曹 蓉

（江蘇城鄉(xiāng)建設職業(yè)學院 江蘇 常州 213147）

目前，智慧型生態(tài)旅游已經(jīng)成為社會熱點，有著巨大的市場前景。常州具有得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢，各級政府非常重視，近幾年取得了較好的發(fā)展，但仍存在一些問題和誤區(qū)，本文通過分析常州智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，探討了其發(fā)展路徑及策略。

1 常州智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題

1.1 缺乏合理規(guī)劃，游客過度集中。來常州旅游的客人集中在每年第二和第三季度，而其他時間段則游客稀少。由于缺少科學規(guī)劃及準確的市場定位，造成常州的生態(tài)旅游和農(nóng)業(yè)項目休閑觀光過度集中在這個時間段，其他時間段經(jīng)營與管理困難。

1.2 生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游配套設施不完善?；A設施建設薄弱，特別是山區(qū)道路、通訊、廁所、衛(wèi)生室等公共基礎設施建設不完善，農(nóng)村電網(wǎng)老化，負荷率低，專用公交車線路基本沒有，旅游接待主要以吃為主，受農(nóng)村住房條件的影響，接待住宿能力弱，很難滿足大規(guī)模的接待需求。

1.3 集體經(jīng)濟管理模式制約生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展。一是農(nóng)村用地瓶頸制約農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展，目前有投資意愿的企業(yè)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的群眾，由于受建設用地指標和審批政策的嚴格限制，無法建設餐飲住宿，用地是當前農(nóng)業(yè)旅游的最大制約因素。二是農(nóng)村集體經(jīng)濟合同管理制約著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的投資規(guī)模。目前集體經(jīng)濟合同為一年一簽，投資人在前期效益不是很明顯的情況下不敢過多地投入，影響生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展規(guī)模。

1.4 未形成良好的智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)格局。一是現(xiàn)有旅游業(yè)經(jīng)營管理和服務不規(guī)范。很多農(nóng)家仍處于低層次經(jīng)營水平，沒有統(tǒng)一的標準可遵循，絕大多數(shù)從業(yè)人員未經(jīng)培訓，管理較為粗放。二是生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)經(jīng)營主體普遍缺乏開拓遠距離客源市場的能力，宣傳營銷推介力度不夠，目前較難形成整體品牌效應。三是現(xiàn)有的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品特色化、系列化和深度化開發(fā)不夠，品質(zhì)不高，與農(nóng)村生態(tài)資源結合不夠緊密，難以滿足旅游者多層次、多樣化的休閑旅游需求。四是政府部門對生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展引導不足，缺乏整體規(guī)劃，整體凝聚效應不強，散、亂、雜現(xiàn)象明顯，難以形成特色鮮明的智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)格局。

2 常州智慧型生態(tài)旅游發(fā)展策略

2.1 科學規(guī)劃，統(tǒng)一管理。從科學規(guī)劃著手，做到“三個注重”。一是注重科學選址。因地制宜避免盲目發(fā)展和重復建設，具體做到“三個依托”，即依托景區(qū)景點、依托城郊地理優(yōu)勢、依托環(huán)湖綠道。二是注重突出主題。指導園區(qū)建設要做到“三個化”，即產(chǎn)品主題化、風格特色化、園區(qū)品質(zhì)化，嚴格按照A 級景區(qū)標準來建設園區(qū)，提升園區(qū)品質(zhì)和檔次。三是注重借力借勢。立足當?shù)芈糜翁厣?，整合全市各個旅游特色村的民居民宿、特色基地、農(nóng)事體驗等多種旅游元素，豐富園區(qū)內(nèi)涵。

2.2 加大政策扶持力度，制定統(tǒng)一標準。從政策扶持著眼，做好“三個一”。一是制定一套管理制度。主要是明確農(nóng)業(yè)園區(qū)向旅游景區(qū)轉(zhuǎn)變的準入條件、審批程序、管理職責、規(guī)劃布局等，推動農(nóng)業(yè)園區(qū)向旅游景區(qū)轉(zhuǎn)變工作正規(guī)化和程序化。二是出臺一批政策。加大扶持力度，鼓勵發(fā)展具備旅游功能的定制農(nóng)業(yè)、會展農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，打造一批高品質(zhì)的A 級園區(qū)式景點。三是制訂一個標準。制訂 《常州市智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游景點評定規(guī)范》 地方標準，明確景區(qū)景點的定義、基本條件、必備功能、建設標準、個性目標等，把行業(yè)標準變成業(yè)態(tài)標準，為經(jīng)營者建設提供參考。

2.3 強化品牌意識，加強資源整合。從品牌培育著手，做深“三個強化”。一是強化品牌意識。從項目建設、產(chǎn)品包裝、文化挖掘、服務提升等全方位入手，把農(nóng)業(yè)園打造成為主題突出、特色鮮明、傳播廣泛、社會認可度高的特色旅游品牌。同時，通過專業(yè)培訓和人才引進等多種手段，提高營銷、策劃、建設、講解等各類園區(qū)旅游從業(yè)人員的專業(yè)技能。二是強化資源整合。把農(nóng)業(yè)園區(qū)周邊的景區(qū)景點、風情小鎮(zhèn)、民居民宿、鄉(xiāng)村綠道、特色基地、民俗文化等散、小的旅游產(chǎn)品有機地融合在一起，取長補短，互補有無，形成一個區(qū)域性旅游綜合體，實現(xiàn)整體規(guī)劃、區(qū)域打造，從而有效地解決園區(qū)單打獨斗難成氣候的不利局面。三是強化合力宣傳。著力完善宣傳機制，創(chuàng)新宣傳方式，整合利用各類宣傳資源和渠道，建立政府、園區(qū)、行業(yè)、媒體等共同參與的整體宣傳機制，充分運用現(xiàn)代新媒體、新技術和新手段，實施精準宣傳，拓展銷售渠道和客源渠道，形成上下結合、橫向聯(lián)動、多方參與的全域宣傳新格局。通過利用知名媒體刊發(fā)專家論壇、學者撰文、影視制作等文學創(chuàng)作以及參與國內(nèi)外旅游交易活動等方式宣傳生態(tài)旅游，提高旅游知名度，進而提升旅游形象。

2.4 創(chuàng)新智慧營銷方式，把生態(tài)旅游品牌做響。挖掘生態(tài)農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵，開展豐富多彩的營銷活動，舉辦生態(tài)農(nóng)業(yè)文化旅游節(jié)等活動。

充分運用現(xiàn)代新媒體手段，通過手機APP、短視頻、網(wǎng)絡視頻等新媒體把常州生態(tài)農(nóng)業(yè)相關的民俗文化、奇聞軼事和文化資源等宣傳出去，建設常州智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)站，開設智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游BBS，豐富各種信息并提高智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的知名度。吸引攝影愛好者前來拍攝短視頻和微電影，以影視藝術形式展現(xiàn)常州生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村文化的面貌。與網(wǎng)絡旅游企業(yè)開展合作，把生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品通過網(wǎng)絡軟件推廣給游客，實施生態(tài)業(yè)旅游文化品牌戰(zhàn)略，加強常州市智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的整體宣傳。

2.5 推進資源融合發(fā)展，形成生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。圍繞生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源，開發(fā)新的智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項目，建設生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗基地和智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)主題公園等，將旅游資源、生態(tài)資源、文化資源、紅色資源等各種資源融合發(fā)展，開發(fā)智慧型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游衍生品和旅游服務產(chǎn)品，以推動第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。大力延伸生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展生態(tài)文化旅游、綠色產(chǎn)品旅游、環(huán)保生態(tài)旅游等，開發(fā)有機綠色農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)生態(tài)農(nóng)業(yè)手工技藝等，打造具有濃郁地方特色的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。

整合互聯(lián)網(wǎng)資源，利用互聯(lián)網(wǎng)技術，打造常州智慧生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游圈。開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”的旅游平臺，在平臺上進行生態(tài)旅游產(chǎn)品和旅游文化資源在線展示和交易，實現(xiàn)線上和線下完美融合，滿足游客的個性化需求。