diǎn)，并提出了一些關(guān)于二者互動與融合的方法。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同

1.1 影響范圍不同

傳統(tǒng)媒體一般以紙質(zhì)書刊、報(bào)紙為媒介進(jìn)行傳播，傳播方式較為單一，在其發(fā)生影響的時(shí)間和范圍上有一定的局限性，需要一定的時(shí)間進(jìn)行傳播，而且影響范圍較小。電視媒體以數(shù)字技術(shù)為依托，通過電視節(jié)目進(jìn)行傳播，相對于以紙質(zhì)為媒介的媒體來說有了更大的傳播范圍和影響力，但其傳播媒介上來說也有一定的限制。在當(dāng)今社會，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，人們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，新媒體也隨之應(yīng)運(yùn)而生，它通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播，傳播速度更快、覆蓋范圍更廣、影響力也不斷提升，新媒體已經(jīng)占據(jù)人們的生活，比如手機(jī)、電腦等，快速超越了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

1.2 公信力不同

傳統(tǒng)媒體的發(fā)布者以媒體單位為主，其中的報(bào)道大部分都是經(jīng)過調(diào)查、采訪才會發(fā)布出來，具有一定的權(quán)威性。而在新媒體中，大家都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺來進(jìn)行消息發(fā)布，可以發(fā)布自己感興趣的內(nèi)容，也可以發(fā)布惡意虛假消息，消息來源繁雜，其中的真實(shí)性有待考證，因此，新媒體的公信力較差于傳統(tǒng)媒體。

1.3 傳播時(shí)效性不同

新聞消息對于時(shí)間來說有較高的要求，一條新聞消息，在傳統(tǒng)媒體需要經(jīng)過收集、采訪、選題等環(huán)節(jié)，紙質(zhì)媒體還需要排版印刷，這就加大了對于時(shí)間的消耗，造成了一條新聞消息經(jīng)過兩三天才被大家看到。而新媒體通過網(wǎng)絡(luò)平臺可以實(shí)時(shí)播報(bào)，能夠在第一時(shí)間被人們了解，有較強(qiáng)的時(shí)效性。

1.4 媒體與觀眾的互動性不同

在傳統(tǒng)媒體的信息傳播過程中，無法與觀眾發(fā)生互動，觀眾只能夠被動接收消息，不能發(fā)表自己對于傳播信息的看法。而在新媒體的傳播過程中，用戶可以通過媒體平臺在獲得消息的同時(shí)，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，并可以與其他用戶進(jìn)行交流，這大大增強(qiáng)了媒體與用戶的互動，也促進(jìn)用戶間的交流，增加了用戶粘性，對于用戶來說是更好的使用體驗(yàn)。

1.5 信息傳播途徑不同

傳統(tǒng)媒體的傳播途徑主要依靠于報(bào)紙、雜志、書籍等，而新媒體主要通過網(wǎng)絡(luò)途徑，比如手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)平臺等進(jìn)行傳播，同時(shí)，新媒體還開拓了一些新的途徑，如郵件、視頻網(wǎng)站、電子地圖等，豐富的傳播途徑為新媒體的快速發(fā)展提供了有利條件，使新媒體的競爭力不斷提升，并實(shí)現(xiàn)了信息共享。

2 促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體互動與融合的策略

2.1 新媒體應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史悠久，有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。并有相對完善的信息審核機(jī)制，規(guī)范的信息發(fā)布流程。并且，傳統(tǒng)媒體在久遠(yuǎn)的發(fā)展過程中擁有了一批忠誠的用戶，而新媒體在這些方面與傳統(tǒng)媒體相比，還有一定的差距。但是，新媒體具有傳播速度快、覆蓋面積廣的優(yōu)勢，在新媒體發(fā)展過程中，應(yīng)充分融合傳統(tǒng)媒體的公信力，以促進(jìn)新媒體的長久發(fā)展。比如，大家比較熟悉的雅虎中國與人民日報(bào)的合作，在合作中由人民日報(bào)負(fù)責(zé)新聞內(nèi)容的推送，而雅虎中國則利用自身新媒體優(yōu)勢，將新聞信息及時(shí)、大面積的傳送出去，從而實(shí)現(xiàn)兩者的合作共贏，共同謀求發(fā)展。

2.2 傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用新媒體的互動性

在信息傳播過程中，用戶如果能夠參與到信息當(dāng)中來，增強(qiáng)用戶與媒體、用戶與用戶之間的交流互動，對于用戶來說會是更好的使用體驗(yàn)，能夠大大加強(qiáng)用戶的忠實(shí)度。然而，傳統(tǒng)媒體中，用戶只能作為新聞信息的被動接收者，這樣的方式，已經(jīng)不能滿足于網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的用戶需求。因此，傳統(tǒng)媒體在信息傳播中，應(yīng)借鑒新媒體的互動特點(diǎn)，借助新媒體的互動性增加自身與用戶的交流，從而使自身得到更好的發(fā)展。在當(dāng)前的社會經(jīng)濟(jì)情況下，傳統(tǒng)媒體與新媒體存在一定的競爭關(guān)系，但是，傳統(tǒng)媒體面臨的困難會更多，傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，以謀求更好、更長遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)，接受新媒體的幫助，這樣能夠有效提升傳統(tǒng)媒體的互動性，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體帶來新的活力與發(fā)展途徑，使傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)資源能夠得到更加有效的利用。

2.3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用新媒體的時(shí)效性

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞信息的更新速度非?？?，人們對于新鮮事物的關(guān)注度會更高，及時(shí)、新鮮的新聞才能吸引到大批用戶。在傳統(tǒng)媒體的傳播中，恰恰缺少了時(shí)效性，這嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體想要長久健康的發(fā)展，就需要借助新媒體的時(shí)效性，利用傳統(tǒng)媒體的的權(quán)威性來進(jìn)行新聞內(nèi)容制作，通過新媒體的時(shí)效性，對信息進(jìn)行擴(kuò)散。在新時(shí)代，應(yīng)充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢，并科學(xué)合理的進(jìn)行融合，使雙方都得到更全面的發(fā)展，避免因不良競爭而帶來的傷害。

2.4 融合拓展信息發(fā)布渠道

信息傳播的渠道是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，對于媒體來說，信息傳播的途徑，直接影響了信息的流暢性、有效性，因此，媒體應(yīng)選擇合理的傳播手段與渠道。傳統(tǒng)媒體在謀求轉(zhuǎn)型的同時(shí)應(yīng)堅(jiān)持使用傳統(tǒng)的傳播途徑，如報(bào)紙、廣播、電視、書刊等手段，同時(shí)也要利用新媒體中的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)平臺、直播、電子書等新渠道等開拓，發(fā)展豐富的信息發(fā)布渠道。

總結(jié)：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合已經(jīng)成為時(shí)代的必然趨勢，只有傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、管理等多方面進(jìn)行深入互動與融合，才能夠做到互相合作共贏，共同發(fā)展，從而促進(jìn)我國媒體事業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展。

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