徐世垣

自2019年3月以來，一切都不一樣了。新冠疫情對任何人都不放過。無論是在私人領(lǐng)域，還是在專業(yè)領(lǐng)域，都出現(xiàn)大規(guī)模停滯，整個行業(yè)都“屈服”了。到目前為止，航空、美食、展覽會和活動、機(jī)器制造等行業(yè)依然受到較大影響。想要預(yù)測這些領(lǐng)域如何發(fā)展，就像是喝咖啡渣一樣。

印刷業(yè)自2008年以來雖然經(jīng)受危機(jī)的考驗(yàn)，但并不能免受新冠的影響。2008年只涉及金融危機(jī)和相關(guān)的廣告預(yù)算削減，包括印刷。但是在2009年，僅在德國就有4300萬人定期上網(wǎng)，企業(yè)也開始在網(wǎng)上營銷，這往往以犧牲印刷為代價。隨之而來的是信息和娛樂媒體的日益數(shù)字化，這與錯誤的、但同樣日益增加的觀念有關(guān)聯(lián)，即印刷對環(huán)境和氣候有害，樹木被隨意砍伐，浪費(fèi)水并產(chǎn)生不必要的廢棄物。

現(xiàn)在是新冠疫情

首先是訂單大量取消，但是有恢復(fù)的希望?，F(xiàn)在看來，新冠疫情好像對諸如可持續(xù)發(fā)展的問題是加速器，這些問題也涉及印刷和媒體世界，必須加以調(diào)整?？沙掷m(xù)性對大多數(shù)集團(tuán)和企業(yè)早就不是一個重要的問題，而對許多人來說，根本就不是問題。

科思創(chuàng)公司首席財務(wù)官說：“新冠疫情迫使世界停下來。然而，諸如氣候變化或資源匱乏等全球性挑戰(zhàn)無法簡單地制止。為了適應(yīng)未來，我們不能忽視長期目標(biāo)。因此科思創(chuàng)公司不斷在可持續(xù)的解決方案和技術(shù)方面投資。”確立這些目標(biāo)的趨勢遍及各個領(lǐng)域：汽車供應(yīng)商博世想在今年保持氣候中性工作，蘋果和拜耳公司從2030年起，蒂森克虜伯從2050年起。寶馬已經(jīng)制定“2030年戰(zhàn)略的可持續(xù)性”，并使其供應(yīng)商承擔(dān)義務(wù)。微軟甚至希望到2030年成為“CO2負(fù)值”?！皢颖O(jiān)控程序”顯示，越來越多來自公司創(chuàng)始人的商業(yè)理念與環(huán)境、氣候和資源保護(hù)密切相關(guān)。根據(jù)調(diào)查，超過43%的受訪者列為“綠色經(jīng)濟(jì)”，一年前還不到37%。

消費(fèi)者的優(yōu)先級同時改變?？沙掷m(xù)性和環(huán)境保護(hù)比以往任何時候都更加受關(guān)注。在調(diào)查中有75%的受訪者表示，新冠危機(jī)不應(yīng)導(dǎo)致推遲氣候保護(hù)。2/3的人想優(yōu)先考慮對可持續(xù)性很重要的供應(yīng)商，即使該政策并非始終是長期有意義和可持續(xù)有效的先驅(qū)。2019年12月在歐盟一級通過了可持發(fā)展的戰(zhàn)略：通過所謂的“歐洲綠色協(xié)議”，歐洲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整已獲得成功，目標(biāo)是減少排放，提高資源效率。

最后但并非不重要的是：環(huán)保主義者揮舞著大棒，一再詆毀印刷。因此企業(yè)公開宣布，將其印刷通信轉(zhuǎn)換為在線通信?！盀榱谁h(huán)境起見?！痹趶V告、傳單或互聯(lián)網(wǎng)上，企業(yè)說明他們節(jié)省紙張，也就是木材，并保護(hù)森林。從此以后，客戶可以安心瀏覽新的在線目錄。許多組織和倡導(dǎo)者甚至譴責(zé)，為了印刷砍伐整個森林，最好是不再印刷任何東西。

在出現(xiàn)這些趨勢之前，金融危機(jī)對印刷和媒體行業(yè)來說，是一個痛苦的但相對可控的挑戰(zhàn)。

最新的廣告

最新廣告協(xié)會在2019年11月己經(jīng)發(fā)文要求，沒有地址的廣告郵件只分發(fā)到可以清楚地看到需要廣告的郵箱中，所有其他信箱均不得接收無地址的廣告郵件。

聯(lián)邦印刷和媒體協(xié)會和其他協(xié)會通過項目書和直接與政策接觸，明確表示最新廣告協(xié)會根據(jù)事實(shí)所需要的改變部分是錯誤的或無法驗(yàn)證的。到目前為止，該政策尚未作出決定，但在2021年聯(lián)邦議院選舉之前，競選活動開始，現(xiàn)在“最新廣告”公開反對印刷。最新廣告協(xié)會通過change.org網(wǎng)站與德國環(huán)保組織共同收集針對無地址廣告的簽名。到2020年10月12日已有7.6萬人接聽電話。

這不僅對大量印刷品的生產(chǎn)廠極其危險，而且對整個行業(yè)也如此。多次發(fā)來并在社交網(wǎng)站上共享的聲明指出，印刷浪費(fèi)資源和污染環(huán)境，從政界人士、企業(yè)和消費(fèi)者的角度來看，整個行業(yè)各部門無法滿足對可持續(xù)性的新要求。

印刷是綠色的

多年來，實(shí)際上印刷行業(yè)與許多其他行業(yè)相比，在可持續(xù)發(fā)展方面擔(dān)當(dāng)先鋒角色。在整個采購、生產(chǎn)和處理過程中實(shí)施最高標(biāo)準(zhǔn)，這使印刷行業(yè)成為相對非常干凈和透明的工業(yè)分支部門。聯(lián)邦印刷和媒體協(xié)會及其各州協(xié)會在與記者和政界人士討論中，通過可驗(yàn)證的信息和新聞報道不斷指出印刷和造紙行業(yè)可持續(xù)的管理。但是，在每個印刷和媒體企業(yè)自身以及整個行業(yè)的利益中，現(xiàn)今比以往任何時候都需要企業(yè)本身更清晰可見的信號：印刷是可持續(xù)的！

僅在企業(yè)網(wǎng)站上某個地方顯示環(huán)境認(rèn)證是不夠的。重要的是要積極消除公眾對印刷的偏見，并駁斥虛假信息。越多的客戶知道有可能以氣候中性生產(chǎn)印刷產(chǎn)品，客戶越有可能消除偏見，并糾正其錯誤信息。

因此聯(lián)邦印刷和媒體協(xié)會以及各州協(xié)會給所有企業(yè)，包括還不是協(xié)會氣候倡議的成員在內(nèi)，提供免費(fèi)和無條件使用二氧化碳計算器進(jìn)行6個月試用。為此州協(xié)會的顧問為印刷廠建立公司帳戶，并負(fù)責(zé)在線培訓(xùn)員工使用計算工具。因此銷售人員也可以最佳方式提供氣候中性的生產(chǎn)。（資料來源：《德國印刷者》2020年19/20期）

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn