陳悅

對千萬消費(fèi)者而言，買回一臺(tái)小家電，意味著開啟了新的健康又便捷的生活方式，與此同時(shí)，能夠帶來“美好生活”的產(chǎn)品和行業(yè)，也勢必有著長期的投資價(jià)值。

“雙11”到了，今年你買了什么呢？

看看電商上的“爆款”，除了一些常規(guī)的衣服、鞋子、食品等品牌，亮眼的小家電產(chǎn)品也有不少，美的皮卡丘電燉鍋、九陽line聯(lián)名豆?jié){機(jī)、小熊早餐機(jī)、摩飛多功能鍋、科沃斯掃地機(jī)器人……這些小家電產(chǎn)品，不知道你家里已經(jīng)放了幾臺(tái)，但買它們的人可真不少。

與此同時(shí)，A股小家電概念股已逆市走強(qiáng)。

11月2日，小家電板塊全線爆發(fā)，美的集團(tuán)大漲7.1%，股價(jià)再創(chuàng)歷史新高，市值逼近5900億元;科沃斯強(qiáng)勢漲停，股價(jià)創(chuàng)歷史新高，市值逼近400億元;石頭科技再度大漲近5%，股價(jià)逼近850元?jiǎng)?chuàng)出歷史新高，為目前A股第二高價(jià)股;寶新股份漲幅也逼近9%。

電商引爆銷售盛況

“雙11”開啟后，小家電銷售火爆到什么程度呢？有媒體報(bào)道，近期小家電企業(yè)呈現(xiàn)了外銷和內(nèi)銷的雙重火爆。

外銷方面，據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，臨近年底，國內(nèi)小家電的出口企業(yè)開啟“爆單”模式。有企業(yè)出口的家電產(chǎn)品已經(jīng)在車間堆滿，只能臨時(shí)放到院子中轉(zhuǎn)。還有企業(yè)訂單增加明顯，生產(chǎn)線上的工人出現(xiàn)短缺，企業(yè)開始大批招工。

內(nèi)銷方面，借“雙11”大促，電商平臺(tái)的小家電銷售展現(xiàn)“盛況”。11月1日，京東雙節(jié)活動(dòng)開場僅1小時(shí)，健康小家電成交額就達(dá)去年同期3倍，前2小時(shí)，廚房小家電成交額超過去年全天。天貓“雙11”首日，在第一分鐘內(nèi)，美的、海爾實(shí)現(xiàn)秒破億，隨后1小時(shí)，共計(jì)16個(gè)家電3C品牌成交額火速破1億元。

然而，小家電在線上銷售的火爆，其實(shí)并非是從此次“雙11”才剛剛開始的。

今年以來，全世界范圍仍在經(jīng)受一場史無前例的大疫情，各國均先后采取了居家隔離的應(yīng)對措施。而在人們居家生活期間，做飯的次數(shù)增加，家務(wù)的量增加，對生活的要求升級(jí)，各類創(chuàng)新的小家電需求量大增，許多產(chǎn)品一時(shí)間成為線上“爆款”，受到市場追捧。

在我國，雖然疫情最先得到了有效控制，但直到“五一”期間，很多人仍然不敢放心出門“浪”，反而在朋友圈曬各種自制美食，直到中秋和國慶雙節(jié)，小家電的銷售也依然向好。奧維數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，線下家電零售額同比下滑22%，線上家電零售額增長34%，健康類小家電在全品類中表現(xiàn)最優(yōu)，掃地機(jī)器人線上銷量同比增長79%，干衣機(jī)線上線下均同比增長超過100%。

新生活方式正崛起

小家電的走紅，對千千萬萬的普通消費(fèi)者而言，除了“買買買”本身，其實(shí)可能更醞釀著一系列新的生活方式。

35歲的周小姐，是一位外企白領(lǐng)，由于老公經(jīng)常出差，因此也經(jīng)常一人居家生活，我們可以看看使用了一些小家電以后，給她生活帶來的改變。周小姐原本不喜歡做飯，大型的廚具煮菜的量對她一人而言往往偏大，吃不了浪費(fèi)，隔夜又對健康不利，清洗起來也十分費(fèi)力，因此，她經(jīng)常的選擇就是點(diǎn)外賣。

然而，一個(gè)炒菜機(jī)、一個(gè)養(yǎng)生壺、一只小型的電飯煲，再加上一個(gè)洗碗機(jī)，幾種小家電讓周小姐的生活發(fā)生了不小的改變，即使是一個(gè)人自己做飯也不那么繁瑣，總共花費(fèi)的時(shí)間少了一半。使用炒菜機(jī)沒有油煙的污染，讓她做飯時(shí)不會(huì)吸入PM2.5，也省去了清理油煙機(jī)的煩惱，而小型的電飯煲和養(yǎng)生壺可以做一些滿足一人飯量的蓋澆飯、湯和粥類，而這些用具再加上洗碗機(jī)，清洗起來也十分便捷。

在家的三餐問題簡化了，工作餐也是一大難題。公司沒有食堂，經(jīng)常外食總感覺不健康，而帶飯又要和同事共用辦公室的微波爐。為此，周小姐又為自己購置了一只卡通形象聯(lián)名款的保溫飯盒，工作日可以自己做一些飯菜帶到公司去，只需要將飯盒直接插電加熱即可，解決了工作餐的問題。

她甚至還給自己買了一只便攜式的破壁機(jī)，市面上動(dòng)輒30多元的鮮榨果汁，早上用新鮮水果自己打一杯，就能帶到公司去喝，保持健康美麗。

家里的衛(wèi)生工作也是一大煩惱，不過家庭新成員“掃地機(jī)器人”的加入，讓這一煩惱又減輕了不少。傳統(tǒng)的吸塵器仍然需要人為操作，而智能掃地機(jī)器人可以用程序繪制家里的地圖，用APP操作。周小姐在下班路上用手機(jī)讓機(jī)器人開始工作，回到家迎接她的就是干凈的地面。

這些小家電給周小姐的生活帶來了不小的改變，家務(wù)的時(shí)間縮短了，效率提升了，而且也更健康、更便捷、更智能，而所有以上這些產(chǎn)品總共也就花費(fèi)了8000元左右。

了不起的小家電“革命”

小家電的應(yīng)運(yùn)而生，讓人不禁想到10年前，日本的一位家庭主婦首次提出了“斷舍離”概念，此后的短短幾年中，這種極簡主義的思潮風(fēng)靡全球，改變了億萬人的生活方式，這位日本主婦也因此成名。此后，原本屬于私人領(lǐng)域的“家務(wù)”，逐漸成為了普遍的公眾話題。這也讓我們意識(shí)到，任何能夠改變?nèi)藗兩罘绞降氖挛铮即嬖谥鴿撛诘木薮笥绊懥Α?/p>

如今，可以說，創(chuàng)新美觀，好用不貴，是各類小家電產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)。這也是為什么在疫情期間，它們很快地進(jìn)入了大眾的生活。而從周小姐的例子中，我們還不難發(fā)現(xiàn)小家電產(chǎn)品還大多有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一是照顧到人們更個(gè)性化、更精細(xì)的需求，設(shè)計(jì)更注重美觀，功能更注重健康;二是一些產(chǎn)品專為獨(dú)居人士和小家庭打造，彌補(bǔ)了原先的市場空缺，照顧到長尾市場;三是更加智能化，借助移動(dòng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，許多小家電可以通過APP操作，即使人不在家也能控制和運(yùn)行。

從表面上看，似乎是疫情帶來了這場“小家電革命”，但其實(shí)是各類小家電產(chǎn)品迎合了人們當(dāng)下新需求，比如健康、環(huán)保、精致、智能等等，在這個(gè)意義上，即使是疫情過后，我們也仍然會(huì)喜愛這些創(chuàng)新精巧的小家電產(chǎn)品。

“美好生活”蘊(yùn)藏投資機(jī)會(huì)

小家電雖“小”，但是給人們?nèi)粘Ｉ顜淼母淖儾⒉恍?，背后的消費(fèi)市場并不小，在消費(fèi)者一次一次地網(wǎng)購下單背后，小家電上市公司也給投資者帶來了不錯(cuò)的賺錢機(jī)會(huì)。

今年以來，小家電概念個(gè)股表現(xiàn)突出，如北鼎股份的漲幅達(dá)到了300%以上，科沃斯上漲200%以上，小熊科技和新寶股份股價(jià)實(shí)現(xiàn)翻番，美的集團(tuán)的漲幅也超過了40%。此外，今年2月科創(chuàng)板上市的石頭科技的股價(jià)已突破800元大關(guān)，向茅臺(tái)看齊……股價(jià)大幅上漲的背后，是公司營收和利潤的快速增長，是公司良好的業(yè)績支撐。

小家電無論是滿足了人們更加精細(xì)化的餐飲家務(wù)需求，還是它們在功能上更加注重健康養(yǎng)生，亦或是在設(shè)計(jì)上更強(qiáng)調(diào)了美感，又或者是在技術(shù)上更加智能化、便攜化，在細(xì)分市場上照顧到了單身人士、加班人士等，都是在提升我們的生活品質(zhì)和質(zhì)量，也正是因?yàn)樾〖译娊o我們帶來了美好生活，它們的背后勢必蘊(yùn)藏了良好的投資機(jī)會(huì)。

未來，隨著人們對生活質(zhì)量要求的不斷提升，以及小家電產(chǎn)品本身不斷的推陳出新，行業(yè)的長期投資價(jià)值仍然可期。