趙洪潭

摘要：江西廣播電視臺電視新聞中心策劃的《第一書記曬豐收》系列報道獲得江西新聞獎二等獎。評委認為這組新聞報道在生產(chǎn)模式、表現(xiàn)手法和傳播形態(tài)上均有所創(chuàng)新，是一組在題材、內(nèi)容、呈現(xiàn)和反饋、互動等方面升級的融合報道。文章從生產(chǎn)模式、表現(xiàn)手法、傳播形態(tài)這三方面，介紹這組系列報道的策劃創(chuàng)新之處。

關(guān)鍵詞：生產(chǎn)模式? 表現(xiàn)手法? 傳播形態(tài)

在脫貧攻堅的決戰(zhàn)決勝時刻，江西廣播電視臺電視新聞中心（新聞頻道）抓住豐收的關(guān)鍵時間節(jié)點，圍繞脫貧攻堅重大主題，精心策劃，創(chuàng)新技術(shù)和表達形態(tài)，推出“第一書記曬豐收”融媒體采訪行動。在江西省11個地市，每個地市選擇一位第一書記，用自拍視頻網(wǎng)絡(luò)日志Vlog的方式，曬貧困村產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，曬扶貧干部傾心幫扶成果成效，塑造了多個第一書記鮮明的人物形象，用新聞宣傳助力脫貧攻堅。這組系列報道在生產(chǎn)模式、表現(xiàn)手法和傳播效果上均有較大突破：以短視頻為主導(dǎo)的創(chuàng)作模式;第一人稱敘事角度，場景化內(nèi)容生產(chǎn)的表現(xiàn)手法;一次拍攝、多元生成、多渠道傳播，開創(chuàng)了節(jié)目在電視、PC端、移動端等大小屏間互動傳播，“多屏共振”的傳播態(tài)勢。節(jié)目被江西省扶貧辦官網(wǎng)和公眾號、學(xué)習(xí)強國平臺、各個地市融媒體中心廣泛轉(zhuǎn)載，每個短視頻累計點擊量均超過了300萬次，總點擊量超過4000萬次，成為融媒體報道的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

生產(chǎn)模式創(chuàng)新：以短視頻為主導(dǎo)的創(chuàng)作思路

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自帶流量，好的創(chuàng)意吸粉能力強?！泵襟w融合不是一個賦予化的形式，更主要是以內(nèi)容為主導(dǎo)，延伸到對渠道的運用。2019年11月27日開始，《江西新聞聯(lián)播》開設(shè)“第一書記曬豐收”專欄，播出《南豐縣荷塘村：小蜜桔造就“甜蜜”新生活》《余江區(qū)洪橋村：熊革進賣紅薯 為貧困戶增收》和《蘆溪縣紫溪村：有一種美味叫家鄉(xiāng)菜》為代表的十幾期節(jié)目。

與以往電視節(jié)目新聞策劃不同的是，這組報道不僅是敘事角度、語態(tài)等方面的創(chuàng)新，還在媒介融合、渠道融合以及表現(xiàn)手段融合等方面有突破。以往的全媒體產(chǎn)品，大多要做不同版本、不同語態(tài)，要根據(jù)不同的主題和內(nèi)容，決定在哪類門戶渠道輸出。而這組報道以短視頻融媒體產(chǎn)品為導(dǎo)向，派出多路記者，用融媒視角一次拍攝、多元生成、多渠道傳播，發(fā)揮新聞矩陣力量，制作出來的產(chǎn)品在“網(wǎng)、端、微、視”等大小屏聯(lián)動播放，最終實現(xiàn)了傳播力、影響力裂變式放大。

比如，在樣片《尋烏縣團紅村：賴瑋的甜蜜事業(yè)》制作過程中，我們就是完全按照短視頻的制作模式來拍攝的。尋烏縣團紅村的臍橙和百香果豐收了，第一書記在兩個產(chǎn)業(yè)基地曬豐收。村民“采摘大軍”坐著拖拉機出發(fā)采摘百香果，賴瑋在采摘過程中講述扶貧干部是如何抵御20年一遇的雨水，駐村工作隊員的小孩做開顱手術(shù)也沒時間陪伴小孩。正是由于扶貧干部合力救災(zāi)，百香果成功掛果，村民迎來豐收的喜悅。全片沒有一句解說，都是熱火朝天的采摘現(xiàn)場，村民忙碌采摘的現(xiàn)場聲，村民裝箱上貨的忙碌，節(jié)奏緊湊，內(nèi)容好看。

短視頻為主導(dǎo)的創(chuàng)作思路，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目“解說+同期”的報道模式，短視頻輕松的語態(tài)表達，因其獨特的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容表現(xiàn)力被納入到傳統(tǒng)新聞報道中來。這種融合表達和呈現(xiàn)方式使整個報道新穎、靈活、豐富、奇特、接地氣、鮮活。每個第一書記都有各自鮮明的個人特質(zhì)，塑造了多個第一書記鮮明的人物形象，為全省乃至全國的精準(zhǔn)扶貧工作提供了可供借鑒的經(jīng)驗。同時，這次報道從思想上打通，推動團隊整體轉(zhuǎn)型升級，推動新聞報道創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)，也為重大主題報道打開了新思路、創(chuàng)造了新紀錄，更增強了融合發(fā)展的信心和決心。

表現(xiàn)手法創(chuàng)新：第一人稱敘事，場景化內(nèi)容生產(chǎn)

節(jié)目以第一書記自述的視角，所有的現(xiàn)場聲都是第一書記的本色表達，帶有鮮明的人物風(fēng)格，無旁白模式，增強了新聞的現(xiàn)場感和渲感染力。節(jié)目有“自敘傳”的色彩，扶貧干部、貧困戶和村民等扶貧事業(yè)的直接參與者，輪番“現(xiàn)身說法”。親歷者的敘述非常接地氣，讓人更加信服也更有溫度，充分展現(xiàn)了贛鄱各地“脫貧攻堅戰(zhàn)正酣”的火熱態(tài)勢、干部傾心幫扶的動人情懷，豐收的喜悅，以及老百姓的獲得感和幸福感。節(jié)目敘事角度的創(chuàng)新，讓程式化的扶貧宣傳活了起來，成功打造了“爆款產(chǎn)品”。

例如，在節(jié)目《南豐縣荷塘村：小蜜桔造就“甜蜜”新生活》中，敘事主體為南豐縣傅坊鄉(xiāng)荷塘村第一書記王中方，由他自述引出村莊豐收的蜜桔產(chǎn)業(yè);隨后村民劉潤仔、黃小紅邊收蜜桔邊講收入，豐收的甜蜜溢于言表;然后第一書記自述介紹修復(fù)水利灌溉設(shè)施、防治黃龍病，以及修路等一系列產(chǎn)業(yè)幫扶具體舉措;最后以村民賣蜜桔曬豐收脫貧奔小康的喜悅場景收尾。節(jié)目中書記和村民、貧困戶之間的互動自然生動，“亮句頻發(fā)”，“我們村一般六七月份賣蓮子，八九月份收谷子，現(xiàn)在全村上下都在采桔子?！边@些村民的自述，押韻合轍、朗朗上口。

系列報道由一個個短視頻組成，通過場景化生產(chǎn)、無縫切換轉(zhuǎn)場，一鏡到底，制作流暢，形式新穎。例如，在節(jié)目《余江區(qū)洪橋村：熊革進賣紅薯 為貧困戶做主》中，從收紅薯的場景進入，第一書記曬機械化采收紅薯，品嘗剛采收的紅薯，介紹產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展之路;然后進入深加工生產(chǎn)線場景，省級貧困村干部集體參觀調(diào)研紅薯粉絲加工廠，除沙、清洗、粉碎、蒸熟、成型，整個生產(chǎn)線熱鬧非凡;最后大家品嘗紅薯粉絲的場景，大學(xué)生村官邊吃邊說很有嚼勁，第一書記也為村莊產(chǎn)業(yè)“吆喝”了一把，希望大家都能吃上他們村的“老家紅薯”品牌，帶動貧困戶穩(wěn)定脫貧。

傳播形態(tài)創(chuàng)新：多元生成 多渠道傳播

當(dāng)下，受眾已經(jīng)不再不滿足于以往傳統(tǒng)的視聽閱讀體驗，轉(zhuǎn)而尋求一種更為個性化、臨場化的接收體驗，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的場景化報道、沉浸式傳播成為當(dāng)前新聞報道的新潮流。而移動社交媒體具有實時關(guān)注力、場景塑造力、情景感染力、深度交互力，這使得新聞生產(chǎn)和傳播的再造功能得到極大發(fā)揮。這組系列報道最大的一個特點是，用融媒視角一次拍攝、多元生成、多渠道傳播，發(fā)揮新聞矩陣力量，大小屏聯(lián)動，最終實現(xiàn)了傳播力、影響力裂變式放大。

這是一次融合報道的探索創(chuàng)新，是一次媒介與技術(shù)的融合，報道方式與敘事風(fēng)格的融合的創(chuàng)新嘗試。節(jié)目用活潑新穎敘事風(fēng)格和語態(tài)，用網(wǎng)民喜聞樂見的詞匯與語言風(fēng)格，進行的一次融合報道嘗試。這種融合報道的場景化生產(chǎn)所到來的目擊式呈現(xiàn)、體驗式呈現(xiàn)、參與式呈現(xiàn)、自拍為主的主導(dǎo)式呈現(xiàn)等新的報道方式應(yīng)用，第一書記完全沉浸其中“帶看”，從主觀視角，以參與者的視角，看貧困村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，看貧困戶火熱的生活狀態(tài)，新聞的情景化傳播，給觀眾帶來了一種沉浸式、交互式的受眾體驗。

此外，融合報道所產(chǎn)生的影響和發(fā)生的變革，延伸到了輿情、輿論等深層次領(lǐng)域。第一書記和村民接地氣、鮮活的自述，讓觀眾真切地感受到了黨的扶貧政策，帶給貧困地區(qū)和貧困群眾的巨大變化。

結(jié)語

對于傳統(tǒng)電視媒體來說，如何在互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是在當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)背景下各種新浪潮的沖擊中，如何既能積極宣傳黨的主張，又能找準(zhǔn)定位、實現(xiàn)突圍打造“爆款”是需要不斷實踐的。這組系列報道圍繞脫貧攻堅重大主題，在短視頻平臺影響力日益增強的格局下，精心策劃，找準(zhǔn)角度，深入挖掘，創(chuàng)新生產(chǎn)模式、表現(xiàn)手法、傳播形態(tài)，進行了一次傳統(tǒng)媒體與短視頻平臺合作共生，頗為有益的探索嘗試。（作者單位：江西廣播電視臺）欄目責(zé)編：樂禾

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