王軍峰

6月30日下午，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革委員會(huì)主任習(xí)近平主持召開(kāi)中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議，會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，會(huì)議強(qiáng)調(diào)：推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。這為推動(dòng)媒體融合深度發(fā)展，建立全媒體傳播體系提供了指引。

對(duì)于廣電媒體而言，建立全媒體傳播體系有其自身優(yōu)勢(shì)。早在2008年，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春同志就提出：“打造國(guó)際一流媒體，構(gòu)建覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)的現(xiàn)代傳播體系?！秉h的十七屆六中全會(huì)通過(guò)的《關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的決定》也提出要發(fā)展“現(xiàn)代傳播體系”。隨著媒體融合深度推進(jìn)，我國(guó)進(jìn)入全媒體時(shí)代，現(xiàn)代傳播體系也逐漸升級(jí)為全媒體傳播體系，這對(duì)廣電媒體而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

在機(jī)遇方面，從現(xiàn)代傳播體系到全媒體傳播體系，不僅是技術(shù)層面的升級(jí)轉(zhuǎn)型，也是媒體內(nèi)容、體制機(jī)制創(chuàng)新，最終形成融合生態(tài)的重要契機(jī)。廣電媒體需要借著政策這股東風(fēng)實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，推動(dòng)媒體更深層次的融合。在挑戰(zhàn)方面，現(xiàn)代傳播體系和全媒體傳播體系一脈相承但又有不同，全媒體傳播體系本質(zhì)上依然是現(xiàn)代傳播體系，但更加注重全程性、全息性、全員性、全效性要求，更加注重傳播體系的全覆蓋和立體化。這也給廣電媒體的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。因此，廣電媒體只有發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)出擊，將自身納入全媒體轉(zhuǎn)型中，納入建設(shè)全媒體傳播體系的戰(zhàn)略目標(biāo)中，才能為進(jìn)一步建設(shè)全媒體傳播體系出力。這就要求廣電媒體不斷與新興媒體、商業(yè)平臺(tái)等進(jìn)行新舊融合、跨界整合，在資源整合中探索自身的轉(zhuǎn)型之路;還需要廣電媒體系統(tǒng)內(nèi)部形成自上而下的資源整合、自下而上互動(dòng)系統(tǒng)，形成良好內(nèi)部生態(tài)，以支持全媒體傳播體系的縱向建設(shè)。