楊鳳鳴，曹 巍，劉宏亮

（1.湖南工學院經(jīng)濟與管理學院，湖南衡陽 421002；2.衡陽幼兒師范高等?？茖W校，湖南衡陽 421008；3.中南林業(yè)科技大學商學院，湖南長沙 410004）

產(chǎn)業(yè)融合常常與技術(shù)融合、數(shù)字融合等概念相關(guān)。Yoffie（1997）從信息傳輸產(chǎn)業(yè)的融合來敘述,認為產(chǎn)業(yè)融合采用數(shù)字技術(shù)后原本各自獨立的產(chǎn)品的整合[1]。植草益（2001）認為“從產(chǎn)業(yè)組織的角度定義產(chǎn)業(yè)融合，將產(chǎn)業(yè)融合形容為通過技術(shù)革新和放寬限制來降低產(chǎn)業(yè)間的壁壘，加強各產(chǎn)業(yè)企業(yè)間的競爭關(guān)系的現(xiàn)象[2]。”馬?。?006）認為“由于技術(shù)進步和放松管制，發(fā)生了產(chǎn)業(yè)邊界處的技術(shù)融合，改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和市場需求的特征，導致產(chǎn)業(yè)中企業(yè)之間競爭合作關(guān)系發(fā)生改變，從而導致產(chǎn)業(yè)界限的模糊化甚至重劃產(chǎn)業(yè)界限[3]?！币虼?，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合即：隨著技術(shù)的進步，第一產(chǎn)業(yè)中的農(nóng)林牧副漁等細分產(chǎn)業(yè)同第二三產(chǎn)業(yè)的細分產(chǎn)業(yè)之間相互融合，改變了原有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品特征以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場特性，使得農(nóng)產(chǎn)業(yè)界限區(qū)域模糊化。

1 完善農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合機制

1.1 內(nèi)部驅(qū)動機制

（1）充分利用農(nóng)村的特色資源。湖南多山多丘陵，自然資源豐富。農(nóng)村的自然資源是一種財富，應該充分利用這種優(yōu)勢資源，發(fā)揮地區(qū)特色，實現(xiàn)各具特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展，提高競爭力，具體可以通過如下方式：在森林資源豐富的地區(qū)，以森林公園為賣點吸引游人。有果蔬花園的地方，打造觀賞。在水資源豐富的地方，開發(fā)漁業(yè)。

（2）堅持以農(nóng)民為主體，形成利益共同體。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基本依托，以新型經(jīng)營主體為引領(lǐng)，力爭實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，利用各種方式促進包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)在內(nèi)的餐飲、銷售等服務業(yè)的升級整合，以期在農(nóng)業(yè)伸長產(chǎn)業(yè)鏈條，挖掘經(jīng)營范圍，提高產(chǎn)品收益。值得注意的是，產(chǎn)業(yè)融合的根本目的是提高農(nóng)民收益，尤其是降低農(nóng)民收入中第一產(chǎn)業(yè)的占比，增加農(nóng)產(chǎn)品的價值，力爭提高就業(yè)崗位數(shù)量，讓農(nóng)民能夠享受到實實在在的利益，更加主動的參與到產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進展中。[4]

（3）依托特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，避免出現(xiàn)同質(zhì)化傾向。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)融合的所有模式實際上都是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈延伸和拓展，即以農(nóng)業(yè)各種資源中最有優(yōu)勢的作為基礎(chǔ)，挖掘養(yǎng)殖和種植過程中的潛在地可聯(lián)系的關(guān)系，建立既要向前延伸也要向后延伸的農(nóng)業(yè)經(jīng)營。在農(nóng)村現(xiàn)階段的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，部分地方的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合項目同質(zhì)性強，無法充分利用農(nóng)業(yè)的各種功能，各地發(fā)展基本一致，沒有區(qū)別，且發(fā)展不夠深入，無法形成個性化、多樣性以及大品牌的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，市場太過混亂，資源浪費嚴重。

1.2 外部推動機制

（1）鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化。加快城鄉(xiāng)一體化建設(shè)進程，提升第二產(chǎn)業(yè)占比，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向新農(nóng)業(yè)的目標發(fā)展，力爭實現(xiàn)文明城市化發(fā)展。同時需要注意，要實現(xiàn)農(nóng)村和城市經(jīng)濟、政治和文化的協(xié)同一致，就要將各種資源、信息以及市場目標建立城鄉(xiāng)的分享機制。[5]

（2）政府政策扶持。政府的地位在這個過程中及其顯著。保護農(nóng)村各產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的權(quán)利，建立各種特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的經(jīng)營模式；將互聯(lián)網(wǎng)與電商企業(yè)引入農(nóng)村，建設(shè)農(nóng)村服務平臺；修繕農(nóng)村水利工程，保障農(nóng)民正常生活用水，加強農(nóng)村水堤防護，保障農(nóng)民生產(chǎn)生活安全；響應美麗鄉(xiāng)村號召，以民生基礎(chǔ)設(shè)施為手段，充分的解決污水的排放問題，力爭集約化處理，同時應該在利用鄉(xiāng)村資源的時候力爭合理；鼓勵村民向城市發(fā)展，同時從城市引進人才下鄉(xiāng)，對龍頭企業(yè)進行招商引資，為農(nóng)村引進大型企業(yè)，促進城鄉(xiāng)直接協(xié)調(diào)發(fā)展；加強農(nóng)村基礎(chǔ)工作，如完善教育，醫(yī)療，文化條件。

（3）工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，城市支持鄉(xiāng)村。政府資金投入對于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合所需資金是往往缺乏的，為了促進本地企業(yè)的蓬勃發(fā)展，政府需要整合城鎮(zhèn)與農(nóng)村的資本，引導資本由城鎮(zhèn)流向農(nóng)村；利用城市作為模板，將城市的技術(shù)和資金應用到農(nóng)村中，促進農(nóng)村全方位發(fā)展。

1.3 制度保障機制

（1）改變原有的產(chǎn)品經(jīng)營模式，加大建設(shè)力度。鄉(xiāng)村各產(chǎn)業(yè)的融合不僅需要依靠政府政策扶持與資金推動，還必須要遵循市場發(fā)展的客觀規(guī)律，要堅持以政府為引導，企業(yè)為主要導向，堅持市場化運作模式

（2）建立良好的投資運營機制。資金問題是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合面臨的重大問題，在這個過程中，既要充分利用政府和國家開發(fā)銀行以及農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行的各種基金扶持，也要挖掘各種融資方式，努力吸納社會上資金的投入，建立良好的來源廣泛、方式多樣的融資方式。推行各種項目落地，控制資本的流動方向，重點應該是基礎(chǔ)建設(shè)、生態(tài)維護、農(nóng)業(yè)多產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，人文發(fā)展。[6]

2 農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式選擇

2.1 滲透型融合模式

產(chǎn)業(yè)族群是產(chǎn)業(yè)融合較為理想的形式。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合首先要在技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合，隨著當代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展必然會導致農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合。由于科學技術(shù)的發(fā)展，使得產(chǎn)業(yè)界限模糊不清，從而導致產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生，而產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動力表現(xiàn)為技術(shù)與業(yè)務。農(nóng)業(yè)旅游是旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的互相碰撞與互相融合而產(chǎn)生的一種交叉型農(nóng)業(yè)形式，通過將各種特色的旅游資源進行有效整合，將文化創(chuàng)業(yè)同旅游業(yè)結(jié)合在一起形成新的發(fā)展形式，使得旅游產(chǎn)品更加趨于豐富，旅游產(chǎn)業(yè)鏈也得到深層次拓展。事實證明，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合是有效解決三農(nóng)問題的主要辦法，是實現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化的前提，是建設(shè)新型美麗鄉(xiāng)村的重要舉措。需從不同角度切入推進我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合。顯然，滲透式的發(fā)展模式是指農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)相互滲透，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展既可以為旅游業(yè)注入文化元素，提升消費者的生態(tài)文化內(nèi)涵，又能完善農(nóng)村加工產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)村加工產(chǎn)品競爭力。也就是說休閑農(nóng)業(yè)利用生態(tài)文化資源為農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合服務。

2.2 延伸型融合模式

產(chǎn)業(yè)融合之所以產(chǎn)生，是因為隨著科學技術(shù)的不斷進步以及政府管制逐漸放寬，使得產(chǎn)業(yè)中企業(yè)之間合作競爭關(guān)系改變，原有的產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，新的產(chǎn)業(yè)界限出現(xiàn)。延伸型的融合模式是指依托技術(shù)創(chuàng)新,通過農(nóng)村產(chǎn)業(yè)所涉及到的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的研發(fā)來實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)的融合。高新技術(shù)在產(chǎn)業(yè)融合中起到了重要作用，伴隨著高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應用，不同企業(yè)之間開始趨于融合，甚至會合并為一個新的企業(yè)。傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)接觸融合并不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合是一種創(chuàng)新發(fā)展更是一種發(fā)展機遇，因此要大力推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。農(nóng)業(yè)互聯(lián)萬是推動農(nóng)也產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的重要力量，應不斷把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與用到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中去。例如：湘西旅游文化中民族音樂藝術(shù)作為開發(fā)湘西旅游的切入點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)延伸的融合模式，利用現(xiàn)代的技術(shù)創(chuàng)新方法和手段，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意元素引入到傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品中，通過利用湖南廣電、長沙廣電，傳媒等渠道，使旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)互補，來共同發(fā)展旅游業(yè)。

2.3 重組型融合模式

重組型模式是以農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)為橋梁，構(gòu)建具有特色的新型產(chǎn)業(yè)，提高市場的競爭力，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合是一個不斷創(chuàng)新的過程，這個過程往往會促進新產(chǎn)業(yè)的誕生與發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興背景下，特色農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合可以有效拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。這種模式主要應用在鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村文化節(jié)慶，帶當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，例如常寧市油茶旅游文化節(jié)、岳陽田湖荷花會吸引游客，提高知名度，增加對文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的購買力和傳播，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。將原有的資源整合利用，實現(xiàn)資源利用最大化。

3 推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)路徑

3.1 加強產(chǎn)品市場營銷

農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合應堅持以市場為導向，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，通過電視，廣播，媒體出版社等方式，提高農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的知名度。比如，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)，在傳統(tǒng)的營銷中，人們不能及時，快速的選擇旅游景點，而現(xiàn)在，通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺把企業(yè)的產(chǎn)品，景點推廣出去。創(chuàng)新營銷手段，通過網(wǎng)絡(luò)傳播，互動傳播，體驗傳播、品牌傳播等方式，直接感受到旅游地的景觀和文化風俗。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，QQ、微信、APP等渠道，為消費者提高方便，直接在網(wǎng)上訂票。

3.2 加大宣傳營銷力度

只有產(chǎn)品銷售出去了，企業(yè)才會有利潤，因此宣傳對企業(yè)還是相當重要的。采用多種渠道進行宣傳：通過廣播、報紙、電視、進行宣傳，同時結(jié)合現(xiàn)代的宣傳渠道；微信、QQ、APP。在節(jié)慶活動推廣，通過打造因地制宜的特色農(nóng)產(chǎn)精品，吸引顧客的眼球。

3.3 注重創(chuàng)意人才培養(yǎng)

人才是農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的核心。湖南地方政府和農(nóng)村企業(yè)根據(jù)市場的實際情況，采取不同的措施培養(yǎng)人才。政府支持各大高校引進國際上先進的教學管理方法，發(fā)揮教育與培訓資源的優(yōu)勢，培養(yǎng)促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合方面的人才；政府投入足夠的資金，鼓勵各校之間相互交流，聯(lián)合培養(yǎng)國際化的人才；同時，各高校要嘗試對現(xiàn)有的教育模式進行創(chuàng)新，形成符合時代要求的教育模式，教學生把理論與實踐相結(jié)合，大膽的走進社會和企業(yè)中去；政府加大資金的投入，為創(chuàng)意人才創(chuàng)造良好的環(huán)境，設(shè)立人才專項基金，建立人才數(shù)據(jù)庫，以提供農(nóng)產(chǎn)品制造方面創(chuàng)意人才為目標。