李超凡

好萊塢已逐漸“蘋(píng)果化”

電影《律政俏佳人》中女主角的橙色iBook 引人注目

近日懸疑推理電影《利刃出鞘》導(dǎo)演萊恩·約翰遜在接受《名利場(chǎng)》采訪時(shí)，揭開(kāi)了電影行業(yè)中的一個(gè)秘密，蘋(píng)果公司不允許電影中的壞人使用iPhone。

萊恩·約翰遜有點(diǎn)猶豫，他表示如果觀眾知道這個(gè)“ 潛規(guī)則”，電影中的好人和壞人可能就一目了然了，這將破壞懸疑電影的神秘感，相當(dāng)于提前劇透。

如果帶著萊恩·約翰遜這個(gè)說(shuō)法來(lái)回顧《利刃出鞘》這部電影，很快就能破案。電影里幾乎家中的每個(gè)人都有殺害富豪小說(shuō)家哈蘭·斯隆的嫌疑，然而你仔細(xì)觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)手持iPhone的都不是兇手。

萊恩· 約翰遜說(shuō)的是真的嗎？《利刃出鞘》會(huì)不會(huì)只是一個(gè)特例呢？這可能并非偶然。

在十幾年前美劇《24 小時(shí)》熱播時(shí)， 就有人發(fā)現(xiàn)了類(lèi)似的規(guī)律。在這部美劇里， 以CIA特工為代表的正派清一色使用Mac，而恐怖分子用的則是運(yùn)行Windows 的PC。有一位叫法萊爾的特工中途換掉了蘋(píng)果電腦，轉(zhuǎn)而使用戴爾電腦。沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)法萊爾是個(gè)內(nèi)奸！

而在1998 年的電影《電子情書(shū)》里，湯姆·漢克斯雖然不算是反派，但一開(kāi)始卻是以企圖搞垮獨(dú)立書(shū)店來(lái)壟斷市場(chǎng)的連鎖書(shū)店老板形象出現(xiàn)的，他用的是IBM 的ThinkPad。女主角凱瑟琳則經(jīng)營(yíng)著一家有40 年歷史的溫馨小書(shū)店，溫柔善良，當(dāng)然要用Mac 了。

在另一部更多人熟知的電影《律政俏佳人》里就更明顯了，美貌與智慧并重的女主角使用的是蘋(píng)果的橙色iBook，與周?chē)暮谏玃C 形成鮮明對(duì)比，暗示使用PC 的是古板的書(shū)呆子。

蘋(píng)果對(duì)品牌露出有著嚴(yán)格規(guī)定，比如在蘋(píng)果商標(biāo)和版權(quán)使用準(zhǔn)則中有這樣一條，只能以“最佳的方式，正面的行為和語(yǔ)境來(lái)展現(xiàn)蘋(píng)果產(chǎn)品和蘋(píng)果公司”?！度A爾街日?qǐng)?bào)》一篇文章也指出，庫(kù)克已經(jīng)為旗下的原創(chuàng)節(jié)目定下基調(diào)，拒絕涉及性、暴力以及和政治相關(guān)的內(nèi)容，以免玷污蘋(píng)果的品牌形象。

憑什么蘋(píng)果產(chǎn)品就能不被反派使用，這背后其實(shí)也是蘋(píng)果的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。蘋(píng)果有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)與好萊塢接洽，讓蘋(píng)果產(chǎn)品免費(fèi)在影視作品中露出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，光是在2011 年，蘋(píng)果產(chǎn)品在電視節(jié)目中出鏡率達(dá)到891 次。在40% 的高票房電影中，都能看到i 系產(chǎn)品的身影。

同時(shí)，很多經(jīng)典的蘋(píng)果廣告也是通過(guò)諷刺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，來(lái)樹(shù)立自己特立獨(dú)行的形象。

最著名的莫過(guò)于《1984》，廣告里，屏幕中一個(gè)表情木訥的大腦袋不厭其煩地給臺(tái)下呆坐的人們“洗腦”，當(dāng)老大哥宣布“我們必勝”，突然一個(gè)身穿白色背心紅色短褲的女人闖入，將手中的大鐵錘擲向屏幕。隨后出現(xiàn)一段字幕：1 月24 日，蘋(píng)果電腦公司將推出麥金塔電腦。你將明白為什么1984 不會(huì)變成《1984》。

在這支廣告里，IBM 被比作思想老舊和操縱人們生活的“老大哥”，而蘋(píng)果則是敢于挑戰(zhàn)權(quán)威的反叛者，將會(huì)從“老大哥”手中拯救人類(lèi)。后來(lái)蘋(píng)果推出了把Windows 電腦“黑”得體無(wú)完膚的“Get a Mac”系列廣告，PC 被塑造成西裝革履、大腹便便的中年油膩男人，而Mac 則是年輕時(shí)尚的帥小伙。

這一系列廣告，再加上喬布斯桀驁不馴的形象，給蘋(píng)果產(chǎn)品披上了一層叛逆和個(gè)性的色彩，逐漸將蘋(píng)果塑造成反對(duì)強(qiáng)權(quán)和庸俗的符號(hào)，甚至出現(xiàn)了所謂的“拜蘋(píng)果教”。

從今天開(kāi)始，在觀影時(shí)不妨觀察一下，說(shuō)不定就能找到那些潛伏在對(duì)方陣營(yíng)的“臥底”。等等，《名偵探柯南》里將新一變成小孩的黑衣人琴酒，用的不就是iPhone4S 嗎？

（摘自“愛(ài)范兒”微信公眾號(hào)）