劉曉姍

摘要：電視英語節(jié)目的發(fā)展以媒體領(lǐng)域發(fā)展為前提，能夠在滿足大眾對信息需求的同時實(shí)現(xiàn)跨文化交流。文章主要分析跨文化背景下電視英語節(jié)目的傳播意義，簡要闡述此類節(jié)目及其體現(xiàn)的特點(diǎn)，注重探索其傳播價(jià)值。以樹立國家形象、雙向交流、傳播語境以及國際外交四個方面為切入點(diǎn)進(jìn)行分析，以供相關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞：跨文化 電視英語節(jié)目 話語權(quán)

電視傳播途徑具有極高的覆蓋面，其直觀的信息展現(xiàn)方式有明顯的優(yōu)勢，是當(dāng)前各國信息傳遞的主要渠道，更是提高綜合國力的有效方式?？缥幕兄趶?qiáng)化各國之間的溝通，并構(gòu)建友好關(guān)系。

跨文化背景下電視英語節(jié)目及其特點(diǎn)

電視英語節(jié)目概述。電視作為傳統(tǒng)媒體，主要包括內(nèi)容以及模式兩個方面。電視英語節(jié)目需要播放能夠體現(xiàn)國計(jì)民生的內(nèi)容，以滿足受眾對于信息的要求，通常英語節(jié)目以采訪各國各界人士為主要內(nèi)容。另外，部分時政內(nèi)容等也會在此類節(jié)目中進(jìn)行報(bào)道。國內(nèi)英語節(jié)目以直播為主，并安排在黃金時間播出，確保一定基數(shù)的觀眾，以獲得較好的收視率。英語節(jié)目涉及信息的對外傳播，近年來，我國關(guān)于此類節(jié)目的制作獲得了較好的成績，全球播放范圍已經(jīng)超過百分之九十五。從信息傳播的角度而言，此類電視節(jié)目對跨文化傳播有實(shí)際價(jià)值。從整體來看，跨文化背景是借助多種語言體系之間的信息轉(zhuǎn)化形成的。目前，英語是應(yīng)用地區(qū)最廣的語言體系，是文化交流的有效載體。

電視英語節(jié)目的發(fā)展以媒體領(lǐng)域的發(fā)展為前提，能夠在滿足大眾對信息需求的同時，實(shí)現(xiàn)跨文化交流。此類節(jié)目能將存在差異的文化體系整合起來，真正實(shí)現(xiàn)在交流中謀發(fā)展。另外，該類節(jié)目還具備宣傳知識的功能，使受眾通過收看電視節(jié)目不斷積累知識。

電視英語節(jié)目特點(diǎn)。近幾年，國際政治環(huán)境不斷變化，不同社會體制的國家對我國社會體制仍存有較大的偏見。而在世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化的國際環(huán)境中，部分國家之間在政治以及經(jīng)濟(jì)兩個方面都實(shí)現(xiàn)較好地聯(lián)合。在日趨緊密的國際合作中，轉(zhuǎn)變大眾對于國家差別的看法，形成了解其他國家的意識。傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展以及國家綜合實(shí)力不斷提升的背景下，英語節(jié)目應(yīng)時而生。不僅是國內(nèi)的媒體領(lǐng)域，各國媒體之間也存在競爭關(guān)系，在此種環(huán)境下，電視英語節(jié)目具有樹立我國國際威信以及文化傳播的作用。電視英語節(jié)目以國際通用的語言體系為載體，以覆蓋范圍廣泛的傳統(tǒng)媒體為傳播途徑，有效消除各國在語音方面的差異。

國內(nèi)英語節(jié)目的內(nèi)容設(shè)定既涉及常規(guī)的時政新聞轉(zhuǎn)播，又包括其他正能量的內(nèi)容，使其可以實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，確保受眾范圍。此類節(jié)目在運(yùn)行過程中，時刻以宏觀的角度觀察時代形勢，內(nèi)容以及模式隨之改變，在保證傳播內(nèi)容真實(shí)的前提下，增添一絲趣味，豐富節(jié)目的內(nèi)容和形式。不僅適應(yīng)各種文化水平觀眾對信息的需要，形成我國與他國的溝通紐帶，還確保傳播活動中各方面的時代特點(diǎn)，讓世界真正了解中國。

跨文化背景下電視英語節(jié)目的傳播意義

電視英語節(jié)目出現(xiàn)并持續(xù)至今，主要是由于其順應(yīng)時代的發(fā)展形勢，將中國講給世界聽，為世界了解中國提供信息，在國際上展示完整的中國。從提高國際競爭實(shí)力以及影響力的角度，樹立良好的國家形象。

樹立良好的國家形象。國家形象與軍事實(shí)力不同，僅通過自身努力發(fā)展是無法形成的，需要與其他國家進(jìn)行多個方面交流，在其他國家的評價(jià)中形成。在當(dāng)前的國際背景下，國家形象往往決定該國家在國際上的話語權(quán)以及影響力。國家形象體現(xiàn)在全體民眾的綜合素養(yǎng)、世界影響力等方面，而文化是決定國家形象的重要因素之一。英語應(yīng)用范圍極廣，以其為載體，電視為傳播途徑，可以向世界展現(xiàn)我國的社會文化、民族精神等，借此實(shí)現(xiàn)文化的對外傳播。媒體本身具有引導(dǎo)社會輿論的功能，在跨文化背景下，英語節(jié)目將民族精神、本土習(xí)俗文化等向其他國家展示，為提高我國在國際上的影響力具有重要意義。

長期以來，國際話語權(quán)基本掌握在部分發(fā)達(dá)國家手中，而在我國尋求突破，政治經(jīng)濟(jì)軍事全面發(fā)展，逐漸威脅到部分國家的利益。而部分國家由于自身的利益受損，為確保自身在國際上的地位，往往會破壞我國的整體形象。由此可見，電視英語節(jié)目肩負(fù)重要使命。電視媒體是當(dāng)前時代，各國民眾了解社會整體走向以及核心價(jià)值觀念的有效途徑。電視節(jié)目的傳播效力與相應(yīng)的影響力有直接關(guān)系，而國際影響力決定國家的話語權(quán)，話語權(quán)影響各國交流的主動權(quán)。電視雖然屬于傳統(tǒng)媒體范疇，在傳播速度、形式等方面較弱于網(wǎng)絡(luò)媒體，但通過新舊媒體的融合，相互彌補(bǔ)各自的不足，目前電視是最為直觀且高效讓其他國家了解我國的政治環(huán)境、傳統(tǒng)文化、經(jīng)濟(jì)水平以及與他國交流所秉承宗旨的方式。因此，相關(guān)方應(yīng)在其他國家建立固定的站點(diǎn)，確保宣傳工作能夠有效進(jìn)行，宣揚(yáng)我國民族精神、弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族文化，以樹立良好的國際形象，平穩(wěn)提高我國世界地位。

雙向平等傳播。電視英語節(jié)目是以大眾傳播為前提，融入多國的文化體系，實(shí)現(xiàn)傳播的國際化程度。例如，電視英語節(jié)目中的名人采訪類節(jié)目，便能夠?qū)崿F(xiàn)國際間文化雙向傳播的目的。主持人在與嘉賓交流過程中，有效傳播不同文化及其所蘊(yùn)含的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)雙向的文化交流。此外，在此類采訪節(jié)目中，需以更為客觀的角度進(jìn)行分析，不應(yīng)以個人的語言表述習(xí)慣對某種文化全面概括。應(yīng)以評價(jià)客觀事物相同，采取定量分析方式，評價(jià)各文化體系中所蘊(yùn)含的價(jià)值觀念，切實(shí)保留各體系之間的差異性，以保證文化傳播的持續(xù)性和有效性。

“文化既是民族的也是世界的?！彪娨曈⒄Z節(jié)目將我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展示在世界大舞臺上，使各國民眾對中國社會環(huán)境、民族精神有大致的了解。打破各國之間的文化壁壘，強(qiáng)化各國的文化交流緊密性，推動人類整體的文化進(jìn)步。經(jīng)過對不同國家文化的客觀了解，電視英語節(jié)目逐漸成為雙向平等傳播的途徑。我國央視專門開設(shè)英語頻道，播出的節(jié)目中涉及不同國家的風(fēng)土人情、文化、價(jià)值觀等，并通過對各國人士采訪得到較為準(zhǔn)確的信息。以宏觀角度分析各文化體系的不同之處以及所蘊(yùn)含的價(jià)值觀念，在跨文化背景下，大幅提升電視英語節(jié)目的影響力，對實(shí)現(xiàn)雙向平等交流有重要價(jià)值。

構(gòu)建傳播語境。在跨文化背景下，各國之間的文化溝通以及信息交流對社會的發(fā)展也起到一定作用。近幾年，隨著全球化發(fā)展的深入，外交活動愈加頻繁，各國在國際上的地位差距逐漸縮小，信息傳遞也實(shí)現(xiàn)較好的交互性。就當(dāng)前我國在跨文化背景下的發(fā)展情況來說，各國之間的信息傳遞仍不穩(wěn)定，部分國家政府為保證本國在各方面的利益，在本國民眾心中樹立良好的形象，會選擇建立文化壁壘等的處理方式，拉起各國信息溝通的界線。因此，應(yīng)強(qiáng)化媒體傳播方式，通過傳統(tǒng)電視媒介，達(dá)到文化交流傳播的目的，以形成較為平等的傳播語境。另外，電視英語節(jié)目應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，借助話語的作用，讓各國受眾對我國有一定的了解，正確認(rèn)識我國的價(jià)值觀念、文化內(nèi)涵，有助于推動我國民族精神的發(fā)揚(yáng)傳播。在跨文化背景下，廣電推出的《Dialogue》，該節(jié)目播出的目的是實(shí)現(xiàn)文化交流，每期會邀請不同的嘉賓，忽視各文化體系在地域以及民族方面的差異，以英語為載體，構(gòu)建國際化的傳播途徑。

例如，上海外語頻道推出的雙語跨文化脫口秀《說東道西》，該節(jié)目的受眾定位是對西方文化有興趣、文化水平較高和本地的其他國籍人員。其與常規(guī)的采訪類節(jié)目不同，節(jié)目的主要內(nèi)容是討論東西方文化的不同，在較為放松愉悅的氣氛中討論有關(guān)文化差異的內(nèi)容。此外，該節(jié)目穿插多種節(jié)目環(huán)節(jié)，如影視劇、現(xiàn)場互動、現(xiàn)場伴奏等形式，提高節(jié)目本身的觀賞性。促進(jìn)國際間的信息傳遞，文化傳播與時代特征相適應(yīng)。在信息技術(shù)得到有效發(fā)展的時代下，傳播方式愈加多樣化。以電視為傳播途徑的英語節(jié)目，拉近各國在空間上的距離。

促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在世界經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展進(jìn)程中，電視英語節(jié)目受到巨大影響，為了回應(yīng)世界發(fā)展的新要求，電視英語節(jié)目應(yīng)該竭盡全力、創(chuàng)新提高，為廣大受眾提供前沿的經(jīng)濟(jì)信息，以便產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效用，確保國家相關(guān)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和及時性。中央新聞頻道中的經(jīng)濟(jì)節(jié)目《New Money》就能夠站在全新的角度上為我國提供必要的經(jīng)濟(jì)信息，在節(jié)目內(nèi)容和形式上都有所創(chuàng)新。不同于以往的經(jīng)濟(jì)節(jié)目，《經(jīng)濟(jì)半小時》包含了對經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的分析，并在此基礎(chǔ)上根據(jù)經(jīng)濟(jì)情況展開對社會熱點(diǎn)的觀點(diǎn)闡述，深刻而全面，具有一定的實(shí)際意義。節(jié)目通過選取重大經(jīng)濟(jì)事件，并以行業(yè)領(lǐng)軍人物作為探討對象進(jìn)行專業(yè)化評論，具有很強(qiáng)的代表性，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要參考。

總之，文化影響人們的思維觀念，借助有效的文化傳播，有助于改變受眾的價(jià)值取向。在跨文化傳播背景下，我國電視英語節(jié)目獲得較好的成績，通過有效的信息傳播手段，加強(qiáng)國際化的文化交流，實(shí)現(xiàn)本文化體系的有效發(fā)展。今后，應(yīng)更加突出電視英語節(jié)目的特點(diǎn)，宣揚(yáng)積極內(nèi)容，不斷強(qiáng)化中國話語權(quán)。（作者單位：河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院）

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