李新

摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我國的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)已經(jīng)開始成熟，而網(wǎng)絡(luò)也成為當(dāng)下使用最多的傳播平臺。各種數(shù)據(jù)信息呈爆炸式的增長，滲透進(jìn)人們生活的方方面面。在此背景下，新媒體開始興起，并受到人們的廣泛關(guān)注。在業(yè)內(nèi)，新媒體的熱度只增不減，其發(fā)展趨勢也一直被跟蹤關(guān)注，很多業(yè)內(nèi)的專家開始從不同角度分析和研究新媒體。新媒體的興起，給電視新聞的發(fā)展帶來了一定的競爭力和挑戰(zhàn)。新媒體新聞具有一定的互動(dòng)性，而且可以無限傳播，與電視新聞相比具有一定優(yōu)勢。如果將兩者結(jié)合起來，對傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展有重要作用。新媒體從本質(zhì)上來說是電視新聞的重要載體。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù) 新媒體 電視新聞 競爭力

在這個(gè)信息化時(shí)代，新媒體的廣泛應(yīng)用給傳統(tǒng)電視新聞帶來了一定的沖擊，給整個(gè)廣播電視行業(yè)帶來競爭壓力和挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)新聞媒體不同，新媒體可以給大眾提供一些個(gè)性化的新聞內(nèi)容，讓傳播者和信息接收者之間的信息接收模式產(chǎn)生交互性的傳播效果。電視新聞屬于一種傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，新媒體主要是利用手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備將要傳達(dá)的信息以數(shù)字傳輸?shù)姆绞秸宫F(xiàn)出來。但這樣的信息沒有經(jīng)過采編嚴(yán)格的審核，所以信息的真實(shí)性還有待考量。在新媒體的發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目開始同質(zhì)化，這就增加了新聞在時(shí)效性、真實(shí)性和嚴(yán)肅性等方面的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給電視新聞行業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。所以在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，電視新聞應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步伐進(jìn)行創(chuàng)新改革，實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

電視新聞與新媒體新聞

通俗來講，新聞就是一種寫作文體，其作用就是通過報(bào)紙、廣播、電視臺以及互聯(lián)網(wǎng)等媒介來記錄社會(huì)事件、傳播實(shí)時(shí)信息和反映時(shí)代。電視新聞就是以電視為媒介，傳播新聞信息的各種新聞節(jié)目的統(tǒng)稱，通俗的含義就是各大電視臺類似于“新聞聯(lián)播”等消息傳播類的電視新聞報(bào)道節(jié)目。它的優(yōu)勢在于時(shí)效性和真實(shí)性強(qiáng)，而且簡單直接，不需要過度修飾，是電視臺信息傳播的主體節(jié)目。其特點(diǎn)和優(yōu)勢主要包括以下幾點(diǎn)：

1.直觀性。電視新聞以最直觀的方式把信息傳達(dá)給觀眾，增加了觀眾的實(shí)時(shí)體驗(yàn)感，能夠直觀地感受到現(xiàn)場的情景。如果有看不清或者不明白的地方，還會(huì)有專業(yè)記者進(jìn)行補(bǔ)充說明。電視新聞以畫面和現(xiàn)場記者以及播音員的講述相結(jié)合的方式，提高了人們對新聞熱點(diǎn)的興趣，容易引起情感的共鳴。

2.復(fù)合性。新聞信息以電視為媒介，將聲音和畫面表達(dá)出來。靈活運(yùn)用光、顏色以及音像，增加畫面的真實(shí)感和現(xiàn)場體驗(yàn)感，同時(shí)也可以給觀眾造成一定的沖擊力和吸引力。電視新聞打破了時(shí)間和空間的限制，把現(xiàn)場情景直接“搬到”觀眾面前，使他們能更直觀、更全面地了解新聞內(nèi)容。同時(shí)還可以融合一些歷史典故資料，以多種表達(dá)形式來呈現(xiàn)新聞信息，增加觀眾對該新聞內(nèi)容的印象。

3.對比性。電視新聞可以將兩種或多種新聞事件直觀展現(xiàn)給觀眾，讓他們進(jìn)行自我分辨。這樣一方面可以讓觀眾直接明白事件發(fā)生的相關(guān)人物以及事件的起因經(jīng)過，同時(shí)還能夠讓觀眾聽到當(dāng)事人、事件旁觀者以及被采訪者的聲音。以這種直觀的方式可以引起觀眾的情感共鳴，能帶動(dòng)觀眾的情緒變化，這是與其他新聞媒體相比電視新聞具有的獨(dú)特性。

新媒體是當(dāng)下應(yīng)用較為廣泛的新聞傳播方式，采用數(shù)字技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星為渠道，通過手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，其傳播形態(tài)是向觀眾進(jìn)行信息分享和服務(wù)。當(dāng)下應(yīng)用的新媒體主要以網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)以及數(shù)字為主，其特性主要表現(xiàn)在數(shù)據(jù)性、虛擬性、網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)性、模擬性以及超文本六個(gè)方面。

新媒體是一種能夠?qū)€(gè)性化的信息內(nèi)容直接傳達(dá)給觀眾的傳播方式，傳播者和信息接收者之間是對等的，同時(shí)還能讓所有交流者之間進(jìn)行個(gè)性化的互動(dòng)。新媒體的發(fā)展需要很多新型技術(shù)的支持，例如以數(shù)字技術(shù)為主的雜志、報(bào)紙、廣播、電視和電影等，可以和傳統(tǒng)的四大新聞媒體——報(bào)刊、戶外、廣播以及電視并稱為“第五媒體”。

所謂新媒體就是在傳統(tǒng)的新聞傳播方式上進(jìn)行了技術(shù)上、形式上以及理念上等多方面的革新，而理念上的革新是新媒體的核心。其特性主要表現(xiàn)在：第一，它滿足了人們時(shí)間碎片化的休閑娛樂需求。由于社會(huì)生活上的壓力，人們很難有完整的休閑娛樂時(shí)間，所以新媒體彌補(bǔ)了人們生活中的娛樂需求。第二，能隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)、娛樂，明確信息內(nèi)容，讓人們自主發(fā)表自己的意見、看法。第三，加強(qiáng)了人們使用新媒體時(shí)的目的性和主動(dòng)性。第四，更加準(zhǔn)確地對市場進(jìn)行劃分，同時(shí)使內(nèi)容選擇更加個(gè)性化。

新聞和新媒體的關(guān)系

新媒體是新聞的傳播媒介，但不只傳播新聞。隨著人們生活水平的提高，新媒體也逐漸成為未來媒體發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)的新聞都是在電視、廣播等設(shè)備上進(jìn)行傳播，形式比較單一。而新媒體是基于數(shù)字媒體的新型傳播方式，所以新媒體行業(yè)的發(fā)展跟數(shù)字媒體技術(shù)的開發(fā)與運(yùn)用是分不開的。新聞作為一種文體，必須依靠平臺來進(jìn)行傳播。跟傳統(tǒng)新聞媒體相比，新媒體主要是通過移動(dòng)平臺傳播新聞?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使媒體傳播變得平臺化、可視化、定制化。媒體的終極使命就是最大化實(shí)現(xiàn)信息快速、廣泛、深入的傳播，而且不會(huì)因?yàn)闀r(shí)代的改變、傳播形式的改革而產(chǎn)生影響。

新媒體拓寬了新聞市場。新媒體的興起給傳統(tǒng)的新聞媒體造成了一定的沖擊，同時(shí)也給新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體的傳播方式跟科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展變化息息相關(guān)，新媒體的興起雖然影響了傳統(tǒng)媒體在新聞行業(yè)的主導(dǎo)地位，但是也拓寬了新聞行業(yè)的市場。同時(shí)新媒體的發(fā)展形式受到人們信息需求的影響，其表現(xiàn)形式時(shí)刻都在發(fā)生變化，通過多樣的方式將信息傳遞給人們。新媒體的應(yīng)用，深化了人們對信息的理解，同時(shí)讀者通過傳播平臺，可以隨意將自己的想法和經(jīng)歷進(jìn)行分享并得到有用的信息，讓無數(shù)信息接收者在平臺上進(jìn)行交流。

新媒體技術(shù)解決了平面媒體的枯燥性，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體延時(shí)性、非互動(dòng)性的缺點(diǎn)。將數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)以及無線技術(shù)結(jié)合起來，一方面保證了信息傳播的質(zhì)量，另一方面增加了傳播者和接收者之間的互動(dòng)性，在一定程度上避免了冗余信息的干擾。新媒體信息傳播需要依靠以信息通信技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)，打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間和空間的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使新媒體新聞受到大眾的廣泛喜愛和關(guān)注。

對傳統(tǒng)媒體有一定的沖擊。信息技術(shù)的發(fā)展，極大地促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，新媒體在拓寬市場的同時(shí)，也帶來了挑戰(zhàn)。新聞的傳播是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，同時(shí)自媒體也得到了大家的認(rèn)可。近年來，人們使用最多的就是以微信、微博為代表的自媒體，其發(fā)展速度不容小覷?，F(xiàn)如今人們?nèi)粘Ｉ瞰@取信息最主要的媒介就是自媒體，而它也成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。自媒體的發(fā)展，給傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視臺等新聞傳播途徑帶來了一定沖擊。

自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)新聞傳播媒介帶來的沖擊首先就體現(xiàn)在用戶關(guān)系上。新媒體主要是吸引并留住用戶，將他們作為最重要的用戶資源，新媒體所提供的信息可以提高用戶之間的互動(dòng)性，這也是新媒體最重要的財(cái)富資源。新媒體的發(fā)展變化，是完全根據(jù)用戶需求來改變的。以網(wǎng)絡(luò)為途徑進(jìn)行信息共享，與用戶需求融合起來，是未來媒體發(fā)展的新趨勢新方向。

平衡電視新聞和新媒體關(guān)系的策略

新媒體和新聞的發(fā)展是相輔相成的，所以在進(jìn)行分析時(shí)，應(yīng)該針對整個(gè)新聞行業(yè)的發(fā)展變化來進(jìn)行討論，提出新聞行業(yè)在新媒體下的發(fā)展策略。

第一，抓住新媒體帶來的新聞行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，大力推動(dòng)和發(fā)展新聞行業(yè)，積極促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型，使其適應(yīng)新媒體的特性。

第二，分析當(dāng)下用戶關(guān)注的熱點(diǎn)話題。新媒體的受眾群體跟傳統(tǒng)媒體有所不同，所以我們需要對當(dāng)下的新媒體環(huán)境進(jìn)行分析，選擇大眾更感興趣的話題進(jìn)行采編，從而提高觀眾的閱讀量。

第三，積極應(yīng)對來自競爭對手的挑戰(zhàn)，合理引導(dǎo)新聞企業(yè)間的良性競爭。目前，越來越多的媒體都可以參加新聞發(fā)布，所以行業(yè)之間的競爭也越來越激烈。面對這種情況，我們必須要積極面對挑戰(zhàn)，合理引導(dǎo)行業(yè)競爭，推動(dòng)新聞行業(yè)整體朝更好的方向發(fā)展。

第四，合理應(yīng)用數(shù)字電視技術(shù)。該技術(shù)的使用使電視新聞傳播具有點(diǎn)播性。傳統(tǒng)的電視新聞都是按臺按點(diǎn)播放，這樣因?yàn)槊β刀荒芗皶r(shí)接收到信息的觀眾就會(huì)錯(cuò)過很多信息。所以合理應(yīng)用數(shù)字電視技術(shù)，讓人們隨時(shí)點(diǎn)播新聞欄目，可以促進(jìn)電視新聞行業(yè)的發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，我們深刻了解了電視新聞和新媒體新聞的含義以及兩者之間的關(guān)系。新媒體的發(fā)展既給傳統(tǒng)的新聞傳播造成了一定的沖擊，但是在帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來了發(fā)展機(jī)遇。在現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展下，新聞行業(yè)之間的競爭也在逐漸加劇，所以面對企業(yè)之間的競爭需要積極引導(dǎo)，趨利避害。新媒體作為新聞傳播的重要載體，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下一定會(huì)越來越好。無論是電視新聞還是新媒體新聞，最終目的都是為了傳遞信息。新聞工作者們可以將二者結(jié)合起來，共同促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。（作者單位：廣東廣播電視臺）

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