李鈺

【摘? ? 要】數(shù)據(jù)是經(jīng)濟新聞報道中不可缺少的重要組成部分。作為數(shù)據(jù)報道的“解碼器”，記者要從數(shù)據(jù)中提煉新聞，用數(shù)據(jù)解讀新聞，以可視化的方式呈現(xiàn)新聞，讓數(shù)據(jù)在新聞報道中“活”起來，讓公眾看得到、讀得懂、記得住。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟新聞;數(shù)據(jù)應(yīng)用;解碼

近年來，公眾對經(jīng)濟新聞報道的關(guān)注度日益提高。對經(jīng)濟新聞來說，數(shù)據(jù)是新聞報道中不可或缺的重要組成部分。但長期以來，經(jīng)濟新聞報道對數(shù)據(jù)的運用，存在“過度全面”“過度專業(yè)”的情況，公眾理解起來有一定的困難，進而影響到了經(jīng)濟新聞的傳播效果?；诖?，在經(jīng)濟報道中，記者必須當好數(shù)據(jù)“解碼器”，及時有效地處理好經(jīng)濟數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)在新聞報道中“活”起來，讓公眾看得到、讀得懂、記得住。

一、化繁從簡，讓公眾看得到

經(jīng)濟新聞是報道人類社會最新的經(jīng)濟關(guān)系、經(jīng)濟活動和最新經(jīng)濟現(xiàn)象的新聞，是關(guān)于人們?nèi)绾巫龀鼋?jīng)濟選擇與經(jīng)濟決策的報道。近年來，隨著投資、理財?shù)冉?jīng)濟行為的增多，公眾對經(jīng)濟新聞的關(guān)注度在增加，對經(jīng)濟新聞的權(quán)威和專業(yè)性要求越來越高?；诠姷倪@種要求，經(jīng)濟新聞在報道中愈發(fā)注重權(quán)威性，報道內(nèi)容也越來越“不接地氣”。這種情況在經(jīng)濟數(shù)據(jù)的處理上最為明顯。這樣報道的結(jié)果是，新聞報道中過度全面地引用數(shù)據(jù)，一大串阿拉伯數(shù)字、小數(shù)、百分比數(shù)堆砌在報道中，讓讀者沒有耐心讀下去。如：

今年1—7月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤總額31022.9億元，同比下降8.1%，降幅比1—6月份收窄4.7個百分點。

7月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤總額5895.1億元，同比增長19.6%，增速比6月分加快8.1個百分點。

1—7月份，在41個工業(yè)大類行業(yè)中，12個行業(yè)利潤總額同比增加，29個行業(yè)減少。主要行業(yè)利潤情況如下：計算機、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)利潤總額同比增長28.7%，專用設(shè)備制造業(yè)增長24.1%，農(nóng)副食品加工業(yè)增長20.1%，通用設(shè)備制造業(yè)增長3.2%……

以上是國家統(tǒng)計局發(fā)布的1—7月全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)是指年主營業(yè)務(wù)收入在2000萬元以上的工業(yè)企業(yè)。這類企業(yè)有完整、清晰的財務(wù)報表，且體量足夠大，我國一般以規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)為樣本，分析全國企業(yè)的總體情況。近年來，財經(jīng)行業(yè)將規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)作為反映行業(yè)發(fā)展情況的“風向標”，關(guān)注這組數(shù)據(jù)的人也越來越多。

關(guān)注的人群增多，相關(guān)報道也越來越多。然而，個別媒體本著權(quán)威、準確、全面的原則，對這些數(shù)據(jù)直接摘抄或者摘要報道。這樣的報道方式，盡管客觀，但忽略了大多數(shù)讀者理解上的困難。

作為經(jīng)濟新聞報道記者，這組經(jīng)濟數(shù)據(jù)是一些“上等食材”，需要經(jīng)過新聞加工，做成一道可口的新聞“大餐”。當然，如何將這組專業(yè)的數(shù)據(jù)報道好、分析好，非?？简炗浾叩膶I(yè)水平和知識儲備。

對于這組數(shù)據(jù)，央視網(wǎng)推出了《19.6%！7月工企利潤增速創(chuàng)兩年新高》，圍繞“19.6%”這一個數(shù)字做文章，向讀者傳遞最具價值的新聞數(shù)據(jù)。第一財經(jīng)報道的《7月規(guī)上工業(yè)利潤大增19.6%汽車、電子等行業(yè)拉動明顯》，將新聞落腳點放在汽車、電子兩個行業(yè)，為讀者提供了另一個視角。

這種報道方式在經(jīng)濟新聞報道中很常用，也很實用。一般來說，經(jīng)濟新聞報道經(jīng)常使用各種數(shù)據(jù)，記者在面對這些數(shù)據(jù)時，應(yīng)擇要而用，要少而精。數(shù)據(jù)的運用要本著幫助讀者更好地理解新聞內(nèi)容的原則，而不是不加篩選、不分主次地羅列、堆砌數(shù)據(jù)，讓讀者眼花繚亂。

記者在報道數(shù)據(jù)時，要圍繞新聞中心和所側(cè)重的內(nèi)容，選擇和使用數(shù)據(jù)。弄清哪些數(shù)據(jù)是有用的、能夠說明問題的，對于這些數(shù)據(jù)，要繼續(xù)擇優(yōu)，精心考量，讓讀者看得到。

二、“解碼”數(shù)據(jù)，讓公眾讀得懂

現(xiàn)如今，媒體對經(jīng)濟數(shù)據(jù)的獲取渠道幾乎相同，獲取的內(nèi)容也幾乎一樣。如何能讓自家媒體的報道更亮眼，關(guān)鍵就在于“解碼”?！敖獯a”數(shù)據(jù)的過程對記者綜合能力提出了更高的要求，記者除了要替讀者甄別數(shù)據(jù)外，還要更多地加入對數(shù)據(jù)深層涵義的分析、詮釋和評說。一般而言，包括通俗解讀和深度分析。

所謂通俗解讀，就是盡可能地采用老百姓能夠理解的方式，能夠讀懂的語言和文字來解讀數(shù)據(jù)。以稅收數(shù)據(jù)報道為例。稅收數(shù)據(jù)報道中，涉及稅收收入的金額普遍偏大，往往以億、十億、百億為單位。例如，2019年全國組織稅收收入14萬億元，累計新增減稅降費超過2萬億元。14萬億是多少？2萬億是多還是少？這些都需要記者向公眾“解碼”。

發(fā)表于2017年8月18日《中國稅務(wù)報》的《五年改革路 一本減稅賬》，這篇新聞報道了營改增試點的首個城市——上海，5年營改增的減稅數(shù)據(jù)。5年，上海營改增共減稅1967億元。1967億元是怎樣一個概念？記者緊接著告訴讀者，差不多能建1條京滬高鐵，開5個迪士尼樂園，建13座摩天大樓……這樣的解釋，使讀者能清楚地了解這座城市的減稅體量，甚至記住這個體量。

這篇報道通過恰當?shù)姆椒ㄌ幚頂?shù)據(jù)，使其代表的含義更加生動、形象、具體。最終，這篇文章獲得了中國產(chǎn)業(yè)報好新聞一等獎，也為之后稅收新聞報道提供了一種思路，很多稅務(wù)新聞記者都借鑒了這種報道方法。

英國湯姆森基金會編著的《新聞寫作基礎(chǔ)知識》中也例舉了類似的例子。作者在書中說，當他讀到國家收支赤字是1億美元或者國民生產(chǎn)總值是50億美元時，他并不太清楚這是怎么回事;但當讀者聽到國家債務(wù)攤到了每個男人、婦女和小孩頭上是2美元時，他們就明白是怎么回事了。

很多讀者不喜歡閱讀經(jīng)濟報道中的數(shù)字，其原因就是覺得這些數(shù)字是游離于他們生活之外的。當記者能找到通俗易通的方法解釋這些數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)立體化、形象化，那么經(jīng)濟新聞報道就不會枯燥無趣。

相比通俗解讀，深入分析數(shù)據(jù)對記者綜合能力和專業(yè)水平的要求更高。當記者拿到一組數(shù)據(jù)或者政策條文時，需要跳出新聞本身，從更廣闊的視角和更高的境界來審視這些數(shù)據(jù)，厘清數(shù)據(jù)變化的規(guī)律，分析產(chǎn)生的原因，并預(yù)測可能產(chǎn)生的結(jié)果。

一般而言，專業(yè)性的財經(jīng)報紙往往更加注重對數(shù)據(jù)的深入分析，因為他們的讀者群體收入較高，知識層次較高，對分析的內(nèi)容期待值比較高。發(fā)表于2020年4月10日《中國稅務(wù)報》的《用電量、采購經(jīng)理指數(shù)、大宗商品指數(shù)、增值稅發(fā)票等數(shù)據(jù)顯示：我國企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)銷明顯加快》就是一個例子。作者分析了用電量、采購經(jīng)理指數(shù)、大宗商品指數(shù)、增值稅發(fā)票等數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)各項經(jīng)濟數(shù)據(jù)有所改善，進而得出了全國企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)銷明顯加快的結(jié)論。發(fā)表于2020年7月22日《中國稅務(wù)報》的《湖北：制造業(yè)拉動經(jīng)濟復(fù)蘇》亦是如此。文章通過發(fā)票銷售收入一組數(shù)據(jù)，分析湖北省的經(jīng)濟復(fù)蘇態(tài)勢，并根據(jù)各行業(yè)的開票情況和銷售金額，得出了湖北制造業(yè)拉動經(jīng)濟復(fù)蘇這一結(jié)論。兩篇文章都是從幾組平常的數(shù)據(jù)入手，但不是局限于通過數(shù)據(jù)去發(fā)現(xiàn)新聞線索，而是注重挖掘隱藏在數(shù)據(jù)背后的信息，提煉出更具新聞價值的內(nèi)容。

三、可視化，讓公眾記得住

數(shù)據(jù)時代下的經(jīng)濟新聞，無論用多么通俗的解釋方法，呈現(xiàn)的形式都是靜態(tài)的，讀者讀起來仍比較晦澀難懂，大篇幅的文字敘述，也給公眾強烈的壓迫感。基于此，傳統(tǒng)紙媒很早就在探索以圖片、表格、視頻、動畫等可視化形式報道經(jīng)濟數(shù)據(jù)。實踐證明，圖表在傳遞信息方面有著文字不能替代的優(yōu)勢，它不僅使枯燥的數(shù)據(jù)變得更加生動、直觀，同時也能更進一步幫助讀者洞察經(jīng)濟數(shù)據(jù)之間隱藏的關(guān)系和規(guī)律。

最近幾年，媒體公眾號開始大量使用圖表、動畫等可視化形式，除了傳播數(shù)據(jù)外，還用來解釋說明新聞事件、專業(yè)術(shù)語，配合著漫畫、人物，使報道的內(nèi)容形象生動，方便讀者轉(zhuǎn)發(fā)、收藏。

疫情期間，受居家隔離的影響，新媒體的傳播力進一步增強，各大媒體也推出了不少讓讀者印象深刻的圖表?！度嗣袢請蟆肺⑿殴娞栠\用圖表，解讀衛(wèi)健委發(fā)布的新冠肺炎疫情通報，如《41！這條藍線要嚴控》疫情曲線分析圖、《新冠肺炎全球疫情形勢》系列圖片，用曲線、圖表反映當時全國、全球的疫情發(fā)展情況。這種報道形式，圖文直觀，數(shù)據(jù)顯眼，取得了很好的宣傳效果。

《中國稅務(wù)報》從2014年開始探索在報道中插入數(shù)據(jù)圖表，從起初的單純報道數(shù)據(jù)，到后來的解釋說明，再到如今的媒體融合，數(shù)據(jù)報道的傳播面越來越廣，新媒體閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量都不錯。2020年是個人所得稅年度匯算的第一年，作為稅收領(lǐng)域的專業(yè)媒體，《中國稅務(wù)報》微信公眾號推出了《專項附加扣除都填報了嗎？個稅匯算，一定要看清這件事！》《個稅匯算，這筆支出你扣除了嗎？》《一圖讀懂！個稅匯算后，這些資料需留存5年被查》等文章，以海報、漫畫等形式提示納稅人辦理個稅匯算中的事宜，取得了不錯的宣傳效果。

總之，無論是利用圖片、表格還是漫畫、動畫，數(shù)據(jù)報道的“內(nèi)核”是不變的，需要記者用專業(yè)知識先對數(shù)據(jù)進行甄選、分析等“加工”，再用文字或圖表等形式表現(xiàn)出來。只有這樣，數(shù)據(jù)報道才能讓讀者看到、讀懂、記住，才能達到傳播效果。

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（作者單位：中國稅務(wù)報社）

責編：姚少寶