楊和寶

【摘? ? 要】眼下，視頻已經(jīng)成為繼文字、圖片之后一種重要的信息表達(dá)方式，短視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在商業(yè)短視頻平臺(tái)爭(zhēng)得火熱的同時(shí)，一些傳統(tǒng)媒體新聞客戶(hù)端也搶抓機(jī)遇，提出了“全面視頻化”的目標(biāo)，媒體視頻化漸漸成為趨勢(shì)。新聞客戶(hù)端視頻化目前還存在哪些問(wèn)題？新聞客戶(hù)端在視頻化進(jìn)程中要堅(jiān)持哪些原則？本文對(duì)這些問(wèn)題提出了一些粗淺的思考。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新聞客戶(hù)端;視頻化;短視頻新聞

10月12日，第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年6月，全國(guó)網(wǎng)民達(dá)9.4億，其中網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)達(dá)9.01億，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)中短視頻用戶(hù)則占了8.18億。這說(shuō)明短視頻已成為越來(lái)越多的網(wǎng)民們生活、娛樂(lè)和獲取信息的一種重要方式。在商業(yè)平臺(tái)攻城掠地?fù)屨加脩?hù)的同時(shí)，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的一些新聞客戶(hù)端也開(kāi)始進(jìn)軍短視頻界，作出了“全面視頻化”的部署，并把“視頻化”作為加速推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展、搶占輿論新陣地的重要目標(biāo)。這些傳統(tǒng)媒體新聞客戶(hù)端（以下簡(jiǎn)稱(chēng)新聞客戶(hù)端）通過(guò)全員培訓(xùn)視頻人才，開(kāi)設(shè)視頻頻道，打造各類(lèi)視頻產(chǎn)品，創(chuàng)建特色視頻品牌，進(jìn)而直接建立市場(chǎng)化視頻平臺(tái)，一時(shí)發(fā)展得風(fēng)生水起。筆者認(rèn)為，與商業(yè)短視頻平臺(tái)“亂花漸欲迷人眼”不同，在視頻化進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體開(kāi)設(shè)的新聞客戶(hù)端要有所為有所不為，要圍繞新聞這個(gè)主業(yè)，在保證導(dǎo)向正確的前提下，不斷加大創(chuàng)新力度，深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。

一、新聞客戶(hù)端視頻化的提出

短視頻是相對(duì)長(zhǎng)視頻而言的，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為3-5分鐘是其最好長(zhǎng)度。短視頻可以融合文字、音視頻、圖表、動(dòng)畫(huà)等多種元素于一體，與文字、圖片等傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，它具有現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、移動(dòng)化、碎片化、社交化等多重優(yōu)勢(shì)，能更好地滿(mǎn)足用戶(hù)多方面需求，因此受到網(wǎng)民普遍歡迎。

2016年，被業(yè)界稱(chēng)為“短視頻元年”。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻已成為信息傳播的主流表達(dá)方式和年輕一代的主要閱讀方式，這也給傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型、推進(jìn)融合發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。2018年，有專(zhuān)家做出了“媒體進(jìn)入視頻化表達(dá)時(shí)代”的判斷。澎湃新聞、南都APP、封面新聞等新聞客戶(hù)端敏銳地把握媒體轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，及早作出部署，“折得東風(fēng)第一枝”。比如封面新聞在2019年初提出了“視頻優(yōu)先”戰(zhàn)略，要把視頻作為信息表達(dá)主要形態(tài)，推動(dòng)封面新聞客戶(hù)端視頻化。封面新聞開(kāi)展了持續(xù)3個(gè)月的全員視頻化培訓(xùn)，要求人人會(huì)拍視頻、剪視頻。上游新聞客戶(hù)端也在2019年提出了 “全員視頻化”的目標(biāo)，不僅對(duì)全體采編人員進(jìn)行“全覆蓋式”新聞視頻拍攝及剪輯培訓(xùn)，還要求“每一條本地原創(chuàng)新聞都要配短視頻”，并以此作為對(duì)記者的基本考核。

繼人民日?qǐng)?bào)等中央級(jí)媒體推出視頻平臺(tái)后，今年9月23日，南方都市報(bào)的N視頻APP正式上線啟動(dòng)，N視頻APP定位為“視頻版的廣東發(fā)布”，號(hào)稱(chēng)“要打造中國(guó)一流視頻平臺(tái)”。這標(biāo)志著以南都為代表的地方傳統(tǒng)媒體視頻化進(jìn)程又邁出一大步，實(shí)現(xiàn)了由在新聞客戶(hù)端開(kāi)設(shè)視頻頻道到全新打造獨(dú)立視頻平臺(tái)、建立新傳播格局的重大突破。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，視頻化轉(zhuǎn)型對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)迫在眉睫，已經(jīng)從當(dāng)初“要不要”的問(wèn)題變成了現(xiàn)在“如何做”的問(wèn)題。

二、新聞客戶(hù)端視頻化存在的問(wèn)題

新聞客戶(hù)端視頻化雖然已成大勢(shì)所趨，但在業(yè)內(nèi)仍然存在著重視程度不同、發(fā)展進(jìn)度不一、定位不明晰、原創(chuàng)不足等諸多問(wèn)題。

（一）重視不夠

視頻化給媒體創(chuàng)新傳播方式、加快轉(zhuǎn)型、促進(jìn)融合發(fā)展帶來(lái)了難得的機(jī)遇，新聞客戶(hù)端必須把加大視頻生產(chǎn)、盡快視頻化提上日程。目前，除了澎湃新聞、封面新聞等新聞客戶(hù)端已及早作出部署外，還有相當(dāng)多的新聞客戶(hù)端仍然只是把視頻作為一種附屬產(chǎn)品，在人才配備及培訓(xùn)上沒(méi)有足夠重視。有的新聞客戶(hù)端內(nèi)部設(shè)有視頻部，但僅有兩三個(gè)剪輯人員，每天的短視頻產(chǎn)量不多，質(zhì)量也不高。所以說(shuō)新聞客戶(hù)端的視頻化進(jìn)程并非一帆風(fēng)順，還有很長(zhǎng)的路要走，而這需要按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律要求，在觀念思維、組織結(jié)構(gòu)、采編流程等多個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)化的轉(zhuǎn)變。

（二）定位不清

新聞客戶(hù)端要做什么樣的短視頻，面向什么樣的用戶(hù)？由于倉(cāng)促上馬，一些新聞客戶(hù)端對(duì)短視頻發(fā)展沒(méi)有清晰的定位，也沒(méi)有真正從用戶(hù)需求出發(fā)，因而對(duì)短視頻要做哪些內(nèi)容缺乏策劃和思考。在短視頻的呈現(xiàn)上，有的新聞客戶(hù)端僅以圖片+字幕的形式充數(shù)，視覺(jué)觀感及體驗(yàn)都非常差。還有一些新聞客戶(hù)端貪大求全，偏離新聞主業(yè)，國(guó)內(nèi)國(guó)際美食娛樂(lè)面面俱到，卻沒(méi)有自身特色。這都反映了新聞客戶(hù)端在視頻化進(jìn)程中方向不明，定位混亂。

（三）原創(chuàng)不足

短視頻新聞的素材來(lái)源主要包括：記者自拍、相關(guān)部門(mén)提供、網(wǎng)友主動(dòng)報(bào)料或微博微信等網(wǎng)絡(luò)渠道。一些新聞客戶(hù)端沒(méi)有進(jìn)行全員培訓(xùn)，加之重視不夠，記者自拍和相關(guān)部門(mén)提供的視頻并不多，所以對(duì)于一些熱點(diǎn)新聞更多地依賴(lài)從微博微信等網(wǎng)絡(luò)渠道搜集的素材，或者對(duì)電視新聞進(jìn)行拆條編輯。特別是國(guó)內(nèi)視頻，由于視頻素材有限，很多新聞客戶(hù)端反復(fù)使用同樣的鏡頭和字幕，只是各自加了所在媒體的標(biāo)識(shí)，這樣的短視頻新聞在形式和體裁上可能就會(huì)出現(xiàn)千人一面的現(xiàn)象，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。而且，過(guò)分依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)視頻素材，也可能帶來(lái)潛在的新聞失實(shí)風(fēng)險(xiǎn)。

三、新聞客戶(hù)端視頻化要堅(jiān)守的原則

新聞客戶(hù)端視頻化既不能停在宣傳口號(hào)上，“老牛趕慢車(chē)”， 也不能盲目跟風(fēng)，一哄而上，必須明確目標(biāo)，穩(wěn)步推進(jìn)。

（一）以新聞立命，充分發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)

復(fù)旦大學(xué)李良榮教授認(rèn)為，當(dāng)前的短視頻市場(chǎng)，以惡搞、美妝、表演、美食等為主要內(nèi)容的短視頻作品占據(jù)主流，整個(gè)短視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)一種高度的娛樂(lè)化和同質(zhì)化。與娛樂(lè)短視頻市場(chǎng)的火熱不同的是以新聞資訊為主的短視頻發(fā)展得相對(duì)滯后，尤其是影響力大的新聞資訊短視頻產(chǎn)品還較少。所以，新聞資訊類(lèi)短視頻將成為未來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)高地。

新聞客戶(hù)端一定要把新聞作為安身立命的主業(yè)，發(fā)力短視頻新聞。新聞客戶(hù)端在生產(chǎn)短視頻新聞方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，一是新聞客戶(hù)端擁有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證，具備采訪、發(fā)布新聞的資質(zhì)，這是商業(yè)平臺(tái)所不具備的;二是作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的新聞客戶(hù)端有專(zhuān)業(yè)的高素質(zhì)的新聞人才，他們對(duì)新聞的發(fā)現(xiàn)和判斷能力非常強(qiáng);三是依托傳統(tǒng)媒體時(shí)代積累的信息渠道，他們更能夠便利地獲取各類(lèi)新聞信息。

新聞生產(chǎn)始終是傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)和使命，新聞客戶(hù)端專(zhuān)攻短視頻新聞既可以為傳統(tǒng)媒體拓展話語(yǔ)空間，又可以為進(jìn)一步轉(zhuǎn)型突圍開(kāi)辟新路徑。新京報(bào)“我們視頻”的宣傳口號(hào)就是“只做新聞，不做其他”，“我們視頻”副總經(jīng)理彭遠(yuǎn)文表示，“堅(jiān)定不移做新聞，以拼新聞業(yè)務(wù)在業(yè)內(nèi)突圍，舍此并無(wú)他法?！倍炫纫曨l的宣傳口號(hào)是“新聞視頻，就看澎湃”。澎湃新聞CEO、總編輯劉永鋼明確表示，不會(huì)為了視頻而做視頻，對(duì)于本來(lái)就不適合用視頻表達(dá)的內(nèi)容是不會(huì)去做的， “無(wú)論是哪個(gè)具體欄目，我們要做的視頻產(chǎn)品都是圍繞新聞來(lái)做”。這說(shuō)明這些新聞客戶(hù)端都有清晰的媒體定位和明確的發(fā)展目標(biāo)，充分認(rèn)識(shí)到自身優(yōu)勢(shì)所在，堅(jiān)定不移地把“做新聞”作為自己的職責(zé)和使命。

（二）以原創(chuàng)立本，打造有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品

原創(chuàng)就是獨(dú)立完成的創(chuàng)作，具有首發(fā)性、新穎性、獨(dú)特性等特征。原創(chuàng)短視頻新聞是新聞客戶(hù)端的生存之本，是否擁有以及擁有多少條原創(chuàng)短視頻新聞對(duì)于新聞客戶(hù)端來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。如果僅僅依靠轉(zhuǎn)載或拼接網(wǎng)絡(luò)素材的方式制作短視頻新聞，那么新聞客戶(hù)端必將喪失傳播力和影響力，最終被用戶(hù)拋棄。視頻化走在前列的一些新聞客戶(hù)端都非常重視原創(chuàng)短視頻的生產(chǎn)，比如封面新聞客戶(hù)端，其獨(dú)立原創(chuàng)視頻占50%以上。上游新聞客戶(hù)端也要求“原創(chuàng)內(nèi)容必須文、圖、視頻齊備”。

為避免同質(zhì)化，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，新聞客戶(hù)端必須加強(qiáng)原創(chuàng)短視頻的生產(chǎn)力度。首先是要加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍的培養(yǎng)。很多新聞客戶(hù)端走的第一步是對(duì)內(nèi)部新聞采編人員進(jìn)行全員培訓(xùn)，讓所有編輯記者都學(xué)會(huì)拍視頻剪視頻，比如封面新聞和上游新聞等做了全員培訓(xùn)。新安晚報(bào)大皖新聞客戶(hù)端也對(duì)全體記者進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)，要求所有抵達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)的記者，都要拍攝視頻。2019年大皖新聞客戶(hù)端生產(chǎn)原創(chuàng)視頻近2000條，其中2019年7月，大皖新聞客戶(hù)端制作的“安慶懷寧農(nóng)民造飛機(jī)”原創(chuàng)短視頻，閱讀量達(dá)2000多萬(wàn)，同樣成為爆款的還有“女魔頭勞榮枝落網(wǎng)”系列原創(chuàng)短視頻。其次是要注重對(duì)拍客隊(duì)伍的培養(yǎng)。新聞?dòng)浾卟豢赡苁率隆r(shí)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)，所以必須發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”的傳統(tǒng)，打造自己的拍客團(tuán)隊(duì)。據(jù)封面新聞介紹，平臺(tái)已累積了上千名專(zhuān)業(yè)拍客，年產(chǎn)獨(dú)立短視頻8000-10000條。 連中央級(jí)新聞客戶(hù)端“人民視頻”也注重培養(yǎng)拍客。人民視頻副總編輯申寧說(shuō)，拍客上傳的一些視頻，經(jīng)過(guò)“人民視頻”的挖掘，成為更有深度的重大題材。在今年疫情防控期間，UGC拍客作品首次進(jìn)入央媒新聞節(jié)目。如由拍客拍攝制作的《我的城市病了，但我們會(huì)治好他》《震撼航拍|3分鐘， 看攝影鏡頭下的今日武漢》等作品，經(jīng)過(guò)直播節(jié)目引起廣泛的共鳴。

（三）以創(chuàng)新立魂，不斷滿(mǎn)足受眾多元需求

創(chuàng)新是媒體長(zhǎng)盛不衰的靈魂和動(dòng)力。與傳統(tǒng)媒體相比，新聞客戶(hù)端的用戶(hù)更加廣泛、年輕，這就要求新聞客戶(hù)端在視頻化進(jìn)程中，要不斷加大創(chuàng)新力度，變更話語(yǔ)體系，面對(duì)受眾的多樣化需求，生產(chǎn)出更多讓用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻產(chǎn)品。

短視頻新聞需要制作人員樹(shù)立“小屏思維”，想方設(shè)法吸引用戶(hù)注意。首先要學(xué)會(huì)講故事，創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式。短視頻新聞區(qū)別于傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品，需要訴諸情感，講好故事。今年疫情期間，大皖新聞客戶(hù)端記者深入現(xiàn)場(chǎng)，以短視頻為載體，挖掘出很多有細(xì)節(jié)、有溫度、有情懷的支援湖北醫(yī)療隊(duì)員的抗疫故事，引發(fā)受眾強(qiáng)烈共情與共鳴。比如，短視頻新聞《安徽支援湖北醫(yī)療隊(duì)的行李箱里裝著啥“秘密”？》《12 年前參加汶川地震救援 今天她再次出征前線》等系列人物故事，展現(xiàn)了安徽醫(yī)療隊(duì)員義無(wú)反顧、治病救人的感人情懷，受到網(wǎng)友的廣泛好評(píng)。其次是加大策劃力度，創(chuàng)新短視頻表現(xiàn)形式。2019年，為展現(xiàn)安徽大地70年發(fā)展風(fēng)貌，大皖新聞客戶(hù)端精心策劃了短視頻專(zhuān)題報(bào)道《創(chuàng)新安徽的閃光軌跡》《安徽第一路：歲月洗禮 大道光明》《這一刻，安徽在回答！》等，受到有關(guān)部門(mén)表彰。為讓嚴(yán)肅的報(bào)道變得更加輕松有趣，一些新聞客戶(hù)端還創(chuàng)新推出Vlog形式的節(jié)目。再次就是多元呈現(xiàn)，創(chuàng)新技術(shù)手段。短視頻新聞在拍攝時(shí)要追求視角多元，同時(shí)還要運(yùn)用一些細(xì)節(jié)特寫(xiě)鏡頭，在剪輯時(shí)，要注重畫(huà)面的邏輯性，在字幕上，要凝練簡(jiǎn)潔，在音效上要講究風(fēng)格和節(jié)奏。還有些短視頻新聞通過(guò)動(dòng)畫(huà)等方式將嚴(yán)肅的時(shí)政新聞進(jìn)行清新化包裝，這都是有益的探索和創(chuàng)新。另外，還可以借船出海，創(chuàng)新傳播渠道，充分利用外部平臺(tái)和端口進(jìn)行分發(fā)，擴(kuò)大短視頻的影響力。

（四）以導(dǎo)向立信，讓公信力轉(zhuǎn)化為影響力

自媒體時(shí)代，短視頻低俗化現(xiàn)象泛濫。在這種背景下，新聞客戶(hù)端應(yīng)該充分發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)的采編優(yōu)勢(shì)，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，積極傳播正能量。同時(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向也是新聞客戶(hù)端自身履行職責(zé)，不斷發(fā)展壯大的本質(zhì)要求。導(dǎo)向正確，新聞客戶(hù)端的權(quán)威性、公信力、影響力就會(huì)大大增強(qiáng);導(dǎo)向錯(cuò)誤，新聞客戶(hù)端就會(huì)逐步喪失公信力，影響力減弱，進(jìn)而危及生存。

堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，首要的就是堅(jiān)持真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命，新聞客戶(hù)端必須加強(qiáng)審核力量和提高把關(guān)能力，對(duì)所有視頻素材進(jìn)行甄別篩選，特別是對(duì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的素材，應(yīng)該在記者采訪后才能使用。比如今年9月，一段“安徽利辛一小女孩多次到幼兒園門(mén)口想要上學(xué)”的短視頻在很多視頻平臺(tái)上熱傳，事后利辛官方辟謠稱(chēng)，視頻中“小女孩”實(shí)際上為留著長(zhǎng)發(fā)的小男孩，孩子“接連幾天都來(lái)幼兒園門(mén)口”也不屬實(shí)。這說(shuō)明，有視頻并非有真相，要避免短視頻新聞失實(shí)，記者必須小心求證。

堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，還要自覺(jué)抵制“三俗”內(nèi)容。為了吸引流量， 一些短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)很多低俗惡搞、涉黃涉暴，甚至挑戰(zhàn)社會(huì)倫理道德底線的內(nèi)容，嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。國(guó)家網(wǎng)信辦曾開(kāi)展了一系列專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，查處了一批違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)及其賬號(hào)，并表示要堅(jiān)決將“三俗”內(nèi)容從網(wǎng)絡(luò)短視頻中清理出去。所以，新聞客戶(hù)端必須要以高質(zhì)量的視頻、有品位的內(nèi)容占領(lǐng)市場(chǎng)，才能贏得觀眾，實(shí)現(xiàn)短視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

人民視頻副總編輯申寧認(rèn)為，“短視頻新聞已經(jīng)成為未來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)高地，一定程度上直接決定著媒體融合的成敗”，這并非危言聳聽(tīng)。的確，視頻化是媒體融合發(fā)展的重要路徑，傳統(tǒng)媒體要想占領(lǐng)移動(dòng)傳播新陣地，就必須高度重視新聞客戶(hù)端的視頻化，把全面視頻化作為一項(xiàng)戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)部署。在新聞客戶(hù)端的視頻化進(jìn)程中，要始終堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，不斷加大創(chuàng)新力度，把做精、做優(yōu)原創(chuàng)短視頻新聞作為重要突破口。

（作者單位：新安晚報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶