趙忠良

（黑龍江教育出版社有限公司 黑龍江省哈爾濱市 150070）

隨著企業(yè)思想政治建設(shè)工作的不斷深入，以及新時(shí)代下思想政治工作新形勢(shì)的發(fā)展變化，為適應(yīng)思想政治工作新形勢(shì)，將微信公眾號(hào)應(yīng)用到企業(yè)思想政治建設(shè)之中，對(duì)提高企業(yè)思想政治建設(shè)有效性，拓展思想政治建設(shè)空間，有著十分重要的意義。微信公眾號(hào)作為思想政治建設(shè)新平臺(tái)，能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)思想政治建設(shè)線上工作的不足，使企業(yè)思想政治工作對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)的依賴性降低，能夠建立起線上線下聯(lián)動(dòng)的平臺(tái)體系。

微信公眾號(hào)平臺(tái)的建立

在企業(yè)思想政治的新平臺(tái)建設(shè)中，以微信公眾號(hào)平臺(tái)為主，則要先開通微信公眾號(hào)，企業(yè)可以在開通微信公眾號(hào)時(shí)，可選擇開通企業(yè)號(hào)，企業(yè)號(hào)是專為企業(yè)而創(chuàng)設(shè)的，具有個(gè)人號(hào)所不具備的強(qiáng)大功能。在確定微信公眾號(hào)種類以后，企業(yè)思想政治微信公眾號(hào)平臺(tái)便開通了，在所開通的微信公眾號(hào)平臺(tái)中，應(yīng)具有如下功能：圖文和短視頻推送。運(yùn)營(yíng)人員將搜集的企業(yè)思想政治活動(dòng)素材，編輯成圖文或剪輯成短視頻，然后在微信公眾號(hào)后臺(tái)上傳至微信公眾號(hào)中，并推送給企業(yè)職工，以新消息的方式提醒企業(yè)職工及時(shí)閱讀或觀看。所推送的圖文和短視頻允許職工進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，如轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信用戶等。

互動(dòng)版塊?；?dòng)版塊的開通是多元化的，一是企業(yè)思想政治微信公眾號(hào)與職工的互動(dòng)，該互動(dòng)具有官方性質(zhì)，多為回答企業(yè)職工使用過程中所產(chǎn)生的疑問、對(duì)企業(yè)最新動(dòng)態(tài)的獲取、投訴建議等；二是企業(yè)職工之間的交流，在微信公眾號(hào)中，職工可通過參與圖文、短視頻的評(píng)論，實(shí)現(xiàn)職工之間的交流。

投訴建議。投訴建議主要分為對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)情況的投訴和建議、對(duì)企業(yè)管理與生產(chǎn)的投訴建議、對(duì)企業(yè)思想政治工作的投訴建議、對(duì)企業(yè)某些現(xiàn)象的投訴建議等。

歷史信息查看。為職工提供歷史推送的信息，便于職工時(shí)時(shí)溫習(xí)思想整治工作內(nèi)容。

管理部門的溝通方式。通過微信公眾號(hào)，允許職工可以與各部門進(jìn)行聯(lián)系，發(fā)揮微信公眾號(hào)在提高企業(yè)辦公便利性方面的作用。

基于微信公眾號(hào)所開展的思想政治活動(dòng)

在思想政治宣傳工作中的有效應(yīng)用

在企業(yè)的思想政治工作中，可將微信公眾號(hào)應(yīng)用到宣傳工作之中，依托微信公眾號(hào)強(qiáng)大的用戶基數(shù)，實(shí)現(xiàn)宣傳信息的最大化傳播，起到較好的宣傳和推廣作用。首先要組織企業(yè)員工關(guān)注微信公眾號(hào)，為使用微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣與傳播奠定基礎(chǔ)。企業(yè)可引發(fā)微信公眾號(hào)的二維碼，讓企業(yè)職工掃碼關(guān)注。通過掃碼活動(dòng)，讓企業(yè)微信公眾號(hào)覆蓋企業(yè)職工群體，然后基于微信公眾號(hào)開展宣傳工作。其次根據(jù)企業(yè)的思想政治活動(dòng)需要，運(yùn)營(yíng)人員要善于制作適合微信公眾號(hào)宣傳所需要的圖文、短視頻。運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)具備新媒體運(yùn)營(yíng)的意識(shí)，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)搜集與思想政治相關(guān)的素材，將其加工成圖文、短視頻。尤其在短視頻的制作方面，要注意畫面清晰度、音視頻協(xié)調(diào)等問題，確保所編輯圖文和剪輯短視頻的高質(zhì)量，為實(shí)現(xiàn)良好的宣傳打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，高質(zhì)量的圖文和短視頻，才能夠引發(fā)企業(yè)職工長(zhǎng)期關(guān)注微信公眾號(hào)動(dòng)態(tài)的積極性。最后通過微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，主要是將宣傳內(nèi)容推送給職工，讓職工去閱讀或觀看。為實(shí)現(xiàn)最大限度的傳播，擴(kuò)大企業(yè)思想政治工作的影響力度，可允許企業(yè)職工將微信公眾號(hào)的圖文和短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，通過職工的轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)最大范圍的傳播。對(duì)那些積極評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的職工，要進(jìn)行相應(yīng)的表彰，鼓勵(lì)企業(yè)職工宣傳思想政治工作微信公眾號(hào)。通過微信公眾號(hào)的評(píng)論功能，鼓勵(lì)企業(yè)職工發(fā)表評(píng)論，并與職工進(jìn)行互動(dòng)，回答企業(yè)職工所存在的各類問題，進(jìn)而保持企業(yè)職工對(duì)微信公眾號(hào)的忠誠(chéng)度，能夠通過微信公眾號(hào)獲取其所需要的各類信息。

開展思想政治主題活動(dòng)

傳統(tǒng)的思想政治工作受限于企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)等方面的限制，往往需要花費(fèi)較大的精力，才能夠成功組織起來(lái)。因而每次的思想政治活動(dòng)間隔時(shí)間較長(zhǎng)，導(dǎo)致每次的思想政治活動(dòng)的主題都會(huì)跟著發(fā)生變化，難以形成系列主題活動(dòng)，不利于思想政治活動(dòng)的長(zhǎng)期性和系統(tǒng)性。微信公眾號(hào)可以用來(lái)開展思想政治主題活動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)思想政治活動(dòng)的長(zhǎng)期性和系統(tǒng)性。企業(yè)思想政治工作人員可基于微信公眾號(hào)策劃主題活動(dòng)，主題活動(dòng)的主題應(yīng)緊密結(jié)合企業(yè)當(dāng)前生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況，才能夠?qū)Ⅻh的理論與企業(yè)實(shí)際情況相結(jié)合，指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開展。主題的確定要能夠凸顯思想政治教育功能，對(duì)廣大企業(yè)職工進(jìn)行深刻的思想政治教育。主題活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間可以為一周、一月，甚至是數(shù)月。在確定了主題活動(dòng)的主題以后，即圍繞主題展開相關(guān)的活動(dòng)，在微信公眾號(hào)中上線主題活動(dòng)的宣傳標(biāo)語(yǔ)，并推送給企業(yè)職工，讓企業(yè)職工了解主題活動(dòng)的開展情況。然后在微信公眾號(hào)中，每天都要發(fā)布與主題活動(dòng)相關(guān)的圖文和短視頻，讓企業(yè)職工實(shí)時(shí)了解主題活動(dòng)的進(jìn)展情況。為營(yíng)造更為熱烈的活動(dòng)氛圍，企業(yè)思想政治工作人員可深入到企業(yè)之中，采訪企業(yè)職工對(duì)主題活動(dòng)的意見，或是參加主題活動(dòng)的心得體會(huì)、感受等，然后將其制作成圖文和采訪視頻，發(fā)布到微信公眾號(hào)中，再推送給企業(yè)職工，讓企業(yè)職工感受到主題活動(dòng)的開展，并積極參與到主題活動(dòng)之中，營(yíng)造出較為熱烈的氣氛，推動(dòng)企業(yè)思想政治活動(dòng)的深入進(jìn)行，讓企業(yè)職工在參與主題活動(dòng)的過程中，接受更為深刻的思想政治教育，洗滌企業(yè)職工思想上的誤區(qū)，塑造其健康的品格和正確的價(jià)值觀，培養(yǎng)其良好的行為，凝聚企業(yè)職工力量，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)企業(yè)深入發(fā)展的動(dòng)力。

精準(zhǔn)切入發(fā)現(xiàn)企業(yè)職工的思想問題

隨著微信公眾號(hào)功能的日益強(qiáng)大，其所具備的數(shù)據(jù)分析、人物畫像、閱讀完成率等功能，為企業(yè)思想政治部門了解企業(yè)職工參與線上思想政治活動(dòng)的實(shí)際情況奠定了良好基礎(chǔ)。如在發(fā)布圖文以后，可通過統(tǒng)計(jì)圖文被閱讀次數(shù)、閱讀時(shí)間、閱讀完成率等信息，判斷哪些圖文受到企業(yè)職工的喜愛，哪些圖文難以引發(fā)企業(yè)職工的共鳴，從而更為精準(zhǔn)的切入到企業(yè)職工思想之中，為接下來(lái)的思想政治工作打下良好的基礎(chǔ)。

為確保微信公眾號(hào)在企業(yè)思想政治工作中，能夠發(fā)揮其應(yīng)有的作用，需要建設(shè)一支高素質(zhì)的運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，專職微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況，才能夠使微信公眾號(hào)所具有的宣傳、主題教育、數(shù)據(jù)分析等功能切實(shí)發(fā)揮出來(lái)，為推動(dòng)企業(yè)思想政治工作的創(chuàng)新發(fā)展，打下更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，起到更好的思想政治教育作用。