熊亞娟

摘要：由于經(jīng)濟發(fā)展的不斷加快，人們的生活方式也逐漸發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益繁榮，人們獲取新聞和信息的方式也變得更加多樣化。全媒體時代下的廣播節(jié)目究竟應(yīng)該進行怎樣的創(chuàng)新，這是從事廣播及其相關(guān)事業(yè)人員所需要思考的問題。就此，本文將重點針對全媒體時代背景下的廣播節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新為核心，旨在為目前廣播節(jié)目的發(fā)展提供一定理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：廣播;全媒體;創(chuàng)新;發(fā)展;廣播節(jié)目

一、引言

廣播這一傳統(tǒng)媒介從產(chǎn)生起就成為了媒體產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)頭羊，之后隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展與革新，廣播節(jié)目的發(fā)展也得到了進一步創(chuàng)新。最早時期的廣播作用是為了能夠傳播一些國家新聞與重要政事，因為其使用與傳播的內(nèi)容受到國家相關(guān)部門的嚴格要求，便成為了人們了解國家新聞及其重要信息的媒介。在全媒體發(fā)展時代背景下，廣播節(jié)目的發(fā)展前景仍舊具有一定潛力，盡管如今的新媒體發(fā)展方式多種多樣，但廣播節(jié)目只要把握好發(fā)展機遇，迎難而上，不斷改革與創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容與相關(guān)演出方式，便能夠保持原有的風(fēng)采。

二、全媒體概念及其特性

媒體是一種傳播信息媒介的主要手段，傳統(tǒng)的媒介主要是通過廣播、電視、報紙、雜志等途徑為主要傳播方式。而全媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展特性是具有較大變化的，全媒體主要依靠網(wǎng)絡(luò)與電子設(shè)備進行信息傳播與普及，比如媒體的運營軟件等，全媒體發(fā)展的主要特點是具備數(shù)字化、信息化、多樣化等特點[1]。傳統(tǒng)媒體與全媒體之間存在的最大差別便是一個“新”字。

三、全媒體時代下的廣播發(fā)展局限

廣播作為最早的傳播媒介，其具有傳播速度快、覆蓋率廣、受眾群體多的主要特征[3]，但廣播也存在一定缺點，所以在全媒體發(fā)展時代下，廣播節(jié)目能否克服傳統(tǒng)的媒介發(fā)展方式，能否緊跟時代的步伐等，也是我們需要重點探究的內(nèi)容。

1.傳播途徑單一

廣播主要是通過聲音的傳遞來進行信息傳播的，這種方式相對于其他媒介來說并不具備一定競爭力，且廣播節(jié)目難以進行保存，觀眾無法對感興趣的內(nèi)容反復(fù)觀看。這也在一定程度上限制了廣播節(jié)目的發(fā)展。隨著全媒體的逐漸普及，廣播節(jié)目這種單一的傳播方式便很難在媒體時代生存下去。

2.受眾細分明顯

廣播盡管具備一定的受眾群體，但由于全媒體的盛行，導(dǎo)致了廣播節(jié)目的受眾群體大量流失，這種根本上的打擊很難使廣播節(jié)目與全媒體進行市場競爭。無法滿足如今人們多樣化的精神需求，廣播節(jié)目必然會受到前所未有的挑戰(zhàn)。

3.播出體裁多樣

廣播可以通過各種收音機和收音頻道進行播出，讓聽眾能夠在移動狀態(tài)下也能夠了解信息知識，然而隨著全媒體時代的到來，這些優(yōu)勢已不再成為廣播的獨特優(yōu)勢，這也促使廣播節(jié)目逐漸退出了大眾視野。

四、融媒體時代下廣播創(chuàng)新發(fā)展思路

1.利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目播出方式單一，受眾群體很難從根本上突破人數(shù)增長的目標，但在全媒體時代的發(fā)展下，廣播節(jié)目的播出方式也可以更加多樣化，廣播節(jié)目怎樣才能夠把握好網(wǎng)絡(luò)渠道去創(chuàng)新和發(fā)展全新的廣播形式變成了如今較為重要的課題[4]。面對這樣的挑戰(zhàn)，許多廣播節(jié)目開始把注意力放在了一些網(wǎng)絡(luò)互動平臺上，通過廣播媒體的自身特色，在網(wǎng)絡(luò)渠道上進行廣播，以此來解決傳統(tǒng)廣播所帶來的局限性。在我們縣市臺也是在逐步在運用這種方式，開通微信公眾號和網(wǎng)站，來打造傳統(tǒng)廣播新的發(fā)展路徑。

2.融合全媒體，創(chuàng)新發(fā)展內(nèi)容

廣播節(jié)目應(yīng)抓住全媒體這一時代背景，通過對廣播媒體的影響力與各種新興媒體軟件之間進行合作，通過各種較為受歡迎的網(wǎng)絡(luò)平臺進行“廣播內(nèi)容征集”的方式，及時了解大眾的喜好與關(guān)注趨勢，了解信息后，及時更新自身的廣播內(nèi)容，并在網(wǎng)絡(luò)平臺上跟觀眾進行互動，開辟多種傳播模式，吸引觀眾的目光。

比如“經(jīng)濟之聲”欄目便是通過對微博、微信公眾號等信息的推送[5]，把節(jié)目信息與內(nèi)容變成圖文并茂的形式，或是錄制成一段小視頻上傳到網(wǎng)上，很多受眾群體因時間原因無法收聽，但由于其欄目組把相關(guān)內(nèi)容上傳到了公眾號之中，觀眾只需要關(guān)注該欄目的公眾號便能夠在閑暇時間觀看節(jié)目內(nèi)容。這種對全媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺的利用，極大的促進了廣播節(jié)目的發(fā)展與普及，增強了觀眾與廣播媒體工作者之間的交流性，為廣播節(jié)目的創(chuàng)新與變革奠定了一定基礎(chǔ)。

3.融入視頻直播方式

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目只能依靠聲音與觀眾進行溝通，無法向觀眾傳遞視覺感受，但現(xiàn)如今廣播節(jié)目可以通過視頻直播的形式與觀眾進行交流，在保證廣播節(jié)目傳遞內(nèi)容與本質(zhì)不變的前提下，與觀眾進行無距離交流，這不僅能夠促進廣播欄目整體的活躍形象，深化網(wǎng)絡(luò)平臺互動性，還能夠增強觀眾與聽眾們的受眾體驗，使廣播節(jié)目能夠透過全媒體時代獲取一批受眾群體，促進廣播節(jié)目的全新發(fā)展與改革。

五、結(jié)論

萬事萬物都需要改變，一成不變的內(nèi)容只會讓人們感覺到乏味與單調(diào)，廣播節(jié)目盡管受到了網(wǎng)絡(luò)平臺與新媒體發(fā)展的沖擊，但廣播節(jié)目也可以利用此次挑戰(zhàn)，來不斷完善自己的傳播途徑，打破傳統(tǒng)廣播方式的局限性，不斷推動我國廣播節(jié)目事業(yè)的蓬勃發(fā)展，占據(jù)我國全媒體時代發(fā)展下傳播途徑的一席之地。

參考文獻：

[1]林偉棟.新媒體傳播方式讓廣播節(jié)目更精彩[J].視聽，2020（5）：52-53.

[2]侯英珊.新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展思考[J].傳播力研究，2019（9）：84-85.

[3]詹雪嬌.淺談融媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].視聽縱橫，2019（3）：118-119.

[4]劉翔宇.探析新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].傳媒論壇，2019（5）：6-7.

[5]任守祺.廣播媒體在融媒體時代的創(chuàng)新思路研究[J].傳媒論壇，2019（10）：37.