高文智 陳健 王倩穎 王樂(lè)

【摘 要】當(dāng)前農(nóng)村勞動(dòng)力人口外流、農(nóng)業(yè)投資不足、城鎮(zhèn)居民生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品需求以及深度農(nóng)業(yè)體驗(yàn)不足等問(wèn)題已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要瓶頸，文中以共享理念為突破口，針對(duì)黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展，提出了新的路徑與對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；黑龍江??；共享；農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游

一、共享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游內(nèi)涵

（一）共享經(jīng)濟(jì)理念

共享經(jīng)濟(jì)或分享經(jīng)濟(jì)就是充分依托現(xiàn)代信息技術(shù)，通過(guò)搭建供需雙方的信息交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)生活資源的共建、共用、共享，全面提高資源使用效率，降低經(jīng)營(yíng)成本或?qū)崿F(xiàn)經(jīng)營(yíng)收益的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。共享經(jīng)濟(jì)理念在上個(gè)世紀(jì)中后期就已經(jīng)出現(xiàn)，但真正的廣泛應(yīng)用則是在本世紀(jì)初現(xiàn)代信息技術(shù)高速發(fā)展之后，以美國(guó)的優(yōu)步和愛(ài)彼迎等電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)與發(fā)展為主要標(biāo)志。當(dāng)前我國(guó)流行的共享汽車、共享充電寶等經(jīng)濟(jì)形式就是共享經(jīng)濟(jì)理念的最直觀應(yīng)用。

（二）共享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游

共享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游就是基于共享經(jīng)濟(jì)理念，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興為主要出發(fā)點(diǎn)，以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展為著眼點(diǎn)，以農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)為基礎(chǔ)，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+旅游+共享”理念應(yīng)用為主要突破口，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活資料共享為抓手，著力提高農(nóng)村閑置生產(chǎn)、生活資料使用效率，強(qiáng)化城鎮(zhèn)居民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活參與體驗(yàn)的一種農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展形式。

二、實(shí)現(xiàn)黑龍江省鄉(xiāng)村振興存在的主要問(wèn)題

（一）農(nóng)村人口大量流失問(wèn)題

隨著城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工或購(gòu)房定居的人口規(guī)模日益擴(kuò)大。大量青壯年勞動(dòng)力的“出走”，一方面造成了農(nóng)村生產(chǎn)生活環(huán)境的進(jìn)一步破敗和蕭條，大量傳統(tǒng)民居以及土地、生產(chǎn)工具等被閑置甚至荒廢；另一方面也進(jìn)一步加劇了農(nóng)村留守兒童、空巢老人以及經(jīng)濟(jì)貧困等系列社會(huì)問(wèn)題。

如何將農(nóng)村現(xiàn)有閑置生產(chǎn)生活資料進(jìn)行充分的開(kāi)發(fā)和利用，提高農(nóng)業(yè)附加值，讓青壯年能夠留在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，成為當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（二）農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)融資渠道不足問(wèn)題

現(xiàn)代化高質(zhì)量生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展所需投資大，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)高。農(nóng)村居民雖然能夠深刻認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代智慧生態(tài)農(nóng)業(yè)具有的較高的附加值，但一方面巨大的投資，讓融資渠道非常有限的農(nóng)村無(wú)法承擔(dān)，只能望地興嘆；另一方面農(nóng)民自身風(fēng)險(xiǎn)承受能力有限，擔(dān)心自己由于錯(cuò)誤的市場(chǎng)判斷而造成難以挽回的損失。大部分農(nóng)民為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)寧可外出打工或采用傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。與此同時(shí)，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)判斷能力和一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的部分城鎮(zhèn)居民，希望在工作之余，進(jìn)行適當(dāng)規(guī)模的農(nóng)業(yè)投資來(lái)實(shí)現(xiàn)自身資產(chǎn)的增值，卻苦于沒(méi)有投資渠道。

（三）城鎮(zhèn)居民農(nóng)產(chǎn)品需求不足問(wèn)題

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)高品質(zhì)健康生活的追求日趨強(qiáng)烈。城鎮(zhèn)居民希望獲得更為生態(tài)自然的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)滿足自身健康需求。在此背景下，大量的以“生態(tài)有機(jī)”為特色的農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入超市貨架，但由于缺乏可追溯性，產(chǎn)品“魚(yú)龍混雜”。部分農(nóng)民投入巨大成本生產(chǎn)的真正有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品卻得不到應(yīng)有的回報(bào)。城鎮(zhèn)居民面對(duì)眼花繚亂的“有機(jī)產(chǎn)品”也無(wú)從分辨。

如果構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)者需求之間的信息溝通渠道，讓生產(chǎn)者無(wú)縫對(duì)接消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者全面了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，成為降低農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，增加農(nóng)民收入，提高城鎮(zhèn)居民高質(zhì)量生態(tài)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

（四）城鎮(zhèn)居民農(nóng)業(yè)深度體驗(yàn)問(wèn)題

農(nóng)業(yè)發(fā)展在滿足人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求的同時(shí)，更具有滿足城鎮(zhèn)居民放松身心、回歸田園以及休閑娛樂(lè)需求的功能。當(dāng)前觀光農(nóng)業(yè)旅游的快速發(fā)展也恰恰印證了這一點(diǎn)。但傳統(tǒng)觀光農(nóng)業(yè)旅游季節(jié)性強(qiáng)，多在農(nóng)作物成熟時(shí)節(jié)，依托農(nóng)產(chǎn)品采摘而開(kāi)展。由于受工作時(shí)間等方面的限制，游客出游時(shí)間多集中在節(jié)假日，且逗留時(shí)間短，主要以觀光和簡(jiǎn)單體驗(yàn)為主，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活的深度體驗(yàn)嚴(yán)重不足。部分城鎮(zhèn)居民希望擁有一塊屬于自己的農(nóng)田，種植自己喜歡的農(nóng)作物，并全程深度參與農(nóng)作物成長(zhǎng)過(guò)程，感受收獲的喜悅，實(shí)現(xiàn)自己回歸田園的夢(mèng)想。

如何在充分考慮城鎮(zhèn)居民時(shí)間、精力等方面制約的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新觀光農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)方式，深入對(duì)接城鎮(zhèn)居民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活深度體驗(yàn)需求，成為推動(dòng)觀光農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的根本著眼點(diǎn)。

三、黑龍江省共享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展對(duì)策

（一）全面樹(shù)立共享生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展理念

生態(tài)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的根本依托，旅游是實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)增值的重要途徑，共享是推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展升級(jí)換代的重要手段。黑龍江省作為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源大省，觀光農(nóng)業(yè)旅游取得了較大發(fā)展，但基于競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大以及游客需求的升級(jí)，目前也已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)品創(chuàng)新不足、客源市場(chǎng)拓展發(fā)力、收入降低等發(fā)展瓶頸期。對(duì)此，黑龍江省生態(tài)旅游發(fā)展要全面樹(shù)立共享經(jīng)濟(jì)理念，完善共享機(jī)制，搭建共享信息化平臺(tái)，與城鎮(zhèn)居民共享農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活資料，共同參與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，共同分享勞動(dòng)成果和收益。

（二）完善共享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游利益分享機(jī)制

農(nóng)民可以將閑置農(nóng)田分成若干小塊，并通過(guò)信息化平臺(tái)面向城鎮(zhèn)居民招租。城鎮(zhèn)居民可出資入股參與生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)，農(nóng)民以自己的勞動(dòng)力和土地資料入股，共同研討農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展模式，并按股權(quán)比例分享收益。此種模式，一方面集中城鎮(zhèn)居民閑散資金，共同投資開(kāi)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)，拓展農(nóng)民融資渠道，推進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)及生態(tài)旅游的快速發(fā)展；另一方面農(nóng)民與投資者利益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，也降低了農(nóng)民的投資風(fēng)險(xiǎn)。

（三）建設(shè)共享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游信息化平臺(tái)

依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段，建設(shè)共享農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游信息化平臺(tái)。農(nóng)民可通過(guò)平臺(tái)眾籌或自行投資建設(shè)實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)、智能噴灌系統(tǒng)、智能化土地養(yǎng)分綜合測(cè)量系統(tǒng)等，并通過(guò)平臺(tái)將土地分塊租賃給城鎮(zhèn)居民，供其自主開(kāi)展生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品種植、收獲。城鎮(zhèn)居民可通過(guò)平臺(tái)選擇合適地塊，并自主決定種植農(nóng)作物品種。自行決定是自己親自種植，還是通過(guò)平臺(tái)委托專門的職業(yè)農(nóng)民幫助種植。通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)以及VR技術(shù)，還可動(dòng)態(tài)了解農(nóng)作物生長(zhǎng)情況，土地中水分、氮磷鉀等變動(dòng)情況，并可通過(guò)平臺(tái)雇傭職業(yè)農(nóng)民進(jìn)行施肥或通過(guò)智慧噴灌系統(tǒng)進(jìn)行在線澆水。在節(jié)假日居民也可帶領(lǐng)親朋好友到所租賃農(nóng)田進(jìn)行勞作，享受田園樂(lè)趣。農(nóng)產(chǎn)品收獲后，居民可要求農(nóng)民將自己種植的農(nóng)產(chǎn)品郵寄給自己或朋友，也可通過(guò)平臺(tái)交換系統(tǒng)與其他土地租賃者交換自己喜歡的農(nóng)產(chǎn)品。對(duì)于剩余的農(nóng)產(chǎn)品也可通過(guò)平臺(tái)專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行銷售。

（四）全面樹(shù)立共享生態(tài)旅游營(yíng)銷理念

農(nóng)民要樹(shù)立共享營(yíng)銷理念，與每一位投資者、每一位顧客建立緊密的共建、共享機(jī)制。每一位投資者本身也是消費(fèi)者，他們會(huì)主動(dòng)將這種新穎的共享模式，通過(guò)微信群、朋友圈、抖音等媒介，以現(xiàn)身說(shuō)法形式傳遞給周邊的人。在線共享的最終目是要聚攏“人氣”，吸引城鎮(zhèn)居民到農(nóng)場(chǎng)參與體驗(yàn)，進(jìn)而產(chǎn)生餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等方面的消費(fèi)，促進(jìn)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展。要讓每一位旅游者真生感受到主人的待遇，門隨便進(jìn)、活隨便干，并對(duì)游客勞動(dòng)付出，承諾待農(nóng)產(chǎn)品成熟時(shí)，用一定的免費(fèi)農(nóng)作物予以支付，提升游客主人翁感受，擴(kuò)大宣傳效果。面向中小學(xué)生，開(kāi)辦生態(tài)農(nóng)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)班，開(kāi)設(shè)親子訓(xùn)練營(yíng)，共同種植果蔬、糧食等農(nóng)作物，擴(kuò)大宣傳，提高顧客粘性。

（綏化學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，黑龍江綏化 152061）

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃年度資助項(xiàng)目（19JYE261）；黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（201810236007）。

作者簡(jiǎn)介：高文智（1979—），男，漢，河北滄州人，副教授，研究方向：旅游資源規(guī)劃與開(kāi)發(fā)；陳?。?997—），男，漢，內(nèi)蒙古哲里木盟人，研究方向：旅游資源規(guī)劃與開(kāi)發(fā)；王倩穎 （ 1982—），女，黑龍江綏化人，講師，碩士，研究方向： 旅游管理，酒店管理；王樂(lè)（1988—），女，黑龍江綏化人，碩士，研究方向：旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃。