賈思萌

（湖南工商大學(xué)文新學(xué)院，湖南 長沙 410000）

一、媒介融合背景下的電視真人秀節(jié)目與產(chǎn)業(yè)鏈

（一）媒介融合背景下真人秀節(jié)目的興起及其發(fā)展現(xiàn)狀

1.媒介融合背景下真人秀節(jié)目的興起

電視真人秀節(jié)目，是指普通人或明星在制作方指定的情境中，遵循一定規(guī)則進行某項競賽，整個比賽過程被電視記錄下來并最終以節(jié)目形式剪切配特效編輯播出，獲勝者通常會得到物質(zhì)獎勵或某種承諾。節(jié)目內(nèi)容可以是多樣化的，比如，旅游，競賽，智力等等，因其內(nèi)容生動有趣所以會引起大家關(guān)注。

我國最早播出的真人秀節(jié)目的類型是探險類的野外真人秀,這類節(jié)目大多是通過借鑒美國的真人秀節(jié)目《幸存者》而改編的，沒有創(chuàng)新點。隨著媒介的融合，我國的真人秀節(jié)目也在不斷地進行探索，于是出現(xiàn)了使明星真人秀成為真人秀節(jié)目的這一賣點。《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目的播出,不僅使觀眾能夠看到自己喜歡的偶像,而且還能滿足人們內(nèi)心層面的某種需求。

2.媒介融合背景下的真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀

真人秀產(chǎn)生之初主要是以才藝展示為主，例如《快樂男聲》《超級女聲》等。隨著時代的發(fā)展，媒介融合的到來，日常生活類的真人秀憑借其深入明星生活，拉近與百姓之間的距離而越來越受到大眾喜愛。

真人秀雖被大家喜愛，卻也存在一些問題。在當下，真人秀節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象過于嚴重，就中國目前真人秀發(fā)展趨勢而言，節(jié)目在制作過程中有外來因素的干預(yù)導(dǎo)致其缺乏真實性，在制作力量以及精英團隊方面缺乏人才，如，拍攝、剪輯乃至于后期的營銷推廣運作等都缺乏新鮮血液，這就導(dǎo)致我們制作出來的真人秀節(jié)目缺乏創(chuàng)新，無法長期抓住受眾群體的眼球。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈的形成

產(chǎn)業(yè)鏈是指是各個產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈是一個包含價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個維度的概念。這四個維度在相互對接的均衡過程中形成了產(chǎn)業(yè)鏈，這種“對接機制”是產(chǎn)業(yè)鏈形成的內(nèi)模式，作為一種客觀規(guī)律，它像一只“無形之手”調(diào)控著產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

邵昶在《產(chǎn)業(yè)鏈形成機制研究》中詳細闡述了產(chǎn)業(yè)鏈的形成過程，如圖1所示，C1,C2,C3均表示社會分工的程度，其中C3〉C2〉C1表示社會分工程度的不斷加深。A1,A2,A3,A4均表示市場交易的程度，其中A4〉A(chǔ)3〉A(chǔ)2〉A(chǔ)1表示市場交易程度的不斷加深。B1,B2,B3均表示產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展程度，其中B3〉B2〉B1，表示產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸和產(chǎn)業(yè)鏈形式的習(xí)益復(fù)雜化。而三個坐標相交的原點“0”點只表示既無社會分工也無市場交易的初始狀態(tài)。

首先，是從C1點開始，而不是從這三個坐標相交的坐標原點“0”點開始，意味著社會分工是市場交易的起點，也是產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的起點。由于社會分工C1的存在就促進了市場交易程度A1的產(chǎn)生，在A1作用下，需要B1的產(chǎn)業(yè)鏈形式和它對接。而B1這種產(chǎn)業(yè)鏈形式的產(chǎn)生又促進了社會分工的進一步發(fā)展，于是社會分工就從Cl演化到C2。相應(yīng)地，在C2的作用下，市場交易程度又從Al進化到A2。而A2又促進了產(chǎn)業(yè)鏈形式從B1發(fā)展到B2。接著，按照同樣的原理，B2促使社會分工程度從C2發(fā)展到C3, C3又促使交易程度從A2發(fā)展到A3,A3又跟著促使產(chǎn)業(yè)鏈從B2發(fā)展到B3…如此，周而復(fù)始，使產(chǎn)業(yè)鏈不斷形成和發(fā)展。

圖1 產(chǎn)業(yè)鏈的形成

（三）媒介融合背景下的電視真人秀節(jié)目的特點及其產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成

1.媒介融合背景下的電視真人秀節(jié)目的特點

（1）紀實性

真人秀節(jié)目，顧名思義講究“真”，這里的“真”意味著當即、當?shù)?、真人，要求這三點都是真實的。它是紀實性的，是非虛構(gòu)的故事，在真人秀節(jié)目中，是以明星為刻畫主體，通過節(jié)目更能突顯出明星的性格和品質(zhì)。真人秀的魅力就在于使明星真人秀成為真人秀，讓明星的狀態(tài)和真實生活完美地結(jié)合在一起，牢牢地抓住觀眾的眼球。

（2）娛樂性

真人秀節(jié)目與其他類電視節(jié)目相比更具有娛樂性。選秀節(jié)目，不僅鏡頭多變而且舞臺多變，它會通過一切的節(jié)目效果使觀眾置身其中，在觀眾釋放出最大歡愉的同時滿足他們的消遣娛樂。電視真人秀節(jié)目的娛樂性特征可以將電視產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)緊密地結(jié)合在一起。

（3）互動性

與其他電視節(jié)目相比，真人秀節(jié)目更具有互動性。在節(jié)目錄制過程中，明星會和受眾一同互動，提高受眾的節(jié)目參與度，也能讓受眾更好地了解明星，了解他們的性格和習(xí)慣，節(jié)目播出之后，明星的形象也會進一步樹立。

2.媒介融合背景下電視真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成

電視產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，處于文化產(chǎn)業(yè)的核心層，是傳媒業(yè)中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是廣播影視業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)的定義，可從產(chǎn)業(yè)的角度定義電視產(chǎn)業(yè)：即生產(chǎn)、經(jīng)營或播出以電視節(jié)目或提供電視文化服務(wù)為主的企業(yè)組織及其在市場上的相互關(guān)系的集合稱之為電視產(chǎn)業(yè)。狹義的電視產(chǎn)業(yè)則指生產(chǎn)制作、播出、傳輸電視節(jié)目信息以及開展與電視節(jié)目信息有關(guān)的營銷活動的組織結(jié)構(gòu)及其相互關(guān)系的集合。

在電視產(chǎn)業(yè)中，以電視真人秀節(jié)目為起點和中心，以及與其相關(guān)的增值產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品等構(gòu)成了一條多方面盈利的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并在各個產(chǎn)業(yè)部門之間形成了一定的關(guān)聯(lián)。在電視選秀產(chǎn)業(yè)鏈中，眾多企業(yè)和組織相互依托，他們之間的相互作用構(gòu)成了電視真人秀節(jié)目的市場。

二、《極限挑戰(zhàn)》及其產(chǎn)業(yè)鏈

（一）《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目的興起

《極限挑戰(zhàn)》是上海東方衛(wèi)視推出的大型勵志體驗真人秀節(jié)目，第一、二、三、四季節(jié)目六位固定成員是黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興，第五季加入雷佳音、迪麗熱巴、岳云鵬三位成員。

在2005年4月，韓國的真人秀節(jié)目《無限挑戰(zhàn)》，火遍了電視節(jié)目市場。經(jīng)過多年的籌備，2015年6月，中國的《極限挑戰(zhàn)》正式上線，中國版《極限挑戰(zhàn)》走出了自己的風(fēng)格，《極限挑戰(zhàn)》每一期節(jié)目都圍繞一個社會熱點或時代背景而展開，節(jié)目中“極限男人幫”體驗過出租車司機、家政服務(wù)等最平凡普通的職業(yè)；常走在城市街頭，與普通百姓“親密接觸”，而路人們不再僅僅只是圍觀，也可能為節(jié)目的進展起到關(guān)鍵作用。

（二）《極限挑戰(zhàn)》的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

1.產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)：核心企業(yè)與品牌節(jié)目

（1）以東方衛(wèi)視為核心企業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈是圍繞著核心企業(yè)建立起來的，核心企業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈的中心，其他部分的延伸都是以企業(yè)為中心然后進行擴散的。支撐《極限挑戰(zhàn)》的核心企業(yè)就是東方衛(wèi)視。在《極限挑戰(zhàn)》的產(chǎn)業(yè)鏈中，東方衛(wèi)視有著巨大的影響力，具體優(yōu)勢如下：

第一，戰(zhàn)略定位清晰。

東方衛(wèi)視是上海廣播電視臺和上海文化廣播影視集團有限公司的上星頻道，在中國的城市化的進程中，發(fā)揮上海的獨特區(qū)位優(yōu)勢，成為觀眾觸摸都市脈搏，代表現(xiàn)代城市文化的電視媒體，極具“都市特色”，成為高端廣告品牌占領(lǐng)主要城市消費市場的一個主要傳播渠道。

第二，品牌目標明確。

東方衛(wèi)視在全國的地位與上海、SMG在全國的地位相匹配。2017東方衛(wèi)視收視率進入省級衛(wèi)視前3名，廣告收入超過50億，2019年目標70億，東方衛(wèi)視的品牌在全國的知名度大幅提高，在高收入、高學(xué)歷的中青年受眾中形成一定的忠誠度，并擁有一系列知名子品牌。

第三，產(chǎn)品線路完整。

東方衛(wèi)視極具都市氣息，該產(chǎn)品提供“為普通人實現(xiàn)夢想的平臺”。其中，極具正能量的《極限挑戰(zhàn)》不僅僅是親民暖綜，更是弘揚夢想弘揚新時代的代表。同時和夢想行動，夢想多共贏營銷(包括社會性企業(yè)與，內(nèi)容合作，宣傳片等)，夢想戰(zhàn)略聯(lián)盟(夢想基金)，夢想社會關(guān)系(微博、抖音)構(gòu)成以東方衛(wèi)視核心價值為中心的產(chǎn)品線架構(gòu)，組合出擊，提升品牌影響力。

第四，市場策略明晰。

中國電視市場上，能夠吸引高端品牌投放的只有CCTV-2和鳳凰衛(wèi)視，而省級衛(wèi)視中東方衛(wèi)視己具備高端電視媒體的雛形，進一步完善和加強東方衛(wèi)視的都市特色，正是填補這一市場空白。

（2）《極限挑戰(zhàn)》金牌節(jié)目的打造

第一，內(nèi)容新穎，吸引觀眾

隨著真人秀節(jié)目的迅速發(fā)展，節(jié)目同質(zhì)化和內(nèi)容低質(zhì)量的現(xiàn)象非常嚴重，觀眾們對于缺乏創(chuàng)新的選秀類、相親類、歌唱類節(jié)目早已經(jīng)視覺疲勞，受眾需要看到一些差異化的、頗具創(chuàng)意的節(jié)目，要想獨樹一幟，就必須內(nèi)容為王，吸引觀眾的眼球?！稑O限挑戰(zhàn)》節(jié)目組另辟蹊徑，用性格不同的流量明星作為節(jié)目的主體，他們不僅有著不同的年齡層不同的人生閱歷還有著不同的特長，在節(jié)目中做著平凡的職業(yè)并且與普通大眾的實時互動成為了節(jié)目最大的亮點。

第二，媒體多樣，跨界合作

《極限挑戰(zhàn)》的成功之處就在于它運用的媒體平臺多樣，成功實現(xiàn)了跨界合作?！稑O限挑戰(zhàn)》在東方衛(wèi)視播出的同時，網(wǎng)絡(luò)APP也會同步直播，愛奇藝、B站、微博會同時進行精彩片段的重現(xiàn)，從多個方面進行引流，為節(jié)目輸送流量。

第三，話題營銷，熱度持續(xù)

話題營銷主要是運用媒體的力量以及消費者的的口碑，讓廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費者談?wù)摰脑掝}，以達到營銷的效果。集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、和客戶關(guān)系于一體的話題營銷，正是有效開發(fā)注意力經(jīng)濟，通過贏取和鎖定公眾注意力爭取市場倍增效應(yīng)的全新營銷戰(zhàn)略方式。

《極限挑戰(zhàn)》對于話題營銷的把控十分到位。預(yù)熱階段，在各大媒體平臺上會用明星自帶流量進行引流，粉絲效應(yīng)會有明顯的效果。其次，會將拍攝地進行宣傳，把節(jié)目中有趣的片段進行剪輯，既能吸引觀眾眼球吊足胃口，也能帶動拍攝地區(qū)的旅游經(jīng)濟。

第四，播出階段

《極限挑戰(zhàn)》會在每周日晚上8點30分的黃金時段播出。《極限挑戰(zhàn)》不僅能給大家?guī)須g笑，更能弘揚正能量，緊隨政策熱點，在當下潮流中樹立正能量話題，在電視節(jié)目行業(yè)中形成良好的風(fēng)氣。

第五，熱度持續(xù)階段

在節(jié)目播出完畢之后，微博等媒體平臺還會繼續(xù)推出有關(guān)于極限挑戰(zhàn)的話題，會定期進行話題的推送，粉絲在去過拍攝地之后還會有微博打卡，形成了熱度持續(xù)的一個良性循環(huán)。

2.產(chǎn)業(yè)鏈中、下游環(huán)節(jié)：“明星集群”與媒介融合

（1）明星經(jīng)濟，充分挖掘

南京大道行知文化傳媒主要負責《極限挑戰(zhàn)》的品牌運營和明星資源整合部分，它對《極限挑戰(zhàn)》產(chǎn)業(yè)鏈高效運轉(zhuǎn)起著關(guān)鍵性的作用。

它充分理解明星經(jīng)濟，提出了“明星經(jīng)濟”的概念，突破了東方衛(wèi)視之前傳統(tǒng)的娛樂產(chǎn)業(yè)模式，從更多的角度拓寬真人秀節(jié)目的盈利渠道。南京大道行知文化傳媒的“明星經(jīng)濟”是對“明星”產(chǎn)品的集中深度加工和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，明星本就意味著“經(jīng)濟”和“流量”，能將眾多明星聚集在一起，經(jīng)濟效益可想而知，他們的聚集，可以衍生更多的產(chǎn)業(yè)，比如影視或者品牌代言等等。

（2）媒介融合，多方收益

《極限挑戰(zhàn)》前期有微博的預(yù)熱，有愛奇藝APP引流；中期有各大贊助商提供資金進行廣告宣傳，每一期節(jié)目都會有固定的贊助商，在節(jié)目錄制期間，明星還會借用綜藝節(jié)目宣傳自己近期要上映的電影電視劇，宣傳自己開的店鋪，達到了娛樂效益和經(jīng)濟效益的雙豐收；在后期，微博微信B站以及日常廣告宣傳中也會有極限挑戰(zhàn)的身影，羅志祥和張藝興作為音樂創(chuàng)作人也會在音樂的資源上面進行引流。

在節(jié)目播出期間，《極限挑戰(zhàn)》借用電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)結(jié)合的強大推動力，實現(xiàn)了整合營銷傳播的效果。中下游產(chǎn)業(yè)鏈條的拓展，則注重通過與新媒體建立多種形式的商業(yè)合作，將品牌影響力輻射至互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒介，用數(shù)字技術(shù)改造原有內(nèi)容產(chǎn)品，創(chuàng)造新形態(tài)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，在這些新媒體產(chǎn)業(yè)上實現(xiàn)二輪、三輪的多輪收益，釋放整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的協(xié)同效應(yīng)。

三、我國電視真人秀節(jié)目的展望

（一）創(chuàng)新型發(fā)展，以內(nèi)容為王

在電視真人秀節(jié)目抄襲跟風(fēng)、同質(zhì)化嚴重的情況下，一味地抄襲和模仿只會引起電視觀眾的反感，電視真人秀要想在市場上站穩(wěn)腳跟，就必須不斷進行創(chuàng)新，在內(nèi)容生產(chǎn)追求其創(chuàng)新發(fā)展，只有這樣才能在競爭口益激烈的真人秀市場中取得戰(zhàn)略主動地位。

對于節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方面的創(chuàng)新我們可以從市場細分、節(jié)目制作理念、賽制安排、節(jié)目包裝等方面來分析。

1.找準電視真人秀節(jié)目市場細分后的目標受眾，在此基礎(chǔ)上進行節(jié)目的策劃、制作和經(jīng)營。

2.創(chuàng)新節(jié)目制作理念，節(jié)目的制作理念也可以說是節(jié)目的立意，它是節(jié)目的靈魂，也是吸引受眾的本質(zhì)所在。

3.真人秀節(jié)目的賽制安排要巧妙，要根據(jù)目標受眾恰當?shù)倪x擇參與嘉賓，為吸引更多的受眾，真人秀節(jié)目還要設(shè)置個性化的節(jié)目流程和節(jié)目規(guī)則。

4.真人秀節(jié)目包裝制作要一流，舞臺布景、服裝、燈光等節(jié)目包裝的各個元素要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能創(chuàng)造出震撼的視覺效果。

（二）強化原品牌，打造好品牌

1.整合營銷傳播的核心是以消費者為中心，受眾是電視真人秀節(jié)目的主要消費者，因此電視真人秀節(jié)目品牌打造必須以受眾為中心，節(jié)目制作人要準確進行受眾定位，并以受眾為中心來制作滿足受眾需求的節(jié)目。

2.要具有強烈的創(chuàng)新意識。獨一無二、個性鮮明的品牌節(jié)目會在大批量真人秀節(jié)目中脫穎而出。

3.要具有精品意識，觀眾是不會滿意粗制濫造的節(jié)目，所以真人秀節(jié)目必須要有穩(wěn)定的制作水準和藝術(shù)品質(zhì)，始終如一地保證節(jié)目質(zhì)量。

4.要具有宣傳意識來提高品牌的知名度，整合傳統(tǒng)媒體和新媒體渠道來擴大節(jié)目的傳播范圍，使受眾能夠順利地接受和消費節(jié)目。

（三）延長產(chǎn)業(yè)鏈，多渠道營銷

用產(chǎn)業(yè)鏈的多輪次收益模式代替單一廣告營收模式的后果就是盈利模式的多元化。以電視真人秀節(jié)目為中心，眾多增值產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品等相繼跟進，充分挖掘真人秀節(jié)目巨大的市場增值潛力，通過節(jié)目收入、衍生產(chǎn)品開發(fā)收入、增值服務(wù)收入、其他投資收益來拓展盈利渠道，實現(xiàn)盈利模式的多元化。