朱紅群

摘要：伴隨科技的不斷發(fā)展和進(jìn)步，5G時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，新媒體呈現(xiàn)出日新月異的面貌。在新媒體時(shí)代背景下，短視頻如雨后春筍般迅速發(fā)展，加之今年新型冠狀病毒的疫情影響，短視頻的受眾人群急遽增加，短視頻的傳播速度更加廣泛。文章以最新的實(shí)事背景為例，從新媒體環(huán)境下的短視頻研究、新媒體時(shí)代背景下短視頻的創(chuàng)新研究、新媒體語(yǔ)境下短視頻創(chuàng)作如何突出風(fēng)格幾個(gè)方面，對(duì)新媒體時(shí)代背景下的短視頻傳播進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：短視頻 新媒體 時(shí)代背景

“這是一個(gè)好時(shí)代”?？觳褪轿幕?、注意力經(jīng)濟(jì)、智能手機(jī)的普及，以及移動(dòng)閱讀時(shí)代的來(lái)臨，都加速了短視頻的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，人與信息的距離只要一秒之隔。新媒體的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，但是隨著人工智能、VR、AR等技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，新媒體在時(shí)代的環(huán)境下也呈現(xiàn)出獨(dú)特的創(chuàng)新傳播方式，直播化轉(zhuǎn)為短視頻化。長(zhǎng)久以來(lái)，人們都是用一些拍攝的圖片或者撰寫(xiě)的文字來(lái)表達(dá)心情和感受，而短視頻的高速發(fā)展讓社交平臺(tái)上的人能夠更快地進(jìn)行分享，同時(shí)短視頻也成為人們快速分享和獲取信息的途徑。

新媒體環(huán)境下的短視頻研究

短視頻概述。短視頻，顧名思義就是簡(jiǎn)短的視頻，簡(jiǎn)而言之就是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，拍攝時(shí)長(zhǎng)在五分鐘之內(nèi)的短片視頻。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，短視頻取得了卓有成效的發(fā)展。

短視頻以其簡(jiǎn)單、短小的特點(diǎn)深受追捧，比直播更具有參與性，加之強(qiáng)大的粉絲流量，更具有變現(xiàn)價(jià)值。在短視頻的發(fā)展中出現(xiàn)了諸多類(lèi)型的短視頻，如網(wǎng)紅IP型、情景短劇型、幽默惡搞型、街頭采訪型、技能分享型、才藝展示型、創(chuàng)意剪輯型等，可謂雨后春筍，但是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，如今的短視頻卻淪為了剪刀手。如何保證新媒體時(shí)代背景下短視頻能夠健康、活躍地發(fā)展，讓更多知識(shí)性、正能量的內(nèi)容發(fā)展起來(lái)，是新媒體人應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題之一。

短視頻現(xiàn)狀分析。根據(jù)最新的中國(guó)短視頻電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模2020年將達(dá)380.8億元，這是一個(gè)非常龐大的體量，很難想像在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，虛擬經(jīng)濟(jì)能夠擁有如此大的體量和變現(xiàn)價(jià)值。中國(guó)短視頻行業(yè)商業(yè)化進(jìn)程急劇加速，可以預(yù)期未來(lái)短視頻平臺(tái)必定成為新的流量戰(zhàn)場(chǎng)，將具有更高的商業(yè)價(jià)值，其中的短視頻兩大巨頭抖音短視頻和快手短視頻將占據(jù)大部分用戶流量，成為其中的佼佼者。目前，諸多實(shí)體商家也將自己的商品逐步轉(zhuǎn)入短視頻的營(yíng)銷(xiāo)策略中，其中以服裝、化妝品、休閑零食、旅游、保險(xiǎn)等為主，疫情之下，實(shí)體商家受到巨大影響，生存之路異常艱難，在國(guó)家政策的支持和引導(dǎo)下，也逐步開(kāi)始探索短視頻電商發(fā)展之路。

短視頻自身特點(diǎn)研究?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體生態(tài)的快速普及使得短視頻也具有了自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，作為一種新型媒體，其特點(diǎn)表現(xiàn)在如下方面：首先，具體化。相比于文字和圖形，視頻展現(xiàn)的內(nèi)容更為具體，看起來(lái)更直觀，更親切，更容易被大眾所接受。其次，內(nèi)容垂直化。短視頻符合當(dāng)下人們對(duì)碎片化信息的需求，當(dāng)信息量大的時(shí)候，人們就會(huì)選取更高效、簡(jiǎn)潔、省時(shí)的方式接收信息內(nèi)容。而短視頻立足垂直領(lǐng)域，更直接，信息也更精準(zhǔn)。最后，內(nèi)容為王，更加靈活。短視頻的出現(xiàn)為信息的傳播創(chuàng)造了新的傳播方式，短視頻傳播也成為受眾最喜歡的傳播方式之一。伴隨人工智能的發(fā)展，相信未來(lái)的短視頻發(fā)展將會(huì)有多重因素來(lái)助力，加之資本的注入，也會(huì)為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造良好的資本環(huán)境。

新環(huán)境下短視頻創(chuàng)新性研究

不只是“搬運(yùn)”，更需“創(chuàng)新”。在新的時(shí)代背景下，短視頻發(fā)展想要取得新的突破，不能一味地做“搬運(yùn)工”，而要針對(duì)不同的群體和受眾，立足實(shí)際，進(jìn)行創(chuàng)新。短視頻制作者要用心去觀察社會(huì)，挖掘素材，具體就是要尋找人們的關(guān)注點(diǎn)，找到新的亮點(diǎn)，進(jìn)行深入挖掘，然后再對(duì)素材進(jìn)行深入觀察和分析，最后以不同的視角將素材展現(xiàn)給受眾。另外，短視頻制作者還要擺脫傳統(tǒng)的記事方式，而要用新的別具一格的方式來(lái)呈現(xiàn)多維化的元素。一些被受眾青睞的故事，大部分都以一種詼諧幽默、輕松、擬人化的手法來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，這些活潑的語(yǔ)言和形式使這些短視頻作品受到受眾的喜愛(ài)。因此，不僅是娛樂(lè)、綜藝，新聞?lì)惞?jié)目也要以短視頻的方式來(lái)展現(xiàn)，這樣更易于受眾接受。比如，央視新聞就有一檔短視頻節(jié)目《主播有話說(shuō)，今天我來(lái)說(shuō)》，通過(guò)短視頻的方式將本來(lái)非?？菰锏男侣勥M(jìn)行生動(dòng)的展現(xiàn)，使受眾感受到親切感。

拓寬視野，創(chuàng)新也要由淺入深。當(dāng)今社會(huì)，在短視頻的創(chuàng)作過(guò)程中，涌現(xiàn)出了大量的敘事類(lèi)視頻，這類(lèi)視頻中故事發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果等要素都很完備，故事情節(jié)完整。但是絕大部分的敘事類(lèi)視頻故事太過(guò)相似，思維模式過(guò)于單一，除了人物進(jìn)行了變換，情節(jié)和構(gòu)思并沒(méi)有創(chuàng)新。從短視頻未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，創(chuàng)新需要拓寬視野，放開(kāi)眼量。敘事類(lèi)短視頻正逐步參考影視劇、綜藝、娛樂(lè)節(jié)目的思路進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)由淺入深地融入當(dāng)今社會(huì)的熱門(mén)現(xiàn)象、熱點(diǎn)話題，以及人們關(guān)心的題材和內(nèi)容，使自身具有造血功能，真正地活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)。

創(chuàng)新也要融入“特色”。短視頻的創(chuàng)作不僅需要“網(wǎng)紅”，更需要“網(wǎng)感”。所謂“網(wǎng)感”不是一味地追求新鮮刺激，而是要依托短視頻打造多種形式的“短視頻+”，讓短視頻和新聞、媒體、綜藝、娛樂(lè)進(jìn)行完美融合，以市場(chǎng)和用戶為導(dǎo)向，增加一些創(chuàng)作的內(nèi)容，同時(shí)讓思維落地，用多種形式進(jìn)行呈現(xiàn)。唯有創(chuàng)新性思維才能引領(lǐng)多媒體的發(fā)展，使短視頻保持應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力，也只有這樣才能使短視頻創(chuàng)作達(dá)到事半功倍的效果。

新媒體語(yǔ)境下短視頻創(chuàng)作如何突出風(fēng)格

2020年，隨著國(guó)內(nèi)和國(guó)際疫情的發(fā)展，短視頻領(lǐng)域也不斷升溫，針對(duì)新媒體語(yǔ)境下短視頻創(chuàng)作如何突出風(fēng)格也成為了大眾思考的問(wèn)題，越來(lái)越多的人涌入了新媒體時(shí)代的短視頻創(chuàng)業(yè)浪潮，不同行業(yè)、不同背景的人的進(jìn)入勢(shì)必給短視頻的創(chuàng)作注入生機(jī)和活力。在國(guó)家政策支持和商業(yè)政策變現(xiàn)明朗的情況下，越來(lái)越多的人開(kāi)始思索在新媒體語(yǔ)境下短視頻創(chuàng)作如何突出風(fēng)格。

創(chuàng)作內(nèi)容多樣化。一個(gè)視頻的制作需要經(jīng)過(guò)一系列專(zhuān)業(yè)的流程，但是短視頻在高速發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)過(guò)一系列變革，使得拍攝更專(zhuān)業(yè)。剪輯更便捷、制作更簡(jiǎn)單，基本上可以達(dá)到小學(xué)生就能操作的程度。與此同時(shí)，人們對(duì)于短視頻創(chuàng)作內(nèi)容的要求則凸現(xiàn)出來(lái)，這就要求短視頻制作者在創(chuàng)作時(shí)更加精準(zhǔn)地把握創(chuàng)作內(nèi)容，讓內(nèi)容更加生動(dòng)、專(zhuān)業(yè)。短視頻制作如何朝著專(zhuān)業(yè)化、垂直化的方向發(fā)展，也是媒體人深入思考的問(wèn)題，結(jié)合自身、流量、資源、變現(xiàn)等多方因素，讓短視頻內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)從0到1，則需要進(jìn)行更專(zhuān)業(yè)的策劃。

選材突出廣泛化。在短視頻的制作過(guò)程中，一定要確定好合適的題材，就如同寫(xiě)文章要有主題一樣，美食、生活、新聞、娛樂(lè)等是人們?nèi)粘］^為關(guān)心的話題，因此在衣食住行等方面，一定要選材專(zhuān)業(yè)，同時(shí)廣泛。在創(chuàng)作短視頻的過(guò)程中，如果對(duì)某個(gè)領(lǐng)域感興趣，不妨大膽探索創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展允許人們快速試錯(cuò)，當(dāng)然也會(huì)給人們快速更正的機(jī)會(huì)。選擇好的素材才能有好的播放量，才能實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)。諸多短視頻平臺(tái)病毒式的選材和創(chuàng)意、顛覆式的創(chuàng)新、清晰的創(chuàng)作思路，已經(jīng)成為短視頻在新媒體時(shí)代背景下發(fā)展的突出特點(diǎn)。

傳播的“病毒化”。2020年是不平凡的一年，也是新媒體迅速發(fā)展的一年。受新冠病毒疫情的影響，短視頻得到了高速發(fā)展，人們窩在家里刷抖音、微博，在過(guò)了一個(gè)超長(zhǎng)版的假期之后，開(kāi)始更多地思考如何保證自己的生活來(lái)源，于是短視頻作為新媒體中最好入手的媒介平臺(tái)成為了大眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的副業(yè)載體。以前人們的觀念是副業(yè)浪費(fèi)時(shí)間和精力，而今天副業(yè)則可以改變?nèi)藗兊纳?，增?qiáng)人們?cè)谕蝗缙鋪?lái)的變故之后的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

縱觀國(guó)內(nèi)短視頻的發(fā)展格局，西瓜、火山、抖音已經(jīng)成為龍頭，秒拍、小咖秀儼然成為豬肚，而快視頻、花椒則可以稱(chēng)為豹尾。每日更新的短視頻讓人們能夠及時(shí)了解外界的情況，一條有價(jià)值的信息可以在幾分鐘甚至幾秒鐘內(nèi)就可以使眾人皆知，真可謂“病毒式”爆發(fā)。

因此，在新媒體時(shí)代背景下，短視頻創(chuàng)作想要突出風(fēng)格，一定要在內(nèi)容的多樣化、選材的廣泛化、傳播的“病毒化”這幾個(gè)方面多下功夫，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，預(yù)估未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)風(fēng)向調(diào)整風(fēng)帆，如此才能立于不敗之地。

結(jié)論

過(guò)去，人們兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書(shū);現(xiàn)如今，新媒體與我們生活息息相關(guān)，人們足不出戶盡可知天文地理世間事。在新媒體時(shí)代背景下，短視頻的發(fā)展途徑日益多樣、傳播環(huán)境日益復(fù)雜，這就要求我們從學(xué)術(shù)的領(lǐng)域和角度提高對(duì)短視頻的認(rèn)識(shí)，在新媒體時(shí)代準(zhǔn)確合理地發(fā)布各種信息，提高大眾對(duì)短視頻的接受能力和批判能力，推動(dòng)短視頻的內(nèi)容發(fā)展。（作者單位：中央電視臺(tái)）

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