文/張雪 （武漢康力會計師事務(wù)有限責(zé)任公司）

在現(xiàn)代企業(yè)制度環(huán)境下價值鏈管理與企業(yè)的財務(wù)管理之間具有重要的關(guān)系，基于價值量管理的思路構(gòu)建企業(yè)財務(wù)品牌，對企業(yè)的財務(wù)管理優(yōu)化具有重要意義。目前企業(yè)的財務(wù)管理環(huán)境越來越復(fù)雜，各種財務(wù)風(fēng)險和危機(jī)極大地影響著企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，為此企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者以及財務(wù)人員要突出管理財務(wù)工作的特色，完善企業(yè)的財務(wù)品牌，這對企業(yè)財務(wù)工作的梳理，提高企業(yè)財務(wù)管理的成效具有深遠(yuǎn)的影響。

一、財務(wù)品牌的內(nèi)涵和特點(diǎn)分析

（一）財務(wù)品牌內(nèi)涵

作為財務(wù)品牌主要是指企業(yè)從事各種財務(wù)活動，以及針對財務(wù)結(jié)果所形成的針對性特色，為企業(yè)財務(wù)管理活動的識別提供一定依據(jù)，同時也可以擴(kuò)大企業(yè)財務(wù)管理的影響力和知名度。在某種意義上企業(yè)財務(wù)品牌有助于對企業(yè)的財務(wù)管理環(huán)境進(jìn)行有效梳理，對企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行有效的控制，提高企業(yè)內(nèi)部資源的利用水平，營造安全穩(wěn)定的企業(yè)發(fā)展環(huán)境。財務(wù)品牌的內(nèi)涵相對豐富，具體涵蓋了企業(yè)財務(wù)信息的應(yīng)用、企業(yè)財務(wù)管理的運(yùn)行以及企業(yè)財務(wù)人員的素質(zhì)與能力等?；趯ω攧?wù)品牌的分析和研究，其主要是市場針對企業(yè)的財務(wù)管理情況進(jìn)行評價和認(rèn)可，企業(yè)財務(wù)品牌的核心是各項(xiàng)財務(wù)數(shù)據(jù)的真實(shí)可靠，在財務(wù)管理中保持良好的誠信。

（二）財務(wù)品牌的特征

1.財務(wù)品牌的獨(dú)特性

在企業(yè)的經(jīng)營管理中，財務(wù)品牌的建設(shè)具有一定的獨(dú)特性特點(diǎn)，財務(wù)品牌是唯一的用于具體辨識企業(yè)的財務(wù)管理水平，由于不同企業(yè)之間的行業(yè)屬性、經(jīng)營管理環(huán)境、企業(yè)的文化以及企業(yè)財務(wù)管理人員素質(zhì)能力都存在明顯差異，這些都成就了獨(dú)一無二的財務(wù)品牌。企業(yè)財務(wù)品牌的形成與企業(yè)的經(jīng)營管理具有緊密的關(guān)系。

2.財務(wù)品牌的價值性

財務(wù)品牌與企業(yè)品牌具有一定的相似性，其具有一定的內(nèi)在價值，是企業(yè)經(jīng)營管理中的重要無形資產(chǎn)，能夠給企業(yè)的經(jīng)營和管理帶來一定利益。

3.財務(wù)品牌不可交易

財務(wù)品牌是一種無形的產(chǎn)品，并不可進(jìn)行交易和買賣，基于財務(wù)品牌為社會消費(fèi)者以及企業(yè)的經(jīng)營管理傳遞一定的信息，是企業(yè)財務(wù)管理中不可或缺的重要因素。

二、企業(yè)財務(wù)品牌建設(shè)的重要性分析

（一）有利于提高企業(yè)的籌資水平

從企業(yè)的財務(wù)品牌建設(shè)水平，可以充分衡量一個企業(yè)的內(nèi)部財務(wù)管理效率，良好的企業(yè)財務(wù)品牌往往會最大限度的提高企業(yè)的聲譽(yù)和社會形象，充分彰顯企業(yè)的經(jīng)營管理能力和市場發(fā)展?jié)摿?，基于財?wù)品牌的影響，可以大大增強(qiáng)社會投資者對企業(yè)的信任和關(guān)注，幫助企業(yè)獲得源源不斷的社會投資，能夠有效增強(qiáng)企業(yè)的融資水平和效率。例如：商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)往往會比較重視企業(yè)的財務(wù)品牌，根據(jù)企業(yè)的財務(wù)品牌來對企業(yè)構(gòu)建不同的信用等級，對其給予多元化的貸款政策，在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境下。擁有良好的財務(wù)品牌可以大大提高其市場競爭力，對于企業(yè)的融資提供重要支持。

（二）有利于提高企業(yè)的資本運(yùn)營效率

企業(yè)的財務(wù)品牌建設(shè)直接影響著企業(yè)的資本管理能力，良好的企業(yè)財務(wù)品牌往往在資本運(yùn)營和管理方面也更加專業(yè)和科學(xué)。通過財務(wù)品牌的影響和帶動，會大大增強(qiáng)企業(yè)的資本生命力，企業(yè)的資產(chǎn)和資本發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)價值。例如：上市企業(yè)通過財務(wù)品牌的建設(shè)，有助于優(yōu)化企業(yè)的戰(zhàn)略投資以及行業(yè)資源的整合，有利于促進(jìn)企業(yè)的資本擴(kuò)張，提高企業(yè)的資本運(yùn)營效率。同時在企業(yè)的內(nèi)部管理上，通過構(gòu)建良好的財務(wù)品牌也可以幫助企業(yè)營造科學(xué)的財務(wù)管理氛圍，能夠重視企業(yè)各項(xiàng)財務(wù)風(fēng)險的控制和防范工作，避免企業(yè)發(fā)展受財務(wù)風(fēng)險的影響和制約。

（三）有利于增加企業(yè)的現(xiàn)金凈流量，提升企業(yè)競爭優(yōu)勢

目前企業(yè)發(fā)展中往往受到產(chǎn)品同質(zhì)化的影響削弱了企業(yè)的競爭優(yōu)勢，很多企業(yè)為了尋求更高的市場份額，通過壓低市場價格來保持自身的利潤收益，這不僅會擾亂行業(yè)的市場秩序造成惡性競爭的循環(huán)，同時也讓企業(yè)的發(fā)展面臨較大風(fēng)險。目前構(gòu)建良好的企業(yè)財務(wù)品牌，可以進(jìn)一步突出企業(yè)經(jīng)營管理的特色和優(yōu)勢，能夠在競爭激烈的市場環(huán)境下選擇差異化的市場戰(zhàn)略，利用良好的財務(wù)品牌來獲得市場消費(fèi)者以及投資者的關(guān)注，增加企業(yè)的現(xiàn)金凈流量，這對于提高企業(yè)的市場形成優(yōu)勢，促進(jìn)企業(yè)的長效穩(wěn)定發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。

（四）有利于提高企業(yè)經(jīng)營管理決策的科學(xué)性

在企業(yè)財務(wù)品牌的建設(shè)中，往往會更加規(guī)范企業(yè)的財務(wù)管理行為，在經(jīng)營決策中會保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，避免經(jīng)營管理的盲目，企業(yè)在發(fā)展中以良好的品牌形象提高企業(yè)的市場地位。另外企業(yè)的財務(wù)品牌也極大地影響了社會對企業(yè)的評價，良好財務(wù)品牌的建設(shè)可以大大增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)營管理價值，對于企業(yè)文化的塑造以及企業(yè)的經(jīng)營管理決策都能提供科學(xué)的目標(biāo)。

三、基于價值鏈管理的企業(yè)財務(wù)品牌建設(shè)對策

（一）樹立良好的企業(yè)財務(wù)誠信

財務(wù)誠信是企業(yè)財務(wù)品牌建設(shè)的重要核心，新形勢下基于價值量管理理論的分析，企業(yè)財務(wù)品牌的建設(shè)，還需要樹立良好的財務(wù)誠信，具體涵蓋了對企業(yè)消費(fèi)者的誠信、對政府部門以及社會的誠信，以及對企業(yè)股東和債權(quán)人的誠信等，要想保持良好的財務(wù)誠信，還需要從以下幾方面著手：一方面，要充分提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量，完善對產(chǎn)品質(zhì)量的檢測和監(jiān)管，以對消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷，企業(yè)所采取的營銷模式和方法要充分堅持產(chǎn)品內(nèi)容和功效的真實(shí)性，不能盲目吹噓包括大企業(yè)的產(chǎn)品功能，給消費(fèi)者帶來誤導(dǎo)，自身的產(chǎn)品和服務(wù)要充分滿足市場消費(fèi)者的預(yù)期，從而構(gòu)建良好的財務(wù)誠信和企業(yè)形象。另一方面，在企業(yè)的經(jīng)營管理中要落實(shí)對政府和社會的誠信，經(jīng)營管理要按照我國政策和法規(guī)的約束，嚴(yán)格遵守制度約束，做一名合法的納稅主體，積極承擔(dān)企業(yè)的社會責(zé)任，在經(jīng)營管理中企業(yè)要強(qiáng)化對財務(wù)信息的披露，保證企業(yè)各項(xiàng)財務(wù)信息的真實(shí)，不能采取任何偷稅漏稅的方法影響國家財政損失，要通過誠信納稅合法經(jīng)營來構(gòu)建良好的財務(wù)品牌形象。除此之外，針對企業(yè)的股東和債權(quán)人要為其提供真實(shí)可靠的財務(wù)數(shù)據(jù)和信息，為企業(yè)股東以及債權(quán)人提供科學(xué)的決策判斷。

（二）改善和優(yōu)化企業(yè)的財務(wù)運(yùn)行狀態(tài)

目前企業(yè)財務(wù)品牌的建設(shè)具有一定的緊迫性，企業(yè)要在經(jīng)營管理中要切實(shí)改善和優(yōu)化財務(wù)運(yùn)行狀態(tài)，來增強(qiáng)企業(yè)財務(wù)品牌的建設(shè)。首先，企業(yè)各項(xiàng)財務(wù)管理活動要強(qiáng)化對財務(wù)風(fēng)險的控制和識別，針對企業(yè)財務(wù)經(jīng)濟(jì)活動中所存在的缺陷，要及時進(jìn)行彌補(bǔ)和控制，充分做好企業(yè)財務(wù)風(fēng)險的管理。其次，要切實(shí)提高企業(yè)財務(wù)風(fēng)險的決策水平，由于目前企業(yè)的經(jīng)營管理各種不確定的風(fēng)險越來越多，在企業(yè)財務(wù)管理中要利用科學(xué)的財務(wù)數(shù)據(jù)指標(biāo)和分析方法，做好財務(wù)風(fēng)險的決策，例如：可以積極利用資金成本決策法以及效用理論決策法等，來提高企業(yè)財務(wù)風(fēng)險的防范能力。最后，要積極提高企業(yè)財務(wù)風(fēng)險的處理能力，針對企業(yè)的各項(xiàng)財務(wù)風(fēng)險要素要做到動態(tài)化的監(jiān)管和分析，采取有效措施來避免財務(wù)風(fēng)險的影響。例如：企業(yè)可以積極拓展自身的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)投資的多元化等實(shí)現(xiàn)財務(wù)風(fēng)險的防范和轉(zhuǎn)移。

（三）提高企業(yè)財務(wù)人員的素質(zhì)和能力

在企業(yè)財務(wù)品牌的建設(shè)中會被企業(yè)財務(wù)人員的素質(zhì)和能力影響，為此還需要切實(shí)提高企業(yè)財務(wù)人員的綜合管理水平。一方面，要構(gòu)建專業(yè)化的財務(wù)組織機(jī)構(gòu)和部門，梳理企業(yè)內(nèi)部的財務(wù)管理流程和環(huán)境，促進(jìn)財務(wù)信息財務(wù)部門的高度共享，明確各個崗位財務(wù)的具體職能以及職責(zé)劃分，強(qiáng)化財務(wù)管理以及財務(wù)品牌建設(shè)的協(xié)同性。另一方面，強(qiáng)化財務(wù)人員的績效考核，企業(yè)要根據(jù)財務(wù)人員的崗位貢獻(xiàn)度以及財務(wù)工作的成果進(jìn)行完善的績效考核和評價，針對表現(xiàn)突出具有良好責(zé)任心的財務(wù)人員要給予一定獎勵，針對財務(wù)工作存在各種失誤的現(xiàn)象要給予一定處罰和懲戒，切實(shí)提高企業(yè)財務(wù)管理的工作水平。

四、結(jié)束語

綜上所述，企業(yè)財務(wù)品牌的建設(shè)對于企業(yè)管理環(huán)境的優(yōu)化以及企業(yè)形象的提升具有重要意義，企業(yè)要重視財務(wù)品牌的建設(shè)和發(fā)展，利用價值鏈管理的思想來完善企業(yè)財務(wù)管理工作，通過構(gòu)建良好的財務(wù)工作和管理環(huán)境，為企業(yè)財務(wù)品牌建設(shè)提供支持。