凌一

摘要：基于“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)”的戰(zhàn)略思考，中央自2014年起開始頂層擘劃我國媒體融合的總體框架，確立了包括指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、技術(shù)支撐、內(nèi)容建設(shè)、體制創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施等核心要素的“路線圖”和“施工圖”。六年來，宏觀地看，我國媒體融合發(fā)展呈現(xiàn)出增設(shè)“媒體融合”獎(jiǎng)引領(lǐng)發(fā)展走向，定標(biāo)鍛造“互聯(lián)網(wǎng)新型主流媒體”，組建新的媒體機(jī)構(gòu)推動(dòng)相“加”相“融”，鑄就5G+4K/8K+AI硬核拓展智慧應(yīng)用，流程優(yōu)化平臺(tái)再造有效配置媒介資源和生產(chǎn)要素，挖掘媒體場景應(yīng)用潛力增強(qiáng)用戶黏性等總體態(tài)勢。認(rèn)識(shí)和把握我國媒體融合發(fā)展的基本要求和總體態(tài)勢，有助于我們不斷更新觀念、創(chuàng)新體制、完善機(jī)制、優(yōu)化流程、鍛造人才，創(chuàng)造具有中國特色的媒體融合樣本。

關(guān)鍵詞：媒體融合 國家戰(zhàn)略 頂層設(shè)計(jì) 總體態(tài)勢

自2014年中央提出媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略至今，我國的媒體融合已經(jīng)走過六年的風(fēng)雨歷程。六年來，我國的媒體融合探索，始終堅(jiān)持“在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫”，[1]取得了長足的進(jìn)展?！胺叛凼澜纾鎸θ襟w時(shí)代的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，沒有哪個(gè)國家能像中國這樣由最高層親自布局，沒有哪個(gè)國家像中國這樣把融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，因此也沒有哪個(gè)國家的媒體轉(zhuǎn)型能像中國這樣勇猛精進(jìn)、風(fēng)生水起?！?[2]認(rèn)識(shí)和把握我國媒體融合發(fā)展的基本要求和總體態(tài)勢，有助于我們不斷更新觀念、創(chuàng)新體制、完善機(jī)制、優(yōu)化流程、鍛造人才，創(chuàng)造具有中國特色的媒體融合范本。

頂層謀劃媒體融合的“四梁八柱”

指導(dǎo)思想：強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)一體化發(fā)展。媒體融合是一項(xiàng)十分復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要將這一概念落地落實(shí)落細(xì)，首要之務(wù)是“加強(qiáng)對各領(lǐng)域改革的全面評(píng)估，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，把各領(lǐng)域具有四梁八柱性質(zhì)的改革明確標(biāo)注出來，排出優(yōu)先順序，重點(diǎn)推進(jìn)，發(fā)揮好支撐作用。” [3]綱舉才能目張。

新形勢下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展？首先是在指導(dǎo)思想上要有清醒的認(rèn)識(shí)：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合?！?[4]

2016年7月18日，國家新聞出版廣電總局在部署加快推進(jìn)廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展行動(dòng)方略時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“樹立深度融合發(fā)展理念，以深度融合思維統(tǒng)領(lǐng)廣播電視發(fā)展頂層設(shè)計(jì)和媒介資源配置，推動(dòng)廣播電視媒體與新興媒體融為一體、合而為一?！?[5]實(shí)踐表明，當(dāng)作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視的線性敘事空間已經(jīng)無法滿足受眾多重表達(dá)的需要時(shí)，由廣播電視與新媒體融合而成的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)視聽傳播，彰顯了無限場景、無限連接的能量交換之前景。

發(fā)展目標(biāo)：形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。從根本上說，媒體融合是傳媒生態(tài)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，基礎(chǔ)和關(guān)鍵是“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！?[6]為此，中共中央審議通過的《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》制定了明確具體的攻堅(jiān)目標(biāo)：“2018年先行啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，2020年底基本實(shí)現(xiàn)在全國的全覆蓋，努力把縣級(jí)融媒體中心建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐?！?019年1月，中宣部、國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》和《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》。同年4月，兩家又編制推出了《縣級(jí)融媒體中心網(wǎng)絡(luò)安全規(guī)范》《縣級(jí)融媒體中心運(yùn)行維護(hù)規(guī)范》和《縣級(jí)融媒體中心監(jiān)測監(jiān)管規(guī)范》。五項(xiàng)規(guī)范性文件的頒布，為指導(dǎo)全國縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，打通基層宣傳工作的“最后一公里”，提供了及時(shí)的關(guān)鍵性、基礎(chǔ)性技術(shù)支撐。

根據(jù)媒體融合出現(xiàn)的新情況、新變化，習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”，“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！痹谌诤系膶?shí)踐過程中，尤其要辯證地處理好“傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體”的相互關(guān)系，“形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。”從融媒體到全媒體，表明了黨中央對媒體融合認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步深化。

技術(shù)支撐：布局重點(diǎn)領(lǐng)域，贏得全媒體傳播的先發(fā)優(yōu)勢。“探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力” [7]是媒體融合的重要任務(wù)之一。2017年7月20日，國務(wù)院印發(fā)的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，根據(jù)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、超級(jí)計(jì)算、傳感網(wǎng)、腦科學(xué)等新理論新技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展強(qiáng)烈需求的共同驅(qū)動(dòng)下，人工智能加速發(fā)展，呈現(xiàn)出深度學(xué)習(xí)、跨界融合、人機(jī)協(xié)同、群智開放、自主操控等新特征”，明確將“大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)知識(shí)學(xué)習(xí)、跨媒體協(xié)同處理、人機(jī)協(xié)同增強(qiáng)智能、群體集成智能、自主智能系統(tǒng)”確立為我國未來人工智能發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。據(jù)烏鎮(zhèn)智庫發(fā)布的《全球人工智能發(fā)展報(bào)告（2018）》統(tǒng)計(jì)，截至2018年，全球人工智能企業(yè)共計(jì)15916家，其中美國4567家，中國3341家，英國868家，分列前三位。面對世界范圍內(nèi)人工智能技術(shù)的激烈競爭，我國必須努力贏得產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。

2019年2月28日，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局和中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》。文件強(qiáng)調(diào)：“超高清視頻是繼視頻數(shù)字化、高清化之后的新一輪重大技術(shù)革新，將帶動(dòng)視頻采集、制作、傳輸、呈現(xiàn)、應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)生深刻變革?！泵鎸π碌陌l(fā)展機(jī)遇，各有關(guān)部門要“加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，基于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)展基礎(chǔ)和不同地區(qū)發(fā)展條件，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈，圍繞創(chuàng)新鏈完善資金鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展?！钡?020年，實(shí)現(xiàn)“在廣播電視、文教娛樂、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等領(lǐng)域開展基于超高清視頻的應(yīng)用示范。”不言而喻，“超高清視頻是繼視頻數(shù)字化、高清化之后新一輪重大技術(shù)革新。發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)，有利于促進(jìn)我國信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力提升，有利于驅(qū)動(dòng)以視頻為核心的行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，也有利于培育中高端消費(fèi)新增長點(diǎn)，更好地滿足人民美好生活需要，是貫徹落實(shí)黨的十九大精神的重要舉措。” [8]

內(nèi)容建設(shè)：讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。內(nèi)容產(chǎn)品是媒體的核心，價(jià)值導(dǎo)向是媒體的靈魂?！皟?nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！?[9]2019年1月25日，習(xí)近平總書記主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)，專題研討全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展的若干重要問題。他殷切地希望：“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂?！?[10]新聞工作者“要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。” [11]

加強(qiáng)媒體融合過程中的內(nèi)容建設(shè)，不僅意味著要打造一批導(dǎo)向正、品位高、影響大的新聞產(chǎn)品，還要注重打造多樣化、個(gè)性化、對象化、數(shù)字化的“融合產(chǎn)品”，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品供給滿足人民對美好生活的需要?；趯π旅襟w獨(dú)特優(yōu)勢的深刻認(rèn)識(shí)，對網(wǎng)絡(luò)文藝巨大潛力的充分把握，《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》適時(shí)提出：“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”，“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計(jì)劃，鼓勵(lì)推出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)演出、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等新興文藝類型繁榮有序發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新性融合，鼓勵(lì)作家藝術(shù)家積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作傳播優(yōu)秀作品”，“讓正能量引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展。”2015年12月1日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，要求“抓住‘互聯(lián)網(wǎng)+和大數(shù)據(jù)的發(fā)展契機(jī)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與音樂產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、融合創(chuàng)新、業(yè)態(tài)升級(jí)?！?/p>

基礎(chǔ)設(shè)施：全面推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，釋放提速降費(fèi)紅利?！叭W(wǎng)融合”是指把廣播電視網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)合并成一張功能更為齊全的大網(wǎng)，用戶可通過單一終端（或接入方式）體驗(yàn)文字、語音、數(shù)據(jù)、圖像和視頻等各類信息服務(wù)，大幅提升網(wǎng)絡(luò)資源的利用率。“三網(wǎng)融合”的本質(zhì)是業(yè)務(wù)融合，為廣大用戶提供多樣化、個(gè)性化的服務(wù)。

2015年8月25日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《三網(wǎng)融合推廣方案》，提出了全面推進(jìn)三網(wǎng)融合的六項(xiàng)工作目標(biāo)：一是三網(wǎng)融合全面推進(jìn);二是網(wǎng)絡(luò)承載和技術(shù)創(chuàng)新能力進(jìn)一步提升;三是融合業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展;四是科學(xué)有效的監(jiān)管體制機(jī)制基本建立;五是安全保障能力顯著提高;六是信息消費(fèi)快速增長，藉此推動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和資源共享。《推廣方案》的頒布標(biāo)志著我國“三網(wǎng)融合”工作進(jìn)入全面推廣階段。

2018年3月5日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在《政府工作報(bào)告》中提出：“加大網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)力度，實(shí)現(xiàn)高速寬帶城鄉(xiāng)全覆蓋，擴(kuò)大公共場所免費(fèi)上網(wǎng)范圍，明顯降低家庭寬帶、企業(yè)寬帶和專線使用費(fèi)，取消流量‘漫游費(fèi)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)年內(nèi)至少降低30%，讓群眾和企業(yè)切實(shí)受益”。取消“流量漫游費(fèi)”的政策紅利，不僅減輕了網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)使用的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，擴(kuò)大了他們的信息觸達(dá)范圍，也開啟了“數(shù)字中國”“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”的新篇章。

我國媒體融合發(fā)展的總體態(tài)勢

增設(shè)“媒體融合”獎(jiǎng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展走向。隨著新興傳播技術(shù)手段的突飛猛進(jìn)，新聞傳播個(gè)性化、分眾化、場景化、體驗(yàn)化的趨勢日益明顯，融媒體矩陣亦如雨后春筍般迅速崛起。為因應(yīng)媒體融合的時(shí)代背景和發(fā)展趨勢，2018年，第28屆中國新聞獎(jiǎng)新設(shè)“媒體融合”獎(jiǎng)，表彰在融媒短視頻等六個(gè)類別中取得創(chuàng)新突破的優(yōu)秀作品。獲獎(jiǎng)的50件重量型、現(xiàn)象級(jí)、標(biāo)桿性的媒體融合作品，較好地凸顯了新媒體的傳播優(yōu)勢，豐富了新聞作品的樣式和類型，也提供了媒體融合實(shí)踐的優(yōu)秀案例。短視頻類一等獎(jiǎng)作品《公仆之路》，嘗試運(yùn)用“一鏡到底”“三維投射”等耳目一新的表現(xiàn)手法，讓習(xí)近平總書記夙夜在公、勤政為民的形象躍然眼前，全網(wǎng)播放量累計(jì)超過2.5億次?；?dòng)類一等獎(jiǎng)作品《“軍裝照”H5》從建軍90周年紀(jì)念這一背景切入，選取我軍歷史上不同時(shí)期的軍裝款式，藉助天天P圖成熟的人臉融合成像技術(shù)，生成具有用戶外貌特征的虛擬“軍裝照”，表達(dá)他們對人民軍隊(duì)的崇敬與愛戴之情，僅建軍節(jié)當(dāng)天的瀏覽次數(shù)就達(dá)到3.94億，獨(dú)立訪客超過5700萬。有學(xué)者認(rèn)為：“從內(nèi)容角度而言，媒體融合作品反映出對傳統(tǒng)敘事、表達(dá)、呈現(xiàn)、傳播的突破，這一方面基于技術(shù)提供的可能，另一方面也在于我們根據(jù)用戶的體驗(yàn)和觀感而對技術(shù)的深度挖掘。一切的創(chuàng)意表達(dá)都是為信息的呈現(xiàn)和體驗(yàn)的友好性服務(wù)，此次的媒體融合獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品充分體現(xiàn)出了這一特點(diǎn)?！?[12]

建構(gòu)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，鍛造“互聯(lián)網(wǎng)新型主流媒體”。標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量。有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)就有什么樣的質(zhì)量，只有高標(biāo)準(zhǔn)才有高質(zhì)量。就全國而言，不同地區(qū)、不同層級(jí)、不同類型的媒體實(shí)現(xiàn)融合的現(xiàn)實(shí)條件、資源稟賦各不相同，甚或霄壤有別。如何建構(gòu)一套既能實(shí)現(xiàn)共同性的規(guī)范要求又能滿足多樣化的發(fā)展需要的互聯(lián)網(wǎng)新型主流媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，是媒體實(shí)現(xiàn)從相“加”到相“融”的關(guān)鍵和難點(diǎn)。

2018年9月20日，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院課題組完成了一份近七萬字的《互聯(lián)網(wǎng)新型主流媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建構(gòu)》研究報(bào)告，它以黨的十八大所提出的“堅(jiān)持以人民為中心”基本理念為出發(fā)點(diǎn)，以“主流價(jià)值”“新聞專業(yè)”“公共利益”為價(jià)值基礎(chǔ)，以“增強(qiáng)媒體的影響力、傳播力、引導(dǎo)力、公信力”為建設(shè)目標(biāo)，在中央“新型主流媒體”戰(zhàn)略的指引下，建構(gòu)了一套真實(shí)、全面、客觀、簡潔的“互聯(lián)網(wǎng)新型主流媒體”評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。該評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括“政治性指標(biāo)”“專業(yè)性指標(biāo)”“社會(huì)性指標(biāo)”三個(gè)一級(jí)指標(biāo)，以及下屬10個(gè)二級(jí)指標(biāo)、26個(gè)三級(jí)指標(biāo)和73個(gè)四級(jí)指標(biāo)。[13]這套評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建構(gòu)，提供了一份適時(shí)、實(shí)用的媒體融合操作手冊，引起學(xué)界的關(guān)注，受到業(yè)界的好評(píng)。

重組媒體機(jī)構(gòu)，推動(dòng)相“加”相“融”。2018年3月21日，按照中共中央《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》的要求，撤銷中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際電視臺(tái)和中國國際廣播電臺(tái)等四家媒體機(jī)構(gòu)，組建中央廣播電視總臺(tái)。新成立的中央廣播電視總臺(tái)作為國務(wù)院直屬事業(yè)單位，歸中央宣傳部領(lǐng)導(dǎo)，其主要任務(wù)是加強(qiáng)黨對重要輿論陣地的集中建設(shè)和管理，“增強(qiáng)廣播電視媒體整體實(shí)力和競爭力，推動(dòng)廣播電視媒體、新興媒體融合發(fā)展，加快國際傳播能力建設(shè)?！?[14]中央廣播電視總臺(tái)的成立，成為我國廣播電視事業(yè)發(fā)展史上一件有里程碑意義的大事。它的首次融合之舉是“廣播人”第一次為《新聞聯(lián)播》配音，來自中央人民廣播電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》的忠誠、方亮、鄭嵐等幾位著名播音員首次獻(xiàn)聲《新聞聯(lián)播》，實(shí)現(xiàn)了廣播人與電視人的無縫接駁。

根據(jù)《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》的部署，我國自2017年5月起，已開始規(guī)范和推進(jìn)電臺(tái)、電視臺(tái)的實(shí)質(zhì)性合并。這一全新的綜合性廣播電視媒體的出現(xiàn)，打破了原有的條塊分割的管理體制，產(chǎn)生了互為聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢互補(bǔ)的聚變效應(yīng)，引導(dǎo)媒體融合向深度和廣度發(fā)力。

縣級(jí)融媒體中心是一個(gè)整合縣級(jí)廣播電視、報(bào)刊、新媒體等多方資源的基層融合媒體平臺(tái)。為推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展，“2019年中央補(bǔ)助地方公共文化體系建設(shè)專項(xiàng)資金預(yù)算數(shù)達(dá)147.1億元，比2018年增長14.0%。目前中國縣級(jí)融媒體中心已形成包括合作共建、獨(dú)立自建和平臺(tái)共享在內(nèi)的三種主要模式，縣級(jí)融媒體建設(shè)發(fā)展態(tài)勢良好。中央廣播電視總臺(tái)上線全國縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)，北京、吉林等地區(qū)探索出屬于自身的發(fā)展模式，長興傳媒集團(tuán)進(jìn)行市場化創(chuàng)新發(fā)展。” [15]顯然，一場從中央到地方由上率下的媒體融合實(shí)踐正如火如荼地展開。

鑄就5G+4K/8K+AI硬核，提升智慧應(yīng)用水平。前沿信息技術(shù)是促進(jìn)媒體融合的酵素和催化劑。具有大帶寬、低延時(shí)和廣聯(lián)接應(yīng)用前景的5G數(shù)字內(nèi)容傳輸技術(shù)和能辨析畫面中每一個(gè)細(xì)節(jié)及特寫的4K/8K數(shù)字內(nèi)容顯示技術(shù)，革命性地刷新了用戶的屏幕視聽體驗(yàn)，帶給媒體融合更多的精彩。

從實(shí)踐看，人民網(wǎng)與中移互聯(lián)網(wǎng)有限公司共同構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的聯(lián)合運(yùn)營體系，合力打造5G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)融合發(fā)展新生態(tài)。福建省廣播影視集團(tuán)與中國電信福建公司簽署5G戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手推動(dòng)5G技術(shù)在廣播影視領(lǐng)域的應(yīng)用拓展。2019年“兩會(huì)”期間，《人民日報(bào)》融媒體記者首次采用5G客戶終端設(shè)備和VR全景相機(jī)，將大會(huì)現(xiàn)場的超高清視頻等信息和互動(dòng)性更強(qiáng)的畫面內(nèi)容，幾乎“同時(shí)”傳遞給互聯(lián)網(wǎng)用戶，營造了身臨其境的現(xiàn)場感。2019年7月26日，中央廣播電視總臺(tái)成立技術(shù)局，擬在2021年開展8K超高清測試，為北京2022年冬奧會(huì)8K信號(hào)直播提供支撐

AI技術(shù)在新聞生產(chǎn)和傳播中的開拓應(yīng)用，顛覆了人們對傳統(tǒng)新聞?dòng)^念的認(rèn)知和理解，推動(dòng)著媒體融合走向縱深，不斷突破?！度嗣袢請?bào)》的“小融”“小端”、新華社的“快筆小新”、《錢江晚報(bào)》的“微軟小冰”、今日頭條的“張小明xiaomingbot”等寫作機(jī)器人，創(chuàng)造了比人工寫作更快的速度，從而節(jié)省了新聞生產(chǎn)的時(shí)間成本。以《新聞聯(lián)播》主持人康輝為原型制作的“康曉輝”，以《人民日報(bào)》女主播果欣禹為原型生成的虛擬主播“果果”，先后走上新聞播報(bào)臺(tái)，標(biāo)志著智媒時(shí)代新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播不再是媒體人的專利，未來“虛擬主播的使用場景將更多元化，在地鐵、機(jī)場等公共設(shè)施上的視頻信息播報(bào)中，也可能會(huì)有越來越多的虛擬主播的身影。” [16]旨在創(chuàng)建“生活品質(zhì)之城”的“智慧杭州”計(jì)劃，預(yù)計(jì)在2020年之前完成從智慧家庭、智慧衛(wèi)生健康、智慧社區(qū)、智慧教育、智慧養(yǎng)老，到互聯(lián)網(wǎng)金融、信息安全、電子商務(wù)、電子信息、軟信息服務(wù)業(yè)、智慧城市集成運(yùn)營、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算的智慧應(yīng)用，[17]以不斷提高市民的獲得感和幸福感。

優(yōu)化流程再造平臺(tái)，有效配置媒介資源生產(chǎn)要素?！巴ㄟ^流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能”，[18]是媒體融合走向縱深和一體化的關(guān)鍵。

著眼于流程優(yōu)化，中央電視臺(tái)加快建設(shè)“融合云”制作系統(tǒng)，支持面向電視和新媒體一體化制作和分發(fā)，打造統(tǒng)一的移動(dòng)資訊發(fā)布平臺(tái)，推動(dòng)整合全臺(tái)“兩微一端”，統(tǒng)一出口、統(tǒng)一品牌。[19]《溫州都市報(bào)》組建新聞集成中心及中控室，打破按職能設(shè)置部門的管理方式，代之以業(yè)務(wù)流程為中心，重塑了記者的作業(yè)形態(tài)，極大地改變了新聞生產(chǎn)的傳統(tǒng)流程。[20]可見，傳統(tǒng)媒體積極利用各種新媒體開展符合現(xiàn)代傳播形態(tài)的流程再造，有助于實(shí)現(xiàn)以受眾/用戶為核心的訴求。

從平臺(tái)再造看，《人民日報(bào)》和中國國際廣播電臺(tái)在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容”與社交“渠道”的深度融合方面值得借鑒。2018年6月，《人民日報(bào)》推出全國移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)“人民號(hào)”，旨在打造一個(gè)兼具主流價(jià)值與創(chuàng)新活力的內(nèi)容生態(tài)，迄今“已有5000多家主流媒體、黨政機(jī)關(guān)、各類機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)自媒體及名人入駐?！?[21]抖音爆款后，《人民日報(bào)》又果斷進(jìn)駐，短時(shí)間里“吸粉”2086萬。原中國國際廣播電臺(tái)的微信公號(hào)“國際銳評(píng)”，綜合運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢，打造原創(chuàng)國際時(shí)事評(píng)論，2016年1月、2017年1月分別進(jìn)駐“今日頭條”“一點(diǎn)資訊”，如今今日頭條的粉絲數(shù)超過11.3萬，一點(diǎn)資訊總推薦量超過1億。上述兩例啟示我們，“一方面，傳統(tǒng)媒體大規(guī)模入駐各類社交平臺(tái)，成為社交平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要來源，既實(shí)現(xiàn)了自身向全媒體角色的轉(zhuǎn)型，也提升了社交平臺(tái)的可信度;另一方面，社交平臺(tái)助力傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)大眾化傳播，同時(shí)也提升自身的影響力?！?[22]

挖掘媒體場景應(yīng)用潛力，增強(qiáng)用戶使用黏性。深度挖掘全景影像的應(yīng)用潛力，制作高質(zhì)量、高IP熱度的全景影像作品，給觀眾高質(zhì)量、高互動(dòng)、深度沉浸感的VR全景體驗(yàn)，是當(dāng)前媒體融合致力的重要方向。這種沉浸體驗(yàn)“通過模擬立體聲、質(zhì)感和觸感以及溫度，甚至動(dòng)覺的感官全部得到整合，向觀看者傳達(dá)存在于自然界復(fù)雜結(jié)構(gòu)空間內(nèi)的幻覺?！?[23]

新華社的融合創(chuàng)新項(xiàng)目《AR+VR交互視頻：從拾荒妹到全國人大代表——蔡群和她姐妹們的人生逆襲》首次選擇AR交互程序嵌套VR全景視頻的方式展示我國少數(shù)民族苗族的日常生活場景及苗繡這一民族文化遺產(chǎn)，彰顯了新時(shí)代媒體融合的特征，它將文字報(bào)道、最新技術(shù)應(yīng)用、全景聲頻、交互體驗(yàn)等完美融合、互相促進(jìn)?！跋噍^于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻內(nèi)容，AR技術(shù)對于空間的擴(kuò)展和再現(xiàn)能力方面效果突出，能夠?yàn)橛脩魩韽?qiáng)大而逼真的現(xiàn)場還原效果。” [24]

央視文化綜藝類節(jié)目《朗讀者》“通過互動(dòng)影像設(shè)計(jì)還原人與場景之間的感知關(guān)系”，讓觀眾從“能見的”虛擬維度中獲得事物的實(shí)在感，即獲得沉浸在一種內(nèi)知覺里的“想象沉浸”。通過互動(dòng)影像設(shè)計(jì)還原人與場景之間的感知關(guān)系，營造出基于現(xiàn)實(shí)關(guān)系的知覺性沉浸體驗(yàn)，甚至通過知覺愉悅進(jìn)化為精神沉浸體驗(yàn)。

榮獲中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的H5產(chǎn)品《長幅互動(dòng)連環(huán)畫|天渠：遵義老村支書黃大發(fā)36年引水修渠記》在設(shè)計(jì)上構(gòu)思精巧，根據(jù)手機(jī)傳播縱向滑動(dòng)的閱讀特點(diǎn)，把長幅連環(huán)畫、動(dòng)畫、360度全景照片嵌入背景音樂、歌謠、山間爆破聲和山水鳥鳴之中，構(gòu)成一幅場景震撼的歷史長卷，用新聞媒體的社會(huì)責(zé)任感，為當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展歷程記錄下了濃墨重彩的注腳。報(bào)道刊發(fā)后被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載。截至2017年4月24日，僅在澎湃平臺(tái)，該報(bào)道的總點(diǎn)擊閱讀數(shù)即突破300萬。（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)）欄目責(zé)編：邵滿春

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