左花蘋

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院，河南鄭州450000）

1 引言

中國傳統(tǒng)元素作為東方文化的瑰寶，其不僅博大精深、源遠(yuǎn)流長，而且形式多樣、種類繁多，像色彩繪畫元素、書法藝術(shù)元素、圖形元素等都是我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化元素的重要組成部分。如果能夠?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)元素融入茶葉的外包裝設(shè)計(jì)過程中，不僅可以彰顯傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，弘揚(yáng)、傳承傳統(tǒng)文化，而且可以升華茶葉的價(jià)值與作用。別樹一幟的茶葉包裝設(shè)計(jì)會(huì)激起消費(fèi)者的購買欲望，從而為茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展贏得更大的市場，提高茶產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，促進(jìn)該行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。因此，為了增強(qiáng)茶葉自身的獨(dú)特魅力，茶葉外包裝的設(shè)計(jì)者在對(duì)茶包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中必須要注重中國傳統(tǒng)元素的價(jià)值，將其滲透其中，讓消費(fèi)者在鑒賞茶包裝時(shí)更好地體味中國傳統(tǒng)文化元素的博大精深、源遠(yuǎn)流長。

2 中國傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用價(jià)值

中國作為四大文明古國之一，擁有著豐富多彩的傳統(tǒng)元素。文化是支撐一個(gè)國家、一個(gè)民族健康發(fā)展的中流砥柱，而傳統(tǒng)元素作為文化的重要組成部分更是在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的過程中扮演著無可替代的作用。中國書法、篆刻印章、中國結(jié)、京戲臉譜、皮影、武術(shù)、秦磚漢瓦、兵馬俑、桃花扇、景泰藍(lán)、玉雕、中國漆器、紅燈籠、木版水印、甲骨文、鐘鼎文、漢代竹簡、茶、中藥、文房四寶（硯臺(tái)、毛筆、宣紙、墨）、四大發(fā)明、豎排線裝書、剪紙等傳統(tǒng)元素讓中國傳統(tǒng)文化在世界民族之林屹立不倒。我國正處于文化自信建設(shè)的關(guān)鍵階段，如何才能最大程度上地發(fā)揮出中國傳統(tǒng)文化在增強(qiáng)國民文化自信過程中而作用，不僅是政府應(yīng)該認(rèn)真思考的問題，同時(shí)也是企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。“興趣是最好的老師”，只有首先讓國民感受到中國傳統(tǒng)元素的趣味性和實(shí)用性，他們才會(huì)把更多的時(shí)間和精力投入到學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)元素過程中，中國傳統(tǒng)元素也才能更好地傳承和發(fā)展下去。中國是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地，各種茶飲品是茶文化的載體，而茶文化則深化了茶飲品的內(nèi)涵，為茶飲品增加了魅力。因此，可以說茶飲品與茶文化存在一種互利共生、相互影響的關(guān)系。

隨著人們生活水平的不斷提升，茶已經(jīng)成為一種司空見慣的飲品。無論是古代還是當(dāng)下，“以茶會(huì)友”都是對(duì)客人的一種尊重，也可以表現(xiàn)出主人的文化修養(yǎng)?！皭勖乐娜私杂兄?，人們對(duì)美好的事物總是有一種“說不清道不明”的好感，所以這就意味著那些包裝精美的茶葉更容易受到消費(fèi)者的青睞。事實(shí)上，像茶葉這種與生俱來就存在文化韻味的飲品，在包裝設(shè)計(jì)過程中融入中國傳統(tǒng)元素的作品本身就無可厚非，可以為茶葉的“顏值”加分，也更容易被消費(fèi)者接受。對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)師而言，他們除了要對(duì)茶葉本身具有的特點(diǎn)有全面的認(rèn)識(shí)以外，更要善于運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素為茶葉包裝增加魅力，從而讓消費(fèi)者在選擇茶葉時(shí)能眼前一亮。從消費(fèi)者的角度來看，他們更傾向于選擇那些“百年老店”，像信陽毛尖、鐵觀音、普洱茶等名茶往往是他們首選的產(chǎn)品。但是，隨著茶葉消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大，一些新興的茶企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)這些“老牌”茶企業(yè)帶來了巨大的威脅。很多消費(fèi)者對(duì)新鮮事物充滿了好奇，也就是說他們?cè)谶x擇茶葉時(shí)并不會(huì)只看重茶葉是否是名茶，而會(huì)根據(jù)茶葉包裝的“顏值”進(jìn)行選擇。這就給那些新興茶企業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也給那些老牌茶企業(yè)敲響了警鐘。當(dāng)然，提高茶葉包裝的顏值并不意味著只能依靠在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)要運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素，但是將中國傳統(tǒng)元素融入到茶葉包裝設(shè)計(jì)中卻能有效地增加茶葉包裝的顏值，并間接地彰顯出茶葉包裝設(shè)計(jì)師乃至茶企業(yè)的文化底蘊(yùn)。因此，無論是為了將茶葉包裝打造成為傳承和發(fā)展中國傳統(tǒng)元素的載體，還是為了增加茶葉包裝的顏值和魅力，中國傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中都具有不容忽視的運(yùn)用價(jià)值。

3 茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素的可行性

中國不僅有著非常豐富的礦物資源，同時(shí)也有各種各樣的文化資源。我國在很早之前就認(rèn)識(shí)到了傳承和發(fā)展中國傳統(tǒng)元素的重要性和必要性，并且為將中國傳統(tǒng)元素發(fā)揚(yáng)光大做出了很多的努力，不僅積極開發(fā)和挖掘新的傳統(tǒng)元素，而且在宣傳中國傳統(tǒng)元素過程中也投入了越來越多的人力和物力。中國的茶文化已經(jīng)有四千多年的歷史，從最初的散裝茶葉一直到當(dāng)前越來越精美的茶葉包裝，像我們展示了茶葉包裝的發(fā)展史。茶葉包裝不僅代表了茶葉包裝設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)，更能代表他們的對(duì)中國傳統(tǒng)元素的認(rèn)知程度。中國的茶葉之所以能夠在國際上享受盛名，而且有非常大的消費(fèi)市場，除了與茶葉本身質(zhì)量比較高以外，還因?yàn)橹袊枞~包裝往往比較精美，可以讓國外的一些客戶在品嘗茶葉清香的同時(shí)感受到中國傳統(tǒng)茶文化的博大精深、源遠(yuǎn)流長。中國的茶葉類型多種多樣，而不同的茶葉所具有的口感往往具有很大的差異性。在過去，茶葉包裝其實(shí)就像是一種特殊的廣告，能夠給消費(fèi)者提供很多的信息。但是在當(dāng)前的社會(huì)背景下，茶葉包裝不僅要發(fā)揮出給消費(fèi)者傳遞信息的作用，同時(shí)還要讓消費(fèi)者感受到茶葉的魅力，從而擴(kuò)大茶葉的影響力。對(duì)于消費(fèi)者而言，他們?cè)谶x擇同等價(jià)位的茶葉時(shí)更傾向于選擇那些包裝精美的茶葉。在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，茶葉不僅是“以茶會(huì)友”的媒介，也是人情往來的重要資源。中國是一個(gè)講究人情世故的國家，而由于茶葉屬于老少皆宜的健康飲品，所以往往是很多人送禮的首選。在中國，送禮也是“學(xué)問”，因?yàn)闊o論是同學(xué)之間、同事之間還是領(lǐng)導(dǎo)之間，送禮物不能單純地看重禮物的實(shí)用性，更重要的是看重禮物的“顏值”，那么在這個(gè)過程中就涉及到包裝設(shè)計(jì)的問題。

對(duì)于一些人而言，那些“貴氣逼人”的禮物難免會(huì)讓人感覺庸俗，而茶葉作為一種日常飲品不僅不會(huì)讓人有“行賄”的嫌疑，而且還不會(huì)給人帶來一種庸俗的感覺。中國傳統(tǒng)元素不但是古代勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，同時(shí)也融入了古代文人墨客的心血。我們知道，雖然印度也是生產(chǎn)茶葉，而且年產(chǎn)量很高，但是他們卻并沒有本國的茶文化，因此印度茶葉的包裝設(shè)計(jì)比較簡單，不能讓人從茶葉包裝上獲得傳統(tǒng)元素信息。而中國不同，中國有傳承數(shù)千年之間的茶文化，這些茶文化尤其是傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中有著很大的應(yīng)用價(jià)值。當(dāng)然，并不是所有的傳統(tǒng)元素都可以運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，所以在實(shí)際運(yùn)用過程中要有針對(duì)性、選擇性，這樣才能最大程度上地體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用價(jià)值。正如前面所闡述的那樣，我國正處于文化自信建設(shè)的重要階段，政府在開發(fā)與保護(hù)中國傳統(tǒng)元素工作中投入了越來越多的資源，所以這就使得有更多的中國傳統(tǒng)元素重現(xiàn)人間，也讓茶葉包裝設(shè)計(jì)師有更多的選擇空間。所以從這個(gè)層面上來講，當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境為茶企業(yè)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從消費(fèi)者的角度來講，隨著我國教育事業(yè)的不斷發(fā)展，國民的文化水平越來越高，所以他們?cè)谫徺I茶飲品時(shí)更習(xí)慣于選擇那些有濃厚文化氣息的茶葉。所以，這就要求茶葉包裝設(shè)計(jì)師要把握好時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，既要學(xué)會(huì)從消費(fèi)者的角度考慮茶葉包裝設(shè)計(jì)問題，同時(shí)還要認(rèn)真學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)元素，根據(jù)茶葉包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際需要融入中國傳統(tǒng)元素，這樣才更容易受到消費(fèi)者的青睞，從而使得茶企業(yè)在未來發(fā)展過程中更有競爭力和影響力。

4 中國傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

為了更好地將中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不僅茶葉包裝設(shè)計(jì)師要做出努力，茶企業(yè)也應(yīng)該承擔(dān)起自己的責(zé)任和義務(wù)，在企業(yè)內(nèi)部積極宣傳中國傳統(tǒng)元素，增強(qiáng)企業(yè)員工學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)元素的意識(shí)和觀念。中國傳統(tǒng)元素是中華民族的瑰寶，每一個(gè)中華兒女都應(yīng)該對(duì)中國傳統(tǒng)元素有一顆敬畏的心，并且把傳承和發(fā)展中國傳統(tǒng)元素當(dāng)成是一種習(xí)慣和責(zé)任，從而為中國傳統(tǒng)元素增加活力和動(dòng)力。茶葉包裝設(shè)計(jì)是一門很深的學(xué)問，對(duì)設(shè)計(jì)師各方面的要求都比較高，尤其是在中國傳統(tǒng)元素不斷崛起的時(shí)代背景下，如何才能將中國傳統(tǒng)元素這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)效益是政府以及茶企業(yè)必須深思熟慮的問題。

4.1 茶企業(yè)要認(rèn)識(shí)到中國傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用價(jià)值

不可否認(rèn)，在當(dāng)前的社會(huì)背景下，中國茶企業(yè)面臨著很多發(fā)展機(jī)遇，但與此同時(shí)它們同樣需要做好應(yīng)對(duì)各種各樣挑戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備。茶企業(yè)之間的競爭愈演愈烈，為了提高自身的知名度茶企業(yè)往往會(huì)采取做廣告等方式。但正如人們常說的那樣“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，這就說明在消費(fèi)者群體中贏得良好口碑的重要性和必要性。就像是人與人之間的初次見面那樣，第一印象很重要。尤其是對(duì)于那些剛剛起步的茶企業(yè)而言，只有做好茶葉包裝設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者因?yàn)橄矚g上茶葉包裝而選擇自家品牌的茶葉，這樣才能逐漸打開市場。為了在企業(yè)內(nèi)部掀起學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)元素的熱潮，茶企業(yè)必須要認(rèn)識(shí)到中國傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用價(jià)值，并加強(qiáng)對(duì)中國傳統(tǒng)元素的宣傳力度。與此同時(shí)，茶企業(yè)要打造中國傳統(tǒng)元素學(xué)習(xí)平臺(tái)，鼓勵(lì)企業(yè)員工學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)元素，不斷擴(kuò)大中國傳統(tǒng)元素在企業(yè)內(nèi)部的影響力。在這個(gè)過程中，茶企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要以身作則，養(yǎng)成良好的中國傳統(tǒng)元素學(xué)習(xí)習(xí)慣，為企業(yè)員工樹立良好的學(xué)習(xí)榜樣，同時(shí)深化企業(yè)改革嚴(yán)格考核制度，并且把中國傳統(tǒng)元素當(dāng)成是考核內(nèi)容之一，讓更多的企業(yè)員工參與到學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)元素活動(dòng)中。

4.2 加強(qiáng)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)培訓(xùn)

茶葉包裝設(shè)計(jì)師作為茶葉包裝設(shè)計(jì)的主要負(fù)責(zé)人，他們決定了茶葉包裝設(shè)計(jì)的最終效果。無論是對(duì)于哪種類型的企業(yè)，人力都是無可替代的寶貴資源。創(chuàng)新是發(fā)展的第一動(dòng)力，沒有創(chuàng)新能力的企業(yè)必然會(huì)被歷史所淘汰，最終湮滅在歷史的長河中。茶葉包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要圍繞設(shè)計(jì)進(jìn)行，而設(shè)計(jì)最重要的是要有創(chuàng)新元素的融入。在過去，茶葉包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容比較單調(diào)，僅僅涉及到彩色或者圖案、文學(xué)的變化，卻并沒有體現(xiàn)出非常濃厚的文化氣息。甚至有些茶葉包裝僅僅是對(duì)茶葉的生產(chǎn)商、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)產(chǎn)地、重量等內(nèi)容做了一個(gè)簡單的描述，卻沒有任何“點(diǎn)綴”性的內(nèi)容，所以很難讓消費(fèi)者眼前一亮。當(dāng)前的茶葉包裝設(shè)計(jì)還存在一個(gè)共同性的問題，那就是“千篇一律”，并沒有借助于茶葉包裝設(shè)計(jì)而把茶葉本身的優(yōu)勢凸顯出來，從而影響到了茶葉包裝設(shè)計(jì)作用的發(fā)揮。要想打破這種現(xiàn)狀，茶葉包裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)工作任重而道遠(yuǎn)。所以從茶企業(yè)的角度來講，其不僅要大力引進(jìn)具有創(chuàng)新能力的茶葉包裝設(shè)計(jì)師，同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)培訓(xùn)，提高他們對(duì)中國傳統(tǒng)元素的學(xué)習(xí)和理解，并鼓勵(lì)他們將中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中。

4.3 茶葉包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出人文主義色彩

茶葉包裝除了要能防潮濕、防高溫、防異味以外，還要體現(xiàn)出人文主義色彩，這樣才更容易被消費(fèi)者認(rèn)可、接受。在很多消費(fèi)者的眼中，只有那些具有一流包裝的茶葉才能稱之為一流茶葉。因此，這就要求茶企業(yè)要重視茶葉包裝設(shè)計(jì)工作，既要增加茶葉包裝的外在美，同時(shí)還要豐富茶葉包裝的內(nèi)涵。當(dāng)然，茶企業(yè)也可以在消費(fèi)者群體中開展調(diào)研，考察不同消費(fèi)者群鐘愛的茶葉包裝類型有哪些，然后根據(jù)消費(fèi)者的需求有針對(duì)性地設(shè)計(jì)茶葉包裝。歸根結(jié)底，只有不斷地提高茶葉包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，茶企業(yè)才能不斷地提高自身發(fā)展競爭力。

5 結(jié)語

一言以蔽之，中國作為四大文明古國之一，擁有著豐富多彩的傳統(tǒng)元素，而傳統(tǒng)元素作為文化的重要組成部分更是在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的過程中扮演著無可替代的作用。因此，將中國傳統(tǒng)元素滲透到茶葉的外包裝設(shè)計(jì)過程中具有重要的價(jià)值意義，其不僅可以彰顯傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，弘揚(yáng)、傳承傳統(tǒng)文化，而且可以升華茶葉的價(jià)值與作用。