李純

摘要：受到新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目備感壓力。在此種社會(huì)背景下，電視新聞行業(yè)勢必要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，發(fā)揮自身專業(yè)性與權(quán)威性，在媒介融合背景下走出全新之路，在設(shè)置電視新聞節(jié)目的過程中，要揚(yáng)長避短主動(dòng)與多媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，堅(jiān)守新聞專業(yè)主體，做好電視新聞節(jié)目創(chuàng)新工作，創(chuàng)建全新電視新聞評論節(jié)目，做好新聞評論每一個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)電視新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合 電視新聞 評論節(jié)目 創(chuàng)新分析

在信息技術(shù)支持下，新媒體憑借傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)等諸多優(yōu)勢逐漸占據(jù)媒體市場，給傳統(tǒng)電視新聞帶來較大沖擊。電視新聞節(jié)目為更好地應(yīng)對新媒體帶來的沖擊，在實(shí)際工作中應(yīng)結(jié)合群眾與媒介融合背景，不斷優(yōu)化與完善自身。以央視推出的《中國輿論場》為例，該電視新聞評論節(jié)目一經(jīng)推出，便憑借其多元化、新穎互動(dòng)模式逐漸扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)在媒介融合下的弱勢地位，探索出全新的電視互動(dòng)類型節(jié)目，推動(dòng)了電視節(jié)目的變革，對傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型探尋全新路徑以及電視新聞節(jié)目發(fā)展具有極高的參考價(jià)值。

媒介融合背景下電視新聞評論節(jié)目創(chuàng)新的重要性

改革開放后，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)與科技迅速進(jìn)步，其中尤以信息技術(shù)為科技發(fā)展的代表，信息技術(shù)逐漸融入多個(gè)行業(yè)的發(fā)展與變革。以媒體行業(yè)變革為例，媒體行業(yè)在發(fā)展的過程中，借助信息技術(shù)與平臺(tái)，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體方式，加劇媒體行業(yè)競爭。在此種背景下，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)受到較大的沖擊，形勢變得更為嚴(yán)峻，大部分市場份額被新媒體搶占，部分傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目出現(xiàn)新聞節(jié)目收視率下滑甚至被迫關(guān)停。傳統(tǒng)電視媒體如何在此種背景下吸引觀眾，如何發(fā)揮評論權(quán)威性，勢必要從電視新聞評論節(jié)目選題方式、節(jié)目形式以及嘉賓提問等諸多方面著手。同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體可以引進(jìn)5G技術(shù)，借助網(wǎng)絡(luò)以最便捷的方式傳播新聞現(xiàn)場畫面，不斷提升新聞時(shí)效性。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須不斷變革，逐漸轉(zhuǎn)變單向傳播方式，借助微博、微信與抖音等信息技術(shù)App，不斷增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性與互動(dòng)性，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在大眾心中的形象。作為電視節(jié)目工作者，一定要意識(shí)到媒介融合帶來的優(yōu)弊，在新媒體背景下，充分發(fā)揮電視節(jié)目自身的優(yōu)勢，不斷改正傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的問題，從全局角度，引導(dǎo)大眾思考與探討，激發(fā)受眾共鳴，最大程度地降低受眾流失。因此，在媒介融合背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目一定要不斷創(chuàng)新，充分運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，促進(jìn)電視新聞評論節(jié)目變革，以專業(yè)的角度為大眾還原事實(shí)，從而在大眾心中樹立良好的形象，不斷提升新聞電視節(jié)目的價(jià)值。此種方式作為電視新聞評論節(jié)目應(yīng)對競爭的重要方式之一，有利于增加電視新聞評論節(jié)目的競爭能力，彌補(bǔ)以往單向信息傳播存在的缺點(diǎn)，營造媒介融合背景下良好的電視新聞環(huán)境，為電視新聞評論節(jié)目提供全新的發(fā)展契機(jī)，不斷探尋電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型路徑。

傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目轉(zhuǎn)型路徑

全新轉(zhuǎn)型路徑之內(nèi)容整合。在媒介融合背景下，如何提升傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目的關(guān)注度，是維護(hù)、促進(jìn)電視媒體持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。因此，傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)當(dāng)前電視媒體發(fā)展與轉(zhuǎn)型遇到的困難，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型路徑。電視媒體不應(yīng)故步自封，而是應(yīng)結(jié)合新媒體時(shí)代群眾對電視節(jié)目內(nèi)容、渠道、技術(shù)與產(chǎn)品等多種需求，不斷探索全新電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展路徑，始終堅(jiān)守電視新聞初衷，堅(jiān)守傳統(tǒng)電視媒體專業(yè)與內(nèi)容為主，在這一基礎(chǔ)之上基于媒介融合背景，探尋傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型路徑，逐漸帶領(lǐng)傳統(tǒng)電視媒體逐漸突破桎梏，在媒介融合背景下進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展。首先，傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目應(yīng)以技術(shù)為主，在媒介融合背景下充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，獲取更多的資源，積極做好資源與信息擴(kuò)展工作，不斷提升電視新聞評論節(jié)目質(zhì)量。例如，在“世界艾滋病日”這一主題新聞評論節(jié)目中，如何在電視評論節(jié)目中另辟蹊徑，做出與以往截然不同的節(jié)目效果，這就需要該新聞評論節(jié)目制作組充分借助大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)信息互通特征，獲取海量艾滋病信息，并對其中的熱點(diǎn)信息進(jìn)行分類處理，在保護(hù)艾滋病人隱私信息的基礎(chǔ)上，以世界艾滋病日為主題，聯(lián)合地區(qū)醫(yī)院，在電視新聞節(jié)目中以直播方式，走進(jìn)各大醫(yī)院，深入了解艾滋病人以及醫(yī)護(hù)人員的生活與工作狀態(tài)，并在艾滋病主題專講日，向“零”感染邁進(jìn)，形成聚合效應(yīng)，借助媒介融合背景，為電視新聞評論節(jié)目提供更多精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，不斷提升大眾關(guān)注度。其次，傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目應(yīng)借助新媒體特征，更深入地挖掘群眾力量。例如，“世界艾滋病日”聚合群眾效應(yīng)，使群眾為防控艾滋病專講活動(dòng)提供更多資源，借助在線活動(dòng)，引發(fā)受眾探討，圍繞這一主題，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集更多真實(shí)、可靠的信息，并在專講活動(dòng)中，為大眾展示更多專題內(nèi)容，不斷提升大眾參與感，進(jìn)一步推動(dòng)電視評論節(jié)目視覺元素，以多元化形式，充分發(fā)揮電視新聞評論節(jié)目應(yīng)有的價(jià)值，使大眾正確認(rèn)知艾滋病，做好宣傳工作，不斷整合關(guān)于艾滋病的內(nèi)容，探尋電視新聞評論節(jié)目全新發(fā)展之路。傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目只有在信息技術(shù)的支持下，積極進(jìn)行內(nèi)容與技術(shù)的整合，提高受眾參與，才能獲得持續(xù)發(fā)展之力。

全新轉(zhuǎn)型路徑之融合傳播。要想更好地推動(dòng)電視新聞評論節(jié)目變革，在轉(zhuǎn)型過程中不能只借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，只依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)容易丟失電視節(jié)目的根本，電視新聞評論節(jié)目應(yīng)以電視平臺(tái)為基礎(chǔ)，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分融入其中，逐漸形成全新的傳播方式。這就意味著，電視新聞評論節(jié)目在播出時(shí)要主動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行雙向互動(dòng)，借助多元化傳播方式為大眾傳播更多新聞信息，在為大眾解惑的同時(shí)，最大程度地提升新聞質(zhì)量。例如，《中國輿論場》新聞評論節(jié)目以疫情內(nèi)容為主，向受眾講解節(jié)目播出時(shí)疫情發(fā)展情況，并積極與受眾互動(dòng)，解答受眾想要了解的疫情知識(shí)。此外，電視新聞評論節(jié)目在傳播過程中要借助信息化技術(shù)向大眾提供實(shí)時(shí)新聞信息，借助微博、抖音等平臺(tái)直播，擴(kuò)展電視新聞評論節(jié)目傳播路徑，主持人與講解嘉賓在直播過程中針對受眾高度關(guān)注問題進(jìn)行講解。隨著智能終端設(shè)備的普及，大眾可以隨時(shí)隨地觀看電視新聞評論節(jié)目，足不出戶就能了解到最新新聞?dòng)嵪?，并與專業(yè)人士進(jìn)行互動(dòng)，有利于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，增加群眾知識(shí)儲(chǔ)備。新聞評論節(jié)目傳播路徑的更新不僅構(gòu)建了獨(dú)特的“電視與社交”傳播途徑，更借助滾動(dòng)屏幕，實(shí)現(xiàn)多屏信息共享，強(qiáng)化整體節(jié)目互動(dòng)性，更好地連線新聞節(jié)目，為溝通打造良好平臺(tái)。在媒介融合背景下，新聞評論節(jié)目迅速發(fā)展，此種全新的發(fā)展模式不僅能推動(dòng)新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型，更能推動(dòng)電視新聞行業(yè)理念與體系創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)變革，建立更為高效的電視新聞團(tuán)隊(duì)，使電視新聞節(jié)目在激烈的競爭中結(jié)合受眾的心理與需求，找準(zhǔn)電視節(jié)目定位，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等多種技術(shù)方式，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與電視節(jié)目的深度融合，使群眾更好地體會(huì)到媒介融合帶來的便捷。

結(jié)束語

受信息技術(shù)與新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目的收視率不斷下滑，收視群體不斷減少，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目備感壓力。因此，媒介融合背景下新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)充分考慮受眾需求，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的變化，探索全新的發(fā)展之路。傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目應(yīng)發(fā)揮電視新聞節(jié)目具有專業(yè)性、公信力、較強(qiáng)輿論引導(dǎo)等優(yōu)勢，改變自身互動(dòng)性弱、傳播速度慢等弊端，結(jié)合新技術(shù)推動(dòng)電視媒體工作轉(zhuǎn)型，促進(jìn)新聞評論節(jié)目與新媒體深度融合，更好地適應(yīng)媒體時(shí)代發(fā)展與進(jìn)步，使電視媒體明確自身定位，確保電視新聞節(jié)目更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。（作者單位：北京電視臺(tái)）

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