劉冬

隨著“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者開(kāi)始追求高品質(zhì)的個(gè)性化生活，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)對(duì)產(chǎn)品的附加服務(wù)和用戶體驗(yàn)度有了更高的要求。這就促使產(chǎn)品的包裝形式發(fā)生了質(zhì)的飛躍?；?dòng)式包裝設(shè)計(jì)就是基于消費(fèi)者的這種需求應(yīng)運(yùn)而生的?；?dòng)式包裝設(shè)計(jì)是將信息技術(shù)與包裝印刷技術(shù)、客戶心理學(xué)、藝術(shù)美學(xué)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)等多學(xué)科相結(jié)合的綜合應(yīng)用，它與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的不同之處在于，互動(dòng)式包裝設(shè)計(jì)更側(cè)重于用戶與產(chǎn)品包裝進(jìn)行互動(dòng)，以此來(lái)深入了解或者體驗(yàn)產(chǎn)品的過(guò)程，產(chǎn)品包裝不再是對(duì)用戶單向的信息傳遞，而是讓用戶參與到信息交互之中，讓包裝的功能更多元化、藝術(shù)化、科技化，更強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)感，強(qiáng)調(diào)用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)。互動(dòng)式包裝設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

而在互動(dòng)式包裝領(lǐng)域，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在完成互動(dòng)需求時(shí)有更完美的體現(xiàn)。通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的手段，增強(qiáng)了消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)的愉悅感，使消費(fèi)者的購(gòu)物滿意度有了大幅提升，有利于產(chǎn)品的營(yíng)銷和推廣，是傳統(tǒng)包裝的補(bǔ)充。

目前，互動(dòng)式包裝設(shè)計(jì)基本上可劃分為3類：功能型、感覺(jué)型和智能型。功能型互動(dòng)式包裝是對(duì)包裝功能進(jìn)行的改進(jìn)和創(chuàng)新。感覺(jué)型互動(dòng)式包裝通過(guò)人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)來(lái)激發(fā)消費(fèi)者情感，營(yíng)造了真實(shí)的感覺(jué)，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。智能型互動(dòng)式包裝是功能包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上更上一層樓的設(shè)計(jì)，這種包裝多與信息技術(shù)相結(jié)合，信息技術(shù)為互動(dòng)包裝的實(shí)現(xiàn)提供了技術(shù)支持，例如AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、NFC近場(chǎng)通信/RFID無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù)、眼球跟蹤技術(shù)等。通過(guò)這些數(shù)字技術(shù)包裝被賦予智能化科技感，讓信息技術(shù)與包裝產(chǎn)業(yè)跨界融合。

互動(dòng)式包裝的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與包裝工程進(jìn)行跨界融合，可以給受眾帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）是一個(gè)新興的多學(xué)科交叉研究領(lǐng)域，它首先由西方國(guó)家逐漸發(fā)展起來(lái)，被應(yīng)用在軍事、房地產(chǎn)、藝術(shù)、醫(yī)學(xué)、教育、娛樂(lè)等諸多行業(yè)領(lǐng)域，現(xiàn)在已經(jīng)成為很多知名機(jī)構(gòu)、企業(yè)和高校的熱門研究課題。而最近幾年，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）在印刷、出版業(yè)方面的應(yīng)用也逐漸增多。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，通過(guò)計(jì)算機(jī)顯示屏進(jìn)行互動(dòng)式閱讀、觀看和操作，為消費(fèi)者帶來(lái)多媒體融合、多維度互動(dòng)、虛實(shí)效果相結(jié)合的閱讀或觀看? ? 體驗(yàn)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合了計(jì)算機(jī)圖像識(shí)別技術(shù)、多媒體技術(shù)以及互動(dòng)式設(shè)計(jì)等多學(xué)科研究成果，互動(dòng)性更強(qiáng)，呈現(xiàn)效果逼真。計(jì)算機(jī)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與其他技術(shù)相比更具有沉浸性、交互性、趣味性、構(gòu)想性的特征。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在包裝領(lǐng)域中的運(yùn)用是一種有別于傳統(tǒng)、全新的制作理念，它不但有助于提高包裝傳達(dá)的準(zhǔn)確性、直觀性，同時(shí)還將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的兩種信息相互補(bǔ)充、疊加，有效地提高用戶體驗(yàn)度，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，能夠給消費(fèi)者更形象直觀的感官? ? 感受。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）可以借助手機(jī)、電腦、戶外大屏等顯示設(shè)備實(shí)現(xiàn)多媒體互動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感受3D立體效果下的圖像、文字、視頻、動(dòng)畫等信息，有身臨其境的虛擬體驗(yàn)。通過(guò)計(jì)算機(jī)攝像頭或手機(jī)攝像頭對(duì)包裝上的圖像標(biāo)識(shí)進(jìn)行捕捉，將真實(shí)的印刷圖像和虛擬內(nèi)容融合在一起，使消費(fèi)者置身于虛擬場(chǎng)景當(dāng)中，增強(qiáng)消費(fèi)者的愉悅感、體驗(yàn)感及購(gòu)買興趣。

將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與傳統(tǒng)包裝相結(jié)合的優(yōu)點(diǎn)在于：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以把傳統(tǒng)包裝中相對(duì)靜止的信息賦予更強(qiáng)的互動(dòng)性。而傳統(tǒng)的包裝又能夠提升新媒體的實(shí)物感和存在感，讓受眾更容易接受增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)這個(gè)新媒體。新舊媒體跨界融合、相輔相成，在各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域有許多成功的案例。

著名玩具品牌“樂(lè)高”早已將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)成功應(yīng)用于零售終端（如圖1）。引入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是因?yàn)橥婢吡闶鄣甏嬖谝粋€(gè)普遍問(wèn)題，就是像樂(lè)高這樣的拼搭玩具從包裝上看還是很好玩的，但消費(fèi)者卻不知道真的產(chǎn)品最終能拼搭出怎樣的成品。所以，荷蘭的交互設(shè)計(jì)師丹尼斯·考克斯就將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)引入包裝設(shè)計(jì)，將實(shí)際場(chǎng)景與虛擬場(chǎng)景相疊加，將能呈現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的設(shè)備放在玩具商品的貨柜旁邊，消費(fèi)者把包裝靠近設(shè)備的攝像頭時(shí)，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)這款玩具拼搭好后的三維立體模型，轉(zhuǎn)動(dòng)包裝還能看到三維立體模型不同角度的樣子。

AR技術(shù)在包裝上的成功應(yīng)用還有手機(jī)應(yīng)用軟件Blippar（如圖2）。當(dāng)使用手機(jī)的攝像頭對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別時(shí)，可以在屏幕上顯示產(chǎn)品的介紹或廣告等。比如用攝像頭識(shí)別可樂(lè)包裝，就能看到可樂(lè)的廣告或是體驗(yàn)。這樣的視聽(tīng)體驗(yàn)正是互動(dòng)式包裝設(shè)計(jì)的良好體現(xiàn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與傳統(tǒng)包裝融合所得到的新媒體，不但能讓受眾擁有感官上虛實(shí)交融的新體驗(yàn)，還能讓受眾通過(guò)交互沉浸于信息描繪中，提高信息的接收效果。

互動(dòng)式包裝的開(kāi)發(fā)

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)包裝企業(yè)的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)目前大多數(shù)國(guó)內(nèi)包裝企業(yè)依舊遵循傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)制作方法，無(wú)法滿足現(xiàn)代人對(duì)產(chǎn)品包裝的需求，特別是體驗(yàn)感方面的需求。另外，中小包裝企業(yè)有好創(chuàng)意、好產(chǎn)品，但受限于成本、技術(shù)，而嚴(yán)重缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。計(jì)算機(jī)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)中的一種創(chuàng)新手段，人們可以通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)使用數(shù)字化的設(shè)計(jì)制作出產(chǎn)品的三維形態(tài)，讓原本在現(xiàn)實(shí)世界里受到時(shí)間或空間限制很難體驗(yàn)到的實(shí)體信息（視覺(jué)信息、聲音、味道、觸覺(jué)等）以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的形式讓虛擬世界疊加呈現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)包裝之上，靈活的呈現(xiàn)出產(chǎn)品的外觀結(jié)構(gòu)和視覺(jué)效果，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。

基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)工藝有很大的不同，具有突破性的意義。

基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，它把真實(shí)世界和虛擬世界無(wú)縫融合，設(shè)計(jì)時(shí)要從用戶的需求出發(fā)，實(shí)現(xiàn)過(guò)程大致分為4個(gè)步驟：

①基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的包裝的整體分析設(shè)計(jì)。主要是對(duì)試驗(yàn)包裝相關(guān)內(nèi)容的整體創(chuàng)作和主題內(nèi)容的選定，例如：哪些內(nèi)容可應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。例如，農(nóng)產(chǎn)品的包裝，可以把農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)過(guò)程、生長(zhǎng)環(huán)境的圖片或視頻通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)疊加在包裝上，讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有更深入的了解。而拼裝玩具的包裝，可以把拼裝后的3D效果疊加在包裝上，讓消費(fèi)者對(duì)拼裝玩具可以完成的效果形成美好的憧憬。而把AR小游戲與食品包裝相結(jié)合，可以增強(qiáng)消費(fèi)者的愉悅感。

②實(shí)現(xiàn)制作。互動(dòng)包裝的制作包括對(duì)包裝中文字與圖插的設(shè)計(jì)及制作、圖形標(biāo)記圖與包裝內(nèi)容整體編排、3D建模、聲音部分的錄制與剪輯。

圖片是視覺(jué)信息傳播的重要形式之一，它能最直接的傳達(dá)擴(kuò)展信息，且最容易被受眾理解和接受，給受眾產(chǎn)生深刻的印象。文字較圖片的優(yōu)勢(shì)在于信息的傳達(dá)更準(zhǔn)確清晰，但是不同的字體、字號(hào)或是布局都有可能影響文字的傳達(dá)效果。在基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)中，文字多用于品牌形象文字、功能說(shuō)明文字、標(biāo)題、菜單等部分的文字，或是與受眾之間的文字交流等。視頻可以靈活、生動(dòng)、形象的表達(dá)抽象難懂的內(nèi)容，更具視覺(jué)沖擊力，能帶給受眾更深刻的印象。而3D建模讓呈現(xiàn)的內(nèi)容更有立體感更像真實(shí)世界，如果配合上聲音效果，會(huì)更讓互動(dòng)包裝增色。

③作品整合。對(duì)第二步互動(dòng)包裝實(shí)現(xiàn)制作取得的成果進(jìn)行資源整合與開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)，將文字、圖片、3D建模、聲音等多媒體元素?zé)o縫銜接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)字信息資源的協(xié)同，形成一個(gè)完整的基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的互動(dòng)包裝。

④反復(fù)調(diào)試后印刷制作成試驗(yàn)包裝，最后小范圍試用，進(jìn)行測(cè)試，對(duì)消費(fèi)者使用情況的結(jié)果分析，再根據(jù)使用情況進(jìn)行改進(jìn)，最終形成成品。

基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)包裝所需要的開(kāi)發(fā)環(huán)境包括硬件環(huán)境與軟件環(huán)境。

硬件環(huán)境是指計(jì)算機(jī)、攝像頭、手繪板等。

軟件環(huán)境主要包括：繪圖軟件（如Adobe Illustrator、Corel Painter）、修圖軟件（如Adobe Photoshop）、排版軟件（如方正飛騰、方正書版等）、三維模型軟件（如Autodesk 3Dmax等）、模型轉(zhuǎn)換插件（FBX Converter）、音頻軟件（Adobe Audition）、開(kāi)發(fā)語(yǔ)言（如C#）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)引擎（如EasyAR等）、集成開(kāi)發(fā)環(huán)境（如Unity3D、MonoDevelop等）。

人的感官是綜合感受的，只有多感官同時(shí)作用才能達(dá)到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的逼真沉浸感。所以，在對(duì)互動(dòng)包裝的多媒體資源的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者們一般會(huì)將圖片、文字、視頻、聲音、三維動(dòng)畫等多元素相結(jié)合。互動(dòng)包裝的開(kāi)發(fā)路線可以分為4個(gè)部分：

①包裝的版面設(shè)計(jì)與制作會(huì)使用Corel Painter IX5、Adobe Illustrator進(jìn)行繪圖，使用Adobe Photoshop修圖、調(diào)色，使用繪圖及修圖軟件主要作用是對(duì)圖片進(jìn)行后期處理和加工，加工后的圖片可以作為3D模型的貼圖。

②三維模型制作主要是運(yùn)用Autodesk 3DMax進(jìn)行建模，3DMax是當(dāng)今世界上最流行的三維建模軟件之一，被廣泛用于角色動(dòng)畫制作、后期渲染、室內(nèi)效果圖、游戲開(kāi)發(fā)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域，軟件的最新版本結(jié)合最流行的渲染插件，可以進(jìn)行產(chǎn)品建模、材質(zhì)編輯、燈光設(shè)置和攝影機(jī)特效等操作。在三維模型制作完成后，還需要使用FBX Converter插件把模型轉(zhuǎn)換成Unity3D識(shí)別的FBX格式。

③為了讓互動(dòng)包裝更生動(dòng)，AR的效果中一般還會(huì)加入音頻或視頻內(nèi)容，通常錄制音頻會(huì)使用Adobe Audition，生成mp3格式。多媒體音、視頻部分采用3ds Max結(jié)合 Adobe After Effects制作實(shí)現(xiàn)，并進(jìn)行壓縮處理，以便于傳輸。

④程序編寫會(huì)使用AR引擎結(jié)合使用C#語(yǔ)言在Unity3D和MonoDevelop中集成開(kāi)發(fā)。

為了使虛擬信息與真實(shí)場(chǎng)景相融合，首先要采集包裝中的圖片，對(duì)圖像信息進(jìn)行特征點(diǎn)的監(jiān)測(cè)、匹配和跟蹤，求取相機(jī)拍攝到的注冊(cè)信息，然后利用該注冊(cè)信息建立虛擬信息和說(shuō)明書上相應(yīng)標(biāo)記的投影變換模型，最終將實(shí)現(xiàn)疊加。

實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的底層開(kāi)發(fā)包有很多種，包括ARToolkit、Virtools、Unifeye SDK、Vuforia、Dfusion、EasyAR等，這些開(kāi)發(fā)包能夠降低標(biāo)識(shí)識(shí)別、坐標(biāo)轉(zhuǎn)換和視頻合并的復(fù)雜性。ARToolkit最初是由華盛頓大學(xué)人機(jī)接口技術(shù)實(shí)驗(yàn)室開(kāi)發(fā)的，是基于C語(yǔ)言及OpenGL的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)工具包，因其源代碼的開(kāi)放性使用者眾多。但ARToolkit的標(biāo)識(shí)模板必須由黑或白色封閉的矩形框構(gòu)成。Vuforia是商業(yè)化收費(fèi)的成熟AR SDK。Easy AR是國(guó)產(chǎn)免費(fèi)的全平臺(tái) AR引擎，其識(shí)別兼容性、穩(wěn)定性和反應(yīng)速度有較好表現(xiàn)。Easy AR支持使用平面目標(biāo)的AR，支持1000個(gè)以上本地目標(biāo)的流暢加載和識(shí)別，支持基于硬解碼的視頻（包括透明視頻和流媒體）的播放，支持二維碼識(shí)別。Easy AR支持PC和移動(dòng)設(shè)備等多個(gè)平臺(tái)，Easy AR不會(huì)顯示水印，也沒(méi)有識(shí)別次數(shù)限制。

使用Easy AR開(kāi)發(fā)互動(dòng)包裝主要步驟如下：首先用EasyAR引擎的標(biāo)識(shí)技術(shù)添加自定義marker;然后完成模型創(chuàng)建;第三步導(dǎo)入U(xiǎn)nity3D平臺(tái)，進(jìn)行場(chǎng)景搭建及UI界面制作;第四步采用C#語(yǔ)言完成動(dòng)作腳本編輯，構(gòu)建AR跟蹤、識(shí)別、渲染功能入口;在完成以上工作后即可發(fā)布應(yīng)用程序，安裝在手機(jī)終端進(jìn)行測(cè)試應(yīng)用。當(dāng)用戶調(diào)整攝像頭與包裝的相對(duì)位置，使攝像頭對(duì)準(zhǔn)包裝上的標(biāo)識(shí)，在手機(jī)或電腦的顯示屏幕上即展示包裝和事先設(shè)計(jì)好的虛擬信息疊加的圖片、圖像、三維模型和聲音等內(nèi)容。與傳統(tǒng)的包裝相比，除了顯示靜態(tài)的圖片、文字外，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的底層開(kāi)發(fā)包還能呈現(xiàn)三維視圖、聲音等，增強(qiáng)使用者的臨場(chǎng)感。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)的基本技術(shù)包括顯示設(shè)備、注冊(cè)定位、虛實(shí)結(jié)合和人機(jī)交互等，這4個(gè)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)的關(guān)鍵。

①顯示設(shè)備。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在包裝方面的應(yīng)用，主要輸出顯示有圖像、三維動(dòng)畫、視頻、聲音等，所以應(yīng)用于包裝的互動(dòng)設(shè)計(jì)顯示設(shè)備一般會(huì)選擇手機(jī)或者普通顯? ? 示器。

②注冊(cè)定位。以一個(gè)特定標(biāo)記物作為定位基準(zhǔn)，當(dāng)攝像頭捕捉到該標(biāo)記后，程序就調(diào)出與該標(biāo)記匹配的虛擬物體，并將三維虛擬物體與真實(shí)環(huán)境相結(jié)合。因此，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的注冊(cè)定位系統(tǒng)需要實(shí)時(shí)檢測(cè)操作者的場(chǎng)景位置、視區(qū)方向、運(yùn)動(dòng)路徑等，建立正確的坐標(biāo)系。

目前，使用最多的定位技術(shù)有：硬件定位和視覺(jué)定位。

硬件定位主要包括：超聲波定位、螺旋測(cè)度儀、光學(xué)系統(tǒng)、磁場(chǎng)跟蹤器、慣性導(dǎo)航定位、衛(wèi)星定? ?位等。

視覺(jué)定位技術(shù)是從真實(shí)環(huán)境中獲取圖像，然后標(biāo)定攝像機(jī)與目標(biāo)間的相對(duì)位置和方向。這種視覺(jué)定位技術(shù)可以利用圖像處理和計(jì)算機(jī)視覺(jué)的方法來(lái)注冊(cè)，并使用測(cè)量局限在圖像空間范圍。主要包括：點(diǎn)匹配跟蹤、運(yùn)動(dòng)目標(biāo)序列跟蹤、模板匹配、三視圖或多視圖跟蹤技術(shù)?，F(xiàn)在大多數(shù)基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)案例多采用點(diǎn)匹配跟蹤算法。這種算法是用已知的單幅圖像中的6個(gè)或以上的點(diǎn)進(jìn)行匹配跟蹤。其原理是首先在真實(shí)包裝中放入一個(gè)圖像標(biāo)記物，不同的標(biāo)記物指向不同的素材，攝像頭把圖像標(biāo)記物和真實(shí)環(huán)境一起拍下來(lái)，計(jì)算機(jī)通過(guò)分析捕捉到的圖像來(lái)判定標(biāo)記物的位置，然后計(jì)算出標(biāo)記物的位移與旋轉(zhuǎn)矩陣，從而識(shí)別出標(biāo)記物的圖案，實(shí)現(xiàn)虛擬物體與真實(shí)環(huán)境的融合。

③虛實(shí)結(jié)合。為了使實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景逼真，就要考慮虛擬物體與真實(shí)環(huán)境之間的遮擋、光照和陰影等方面的一致性。

④人機(jī)交互。通過(guò)跟蹤定位設(shè)備取得交互數(shù)據(jù)，執(zhí)行用戶對(duì)虛擬物體的行為指令。包括3類：第一類是在指定位置發(fā)出的交互指令，如對(duì)3D模型的點(diǎn)擊、旋轉(zhuǎn)等;第二類是通過(guò)輸入工具實(shí)現(xiàn)，如在軟件中加入交互面板，通過(guò)滑動(dòng)滑塊、單擊按鈕、輸入文字等方式完成與虛擬物體的交互;第三類是姿態(tài)指令，它是通過(guò)預(yù)先設(shè)置好的特征點(diǎn)組成各種姿勢(shì)與不同的指令一一對(duì)應(yīng)，用人的姿勢(shì)與虛擬物體進(jìn)行? 交互。

由于用戶的心理與行為會(huì)直接受影響產(chǎn)品的價(jià)值與銷量，所以在設(shè)計(jì)基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的互動(dòng)包裝時(shí)，設(shè)計(jì)者一般會(huì)以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，站在用戶的角度設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品。用戶與產(chǎn)品的第一次接觸，就仿佛人們初見(jiàn)時(shí)的第一印象。所以包裝的總體設(shè)計(jì)首先要考慮用戶體驗(yàn)，不僅要具備包裝傳統(tǒng)的易用原則，更要讓客戶收獲到豐富的商品信息。包裝的創(chuàng)意可以天馬行空，但歸根結(jié)底還得落到實(shí)處。消費(fèi)者利用包裝通過(guò)虛擬影像對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多感官互動(dòng)體驗(yàn)。

基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的互動(dòng)包裝與普通包裝的不同之處在于，在制作時(shí)除了要考慮紙張材質(zhì)與品質(zhì)以外，還要考慮平面內(nèi)容能否與虛擬信息完美結(jié)合，消費(fèi)者簡(jiǎn)易、快捷的操作。虛擬包裝雖是數(shù)字化的容器，但傳統(tǒng)材料仍是虛擬包裝實(shí)現(xiàn)的基本條件。目前，我國(guó)蔬菜產(chǎn)品市場(chǎng)上常見(jiàn)的包裝材料主要集中在紙板箱、紙漿或塑料壓制成的模制品、塑料袋（箱）、聚苯乙烯泡沫箱等?；谠鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)的包裝設(shè)計(jì)更著重于在擺脫了空間和材料的局限后，能完成擴(kuò)展信息與真實(shí)產(chǎn)品的主題、形式和情感層面的契合。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步以及客戶消費(fèi)習(xí)慣的變化，都直接影響著消費(fèi)者對(duì)包裝的要求，而隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)不僅僅注重產(chǎn)品本身，還對(duì)產(chǎn)品的互動(dòng)性體驗(yàn)越來(lái)越重視。作為包裝的設(shè)計(jì)者和制造者，要與時(shí)俱進(jìn)順應(yīng)時(shí)代潮流和趨勢(shì)，高度關(guān)注大形勢(shì)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)給包裝行業(yè)指出了一條新道路，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓包裝與用戶互動(dòng)，是信息技術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的跨界融合，是包裝設(shè)計(jì)思維的革新，它為消費(fèi)者提供了更好的體驗(yàn)感。基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的互動(dòng)包裝不僅起到傳統(tǒng)包裝對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)、保存作用，更承載了產(chǎn)品的企業(yè)文化，用豐富的多媒體元素完成對(duì)產(chǎn)品的宣傳，同時(shí)，有趣的互動(dòng)讓人們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品的過(guò)程中有了情感上的滿足。目前，越來(lái)越多的包裝設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注互動(dòng)包裝，而基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的互動(dòng)式包裝也開(kāi)始被更深層次的開(kāi)發(fā)及探索?；?dòng)包裝的互動(dòng)內(nèi)容是設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)好的，包裝設(shè)計(jì)者會(huì)圍繞用戶需要設(shè)計(jì)包裝，以及設(shè)計(jì)相應(yīng)的互動(dòng)行為，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的研究與分析，結(jié)合心理學(xué)、美學(xué)、信息技術(shù)，營(yíng)造出情感化、多元化的交互體驗(yàn)，為消費(fèi)者和產(chǎn)品提供雙向的服務(wù)。基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的互動(dòng)包裝的出現(xiàn)，讓包裝的真實(shí)與想像中的美好相結(jié)合，給包裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的動(dòng)力。相信隨著科技的進(jìn)步，必將推動(dòng)互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)技術(shù)長(zhǎng)足發(fā)展，為包裝行業(yè)注入活力。

作者單位：石家莊工商職業(yè)? 學(xué)院

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn