危清濱

（閩南理工學(xué)院，福建 石獅 362700）

隨著國家經(jīng)濟體制的完善，供給側(cè)改革的影響范圍也在不斷提升。為了更好地適應(yīng)社會發(fā)展形勢，越來越多的行業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級，意在通過轉(zhuǎn)型升級推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。但很多行業(yè)在落實轉(zhuǎn)型升級的過程中，還有許多問題存在，需要這些行業(yè)結(jié)合當(dāng)前發(fā)展實際，對各種轉(zhuǎn)型升級措施進行合理應(yīng)用，才能真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。因此，針對供給側(cè)改革背景，對泉州服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的相關(guān)方法加強研究是很有必要的，這對于泉州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實意義。

1 泉州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 行業(yè)當(dāng)中存在惡性競爭的情況

泉州境內(nèi)擁有眾多的服裝企業(yè)，但這些企業(yè)的規(guī)模普遍較小，而且在產(chǎn)品設(shè)計方面存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，很多廠商為了占據(jù)更多的市場份額，往往會將產(chǎn)品價格故意壓低，這在一定程度上加大了行業(yè)的競爭，導(dǎo)致許多企業(yè)只能掙取微薄的利潤。除此之外，還存在許多無證經(jīng)營的小企業(yè)，這些企業(yè)在發(fā)展過程中，為了獲取優(yōu)質(zhì)員工，往往會提升工人工資，并對同行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計進行盜取，利用仿照生產(chǎn)的方式獲利。這種現(xiàn)象的存在，對品牌企業(yè)的競爭力造成了巨大的影響。

1.2 缺乏自主創(chuàng)新能力

相比于國際水平，泉州服裝產(chǎn)業(yè)在技術(shù)方面還較為落后，產(chǎn)品還是以中低檔為主，且不管是產(chǎn)品質(zhì)量還是產(chǎn)品數(shù)量都無法滿足國際市場的相關(guān)需求。此外，泉州境內(nèi)大部分的企業(yè)都存在原創(chuàng)技術(shù)以及創(chuàng)新設(shè)計能力不足的情況，導(dǎo)致企業(yè)綜合競爭能力難以得到有效的提升。之所以會出現(xiàn)這種情況，主要原因是泉州服裝企業(yè)很多高層人員都不是專業(yè)出身，且家族式管理模式較為普遍，企業(yè)當(dāng)中存在一人獨大以及任人唯親的情況，這也導(dǎo)致了企業(yè)無法對高素質(zhì)的人才進行有效保留。缺乏高素質(zhì)人才的注入自然影響了先進理念及方法的引入，限制了企業(yè)創(chuàng)新意識的培養(yǎng)。

1.3 缺乏勞動力資源

服裝產(chǎn)業(yè)是典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，因此，泉州服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中對于勞動力的需求也相對較大。隨著物價的提升，人們的生活成本也在不斷增加，勞動力薪資待遇漲幅跟不上物價漲幅，導(dǎo)致很多勞動力無法應(yīng)對巨大的生活壓力而改換其他行業(yè)謀求生路。這也導(dǎo)致服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)勞動力不足的情況，嚴(yán)重影響了服裝企業(yè)的發(fā)展。盡管部分企業(yè)引入了大量的機械設(shè)備用于生產(chǎn)活動，但由于更新緩慢，導(dǎo)致機械性能和生產(chǎn)質(zhì)量無法滿足現(xiàn)代市場的需求。一些實力較強的企業(yè)雖然能夠通過加大投入引進先進的生產(chǎn)設(shè)備，但由于成本的增加，對下游企業(yè)的發(fā)展造成了不利影響[1]。

1.4 營銷意識薄弱

雖然在近些年的發(fā)展過程中，泉州服裝產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了多個知名品牌，如七匹狼、柒牌等，并已經(jīng)實現(xiàn)了國內(nèi)及國外市場的有效開拓，但仍有很大一部分服裝企業(yè)還存在營銷意識薄弱的情況，不重視品牌建設(shè)，導(dǎo)致營銷模式老舊、僵化，無法適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展的需求。

2 供給側(cè)改革背景下泉州服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的方法

2.1 提升文化及科技投入力度

服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢，因此，泉州可以從現(xiàn)代社會的發(fā)展需求入手，推動服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，例如健康、綠色、環(huán)保是當(dāng)今社會發(fā)展的重要趨勢，特別是在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不斷深化的背景下，人們的健康環(huán)保意識也在不斷提升，這在一定程度上改變了人們的需求取向。對此，泉州服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加大科技投入力度，通過產(chǎn)品的有效創(chuàng)新，為人們提供健康、舒適、美觀的服裝產(chǎn)品。與此同時，要對泉州服裝產(chǎn)業(yè)品牌多、產(chǎn)量大的情況進行改進和優(yōu)化，努力構(gòu)建泉州特色品牌，使泉州服裝能夠具有更高的辨識度，從而提升泉州服裝在行業(yè)中的競爭力[2]。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，泉州服裝產(chǎn)業(yè)在時尚方面有著敏銳的嗅覺以及超強的模仿能力，但很多企業(yè)由于對市場缺乏認知度，導(dǎo)致難以對消費者的需求進行準(zhǔn)確的捕捉。因此，還需要泉州服裝產(chǎn)業(yè)將科技發(fā)展與服裝設(shè)計結(jié)合起來，將智能化設(shè)備以及功能性面料應(yīng)用在服裝的設(shè)計和生產(chǎn)當(dāng)中，并且要對“互聯(lián)網(wǎng)+”進行充分的研究與利用，推動泉州服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，使泉州服裝能夠向著創(chuàng)新驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此外，政府部門也應(yīng)該對相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級予以支持，加大投入力度，結(jié)合泉州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，對各種網(wǎng)絡(luò)載體進行積極的建設(shè)，包括服裝銷售網(wǎng)站、服裝人才網(wǎng)等，并且要對泉州境內(nèi)的行業(yè)協(xié)會以及服裝商會的各項工作進行大力的支持，利用產(chǎn)業(yè)化機制對行業(yè)當(dāng)中的各項信息資源加強整合及利用[3]。

2.2 對新技術(shù)加強應(yīng)用

對于服裝產(chǎn)品來說，能否獲得消費者的青睞、刺激消費者的欲望，往往要看服裝的設(shè)計能否滿足客戶的實際需求。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平得到了很大的提升，在滿足基本物質(zhì)需求的同時，對于服裝的審美性、時尚性、健康性、舒適性等諸多方面都提出了更高的要求，這在一定程度上提升了市場需求的多樣化水平。服裝企業(yè)想要滿足這種發(fā)展需求，需要對產(chǎn)品設(shè)計進行不斷優(yōu)化，通過對新理念、新技術(shù)以及新材料的有效應(yīng)用，滿足市場需求。特別是在供給側(cè)改革背景下，泉州服裝企業(yè)想要更好地進行轉(zhuǎn)型和升級，必然要對市場需求進行全面了解，調(diào)整產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，通過柔性化設(shè)計使產(chǎn)品的功能得到不斷強化。

2.3 提升對品牌建設(shè)的重視程度，并積極創(chuàng)新營銷模式

泉州服裝企業(yè)在不斷發(fā)展的過程中應(yīng)該認識到品牌建設(shè)的重要性，要通過多種方法對自身的品牌價值進行提升，并強化自身的社會責(zé)任感，從而為品牌的發(fā)展提供支持，使企業(yè)能夠獲得更高的市場競爭力。與此同時，泉州服裝企業(yè)還要對人才培養(yǎng)工作保持高度重視，要通過高素質(zhì)人才的引入及培養(yǎng)，為產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品管理以及市場開拓等提供支持。

泉州服裝產(chǎn)業(yè)想要更好地打開市場，還需要對自身的營銷模式進行積極創(chuàng)新。特別是在當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，企業(yè)完全可以將互聯(lián)網(wǎng)作為自身銷售的載體，通過電子商務(wù)實現(xiàn)銷售模式的有效創(chuàng)新。同時，服裝企業(yè)應(yīng)該盡可能地爭取政府部門的支持，推動所在區(qū)域電子商務(wù)載體的建設(shè)，使電子商務(wù)能夠在泉州服裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)中得到落實和快速發(fā)展。泉州服裝產(chǎn)業(yè)還可以將線上銷售模式以及線下銷售模式的優(yōu)勢整合起來，對顧客到工廠（Customer to Manufactory，C2M）以及消費者到企業(yè)（Consumer to Business，C2B）等新型營銷模式進行嘗試。

2.4 對產(chǎn)品創(chuàng)新力度進行提升

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及計算機的全面普及，消費者對于國際時尚資訊的獲取變得越來越簡單，使得消費者在審美需求以及時尚感知方面已經(jīng)與國際同步。盡管在泉州已經(jīng)有很多品牌意識到了產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，并希望緊跟時尚的潮流，但在產(chǎn)品設(shè)計以及市場運作方面仍然以傳統(tǒng)的訂貨模式為主，即設(shè)計師將產(chǎn)品款式提前設(shè)計好，然后由經(jīng)銷商對其中的款式進行選擇，并由廠家進行生產(chǎn)及發(fā)貨。這也導(dǎo)致產(chǎn)品從設(shè)計到進入市場往往需要較長的時間，且分季度上貨具有較長的時間周期。再加上設(shè)計師水平有限，往往很難對數(shù)月之后的國際時尚進行預(yù)測，很多產(chǎn)品經(jīng)歷幾個月后再上市，當(dāng)時的流行風(fēng)尚或者是市場元素或許都已經(jīng)發(fā)生了改變，這也導(dǎo)致產(chǎn)品時尚度無法與國際潮流保持同步，無法滿足客戶的需求。

此外，泉州服裝產(chǎn)業(yè)還要對需求端與供給端錯位的問題進行全面的分析，要盡量提升供應(yīng)鏈信息網(wǎng)的暢通性，利用一體化管理對產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)進行協(xié)調(diào)，使產(chǎn)品供給質(zhì)量及供給效益能夠得到不斷提升，進一步平衡供需關(guān)系，推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

3 結(jié)語

在供給側(cè)背景下對泉州服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方法加強研究與應(yīng)用，能夠進一步推動泉州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，相關(guān)領(lǐng)域必須要對此保持高度的重視，并結(jié)合實際，不斷深化研究，從而為泉州服裝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供支持。