李歡歡

（信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南信陽464000）

1 優(yōu)勢

1.1 茶葉優(yōu)良，知名度高

信陽自然環(huán)境優(yōu)越，氣候宜人，多山多水，森林植被茂盛，全年降水較多，空氣濕度高。太陽光照不強(qiáng)，晝夜溫差大。茶樹芽葉生長緩慢，持嫩性強(qiáng)，肥厚多毫，有效物質(zhì)積累較多。“云霧高山有好茶”。信陽的環(huán)境條件有利于炒制優(yōu)質(zhì)茶葉，信陽所處地區(qū)年平均低溫低，對氨基酸、咖啡堿等含氮化合物的合成與積累很有利。中國茶科所對信陽一級毛尖茶樣進(jìn)行分析，氨基酸含量為3.62%—4.34%,咖啡堿4.06%—4.73%，兒茶素117.71mg/g—146.38mg/g，茶多酚20.02%—21.87%。茶水浸出物為43%左右，高的達(dá)到46.5%，高于國家標(biāo)準(zhǔn)的39%以上。因此，信陽毛尖色、香、俱全，茶葉經(jīng)過多次沖泡后，香味猶存。茶葉為信陽贏得了極高的知名度，獲得了一系列榮譽(yù)。

1.2 旅游人文資源豐富

1、人文古城。信陽是中華文明的發(fā)祥地之一，文化具有“豫風(fēng)楚韻”的特色。楚文化和中原文化在歷經(jīng)商、周、春秋、戰(zhàn)國后，交匯融合。信陽是姓氏的根源，被稱作“中原僑鄉(xiāng)”。在現(xiàn)今的100 個漢族姓氏中，黃、賴、羅、蔣等13 個姓氏源于信陽或有一支源頭在信陽。信陽文化底蘊(yùn)深厚，人杰地靈。新中國第一架最完整的戰(zhàn)國編鐘在這里出土，商代古酒被載入吉尼斯世界紀(jì)錄，信陽籍的歷史文化名人有春申君、孫叔敖、魏延、費(fèi)袆、司馬光、許世友、李德生等，有信陽民歌、皮影戲、花鼓戲、大鼓書、彩繪泥塑、剪紙、羽飾等大別山民俗風(fēng)情。

2、紅色圣地。信陽是全國著名的革命老區(qū)，紅色旅游資源豐富。誕生了紅四方面軍、紅二十五軍、紅二十八軍，周恩來、劉少奇、鄧小平、董必武、劉伯承、徐向前、徐海東、李先念、陳少敏、王震等，都曾在此生活和戰(zhàn)斗過，走出了三位許世友、李德生、尤太忠、萬海峰、鄭維山、張池明等百余名將軍。信陽境內(nèi)革命遺址、紀(jì)念地有400 余處，這些革命歷史文化遺產(chǎn)與信陽的山水景色交相輝映，構(gòu)成了獨(dú)有的紅色旅游資源。

3、生態(tài)綠城。信陽生態(tài)環(huán)境條件優(yōu)良。先后榮獲國家級生態(tài)示范市、國家衛(wèi)生城市等榮譽(yù)。浉河區(qū)、羅山縣、光山縣、商城縣、新縣被納入國家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)，新縣榮獲國家生態(tài)縣稱號，獲評全國“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地。森林覆蓋率超過40%；環(huán)境空氣質(zhì)量三項(xiàng)主要指標(biāo)均居全省首位；擁有大中小水庫1000 多座，有“千湖市”之稱；境內(nèi)有超過2000 種野生動物和超過2700 種的高等植物；截至2019 年，信陽市共有A級旅游景區(qū)45 處，4A 級景區(qū)14 處。有避暑勝地雞公山、南灣湖、靈山寺、董寨鳥類自然保護(hù)區(qū)、商城湯泉池等旅游景點(diǎn)

1.3 交通便捷提供支撐

信陽交通便利，地理位置優(yōu)越。位于中原城市群、武漢城市圈、皖江城市帶三個國家級經(jīng)濟(jì)增長板塊的結(jié)合部和京廣、京九“兩縱”經(jīng)濟(jì)帶的腹地，在300公里半徑范圍內(nèi)有鄭州、武漢、合肥三個省會城市，是全國重要的綜合交通樞紐和現(xiàn)代物流樞紐。擁有三條鐵路、三條高速公路、三條國道和京廣高鐵，境內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本被公路網(wǎng)涵蓋，全市行政村道路通暢率達(dá)100%。截至2019 年底，明港機(jī)場與北京、上海等21 個大中型城市實(shí)現(xiàn)直線互通，旅客吞吐量已突破72萬人次。

2 劣勢

2.1 茶旅產(chǎn)業(yè)融合不深

信陽擁有優(yōu)質(zhì)茶葉和豐富的旅游資源，良好的宜居環(huán)境，但是對旅游資源整合不夠，茶文化旅游市場處于在初級發(fā)展的階段，對茶文化旅游資源的挖掘與利用還不是很充分。茶葉和旅游“各自為戰(zhàn)”，對彼此的支持不夠，沒有做到相互依托發(fā)展，未能發(fā)揮相輔相成的效果。二是沒有充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，對茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，未能形成一批知名度高、品牌響、影響力大的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，旅游市場缺少龍頭企業(yè)，也導(dǎo)致了對旅游產(chǎn)品的宣傳、開發(fā)、整合能力存在缺陷，后勁不足。

2.2 茶文化旅游產(chǎn)品競爭力低

目前市場上茶文化旅游類產(chǎn)品，大多數(shù)僅是走進(jìn)茶園，觀看茶藝表揚(yáng)、品茶買茶等形式，游客往往是走馬觀花，認(rèn)為茶文化旅游千篇一律，游玩項(xiàng)目單一，缺乏深層次的文化內(nèi)涵開發(fā)。同時在開發(fā)過程中，沿用傳統(tǒng)的旅游發(fā)展思維，缺乏對市場研判，茶文化旅游產(chǎn)品存在粗制濫造、相互模仿、品位庸俗的現(xiàn)象。受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，任意進(jìn)行添加、改造與環(huán)境不相協(xié)調(diào)的建筑和人造景觀，破壞原生文化和環(huán)境，曲解茶文化原有價(jià)值和底蘊(yùn)，和杭州等傳統(tǒng)茶葉強(qiáng)市相比，經(jīng)營粗放，內(nèi)涵不足，游客體驗(yàn)不足。

2.3 旅游配套設(shè)施薄弱

信陽旅游基礎(chǔ)和配套設(shè)施不完善，存在明顯的“短板”。一是缺乏能夠覆蓋全市范圍的旅游集散中心和游客咨詢中心，未能建設(shè)有特色的旅游商業(yè)區(qū)、旅游休閑街區(qū)；二是各個旅游景區(qū)之間的連接道路建設(shè)滯后，未能做到互通互聯(lián)；三是缺少具有先進(jìn)管理模式和理念的旅游酒店，2019 年末信陽有29 家星級酒店（三星級及以上），但在經(jīng)營水平、服務(wù)質(zhì)量、對外開放程度上，和旅游發(fā)達(dá)城市相比還有不小差距；四是涉旅企業(yè)規(guī)模有限，2019年末信陽有36家旅行社，還處于一個分散運(yùn)營的狀態(tài)，沒有形成規(guī)?；?、集團(tuán)化；五是旅游專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)薄弱，缺少高級管理、規(guī)劃、策劃方面的人才，旅游從業(yè)人員隊(duì)伍良莠不齊，職業(yè)素質(zhì)共和業(yè)務(wù)能力有待加強(qiáng)。

3 機(jī)遇

3.1 國家政策支持

為推動旅游行業(yè)發(fā)展，國務(wù)院先后出臺了《關(guān)于促進(jìn)旅游改革發(fā)展的意見》、《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》、《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》等政策。《大別山革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》中方提出將大別山建設(shè)成全國重要旅游目的地，大別山革命老區(qū)發(fā)展上升到國家發(fā)展戰(zhàn)略。信陽位于大別山地區(qū)的中心位置，同時是國家“一帶一路”戰(zhàn)略“萬里茶道”上的重要節(jié)點(diǎn)城市，同周邊地區(qū)比較，有著更明顯優(yōu)勢和更多的機(jī)遇。

3.2 地方政府重視

信陽市一直以來對旅游產(chǎn)業(yè)都是高度重視。《信陽市“十三五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出把旅游產(chǎn)業(yè)培育成信陽市綠色發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，確立“以茶業(yè)為引擎、旅游和康養(yǎng)雙輪驅(qū)動”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，形成“一環(huán)三帶四線路”發(fā)展布局。把西部地區(qū)建設(shè)為多功能的茶文化特色旅游度假區(qū)，兼具旅游觀光、度假休閑、美食體驗(yàn)、農(nóng)事參與、特色購物等功能。護(hù)航茶文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.3 旅游市場發(fā)展勢頭正猛

當(dāng)前隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，休閑旅游成為越來月多游客的選擇。每逢節(jié)假日，旅游景區(qū)客流量更是絡(luò)繹不絕。信陽擁有豐富的旅游資源，良好的生態(tài)環(huán)境，是人們放松的絕佳去處，對國內(nèi)外游客的吸引力不斷增強(qiáng)。旅游市場持續(xù)升溫，有利于信陽放大自身優(yōu)勢，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動旅游業(yè)成長為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。

4 威脅

4.1 旅游市場競爭激烈

近年來旅游市場發(fā)展迅速，在全國各個產(chǎn)茶區(qū)，茶文化旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大，競爭日益激烈。如早在2010年，福建華祥苑公司在國內(nèi)開展以“世博茶·中國行”為主題的鐵音茶文化之旅，前后近70 天，足跡遍布全國19 個重點(diǎn)省市，對鐵觀音進(jìn)行了一次有力宣傳。同時福建省擁有福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院、福建漳州天福茶學(xué)院、泉州師范學(xué)院中國茶藝?？茖W(xué)校等十幾所茶學(xué)專業(yè)院所，為茶旅產(chǎn)業(yè)輸送了大量專人才。浙江杭州的茶旅產(chǎn)業(yè)起步早，發(fā)展快，在市場化、融合深度、經(jīng)營水平等方面成熟度高，在國內(nèi)外都有著很高的知名度。云南的茶馬古道聲名在外，省內(nèi)有25個少數(shù)民族，茶葉、旅游景點(diǎn)和少數(shù)名族文化相互融合滲透，獨(dú)具特色。同時在河南省內(nèi)，各市旅游市場的競爭也相當(dāng)激烈。河南作為中華名族文化的發(fā)源地之一，省內(nèi)風(fēng)景名勝眾多，擁有13 處5A 級景區(qū)，146 處4A 級景區(qū)，4 個世界地質(zhì)公園，14個國家地質(zhì)公園。而信陽市的旅游景點(diǎn)在知名度、級別、規(guī)模等方面，優(yōu)勢并不突出。信陽的旅游業(yè)面對著省內(nèi)省外的激烈競爭，茶文化旅游在產(chǎn)品豐富程度、品牌影響力、文化挖掘程度、地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、市場化、產(chǎn)業(yè)化、營銷等方面，均面臨較大壓力。

4.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高

一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和旅游業(yè)發(fā)展存在明顯的正相關(guān)性，經(jīng)濟(jì)水平的提高會推動旅游市場的繁榮，旅游業(yè)發(fā)展也會促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。二者相互促進(jìn)，相互制約。發(fā)展旅游業(yè)要有相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)設(shè)施等，這就需要進(jìn)行大規(guī)模的投資，一個地區(qū)的投資能力和建設(shè)水平，和經(jīng)濟(jì)水平成正比。從2019 年河南各地GDP 統(tǒng)計(jì)表來看，信陽市的GDP 總量在河南省并不靠前，排名第9，位于中游，而在人均可支配收入在全省排名倒數(shù)第4位。不難看出，信陽的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，這對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展顯然是不利的，一方面缺乏足夠的資金支持茶旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，基礎(chǔ)和配套設(shè)施建設(shè)滯后；另一方面，消費(fèi)能力制約了旅游市場的進(jìn)一步發(fā)展和壯大。

4.3 新冠肺炎疫情沖擊經(jīng)濟(jì)

2020年伊始，新型冠狀肺炎肆虐全球，國家和政府舉全國之力抗擊疫情，在此期間，城市之間聯(lián)系減少，交通切斷，店鋪大規(guī)模歇業(yè)，中國為贏得抗擊新冠肺炎的勝利，付出了沉重的代價(jià)。茶業(yè)、旅游業(yè)、酒店行業(yè)、餐廳業(yè)等行業(yè)都受到了巨大的沖擊，企業(yè)關(guān)張，失業(yè)人數(shù)增加，經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯，消費(fèi)水平急劇下降。信陽茶業(yè)、旅游業(yè)很大成程度上依賴于國內(nèi)市場，疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)蕭條、市場萎縮，都給信陽茶旅游產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的打擊，為以后的發(fā)展蒙上了一層陰云。信陽市面臨著一系列挑戰(zhàn)：如何解決疫情過后經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇問題，恢復(fù)旅游市場的正常秩序，繁榮市場經(jīng)濟(jì)，解決人員就業(yè)問題，提升企業(yè)信心等等。