記者｜張艾寧

新流量、新玩法、新趨勢(shì)

童書出版的未來之路還有許多可發(fā)展的空間，曾經(jīng)的新渠道逐漸常態(tài)化，而更多的渠道、營(yíng)銷機(jī)會(huì)此刻也許正在醞釀之中。

11 月13 日，第八屆中國(guó)上海國(guó)際童書展（以下簡(jiǎn)稱“上海童書展”）正式拉開帷幕。作為亞太地區(qū)唯一專注于0 至16 歲青少年圖書出版文化全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容的展會(huì)平臺(tái)，本屆童書展成為今年全球范圍內(nèi)為數(shù)不多仍以線下方式開展的國(guó)際性書展之一。同時(shí)，本屆上海童書展立足于全球童書出版文化全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的專業(yè)格局，通過全球最優(yōu)質(zhì)童書內(nèi)容的展示展銷和一系列論壇、評(píng)獎(jiǎng)、作品發(fā)布、作家交流等活動(dòng)，為海內(nèi)外同行拓展業(yè)務(wù)、合作交流，為童書創(chuàng)作者推介作品、促進(jìn)發(fā)展提供專業(yè)平臺(tái)，展示了業(yè)界的“新動(dòng)向”。

11 月14 日上午十點(diǎn)，由上海國(guó)際童書展組委會(huì)和《出版人》雜志聯(lián)合主辦的“童書出版的未來之路：新流量、新玩法、新趨勢(shì)”主題論壇如期舉辦。未來之音創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官盧俊、合肥狐貍家教育科技有限公司創(chuàng)始人阮凌應(yīng)邀出席論壇，湖南衛(wèi)視主持人、育兒大V 張丹丹和《出版人》雜志經(jīng)營(yíng)總監(jiān)雷茜則通過線上視頻的方式與業(yè)界分享了他們的觀點(diǎn)和思考。

2020 年1-9 月，在整體圖書零售市場(chǎng)同比下滑的情況下，少兒圖書市場(chǎng)碼洋規(guī)模同比增長(zhǎng)24.7%。在整體圖書市場(chǎng)中，少兒類的碼洋比重為24.94%，同比增加約2個(gè)百分點(diǎn)。在一片悲觀情緒中，少兒圖書成為一枝獨(dú)秀，成為碼洋規(guī)模最大的細(xì)分圖書品類。在這樣的背景下，2020 年童書出版的市場(chǎng)表現(xiàn)究竟如何？雷茜代表《出版人》雜志在論壇上發(fā)布了《2020 童書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。她表示：“在圖書銷售方面，社群團(tuán)購(gòu)已進(jìn)入2.0 時(shí)代，雖然微信公眾號(hào)團(tuán)購(gòu)的銷量有所下滑，但精心營(yíng)造的社群仍然展現(xiàn)出超強(qiáng)的購(gòu)買力；KOL 意見領(lǐng)袖的帶貨能力越來越顯著，并有延續(xù)宣傳效應(yīng)，他們的推薦甚至可以讓一本書的生命周期走得更遠(yuǎn)，人際傳播的效果更好，這些新的趨勢(shì)也為業(yè)界帶來了實(shí)用而有前瞻性的參考?！?/p>

盧俊站在流量供給的角度分享了其對(duì)“新流量、新玩法、新趨勢(shì)”的思考。他認(rèn)為在當(dāng)下的童書市場(chǎng)中，本土原創(chuàng)真正崛起，互動(dòng)產(chǎn)品備受矚目、學(xué)科融合更加深入、跨媒介流量逐步整合、下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)都應(yīng)當(dāng)是童書出版應(yīng)當(dāng)給予關(guān)注的現(xiàn)象。而阮凌則從內(nèi)容的角度，介紹了童書品牌“狐貍家”的創(chuàng)作觀與方法論，“狐貍家的圖書出版并非傳統(tǒng)的編輯模式，而是以團(tuán)隊(duì)為作者，像拍電影一樣策劃整本書的出版”。阮凌坦言，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)、創(chuàng)作技巧與反饋機(jī)制，是“狐貍家”誕生三年卻能快速成長(zhǎng)的秘訣。

論壇最后，湖南衛(wèi)視主持人、育兒大V 張丹丹作為獨(dú)立第三方分享了她對(duì)未來童書市場(chǎng)的思考。她每周兩次的童書直播帶貨和每周一次的育兒答疑，讓其社交媒體賬號(hào)下聚集了600 萬媽媽群體。她在論壇中表達(dá)了“以人組織貨物生產(chǎn)”的觀念：“第一，讀者的需求會(huì)反向推動(dòng)出版業(yè)的生產(chǎn)；第二，‘超級(jí)個(gè)體’逐漸浮現(xiàn)，一個(gè)人就能普及和培育一個(gè)巨大的市場(chǎng)。”因此，張丹丹認(rèn)為短視頻和視頻直播能夠培養(yǎng)的市場(chǎng)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于過去其他營(yíng)銷方式的力量。

從2014 年的公眾號(hào)到社群團(tuán)購(gòu)，再到短視頻和直播帶貨，“新流量、新玩法、新趨勢(shì)”中的“新”永遠(yuǎn)是相對(duì)的、一時(shí)的。童書出版的未來之路還有許多可發(fā)展的空間，曾經(jīng)的新渠道逐漸常態(tài)化，而更多的渠道、營(yíng)銷機(jī)會(huì)此刻也許正在醞釀之中?！?/p>