文/羅鳴 （珠海城市職業(yè)技術(shù)學院）

長期以來，品牌設計一直都是企業(yè)品牌建設與發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)，為品牌形象的塑造發(fā)揮著巨大的作用，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展的日益發(fā)展，網(wǎng)絡全球化的不斷深入，品牌設計在跨境電子商務的應用實踐也變得愈加廣泛，成為時代發(fā)展下的一種潮流，不斷融入時代的發(fā)展建設中，這在一定程度上也進一步推動了我國的經(jīng)濟發(fā)展，奠定了我國的綜合實力，為我國國際地位的提升提供了良好的保障，與此同時，在社會主義現(xiàn)代化建設不斷發(fā)展的進程中，品牌設計在跨境電商中的應用實踐也面臨著更加嚴峻的考驗，相關(guān)企業(yè)及工作人員必須要高度重視，不斷提高對品牌設計在跨境電商中應用實踐的認識，結(jié)合時代發(fā)展的特點及未來市場發(fā)展的趨勢不斷探索更加先進的品牌設計在跨境電商的良好應用實踐策略，促進企業(yè)的發(fā)展邁向新的高度。

一、品牌設計的概念與作用分析

（一）品牌設計的概念

所謂的品牌設計指的就是為一個企業(yè)或產(chǎn)品設計出能夠體現(xiàn)出其自身性質(zhì)、特征或內(nèi)涵的具有一定意義的名字，同時對企業(yè)或產(chǎn)品進行標志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計以及推廣、文化理念提煉等，從而使企業(yè)或相關(guān)產(chǎn)品能夠在其領(lǐng)域中脫穎而出，擁有其自身別具一格、與眾不同的獨特魅力，這種個性塑造的過程就可稱之為品牌設計。

品牌設計主要包含品牌設計體系規(guī)劃、企業(yè)形象規(guī)劃、產(chǎn)品形象規(guī)劃等。也就是說企業(yè)自身能夠塑造成品牌，刨除企業(yè)品牌力的支持，也可以將單項產(chǎn)品獨立設計成一個品牌。這其中涉及到單品牌與多品牌的關(guān)系。企業(yè)在實施品牌設計的初期，需要針對相關(guān)產(chǎn)品制定出科學合理的框架，保障產(chǎn)品在未來的發(fā)展中能夠擁有一定的市場地位，實現(xiàn)順利發(fā)展，同時也能夠擁有一定的抑制風險的能力。對于我國的各種中小型企業(yè)來說，科學合理的品牌設計能夠使投入的有限資金發(fā)揮出最佳的效用，為企業(yè)謀取最大的經(jīng)濟利益。

（二）品牌設計的作用

隨著我國各領(lǐng)域日新月異的發(fā)展，市場競爭日益激烈，企業(yè)的品牌意識也逐步提升，品牌設計的重要性也變得更為突出。品牌設計通常建立在企業(yè)自身正確定位的基礎上，是在企業(yè)自身正確品牌定位基礎上的一種視覺勾通，是能夠促進企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的一種形象實體，品牌設計不僅能夠幫助企業(yè)準確把握品牌定位與發(fā)展的方向，同時還能夠促使人們快速、準確地對企業(yè)形象做到有效記憶，提升企業(yè)的知名度，推動企業(yè)邁向可持續(xù)發(fā)展的道路。

二、跨境電商的內(nèi)涵

所謂的跨境電商指的是身處在不同環(huán)境中的交易對象，借助于電子商務平臺的作用達成商品交易、實施產(chǎn)品價款支付的過程，并在跨境物流的運作下將商品運送到消費者手中、實現(xiàn)商品交易的一種跨境式國際商品交易活動。簡單來講，跨境電商也就是跨越邊境的電商，這種電商活動是在互聯(lián)網(wǎng)的作用下形成的一種跨越全球范圍的網(wǎng)上交易活動，在這種方式的支持下，人們可以購買到來自全球所有地區(qū)的商品，而賣方也能夠?qū)⒆约疑唐烦鍪鄣绞澜绺鞯?，然后這些商品能夠通過國際物流的運輸最終交給顧客。

三、品牌設計在跨境電商的應用實踐策略

（一）加大網(wǎng)絡營銷的力度

在我國所有企業(yè)中，無論是大中型企業(yè)還是小型企業(yè)，對于第三方平臺的選擇一定要高度謹慎，應結(jié)合企業(yè)自身能力和水平科學合理地進行選擇，提升選擇的實效性，切勿因盲目選擇而引起不必要的麻煩。就目前而言，我國網(wǎng)絡營銷還未發(fā)展成熟，仍然處于初級階段，此時，外貿(mào)企業(yè)若是想要利用電子商務平臺來加強品牌設計在跨境電商的應用實踐效果，從我國目前的發(fā)展水平來講還具有一定的挑戰(zhàn)，我國的網(wǎng)絡平臺目前只能為企業(yè)提供了解國際商品的網(wǎng)絡環(huán)境，對于企業(yè)想要利用網(wǎng)絡營銷手段來實現(xiàn)自身品牌的設計與建立目標還有待進一步展望。但是，我國外貿(mào)企業(yè)在品牌設計的跨境電商應用實踐探索中應積極改善傳統(tǒng)落后的市場營銷理念，認真分析和揣摩新形勢下廣大消費者的心理需求，將消費者放在品牌設計與企業(yè)發(fā)展的重心，建立以消費者為中心的品牌設計和市場發(fā)展原則。除此之外，外貿(mào)企業(yè)在運用電子商務時，不能僅通過單方面來了解市場需求，還需要在跨境電子商務的作用下對自身企業(yè)的品牌設計進行適當合理的測評，及時了解自身品牌設計中存在的不足之處并加以優(yōu)化整改，改善品牌設計的格局，為企業(yè)品牌建設的長期穩(wěn)定發(fā)展提供更加廣闊的空間，為品牌設計在跨境電商的應用實踐提供切實的保障機制。

（二）提升企業(yè)的管理能力

良好的品牌設計與市場發(fā)展離不開企業(yè)高效的管理水平，品牌設計在跨境電商的良好應用與實踐就更加要依賴于企業(yè)的完善化管理體系。然而，就目前而言，國際頂尖企業(yè)在我國發(fā)展的數(shù)量仍然占據(jù)少數(shù)比例，追其原因，主要還是在于我國企業(yè)普遍管理水平較低，管理力度較為薄弱，沒有達到一定的標準和先進程度，沒有與國際社會實現(xiàn)良好銜接，外貿(mào)企業(yè)也不例外，這就導致我國企業(yè)品牌設計在跨境電商的應用與實踐效果不佳，這種現(xiàn)象在我國中小型企業(yè)表現(xiàn)得較為突出。受傳統(tǒng)封建文化的影響，我國的很多外貿(mào)企業(yè)在自身管理與發(fā)展建設上仍然沿襲著傳統(tǒng)的家族化形式，這種封建落后的企業(yè)管理形式不僅對企業(yè)內(nèi)部人力資源的進一步發(fā)展造成了極大影響，同時還影響到企業(yè)品牌設計與傳播推廣的長遠發(fā)展目標，在很大程度上也使企業(yè)品牌設計在跨境電商的應用實踐陷入了緊張的局勢中，使企業(yè)品牌設計在跨境電商的應用實踐面臨更大的危機與挑戰(zhàn)。因此，要想提升企業(yè)品牌設計在跨境電商的應用實踐效果，使企業(yè)擁有更加廣闊的發(fā)展前景，我國的企業(yè)就必須要樹立終身學習的理念，不斷學習新時代國際先進的科學技術(shù)，汲取其中的精華，同時還要向其他先進國家的企業(yè)學習先進的管理技術(shù)，總結(jié)先進的管理經(jīng)驗，懂得如何更好地開拓企業(yè)品牌發(fā)展的市場，使企業(yè)的品牌設計能夠在跨境電商中得到良好的應用與實踐，通過學習，使企業(yè)能夠積極發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，并不斷完善與創(chuàng)新自身的管理措施，提升企業(yè)品牌設計空間與影響力，使企業(yè)的經(jīng)營管理能力邁向良好的發(fā)展趨勢，從而在企業(yè)高效管理的基礎上，對企業(yè)的資源做到合理優(yōu)化，使企業(yè)品牌設計更具特色，提升企業(yè)品牌的核心競爭力，使企業(yè)品牌設計能夠在跨境電子商務中永遠占據(jù)最佳的市場發(fā)展空間，促進企業(yè)品牌設計在跨境電商的實踐與應用中邁向更高的發(fā)展格局。

四、結(jié)語

綜上所述，在國際競爭日益激烈的現(xiàn)代社會，各領(lǐng)域的發(fā)展日新月異，呈現(xiàn)出不同的風貌，如果沒有創(chuàng)新，就不會有進步，也就無法在市場發(fā)展中立足，因此，所有企業(yè)必須要改善傳統(tǒng)的發(fā)展理念與發(fā)展模式，堅持與時俱進的創(chuàng)新發(fā)展觀念，不斷探索各種有效途徑完善與優(yōu)化原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬品牌設計的發(fā)展渠道，為企業(yè)打造良好的品牌形象，同時，企業(yè)更應該深入分析當前國際形勢變化，探索更為先進的品牌設計在跨境電商的應用實踐策略，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡營銷方案，提升企業(yè)的管理能力，使企業(yè)邁向更高的發(fā)展境界，為企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展提供不竭的動力，只有這樣，才能使企業(yè)走在時代發(fā)展的前沿，更加快速地實現(xiàn)企業(yè)的宏偉發(fā)展目標。